劉建順

能擔(dān)得起“中華老字號”之稱的中成藥生產(chǎn)企業(yè)，往往都有自己獨特的優(yōu)秀產(chǎn)品，而這些中成藥更是企業(yè)名揚天下的法寶。如片仔癀藥業(yè)的“片仔癀”，云南白藥集團(tuán)的“云南白藥”，北京同仁堂的“安宮牛黃丸”，雷允上藥業(yè)的“六神丸”等。這些傳統(tǒng)中成藥都有著悠久的歷史和獨特神奇的療效，并通過長期的應(yīng)用，在消費者的心智中形成了積淀，由此成為這些老字號中成藥生產(chǎn)企業(yè)最重要的核心競爭力。隨著時間的推移和人類生活環(huán)境的改變、疾病譜的改變以及醫(yī)療水平的提高，中成藥生產(chǎn)企業(yè)也要積極挖掘新功效并宣傳推廣，才能與時俱進(jìn)，煥發(fā)新的活力。

中華老字號北京同仁堂、漳州片仔癀藥業(yè)等在中醫(yī)藥行業(yè)有著重要的地位。一代代中醫(yī)藥的傳人在數(shù)百年的經(jīng)營實踐中，以中成藥獨特的傳統(tǒng)技藝和確切功效，支撐著企業(yè)的生存和發(fā)展，并使老字號品牌日漸深入人心。但是，隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，這些中成藥生產(chǎn)企業(yè)在傳承優(yōu)秀中醫(yī)藥文化的同時，如何采用現(xiàn)代科技手段挖掘和推廣傳統(tǒng)名貴中成藥的新功效，已經(jīng)顯得至關(guān)重要。因為通過對新功效的挖掘與推廣，能夠提升傳統(tǒng)名貴中成藥的文化價值，并將其產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化為市場價值和品牌價值，進(jìn)而為企業(yè)插上騰飛的翅膀?，F(xiàn)以國寶名藥片仔癀為例闡述如上理念，期望能為中醫(yī)藥行業(yè)中華老字號的升級發(fā)展提供一些參考。

傳承與創(chuàng)新并重是

老字號發(fā)展的硬道理

傳承數(shù)千年的中醫(yī)藥文化是每一個中成藥生產(chǎn)企業(yè)最寶貴的財富。在傳承、弘揚中醫(yī)藥文化的同時，與時俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，更是中成藥企業(yè)永葆青春的硬道理。

片仔癀是源于明朝宮廷秘方的國家一級中藥保護(hù)品種，曾經(jīng)蟬聯(lián)國家質(zhì)量金質(zhì)獎，處方和工藝均為國家絕密級秘密，其傳統(tǒng)制作技藝被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，獲得首批國家原產(chǎn)地標(biāo)記認(rèn)證，被譽(yù)為國寶名藥，多年位居中國中成藥出口創(chuàng)匯首位，可以說有華人的地方就有片仔癀。

據(jù)考證，明朝嘉靖年間，有一位宮廷御醫(yī)因不滿皇帝的暴政，攜秘方逃離皇宮，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，來到了福建漳州城外的璞山巖寺削發(fā)為僧。之后，便為救當(dāng)?shù)孛癖娂部喽鴳覊貪?jì)世，用宮廷絕密配方及獨特工藝精制出了片仔癀。由于片仔癀療效顯著，極受民間的歡迎，閩南舊時風(fēng)俗奉之為“鎮(zhèn)宅之寶”。因“一片即可退癀”（“癀”是閩南語，意為熱毒腫痛），當(dāng)?shù)厝司桶堰@種用天然麝香、天然牛黃、蛇膽等珍稀藥材以獨特工藝制成的神奇中成藥，稱之為“片仔癀”。

從明朝的宮廷秘方到璞山巖寺的鎮(zhèn)寺之寶，直到今天為世人所矚目的國家一級中藥保護(hù)品種，國寶名藥片仔癀始終閃耀著璀璨的民族文化光芒。片仔癀之所以能夠取得這些殊榮，其實正是“片仔癀人”在傳承傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的同時，對這一古老秘方不斷創(chuàng)新，挖掘片仔癀新的功效，并積極宣傳推廣的成果，讓片仔癀這一擁有近500年歷史的國家一級中藥保護(hù)品種，為人類的健康事業(yè)做出了更大的貢獻(xiàn)，同時也使片仔癀藥業(yè)獲得了很大的發(fā)展，成為一家受人尊重、名揚海內(nèi)外的上市公司和大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

挖掘新功效

提升中成藥核心競爭力

中醫(yī)藥治療疾病和保護(hù)健康的卓越貢獻(xiàn)，是中醫(yī)藥文化傳承數(shù)千年的最重要的基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)名貴中成藥和中華老字號中成藥企業(yè)的核心競爭力之一。

通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)默F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段，把更多的獨特神奇功效挖掘出來，才能充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)名貴中成藥片仔癀的中醫(yī)藥文化的核心競爭力，這是提升片仔癀價值的重要方法。數(shù)百年來，片仔癀的各種功效在民間的廣泛使用中不斷被證明，并取得了穩(wěn)固的、極佳的口碑，但其臨床治療機(jī)制一直披著神秘的面紗。通過開展片仔癀功效研究等的二次開發(fā)工作，片仔癀的生產(chǎn)廠商——漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“片仔癀藥業(yè)”）用最先進(jìn)的科學(xué)方法，挖掘并論證了片仔癀的神奇功效。

片仔癀藥業(yè)與香港中文大學(xué)合作，開展片仔癀治療肝炎及肝臟保護(hù)作用的研究，成為香港特區(qū)政府提出創(chuàng)辦“中藥港”以來的第一個獲準(zhǔn)資助的中藥創(chuàng)新科技基金項目。該項目從中醫(yī)藥理論和分子生物學(xué)角度，經(jīng)過深入研究，證實了片仔癀有明顯降低轉(zhuǎn)氨酶、保護(hù)肝細(xì)胞、減少肝細(xì)胞壞死、增強(qiáng)機(jī)體免疫力的作用，揭示了片仔癀神奇的治肝保肝功效的根源。片仔癀的保肝研究成果披露后，在香港及東南亞引起轟動；同時，香港中文大學(xué)對片仔癀的最新研究成果在著名國際醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊——丹麥的《藥理毒理》等雜志上的發(fā)表，也對國寶名藥片仔癀進(jìn)軍歐美市場產(chǎn)生了積極的影響。

上海中醫(yī)藥大學(xué)的最新研究也發(fā)現(xiàn)，片仔癀能顯著改善肝纖維化大鼠肝功能，減輕肝臟纖維化程度；能顯著降低慢性脂肪肝大鼠血清水平，減輕脂肪肝程度，減輕炎癥；能顯著改善慢性酒精性肝損傷肝臟的炎癥反應(yīng)，降低血脂和血清轉(zhuǎn)氨酶等。研究顯示，片仔癀對肝纖維化、慢性酒精性肝損傷、高脂誘導(dǎo)的慢性脂肪肝有顯著地改善肝功能和降低血脂作用。這項研究成果揭示了片仔癀在治療慢性肝纖維化、酒精性慢性肝損傷和高脂飲食誘導(dǎo)的慢性脂肪肝中，有著極為重要的作用。

片仔癀膠囊抗癌臨床研究被列入國家“863”計劃。在國家科技部、原國家食品藥品監(jiān)督管理局等部門的領(lǐng)導(dǎo)下，片仔癀藥業(yè)聯(lián)合中國中醫(yī)科學(xué)院廣安門醫(yī)院、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)院腫瘤醫(yī)院等單位和有關(guān)專家參加此項目的研究試驗。試驗證明：片仔癀在緩解患者臨床癥狀，縮小瘤體，緩解患者疼痛，提高患者生存質(zhì)量等方面，有顯著功效。在減輕化療毒副反應(yīng)方面，服用片仔癀組的患者在減輕惡心嘔吐、腹瀉、發(fā)熱及疼痛癥狀，改善血象及肝功能指標(biāo)及減少止痛藥的服用量方面均有明顯效果。通過研究試驗，片仔癀顯著的臨床療效得到了專家們的充分肯定。試驗完成后，列入國家“863”計劃的片仔癀膠囊抗癌臨床研究總結(jié)大會在北京召開。大會公布了臨床研究的重大成果，再一次證明了祖國傳統(tǒng)中成藥對腫瘤等疑難重癥有顯著的輔助治療作用。

近年在片仔癀的藥效及機(jī)制方面的一系列研究成果表明：片仔癀抗腫瘤具有多途徑、多靶點的調(diào)節(jié)作用，不僅能夠抑制腫瘤干細(xì)胞活力、抑制腫瘤細(xì)胞增殖、誘導(dǎo)腫瘤細(xì)胞凋亡、調(diào)節(jié)腫瘤細(xì)胞相關(guān)多條信號通路等，還可以通過抑制腫瘤血管新生而達(dá)到抑制瘤體生長及抑制腫瘤轉(zhuǎn)移的作用；同時，片仔癀還能夠逆轉(zhuǎn)腫瘤細(xì)胞對5-氟尿嘧啶、長春新堿、阿霉素等化療藥物的耐藥性。相關(guān)專家還從細(xì)胞和分子生物學(xué)方面對片仔癀抗癌機(jī)制進(jìn)行了研究與探討，將中藥的清熱解毒、活血化瘀、軟堅散結(jié)的抗癌研究提高到了分子水平，促進(jìn)了片仔癀在抗癌領(lǐng)域的臨床應(yīng)用。

此外，片仔癀在抗腦缺血、預(yù)防腦卒中及神經(jīng)保護(hù)方面的作用的研究，近年來也為片仔癀的臨床應(yīng)用開辟了新的領(lǐng)域。目前，漳州片仔癀藥業(yè)擁有院士專家工作站、博士后工作站、專家委員會等科研機(jī)構(gòu)，并被列為國家高新技術(shù)企業(yè)。這對國寶名藥片仔癀功效的深入開發(fā)起到了極其重要的作用，不但擴(kuò)大了片仔癀服務(wù)人類健康的應(yīng)用范圍，也為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

傳統(tǒng)中成藥推廣手段要與時俱進(jìn)

傳統(tǒng)中成藥研究、挖掘出新的功效后，如何讓消費者了解和使用，是提升中成藥文化價值、經(jīng)濟(jì)價值和社會價值的關(guān)鍵問題。

傳統(tǒng)中成藥在漫長的歷史進(jìn)程中已經(jīng)積累了極佳的口碑，形成了讓人信賴的品牌，鑄就了老字號中成藥生產(chǎn)企業(yè)的輝煌歷史。但是，隨著現(xiàn)代信息傳播方式的改變，新生代逐漸成為消費者的主力；大數(shù)據(jù)時代所帶來的營銷方式的轉(zhuǎn)變，使原來“酒香不怕巷子深”的理念已經(jīng)落伍，如何與時俱進(jìn)地推廣中成藥的功效，便顯得十分重要。

為了發(fā)揮傳統(tǒng)中醫(yī)藥的優(yōu)勢，讓中成藥的功效更好地服務(wù)于人類健康，中華老字號藥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取更加積極有效的宣傳推廣方法。筆者認(rèn)為可以分為兩個方面，即面向廣大消費者和面向醫(yī)藥工作者專業(yè)人士的宣傳推廣。

中成藥面向消費者的宣傳推廣，應(yīng)首先利用傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化被消費者廣泛接受，特別是近年來越來越多的消費者希望使用傳統(tǒng)中醫(yī)藥方法來養(yǎng)生和治療疾病等有利的市場拓展基礎(chǔ)，在中成藥功效的推廣過程中，將中成藥功效的科學(xué)研究結(jié)果與中醫(yī)藥文化相結(jié)合，通過報刊、電視、戶外廣告等媒體以及互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介，形成立體的宣傳氛圍，并相互關(guān)聯(lián)，這將使消費者更容易接受，也能獲得更好的宣傳效果。

中成藥面向醫(yī)藥工作者專業(yè)人士的宣傳推廣十分重要，因為藥品是特殊商品，其使用有著很嚴(yán)格的要求，醫(yī)藥工作者作為權(quán)威人士，是如何用藥的意見領(lǐng)袖。要將通過專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)完成的、符合科學(xué)規(guī)范的中成藥藥理和臨床等研究成果采用在專業(yè)期刊發(fā)表論文、學(xué)術(shù)會議發(fā)布、召開學(xué)術(shù)研討會等方式介紹給廣大醫(yī)藥專家，讓中成藥的功效被他們了解和接受，才能得到更多、更好的應(yīng)用。從消費者和醫(yī)藥工作者兩個方面同時宣傳，相關(guān)的中成藥功效信息在患者和醫(yī)藥專業(yè)工作者之間，才可以得到互相印證，也將起到事半功倍的效果。

多年來，“片仔癀人”不斷挖掘國寶名藥片仔癀的功效，通過最先進(jìn)的科學(xué)方法開展片仔癀功效的二次開發(fā)，并取得了積極成果。對片仔癀功效的宣傳推廣，不但促進(jìn)了中醫(yī)藥文化的弘揚，也極大地提升了片仔癀的價值，提高了片仔癀品牌的知名度和美譽(yù)度。2013年，片仔癀藥業(yè)被評為最具投資價值的醫(yī)藥類上市公司10強(qiáng)。

總之，在市場競爭日益激烈的今天，中華老字號中成藥生產(chǎn)企業(yè)如何開發(fā)中成藥的功效，擴(kuò)大應(yīng)用，提升產(chǎn)品價值，是一個十分重要的課題。筆者認(rèn)為，從采用現(xiàn)代科技挖掘中成藥功效、積極宣傳推廣中成藥的功效此兩方面入手，在傳承中醫(yī)藥文化的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，就能提升中成藥的競爭力，創(chuàng)造更多、更大的價值。筆者希望通過深入分析“片仔癀人”開發(fā)中成藥功效的做法，能對中華老字號中成藥生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，起到一些參考作用。相信挖掘推廣中成藥功效，提升保護(hù)人類健康這一核心競爭力，老字號中成藥生產(chǎn)企業(yè)必將煥發(fā)新的青春活力，迎來更為美好的明天！