[摘要]在文化全球化視野下，結(jié)合出版行業(yè)現(xiàn)行融資模式存在的諸多現(xiàn)實問題，我國出版行業(yè)應倡導以政府為導向的新型融資模式，多種融資模式并存，多向發(fā)展，開創(chuàng)有中國特色的融資模式。

[關(guān)鍵詞]全球視野；出版行業(yè)；融資模式

[作者簡介]韓紅，河南科技大學管理學院。

當前，資金短缺是制約我國出版業(yè)發(fā)展的瓶頸，推動我國出版行業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵在于對融資渠道、融資范圍、融資模式的改善。2013年原新聞出版總署和中國工商銀行在京簽署《新聞出版總署與中國工商銀行支持新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議，在未來5年內(nèi)中國工商銀行將為我國新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供600億元的意向性融資支持，而這600億元的意向性融資支持將主要用于解決制約新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融問題。因此，新形勢下尋求適合中國出版行業(yè)發(fā)展的新型融資渠道、融資范圍、融資模式，是進行文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升文化軟實力的關(guān)鍵。

一、新聞出版業(yè)融資模式中的現(xiàn)實問題

對我國新聞出版業(yè)的市場結(jié)構(gòu)進行深入剖析可發(fā)現(xiàn)，領(lǐng)頭羊是大型新聞出版集團，主體是中小新聞出版企業(yè)，但中小新聞出版企業(yè)發(fā)展緩慢，從整體上影響我國新聞出版業(yè)的發(fā)展。究其原因，在于中小新聞出版企業(yè)對當前融資工具選擇較少、融資模式簡單化，達不到融資的效果。

1. 融資工具選擇較少

我國現(xiàn)今資本相對不發(fā)達的國情和部分新聞出版單位管理層金融意識短缺影響我國中小新聞出版企業(yè)的融資決策和具體實施。在我國，新聞出版產(chǎn)業(yè)大都選擇相對保守的由政府調(diào)控和管制的導向型融資模式。在政府政策的范圍下融資，易在融資渠道上產(chǎn)生思想和決策上的惰性。當然，不少企業(yè)的發(fā)展以自身積累為資源，采用內(nèi)源融資，風險小的同時加長周期，從而出現(xiàn)發(fā)展上的不同步。因此，相關(guān)企業(yè)的長足發(fā)展必須在融資工具選擇上多樣化，依靠外源融資。在當前我國資本市場條件下，中小新聞出版企業(yè)能選擇的方式僅僅是債券、融資租賃、典當融資等，融資工具較少，這是阻礙我國新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

2. 融資方式簡單化

我國多數(shù)新聞出版企業(yè)的融資模式傾向于政府導向型的融資模式，融資方式主要包括銀行貸款、股票融資、發(fā)行債券等。政府管制在一定程度上表現(xiàn)出部分國內(nèi)新聞出版企業(yè)對政府政策過分依賴，進而影響融資方式的選擇。融資方式分為兩種：以發(fā)達銀行體系為后盾的，以銀行貸款、發(fā)行債券為主體的債務性融資；以健全的資本市場為支撐的，以股票融資、債務性融資為主體的權(quán)益性融資。我國銀行門檻過高和資本市場不健全導致金融工具種類少等現(xiàn)實情況，使得一大批中小新聞出版企業(yè)面臨融資方式選擇困難，過于簡單化的融資方式從根本上影響其發(fā)展壯大。

3. 中小新聞出版企業(yè)面臨融資困境

目前，我國新聞出版結(jié)構(gòu)多樣，以印刷出版或紙媒圖書發(fā)行的傳統(tǒng)國有新聞出版企業(yè)和以電子出版、網(wǎng)絡學術(shù)為主的新興電子出版民營企業(yè)并存。在政府導向型融資模式下，中小新聞出版企業(yè)必然面臨融資困境。首先，中小新聞出版企業(yè)融資選擇相對更少，更缺少政府的財政撥款和政策傾斜。而僅僅依靠自身積累進行內(nèi)源融資，或者嘗試資本市場范圍內(nèi)的外源融資，對企業(yè)發(fā)展都是相當困難的。其次，我國資本市場不健全，自由化和開放程度不高，銀行門檻過高和資本市場不健全導致的金融工具種類少等現(xiàn)實情況，使得一大批中小新聞出版企業(yè)面臨融資困境。

二、我國新聞出版企業(yè)可行性融資模式分析

為進行科學可行的分析，需要對我國新聞出版企業(yè)的運營角色加以區(qū)別，使融資方式實施更有針對性。具體種類和相對應的融資模式分析如下：

1. 宣傳導向型新聞出版企業(yè)

宣傳導向型新聞出版企業(yè)占據(jù)輿論“發(fā)聲”權(quán)，主要載體是黨報、黨刊，主要職責是對內(nèi)及時公布重大事件，對外維護和宣傳國家形象。獨有的政治嚴肅性決定其采編的保守性、話語的客觀性和不以盈利為目的的特性。宣傳導向型新聞出版企業(yè)對最新新聞事件采取選擇性報道，以黨和國家的輿論方向為指標，引導人們的思想走向。其經(jīng)營運作主要是政府財政撥款，目的在于不斷普及黨和國家的政策理論，維護我國的形象。

對宣傳導向型新聞出版企業(yè)來說，可行性融資模式應以財政融資為主，其他方式為輔。宣傳導向型新聞出版企業(yè)的政治嚴肅性決定其融資方式必須以財政融資為主，注重保守化，必須在出版過程中注重各項程序的規(guī)范化和嚴格性，牢牢掌握宣傳導向型新聞出版企業(yè)的各項權(quán)利。同時，獨立化萬萬不可少，可在財政融資的基礎上，嘗試風險較低的如銀行貸款、發(fā)行債券、股票融資等融資方式。梁金河在宣傳導向型新聞出版企業(yè)領(lǐng)域提出的“一體兩制”運營模式極具指導意義?！耙惑w兩制”，即將黨報采編和非黨報采編、經(jīng)營分開運營，將非黨報采編、經(jīng)營市場化，采用新型管理辦法，保持黨報改革“四不變”原則。

2. 社會服務型新聞出版企業(yè)

社會服務型新聞出版企業(yè)以教育、社科類出版產(chǎn)品為主，政府或相關(guān)事業(yè)單位主創(chuàng)，目的在于服務社會大眾，不以營利為目的，經(jīng)營出版產(chǎn)品構(gòu)成收入基本來源。對社會服務型新聞出版企業(yè)來說，可行性融資模式應為上市融資為主，債務融資為輔。當前，在國家政策的響應下，社會服務型新聞出版企業(yè)上市融資，對企業(yè)的市場化有諸多益處。目前，我國多家社會服務型新聞出版企業(yè)已依靠上市融資成功上市。2000 年，第一家新聞出版企業(yè)《成都商報》借上市融資成功上市。2010年，遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緫{借獨創(chuàng) “內(nèi)容、廣告、發(fā)行、印刷”于一體在上海證券交易所主板成功上市；2013年，將公司名稱變更為北方聯(lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F）股份有限公司。這兩者的成功為上市融資提供了范例。當然，各種債務融資方式也應在其中優(yōu)化配置，盡可能尋求融資利益的最大化。鑒于社會服務型新聞出版企業(yè)的資質(zhì)高于一般民營出版企業(yè)，選擇銀行融資是風險最低和效果最明顯的融資方式。

3. 商業(yè)經(jīng)營型新聞出版企業(yè)

商業(yè)經(jīng)營型新聞出版企業(yè)的出版產(chǎn)品豐富，周期較短，創(chuàng)意性強，以盈利為目的，內(nèi)容以娛樂社會大眾為主，群體趨于年輕化，以盛大集團、當當網(wǎng)等企業(yè)為代表。如何創(chuàng)新和獲得資金支持是商業(yè)經(jīng)營型新聞出版企業(yè)發(fā)展中的一大難題。對大型商業(yè)經(jīng)營型新聞出版企業(yè)來說，單純依靠國內(nèi)資本市場的融資方式很難達到再上一層的發(fā)展預期；對于中小型商業(yè)經(jīng)營型新聞出版企業(yè)來說，面臨的融資困難尤為突出，一旦融資失敗，企業(yè)發(fā)展將成為空談。

商業(yè)經(jīng)營型新聞出版企業(yè)的可行性融資模式應為市場融資為主，其他融資方式為輔。面對規(guī)模差異，市場融資應該有針對性。大型商業(yè)經(jīng)營型新聞出版企業(yè)可采取上市融資模式；中等商業(yè)型新聞出版企業(yè)可采取創(chuàng)業(yè)板融資模式；小型商業(yè)經(jīng)營型新聞出版企業(yè)可先聯(lián)合或兼并擴大規(guī)模，再上市融資。其他融資方式為輔，則要求在市場融資的基礎上嘗試多種融資方式，尋求企業(yè)發(fā)展的最大化。以上海盛大網(wǎng)絡發(fā)展有限公司為例，盛大文學依靠國內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)絡原創(chuàng)文學的整合起家，采用傳統(tǒng)紙質(zhì)出版方式，進行數(shù)字化運營。2012 年，盛大文學與軟銀亞洲以4000萬美元的價格完成海外合作融資。2013 年，盛大文學于美國納斯達克股票市場成功融資上市，成為首家海外上市的中國網(wǎng)絡出版企業(yè)。

三、中國特色的融資之路

鑒于對我國新聞出版業(yè)的探究，推動我國新聞出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應開創(chuàng)中國特色的融資之路，杜絕走僵化教條的老路和改旗易幟的彎路。

1. 杜絕走僵化教條的老路

在經(jīng)濟全球化浪潮下，我國新聞出版業(yè)應打開國門看世界，取其精華，去其糟粕，結(jié)合國內(nèi)市場發(fā)展現(xiàn)狀，開創(chuàng)中國特色的融資之路。杜絕走僵化教條的老路即是目前政府導向型融資模式下的一種警示。政府導向型融資模式融資渠道、融資手段較少，在當前國內(nèi)融資環(huán)境不利于企業(yè)發(fā)展的態(tài)勢下，仍采取單一的政府導向型融資模式并不可取。我們應適當進行海外融資，優(yōu)化企業(yè)的融資形式，這不僅能降低企業(yè)融資風險，而且能促進企業(yè)蓬勃發(fā)展。

2. 杜絕走改旗易幟的彎路

杜絕走改旗易幟的彎路則是對適用于典型的“自由主義市場經(jīng)濟”英美模式的警示。我國當前國情是市場經(jīng)濟起步晚，資本市場不健全，過分遵循高度自由化的資本市場規(guī)律極可能導致我國喪失對資本市場的主控權(quán)。新聞出版產(chǎn)業(yè)作為我國文化建設和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其地位不容小覷。對宣傳導向型和社會服務型新聞出版企業(yè)應保持其最作為國家宣傳陣地的嚴肅性，盡量避免海外上市融資。對于商務型新聞出版企業(yè)，應本著鼓勵、支持和引導的態(tài)度推動海外上市融資。當然，對西方無抵押式貸款模式不可完全照搬，我們應在自我發(fā)展和時代發(fā)展的推動下，不斷改善我國的融資環(huán)境，完善銀行體系，通過利率優(yōu)惠政策和放寬貸款限制等保證我國新聞出版業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

在經(jīng)濟全球化浪潮下，立足全球文化視野，我國新聞出版產(chǎn)業(yè)要在國際社會中掌握絕對的話語權(quán)，展現(xiàn)泱泱大國的風范，必須結(jié)合我國國內(nèi)市場發(fā)展和環(huán)境現(xiàn)狀，借鑒國外有益經(jīng)驗，開創(chuàng)中國特色的融資之路。

[1]何奎. 加快“十二五”出版內(nèi)容創(chuàng)新與質(zhì)量監(jiān)管的國際化進程[J]. 出版廣角， 2011（9） ：15-18.

[2]肖東發(fā)，張文彥，于文等. 借鑒國外出版創(chuàng)新經(jīng)驗，提升我國文化軟實力（二）——美國出版創(chuàng)新與文化軟實力[J]. 編輯學刊，2012（3）：13-17.

[3]潘文年. 中國出版業(yè)“走出去”：跨國經(jīng)營的文化風險分析——以跨文化傳播為理論視角[J]. 國際新聞界，2010（9）：72-78.