地址：安徽省合肥市蜀山區(qū)懷寧路268號(hào)安徽博物院 230071 張文蕊 10964969@qq.com

張文蕊 （ 1982--）女 安徽淮南人 助理館員

【內(nèi)容摘要】海報(bào)設(shè)計(jì)是具有強(qiáng)烈視覺(jué)效果的宣傳設(shè)計(jì)。海報(bào)設(shè)計(jì)在博物館展覽中應(yīng)用廣泛，海報(bào)是整個(gè)展覽的“代言人”，是展覽的宣傳形象的確立。博物館海報(bào)是博物館展覽的強(qiáng)有力宣傳工具，本文通過(guò)分析海報(bào)與博物館的藝術(shù)關(guān)聯(lián)，探討海報(bào)設(shè)計(jì)在博物館展覽中的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】 海報(bào) 博物館 設(shè)計(jì) 展覽 應(yīng)用

一、海報(bào)設(shè)計(jì)的類型

海報(bào)通常指單張紙形式、可張貼的廣告印刷品。作為一種傳播信息及時(shí)、成本費(fèi)用低、制作簡(jiǎn)便的宣傳工具，海報(bào)被廣泛運(yùn)用于我們生活中。海報(bào)設(shè)計(jì)按照其應(yīng)用范圍的不同，分為商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)、文化海報(bào)設(shè)計(jì)、電影海報(bào)設(shè)計(jì)和公益海報(bào)設(shè)計(jì)等

商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。

電影海報(bào)主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報(bào)、文化海報(bào)等有幾分類似。

公益海報(bào)是帶有一定思想性的。這類海報(bào)具有特定的對(duì)公眾的教育意義，其海報(bào)主題包括各種社會(huì)公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚(yáng)愛(ài)心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。

文化海報(bào)是指各種社會(huì)文娛活動(dòng)及各類展覽的宣傳海報(bào)，是設(shè)計(jì)與藝術(shù)的完美結(jié)合。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要了解展覽和活動(dòng)的內(nèi)容才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。展覽海報(bào)主要用于展覽會(huì)的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。它涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)。

二、博物館海報(bào)的特點(diǎn)

博物館的海報(bào)設(shè)計(jì)，不同于普通商業(yè)海報(bào)、電影海報(bào)、和公益海報(bào)，是屬于文化海報(bào)的范疇。相比美術(shù)館和科技館等其他展館，博物館的展覽，大都以傳統(tǒng)文化范疇的文物展為主，其形式語(yǔ)言也有著一定的特殊性。

1、藝術(shù)性特點(diǎn)

一幅優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，不僅是宣傳品和代言人，其本身也是一件美妙的藝術(shù)品。博物館海報(bào)設(shè)計(jì)更應(yīng)強(qiáng)調(diào)藝術(shù)特色。應(yīng)用于不同的項(xiàng)目，要從藝術(shù)及文化的角度出發(fā)，了解了展覽的詳細(xì)內(nèi)容，挖掘受眾心理，才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。

在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用倫勃朗光線營(yíng)造歷史感和故事感，是博物館展覽視覺(jué)語(yǔ)言最常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法，是最能貼合傳統(tǒng)文物展覽氛圍的藝術(shù)語(yǔ)言。倫勃朗光線讓人們感覺(jué)到一種空間的存在，在海報(bào)中直接運(yùn)用展品實(shí)物圖像，文物在光線照射下，像正在講述著一段故事，像是在演繹一出舞臺(tái)劇。海報(bào)就像是繪畫(huà)藝術(shù)作品，畫(huà)面的光線和明暗，使主體物或表達(dá)的主題思想形象突出，畫(huà)面的視覺(jué)形象強(qiáng)烈。在整個(gè)版面中，通過(guò)光線的運(yùn)用，營(yíng)造一種神秘感，通過(guò)光線來(lái)表達(dá)其中的不平凡。

2、趣味性特點(diǎn)

同樣是展示歷史文物，勇于打破常規(guī)，往往能取得獨(dú)特的效果。一幅主題突出、表現(xiàn)形式新穎、帶有強(qiáng)烈趣味性的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，能讓觀眾眼前一亮，被其吸引。打破常規(guī)并不是無(wú)厘頭的任意發(fā)揮，也不是故弄玄虛讓觀眾摸不準(zhǔn)猜不透，個(gè)性化表達(dá)在審美上的體現(xiàn)應(yīng)當(dāng)是從生活中尋找靈感，形成具有創(chuàng)造性和獨(dú)特性的形式語(yǔ)言，運(yùn)用構(gòu)圖形成視覺(jué)沖擊，并且緊扣展覽主題，看似簡(jiǎn)單平淡，卻與觀眾息息相關(guān)，由此引導(dǎo)觀眾想象，形成無(wú)形互動(dòng)，充分引起觀眾興趣。

3、功能性特點(diǎn)

博物館的紙質(zhì)宣傳形式，除了海報(bào)張貼，還有宣傳折頁(yè)。海報(bào)向大家呈現(xiàn)展覽的主題，而折頁(yè)較之于海報(bào)，更細(xì)化了展覽的內(nèi)容介紹，在文字和圖片上都更加豐富一些。將海報(bào)與折頁(yè)合二為一，是博物館海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，將海報(bào)設(shè)計(jì)成文化產(chǎn)品，觀眾在參觀前后，都可以購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的海報(bào)，既可以折疊起來(lái)當(dāng)做普通宣傳折頁(yè)攜帶，讓家人或朋友了解到展覽的內(nèi)容，又能放于家中作為裝飾畫(huà)，美化空間。這種新的海報(bào)設(shè)計(jì)手法，使得海報(bào)的功能性更為廣泛，也讓海報(bào)本身成為更有特色和吸引力的文化產(chǎn)物。

三、博物館海報(bào)設(shè)計(jì)的基本原則

1.圖文版式的內(nèi)在統(tǒng)一

文字是博物館海報(bào)設(shè)計(jì)的重要組成部分之一。文字的設(shè)計(jì)，不僅是將展覽的主題立意一目了然的呈現(xiàn)給觀眾，更是將文字融入畫(huà)面的整體設(shè)計(jì)，成為海報(bào)圖像的一部分?！霸趥鞑W(xué)中沒(méi)有任何一個(gè)視覺(jué)樣式只是為他自身而存在的，它總是要再現(xiàn)某種超越自身存在之外的東西?！雹傥淖挚蓞f(xié)調(diào)整個(gè)海報(bào)平面的構(gòu)圖，起到平衡與協(xié)穩(wěn)定的作用。在傳統(tǒng)器物或傳統(tǒng)繪畫(huà)類展覽中，漢字元素的運(yùn)用呈現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，漢字與英文的結(jié)合，更是加強(qiáng)了文字圖形的意蘊(yùn)。

除了文字信息，圖像信息的構(gòu)思更是海報(bào)設(shè)計(jì)的重中之重。一幅具有代表性的、直擊觀眾內(nèi)心的圖像，比繁雜的文字介紹在視覺(jué)上更有吸引力。不同的展覽特質(zhì)，需要通過(guò)不同類型的圖像來(lái)傳遞展覽的主題。不論是風(fēng)景、人物、展品、元素還是特寫(xiě)，都要強(qiáng)調(diào)將點(diǎn)線面、圖片及文字靈活地結(jié)合應(yīng)用。要做到遠(yuǎn)視效果強(qiáng)、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富，才能迅速抓住觀眾的眼球。

2.與展陳空間的整體統(tǒng)一

博物館海報(bào)設(shè)計(jì)既是獨(dú)立的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，又是總體設(shè)計(jì)的重要組成部分。展覽的主題，展品的特色，整體的基調(diào)，都是海報(bào)傳達(dá)給觀眾的直觀信息。

展陳空間的設(shè)計(jì)元素，同樣需要體現(xiàn)在海報(bào)設(shè)計(jì)中，從而達(dá)到更協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體效果，如展廳的基調(diào)顏色，版面設(shè)計(jì)中用到的文字圖形符號(hào)，海報(bào)設(shè)計(jì)里都可加以呼應(yīng)體現(xiàn)。通過(guò)一定的符號(hào)和圖案把展覽的精神內(nèi)涵提煉出來(lái)，深化展覽的主題和定位，直接決定觀眾對(duì)展覽的第一印象，有利于爭(zhēng)取觀眾，加深信息傳遞的印象。博物館海報(bào)設(shè)計(jì)要符合展覽的整體設(shè)計(jì)，不可脫離版面設(shè)計(jì)、折頁(yè)設(shè)計(jì)等，與整個(gè)展覽的風(fēng)格南轅北轍。

四、博物館海報(bào)的重要性

作為文化海報(bào)的重要成員，博物館海報(bào)擔(dān)任著展覽代言人的職責(zé)。如何能吸引大眾的視線且引起廣泛關(guān)注？是否能傳達(dá)展覽的信息？如何從傳統(tǒng)刻板的內(nèi)容中尋找具有現(xiàn)代感的視覺(jué)元素？這些都是博物館海報(bào)設(shè)計(jì)中必須關(guān)注到的重要問(wèn)題。博物館展覽的主角是歷史文物，文物是它們所處時(shí)代文化的具象體現(xiàn)，博物館海報(bào)設(shè)計(jì)不單要抓住文物的形式的內(nèi)容，更要突出其反映出的傳統(tǒng)文化特征。以現(xiàn)代審美視覺(jué)解讀傳統(tǒng)文化，豐富文化內(nèi)涵，優(yōu)秀的博物館海報(bào)設(shè)計(jì)，能夠讓觀眾接受信息并享受視覺(jué)愉悅，達(dá)到功能性與審美性的完美統(tǒng)一。

[1]《關(guān)于平面設(shè)計(jì)中形式語(yǔ)言的建構(gòu)》.高亮.美與時(shí)代，2003，（08）.