烏蘭托婭

摘要伴隨著先進(jìn)技術(shù)手段的發(fā)展與進(jìn)步，傳媒技術(shù)也在逐日的發(fā)展與變化。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展下，新媒體的發(fā)展越來(lái)越趨向于數(shù)字化、前沿化，我們逐漸跨入了新媒體時(shí)代。以往以單調(diào)的報(bào)刊、廣播、電視進(jìn)行傳播的形式早已被網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視所取代，帶給我們更為豐富的視覺(jué)盛宴。文章從新媒體的內(nèi)涵分析入手，逐步解析新媒體的內(nèi)容，探討我國(guó)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與前景，最終提出對(duì)于我國(guó)有效監(jiān)管新媒體的幾項(xiàng)措施。

關(guān)鍵詞新媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展特點(diǎn)；發(fā)展前景；監(jiān)管措施

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-7597（2014）12-0006-02

1新媒體的內(nèi)涵

1）新媒體的定義。一般而言，不同于傳統(tǒng)媒體的，即為新媒體。新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等傳播渠道，以電腦、手機(jī)、平板電腦、有線數(shù)字電視等為終端，向用戶提供信息和服務(wù)的新型媒體形態(tài)，例如現(xiàn)在常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告中的網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告、Rich Media等，手機(jī)新媒體中的手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)等，新型電視媒體中的樓宇電視、車載電視等。相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、戶外、廣播等傳統(tǒng)媒體，新媒體被形象的稱為“第五媒體”。

2）新媒體的特點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體有其自身的發(fā)展特點(diǎn)。首先，新媒體具有一定的消解力量，它打破了傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊、電視、廣播之間的信息不相融合、不可溝通的限制，也消除了國(guó)家之間、產(chǎn)業(yè)之間、發(fā)送者與接受者之間的邊界。此外，它還具有一定的跨時(shí)空性質(zhì)，在接受新媒體傳遞來(lái)的信息時(shí)，人們可以將信息快速的相互分享與配合，迅速形成新的更全面的信息進(jìn)行新一輪的發(fā)布，從而形成全球各媒體、各地區(qū)之間的信息交互性。以“昆明火車站爆炸案”為例，事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的市民使用手機(jī)拍攝了爆炸照片傳遞到網(wǎng)絡(luò)上使得事故現(xiàn)場(chǎng)幾乎可以以圖片直播的方式迅速報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)情況。從而增快了信息的傳遞性，跨越了時(shí)空的限制。最后，新媒體不僅僅是在傳播手段上有質(zhì)的變化，更主要的是在傳播形式上的根本性改變。它從以往的單純的文字、聲音傳播到心在文字聲音相互的配合通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)、數(shù)字信號(hào)來(lái)進(jìn)行信息傳遞。

2我國(guó)新媒體的發(fā)展情況

2.1 新媒體在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2011年我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2947.6億美元，較于2010年增長(zhǎng)了41.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2012.02

圖12008-2011年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

然而，在中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出較為明顯的不均衡發(fā)展情況?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的成熟度較高，相應(yīng)的其在新媒體產(chǎn)業(yè)中占據(jù)74.1%的市場(chǎng)份額，而較之相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)的12.8%與有線數(shù)字電視占據(jù)的9.0%則相對(duì)較低。此外，由于IPTV受政策領(lǐng)的影響，其在整體新媒體市場(chǎng)規(guī)模中僅僅占據(jù)了1.4%的市場(chǎng)份額，對(duì)于整個(gè)新媒體市場(chǎng)的影響很小。

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2012.02

圖22011年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2.2 新媒體在我國(guó)的發(fā)展特點(diǎn)

新媒體產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展整體呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

1）新媒體產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)?？焖侔l(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)平均增速保持在40%以上，預(yù)計(jì)未來(lái)的3-5年內(nèi)總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將有更大一步的提升；眾多應(yīng)用服務(wù)中以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要帶頭力量，但就互聯(lián)網(wǎng)而言，在2011年期總產(chǎn)值為375.9億元，增速達(dá)到76.5%；而隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)與政策的偏向，戶外數(shù)字媒體也呈現(xiàn)整體復(fù)蘇回暖的跡象，有線數(shù)字電視與交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）也將在未來(lái)的幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)跟高層次的普及程度。

2）新媒體企業(yè)的快速發(fā)展。我國(guó)新媒體的快速發(fā)展離不開(kāi)新媒體企業(yè)的成長(zhǎng)，新媒體企業(yè)是整體產(chǎn)業(yè)的具體組成部分，它們的成長(zhǎng)與發(fā)展帶動(dòng)了整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著新媒體市場(chǎng)的開(kāi)拓與發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批傳媒市場(chǎng)的優(yōu)秀企業(yè)，比如說(shuō)：分眾傳媒、陽(yáng)光文化集團(tuán)、盛大網(wǎng)絡(luò)和阿里巴巴等。

3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的更深融合。截止2013年6月底，中國(guó)的即時(shí)通信網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.97億，比2012年年底增長(zhǎng)了2931萬(wàn)。各類應(yīng)用使用率也有大幅度的增長(zhǎng)，其中尤以手機(jī)端的發(fā)展更為迅速，較于2012年年底增長(zhǎng)了4520萬(wàn)，為3.97億。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)意味著，互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的用戶有著高度的重合性，同時(shí)預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在將來(lái)將是一個(gè)更為廣闊更具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

4）不同產(chǎn)業(yè)的融合加深。在新媒體的業(yè)務(wù)發(fā)展中，各類新媒體業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出相互融合相互協(xié)作的特點(diǎn)。技術(shù)的相互融合與技術(shù)的不斷調(diào)整，迫使原本分離獨(dú)立的三大產(chǎn)業(yè)---傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、電信之間的邊界性逐漸消失，取而代之的一條信息產(chǎn)業(yè)鏈上的不同突出角色與作用。傳媒企業(yè)由于有主流媒體內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，將繼續(xù)其在整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的上游定位，成為整個(gè)新媒體信息傳播的內(nèi)容提供商；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借助其強(qiáng)大的資源整合與搜集能力的優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著資源整合平臺(tái)的地位；電信企業(yè)作為移動(dòng)信號(hào)的提供商與手機(jī)終端的提供者，正積極拓展其終端的掌控能力，坐穩(wěn)終端掌控者的位置。

3我國(guó)新媒體的發(fā)展前景

在我國(guó)新媒體發(fā)展勢(shì)頭如此之好的情況下，我們有必要對(duì)于未來(lái)新媒體發(fā)展的前景與走勢(shì)進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

1）新媒體的大眾化趨勢(shì)。信息技術(shù)的發(fā)展極快，隨著21世紀(jì)的到來(lái)，以“三網(wǎng)融合”、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新型信息技術(shù)正在急速發(fā)展的過(guò)程中。新媒體的主要驅(qū)動(dòng)力即為網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字化應(yīng)用技術(shù)和移動(dòng)數(shù)字技術(shù)，新型信息技術(shù)的發(fā)展必然會(huì)極大的推動(dòng)新媒體技術(shù)的發(fā)展。

2）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)趨向細(xì)分市場(chǎng)的方向發(fā)展。每一次科技的進(jìn)步，必然有著創(chuàng)意的誕生和推動(dòng)作用。新媒體的發(fā)展趨勢(shì)不僅僅在于技術(shù)水平的發(fā)展進(jìn)步上，更是有藝術(shù)的作品發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對(duì)于大眾化的產(chǎn)品的熱情正在急劇下降的過(guò)程中，取而代之的是對(duì)個(gè)性化的追求。一個(gè)單一媒體很難滿足各式各樣受眾的口味。新媒體的主流產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正逐步由大眾的傳播向著個(gè)性化與定制化的方向發(fā)展。在某種意義上講，小眾與大眾有著同等的價(jià)值。目前，已經(jīng)投入應(yīng)用的開(kāi)放平臺(tái)以及Widge等技術(shù)的應(yīng)用正是最好的實(shí)例。

3）信息接收者角色的變換。以往信息的接受者（在傳媒中也稱受眾）常常處于被動(dòng)接受的地位，傳媒僅僅是單純的一對(duì)多單向信息傳遞。然而，隨著新媒體的發(fā)展，受中國(guó)改變了以往被動(dòng)接受的地位轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的主動(dòng)參與甚至控制。對(duì)于一項(xiàng)戶外廣告箱我們不僅能夠從中獲取信息更可以動(dòng)用自身的手指對(duì)其加以改變。手機(jī)客戶端的出現(xiàn)也是的新聞的搜集者由以往的媒體公司到社會(huì)大眾的每一個(gè)人。

4我國(guó)新媒體的監(jiān)管

在新媒體大熱的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，如何進(jìn)行有效的控制與監(jiān)管成為了相關(guān)政府部門與社會(huì)群眾集中關(guān)心的問(wèn)題。然而，新媒體自身的更新?lián)Q代速度快，市場(chǎng)力量復(fù)雜、使用人數(shù)巨大等特點(diǎn)加之我國(guó)社會(huì)輿論的復(fù)雜性都在不同程度上加深了監(jiān)管的困難程度，也給新媒體的監(jiān)管帶來(lái)了許多難題。

對(duì)此，我們有必要進(jìn)行一系列相應(yīng)軟硬兼具的手段與辦法有效的加強(qiáng)對(duì)于新媒體的監(jiān)管，使得新媒體的發(fā)展能夠更加有效的、安全的進(jìn)行，保證新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壽命。

1）建立健全相關(guān)的法律法規(guī)。法律法規(guī)可以從根本上更加嚴(yán)厲的規(guī)定新媒體傳播的一系列適用范圍，比如《廣告法》、《著作權(quán)法》等。

2）加強(qiáng)構(gòu)建社會(huì)自律和管理的道德底線，鼓勵(lì)新媒體的傳播者與受眾都能在除了法律法規(guī)等硬性條件限制以外更加有效的進(jìn)行自我管理。

3）逐步普及普通群眾的媒體素養(yǎng)教育。

參考文獻(xiàn)

[1]金朝力.雷聲大雨點(diǎn)?。盒旅襟w市場(chǎng)繁榮背后凸顯隱憂.中國(guó)新聞網(wǎng)http://www.chinanews.com.cn，2009-3-19.

[2]唐文祺.風(fēng)投“盛宴”提早散席 新媒體行業(yè)面臨大洗牌[N].上海證券報(bào)，2009-3-31.

[3]胡曉明.文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃背景下的新媒體發(fā)展思考.2010.

[4]楊狀振.中國(guó)新媒體理論研究發(fā)展報(bào)告[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2009（5）.

endprint

摘要伴隨著先進(jìn)技術(shù)手段的發(fā)展與進(jìn)步，傳媒技術(shù)也在逐日的發(fā)展與變化。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展下，新媒體的發(fā)展越來(lái)越趨向于數(shù)字化、前沿化，我們逐漸跨入了新媒體時(shí)代。以往以單調(diào)的報(bào)刊、廣播、電視進(jìn)行傳播的形式早已被網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視所取代，帶給我們更為豐富的視覺(jué)盛宴。文章從新媒體的內(nèi)涵分析入手，逐步解析新媒體的內(nèi)容，探討我國(guó)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與前景，最終提出對(duì)于我國(guó)有效監(jiān)管新媒體的幾項(xiàng)措施。

關(guān)鍵詞新媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展特點(diǎn)；發(fā)展前景；監(jiān)管措施

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-7597（2014）12-0006-02

1新媒體的內(nèi)涵

1）新媒體的定義。一般而言，不同于傳統(tǒng)媒體的，即為新媒體。新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等傳播渠道，以電腦、手機(jī)、平板電腦、有線數(shù)字電視等為終端，向用戶提供信息和服務(wù)的新型媒體形態(tài)，例如現(xiàn)在常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告中的網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告、Rich Media等，手機(jī)新媒體中的手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)等，新型電視媒體中的樓宇電視、車載電視等。相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、戶外、廣播等傳統(tǒng)媒體，新媒體被形象的稱為“第五媒體”。

2）新媒體的特點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體有其自身的發(fā)展特點(diǎn)。首先，新媒體具有一定的消解力量，它打破了傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊、電視、廣播之間的信息不相融合、不可溝通的限制，也消除了國(guó)家之間、產(chǎn)業(yè)之間、發(fā)送者與接受者之間的邊界。此外，它還具有一定的跨時(shí)空性質(zhì)，在接受新媒體傳遞來(lái)的信息時(shí)，人們可以將信息快速的相互分享與配合，迅速形成新的更全面的信息進(jìn)行新一輪的發(fā)布，從而形成全球各媒體、各地區(qū)之間的信息交互性。以“昆明火車站爆炸案”為例，事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的市民使用手機(jī)拍攝了爆炸照片傳遞到網(wǎng)絡(luò)上使得事故現(xiàn)場(chǎng)幾乎可以以圖片直播的方式迅速報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)情況。從而增快了信息的傳遞性，跨越了時(shí)空的限制。最后，新媒體不僅僅是在傳播手段上有質(zhì)的變化，更主要的是在傳播形式上的根本性改變。它從以往的單純的文字、聲音傳播到心在文字聲音相互的配合通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)、數(shù)字信號(hào)來(lái)進(jìn)行信息傳遞。

2我國(guó)新媒體的發(fā)展情況

2.1 新媒體在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2011年我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2947.6億美元，較于2010年增長(zhǎng)了41.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2012.02

圖12008-2011年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

然而，在中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出較為明顯的不均衡發(fā)展情況?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的成熟度較高，相應(yīng)的其在新媒體產(chǎn)業(yè)中占據(jù)74.1%的市場(chǎng)份額，而較之相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)的12.8%與有線數(shù)字電視占據(jù)的9.0%則相對(duì)較低。此外，由于IPTV受政策領(lǐng)的影響，其在整體新媒體市場(chǎng)規(guī)模中僅僅占據(jù)了1.4%的市場(chǎng)份額，對(duì)于整個(gè)新媒體市場(chǎng)的影響很小。

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2012.02

圖22011年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2.2 新媒體在我國(guó)的發(fā)展特點(diǎn)

新媒體產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展整體呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

1）新媒體產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)?？焖侔l(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)平均增速保持在40%以上，預(yù)計(jì)未來(lái)的3-5年內(nèi)總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將有更大一步的提升；眾多應(yīng)用服務(wù)中以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要帶頭力量，但就互聯(lián)網(wǎng)而言，在2011年期總產(chǎn)值為375.9億元，增速達(dá)到76.5%；而隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)與政策的偏向，戶外數(shù)字媒體也呈現(xiàn)整體復(fù)蘇回暖的跡象，有線數(shù)字電視與交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）也將在未來(lái)的幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)跟高層次的普及程度。

2）新媒體企業(yè)的快速發(fā)展。我國(guó)新媒體的快速發(fā)展離不開(kāi)新媒體企業(yè)的成長(zhǎng)，新媒體企業(yè)是整體產(chǎn)業(yè)的具體組成部分，它們的成長(zhǎng)與發(fā)展帶動(dòng)了整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著新媒體市場(chǎng)的開(kāi)拓與發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批傳媒市場(chǎng)的優(yōu)秀企業(yè)，比如說(shuō)：分眾傳媒、陽(yáng)光文化集團(tuán)、盛大網(wǎng)絡(luò)和阿里巴巴等。

3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的更深融合。截止2013年6月底，中國(guó)的即時(shí)通信網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.97億，比2012年年底增長(zhǎng)了2931萬(wàn)。各類應(yīng)用使用率也有大幅度的增長(zhǎng)，其中尤以手機(jī)端的發(fā)展更為迅速，較于2012年年底增長(zhǎng)了4520萬(wàn)，為3.97億。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)意味著，互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的用戶有著高度的重合性，同時(shí)預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在將來(lái)將是一個(gè)更為廣闊更具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

4）不同產(chǎn)業(yè)的融合加深。在新媒體的業(yè)務(wù)發(fā)展中，各類新媒體業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出相互融合相互協(xié)作的特點(diǎn)。技術(shù)的相互融合與技術(shù)的不斷調(diào)整，迫使原本分離獨(dú)立的三大產(chǎn)業(yè)---傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、電信之間的邊界性逐漸消失，取而代之的一條信息產(chǎn)業(yè)鏈上的不同突出角色與作用。傳媒企業(yè)由于有主流媒體內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，將繼續(xù)其在整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的上游定位，成為整個(gè)新媒體信息傳播的內(nèi)容提供商；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借助其強(qiáng)大的資源整合與搜集能力的優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著資源整合平臺(tái)的地位；電信企業(yè)作為移動(dòng)信號(hào)的提供商與手機(jī)終端的提供者，正積極拓展其終端的掌控能力，坐穩(wěn)終端掌控者的位置。

3我國(guó)新媒體的發(fā)展前景

在我國(guó)新媒體發(fā)展勢(shì)頭如此之好的情況下，我們有必要對(duì)于未來(lái)新媒體發(fā)展的前景與走勢(shì)進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

1）新媒體的大眾化趨勢(shì)。信息技術(shù)的發(fā)展極快，隨著21世紀(jì)的到來(lái)，以“三網(wǎng)融合”、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新型信息技術(shù)正在急速發(fā)展的過(guò)程中。新媒體的主要驅(qū)動(dòng)力即為網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字化應(yīng)用技術(shù)和移動(dòng)數(shù)字技術(shù)，新型信息技術(shù)的發(fā)展必然會(huì)極大的推動(dòng)新媒體技術(shù)的發(fā)展。

2）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)趨向細(xì)分市場(chǎng)的方向發(fā)展。每一次科技的進(jìn)步，必然有著創(chuàng)意的誕生和推動(dòng)作用。新媒體的發(fā)展趨勢(shì)不僅僅在于技術(shù)水平的發(fā)展進(jìn)步上，更是有藝術(shù)的作品發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對(duì)于大眾化的產(chǎn)品的熱情正在急劇下降的過(guò)程中，取而代之的是對(duì)個(gè)性化的追求。一個(gè)單一媒體很難滿足各式各樣受眾的口味。新媒體的主流產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正逐步由大眾的傳播向著個(gè)性化與定制化的方向發(fā)展。在某種意義上講，小眾與大眾有著同等的價(jià)值。目前，已經(jīng)投入應(yīng)用的開(kāi)放平臺(tái)以及Widge等技術(shù)的應(yīng)用正是最好的實(shí)例。

3）信息接收者角色的變換。以往信息的接受者（在傳媒中也稱受眾）常常處于被動(dòng)接受的地位，傳媒僅僅是單純的一對(duì)多單向信息傳遞。然而，隨著新媒體的發(fā)展，受中國(guó)改變了以往被動(dòng)接受的地位轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的主動(dòng)參與甚至控制。對(duì)于一項(xiàng)戶外廣告箱我們不僅能夠從中獲取信息更可以動(dòng)用自身的手指對(duì)其加以改變。手機(jī)客戶端的出現(xiàn)也是的新聞的搜集者由以往的媒體公司到社會(huì)大眾的每一個(gè)人。

4我國(guó)新媒體的監(jiān)管

在新媒體大熱的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，如何進(jìn)行有效的控制與監(jiān)管成為了相關(guān)政府部門與社會(huì)群眾集中關(guān)心的問(wèn)題。然而，新媒體自身的更新?lián)Q代速度快，市場(chǎng)力量復(fù)雜、使用人數(shù)巨大等特點(diǎn)加之我國(guó)社會(huì)輿論的復(fù)雜性都在不同程度上加深了監(jiān)管的困難程度，也給新媒體的監(jiān)管帶來(lái)了許多難題。

對(duì)此，我們有必要進(jìn)行一系列相應(yīng)軟硬兼具的手段與辦法有效的加強(qiáng)對(duì)于新媒體的監(jiān)管，使得新媒體的發(fā)展能夠更加有效的、安全的進(jìn)行，保證新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壽命。

1）建立健全相關(guān)的法律法規(guī)。法律法規(guī)可以從根本上更加嚴(yán)厲的規(guī)定新媒體傳播的一系列適用范圍，比如《廣告法》、《著作權(quán)法》等。

2）加強(qiáng)構(gòu)建社會(huì)自律和管理的道德底線，鼓勵(lì)新媒體的傳播者與受眾都能在除了法律法規(guī)等硬性條件限制以外更加有效的進(jìn)行自我管理。

3）逐步普及普通群眾的媒體素養(yǎng)教育。

參考文獻(xiàn)

[1]金朝力.雷聲大雨點(diǎn)?。盒旅襟w市場(chǎng)繁榮背后凸顯隱憂.中國(guó)新聞網(wǎng)http://www.chinanews.com.cn，2009-3-19.

[2]唐文祺.風(fēng)投“盛宴”提早散席 新媒體行業(yè)面臨大洗牌[N].上海證券報(bào)，2009-3-31.

[3]胡曉明.文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃背景下的新媒體發(fā)展思考.2010.

[4]楊狀振.中國(guó)新媒體理論研究發(fā)展報(bào)告[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2009（5）.

endprint

摘要伴隨著先進(jìn)技術(shù)手段的發(fā)展與進(jìn)步，傳媒技術(shù)也在逐日的發(fā)展與變化。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展下，新媒體的發(fā)展越來(lái)越趨向于數(shù)字化、前沿化，我們逐漸跨入了新媒體時(shí)代。以往以單調(diào)的報(bào)刊、廣播、電視進(jìn)行傳播的形式早已被網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視所取代，帶給我們更為豐富的視覺(jué)盛宴。文章從新媒體的內(nèi)涵分析入手，逐步解析新媒體的內(nèi)容，探討我國(guó)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與前景，最終提出對(duì)于我國(guó)有效監(jiān)管新媒體的幾項(xiàng)措施。

關(guān)鍵詞新媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展特點(diǎn)；發(fā)展前景；監(jiān)管措施

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-7597（2014）12-0006-02

1新媒體的內(nèi)涵

1）新媒體的定義。一般而言，不同于傳統(tǒng)媒體的，即為新媒體。新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等傳播渠道，以電腦、手機(jī)、平板電腦、有線數(shù)字電視等為終端，向用戶提供信息和服務(wù)的新型媒體形態(tài)，例如現(xiàn)在常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告中的網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告、Rich Media等，手機(jī)新媒體中的手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)等，新型電視媒體中的樓宇電視、車載電視等。相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、戶外、廣播等傳統(tǒng)媒體，新媒體被形象的稱為“第五媒體”。

2）新媒體的特點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體有其自身的發(fā)展特點(diǎn)。首先，新媒體具有一定的消解力量，它打破了傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊、電視、廣播之間的信息不相融合、不可溝通的限制，也消除了國(guó)家之間、產(chǎn)業(yè)之間、發(fā)送者與接受者之間的邊界。此外，它還具有一定的跨時(shí)空性質(zhì)，在接受新媒體傳遞來(lái)的信息時(shí)，人們可以將信息快速的相互分享與配合，迅速形成新的更全面的信息進(jìn)行新一輪的發(fā)布，從而形成全球各媒體、各地區(qū)之間的信息交互性。以“昆明火車站爆炸案”為例，事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的市民使用手機(jī)拍攝了爆炸照片傳遞到網(wǎng)絡(luò)上使得事故現(xiàn)場(chǎng)幾乎可以以圖片直播的方式迅速報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)情況。從而增快了信息的傳遞性，跨越了時(shí)空的限制。最后，新媒體不僅僅是在傳播手段上有質(zhì)的變化，更主要的是在傳播形式上的根本性改變。它從以往的單純的文字、聲音傳播到心在文字聲音相互的配合通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)、數(shù)字信號(hào)來(lái)進(jìn)行信息傳遞。

2我國(guó)新媒體的發(fā)展情況

2.1 新媒體在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2011年我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2947.6億美元，較于2010年增長(zhǎng)了41.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2012.02

圖12008-2011年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

然而，在中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出較為明顯的不均衡發(fā)展情況?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的成熟度較高，相應(yīng)的其在新媒體產(chǎn)業(yè)中占據(jù)74.1%的市場(chǎng)份額，而較之相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)的12.8%與有線數(shù)字電視占據(jù)的9.0%則相對(duì)較低。此外，由于IPTV受政策領(lǐng)的影響，其在整體新媒體市場(chǎng)規(guī)模中僅僅占據(jù)了1.4%的市場(chǎng)份額，對(duì)于整個(gè)新媒體市場(chǎng)的影響很小。

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2012.02

圖22011年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2.2 新媒體在我國(guó)的發(fā)展特點(diǎn)

新媒體產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展整體呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

1）新媒體產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模快速發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)平均增速保持在40%以上，預(yù)計(jì)未來(lái)的3-5年內(nèi)總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將有更大一步的提升；眾多應(yīng)用服務(wù)中以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要帶頭力量，但就互聯(lián)網(wǎng)而言，在2011年期總產(chǎn)值為375.9億元，增速達(dá)到76.5%；而隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)與政策的偏向，戶外數(shù)字媒體也呈現(xiàn)整體復(fù)蘇回暖的跡象，有線數(shù)字電視與交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）也將在未來(lái)的幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)跟高層次的普及程度。

2）新媒體企業(yè)的快速發(fā)展。我國(guó)新媒體的快速發(fā)展離不開(kāi)新媒體企業(yè)的成長(zhǎng)，新媒體企業(yè)是整體產(chǎn)業(yè)的具體組成部分，它們的成長(zhǎng)與發(fā)展帶動(dòng)了整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著新媒體市場(chǎng)的開(kāi)拓與發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批傳媒市場(chǎng)的優(yōu)秀企業(yè)，比如說(shuō)：分眾傳媒、陽(yáng)光文化集團(tuán)、盛大網(wǎng)絡(luò)和阿里巴巴等。

3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的更深融合。截止2013年6月底，中國(guó)的即時(shí)通信網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.97億，比2012年年底增長(zhǎng)了2931萬(wàn)。各類應(yīng)用使用率也有大幅度的增長(zhǎng)，其中尤以手機(jī)端的發(fā)展更為迅速，較于2012年年底增長(zhǎng)了4520萬(wàn)，為3.97億。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)意味著，互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的用戶有著高度的重合性，同時(shí)預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在將來(lái)將是一個(gè)更為廣闊更具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

4）不同產(chǎn)業(yè)的融合加深。在新媒體的業(yè)務(wù)發(fā)展中，各類新媒體業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出相互融合相互協(xié)作的特點(diǎn)。技術(shù)的相互融合與技術(shù)的不斷調(diào)整，迫使原本分離獨(dú)立的三大產(chǎn)業(yè)---傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、電信之間的邊界性逐漸消失，取而代之的一條信息產(chǎn)業(yè)鏈上的不同突出角色與作用。傳媒企業(yè)由于有主流媒體內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，將繼續(xù)其在整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的上游定位，成為整個(gè)新媒體信息傳播的內(nèi)容提供商；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借助其強(qiáng)大的資源整合與搜集能力的優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著資源整合平臺(tái)的地位；電信企業(yè)作為移動(dòng)信號(hào)的提供商與手機(jī)終端的提供者，正積極拓展其終端的掌控能力，坐穩(wěn)終端掌控者的位置。

3我國(guó)新媒體的發(fā)展前景

在我國(guó)新媒體發(fā)展勢(shì)頭如此之好的情況下，我們有必要對(duì)于未來(lái)新媒體發(fā)展的前景與走勢(shì)進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

1）新媒體的大眾化趨勢(shì)。信息技術(shù)的發(fā)展極快，隨著21世紀(jì)的到來(lái)，以“三網(wǎng)融合”、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新型信息技術(shù)正在急速發(fā)展的過(guò)程中。新媒體的主要驅(qū)動(dòng)力即為網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字化應(yīng)用技術(shù)和移動(dòng)數(shù)字技術(shù)，新型信息技術(shù)的發(fā)展必然會(huì)極大的推動(dòng)新媒體技術(shù)的發(fā)展。

2）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)趨向細(xì)分市場(chǎng)的方向發(fā)展。每一次科技的進(jìn)步，必然有著創(chuàng)意的誕生和推動(dòng)作用。新媒體的發(fā)展趨勢(shì)不僅僅在于技術(shù)水平的發(fā)展進(jìn)步上，更是有藝術(shù)的作品發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對(duì)于大眾化的產(chǎn)品的熱情正在急劇下降的過(guò)程中，取而代之的是對(duì)個(gè)性化的追求。一個(gè)單一媒體很難滿足各式各樣受眾的口味。新媒體的主流產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正逐步由大眾的傳播向著個(gè)性化與定制化的方向發(fā)展。在某種意義上講，小眾與大眾有著同等的價(jià)值。目前，已經(jīng)投入應(yīng)用的開(kāi)放平臺(tái)以及Widge等技術(shù)的應(yīng)用正是最好的實(shí)例。

3）信息接收者角色的變換。以往信息的接受者（在傳媒中也稱受眾）常常處于被動(dòng)接受的地位，傳媒僅僅是單純的一對(duì)多單向信息傳遞。然而，隨著新媒體的發(fā)展，受中國(guó)改變了以往被動(dòng)接受的地位轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的主動(dòng)參與甚至控制。對(duì)于一項(xiàng)戶外廣告箱我們不僅能夠從中獲取信息更可以動(dòng)用自身的手指對(duì)其加以改變。手機(jī)客戶端的出現(xiàn)也是的新聞的搜集者由以往的媒體公司到社會(huì)大眾的每一個(gè)人。

4我國(guó)新媒體的監(jiān)管

在新媒體大熱的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，如何進(jìn)行有效的控制與監(jiān)管成為了相關(guān)政府部門與社會(huì)群眾集中關(guān)心的問(wèn)題。然而，新媒體自身的更新?lián)Q代速度快，市場(chǎng)力量復(fù)雜、使用人數(shù)巨大等特點(diǎn)加之我國(guó)社會(huì)輿論的復(fù)雜性都在不同程度上加深了監(jiān)管的困難程度，也給新媒體的監(jiān)管帶來(lái)了許多難題。

對(duì)此，我們有必要進(jìn)行一系列相應(yīng)軟硬兼具的手段與辦法有效的加強(qiáng)對(duì)于新媒體的監(jiān)管，使得新媒體的發(fā)展能夠更加有效的、安全的進(jìn)行，保證新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壽命。

1）建立健全相關(guān)的法律法規(guī)。法律法規(guī)可以從根本上更加嚴(yán)厲的規(guī)定新媒體傳播的一系列適用范圍，比如《廣告法》、《著作權(quán)法》等。

2）加強(qiáng)構(gòu)建社會(huì)自律和管理的道德底線，鼓勵(lì)新媒體的傳播者與受眾都能在除了法律法規(guī)等硬性條件限制以外更加有效的進(jìn)行自我管理。

3）逐步普及普通群眾的媒體素養(yǎng)教育。

參考文獻(xiàn)

[1]金朝力.雷聲大雨點(diǎn)?。盒旅襟w市場(chǎng)繁榮背后凸顯隱憂.中國(guó)新聞網(wǎng)http://www.chinanews.com.cn，2009-3-19.

[2]唐文祺.風(fēng)投“盛宴”提早散席 新媒體行業(yè)面臨大洗牌[N].上海證券報(bào)，2009-3-31.

[3]胡曉明.文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃背景下的新媒體發(fā)展思考.2010.

[4]楊狀振.中國(guó)新媒體理論研究發(fā)展報(bào)告[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2009（5）.

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