高敏

從黃健的退出到蔡其武與黃曉明的離開，美的集團將加速進入方洪波時代，美的轉型也向全面化升級。

美的集團人事再“地震”。

7月5日，美的集團發(fā)布公告，稱收到集團董事兼副總裁蔡其武、黃曉明的辭職申請。然而，據(jù)了解，在人事變動前一周，兩高管都對美的集團股票（000333）進行了增持。

一面增持，一面離職，信息含量豐富。美的的路會往哪里鋪？相關專家認為，美的需要打造出拳頭產品，提高核心技術才有可能成為家電行業(yè)的領頭羊企業(yè)。

老臣引退

2012年8月，美的創(chuàng)始人何享健引退，美的集團開啟了從企業(yè)創(chuàng)始人到職業(yè)經理人的轉換。2013年10月，美的集團原總裁黃健也為美的深化改革辭職。然而，繼黃健離職不足一年的時間內，公司董事兼副總裁蔡其武、黃曉明雙雙離職。據(jù)了解，這兩位都被認為是何享健時代的“輔政重臣”，現(xiàn)也正處于事業(yè)發(fā)展黃金期。

令人迷惑的是，離職前一周，蔡其武與黃曉明都對美的集團股票進行了增持。截至7月4日，美的集團公告稱，蔡其武直接持有公司股份51，992，402股；黃曉明直接持有公司股份52，213，366股，合計價值逾20億元。

此番增持，令外界頗感意外。因為這已是美的集團高管在一個月內連續(xù)第二次大幅度增持。繼6月上旬美的集團核心高層增持公司股份252萬股之后，6月底，包括兩位離職老臣在內的部分高管合計增持公司股份約393.53萬股。以美的集團當前股價來算，兩輪增持涉及金額已超億元。

在行業(yè)專家看來，增持暗示著看好企業(yè)未來的前景和業(yè)績的增長。但是一面看好，一面離職，傳遞的信息并不一致。矛盾的背后，意味著利益的博弈。然而，美的官方負責人對此卻明確表示，目前仍以公告為準，暫無過多信息透露。這就更引起外界的猜測。

安徽南月投資有限公司創(chuàng)始人付先生在接受《中國經濟信息》記者采訪時表示：“在兩高管離職后一周，方洪波還出現(xiàn)在巴西世界杯賽場看球，表明美的此番人事流動，前期已有溝通，一切盡在掌握之中。那么很大的可能就是為了加快方洪波集權，促進美的集團轉型的快速升級?！?/p>

轉型升級

盡管美的整體營收從2003年的140億元猛增至2010年的近1000億元，但利潤水平較為低下。集團業(yè)績登頂時的毛利率也僅為16.69%，格力電器則達到22.31%；除了毛利潤低下外，美的運營模式也存在問題。美的的基本思路就是在各地建立銷售分公司保證迅速出貨，結果卻導致現(xiàn)金回流減少。

美的需要變革。于是2011年8月提出戰(zhàn)略轉型，考核策略也隨之調整，2012年美的集團，要求各團隊要提高利潤率，產品結構發(fā)生根本性轉變。同時，為配合轉型，美的還推進了交接班與整體上市。

2012年8月，何享健正式交棒于方洪波。付先生對此稱：“何享健提出2015年實現(xiàn)2000億元銷售額目標后，外部環(huán)境有變，難以達成目標，所以通過換將方式，來尋求轉型?！?/p>

付先生續(xù)稱，以前美的是依靠中低端產品塑造影響力的，但隨著家電行業(yè)危機的到來，薄利多銷的模式已經不適合美的的長期發(fā)展，必須得轉型到中高端產品上，方洪波接手后一系列措施都是圍繞這個來轉型的。

但在完成交接班的2012年，美的集團還遠未出現(xiàn)復蘇，公司全年營收1026.51億元，同比下降近27%；凈利潤34.77億元，同比下降6.25%。直至2013年9月18日，實現(xiàn)整體上市，美的集團才首次超越格力電器和青島海爾，成為A股最大的白色家電企業(yè)。

然而，就在美的集團剛剛完成整體上市，原董事兼總裁黃健便宣布辭職，而后方洪波被任命為美的集團董事長兼總裁。黃健的離去，事實上已有給方洪波鋪平道路的意味。

付先生解釋道：“盡管這些黃金搭檔們共同推進了美的集團的整體上市及現(xiàn)代企業(yè)制度的完善，但變革的主導方還是方洪波。從規(guī)模導向向利潤導向傾斜等一系列改革是方洪波上任來的頭等大事?，F(xiàn)在來看，改革初見成效。但是對于志存高遠的美的來說，轉型顯然還要再強化、再深化?！?/p>

對于這次兩老臣出走，付先生認為影響不是很大：“一方面對分別負責品質管理和人力資源管理職務的兩個副總裁而言，其變動不會影響各事業(yè)部以及業(yè)務部門的經營；另一方面公告稱離職是因個人原因，但種種現(xiàn)象表明，被動勸辭的可能性較大。”付先生還表示，“經過近年的架構調整，美的集團扁平化的業(yè)務架構和管理架構已經變得更加清晰和高效，人事調整也需要要跟上整體步伐”。

“何享健也是希望由方洪波集權，不希望多頭管理，避免政出多門、效率低下?！庇袠I(yè)內人士表示，從黃健的退出到蔡其武與黃曉明的離開，美的集團將加速進入方洪波時代，美的轉型也向全面化升級。

成功反超？

美的集團需要轉型，對于現(xiàn)任董事兼總裁方洪波而言，需要處理的不單單是人事問題。

今年一季度，美的集團實現(xiàn)收入383.51億元，同比增長21.88%，實現(xiàn)歸屬母公司凈利潤25.39億元，同比增長148.53%；格力電器實現(xiàn)收入250億元，同比增長12.18%，實現(xiàn)凈利潤22.54億元，同比增長68.86%。美的集團首次在營收絕對值與增幅、利潤絕對值與增幅兩個指標上全面超過格力電器。

雖然，美的集團的盈利能力和不斷優(yōu)化的結構是保證美的穩(wěn)盈的基石，但美的泛眾產品過多，缺乏與格力、海爾空調類似的拳頭產品，這將制約美的集團未來成長的空間與速度。并且，格力電器進入二三季度后會逐步發(fā)力，美的能否保持壓制態(tài)勢實現(xiàn)全面超車，其實也存在很大不確定性。

也有專家認為美的集團雖然需要提升產品競爭力，恢復與加強銷售渠道，但除此之外，美的集團已經從過去的“胖子”變成了如今的“肌肉男”，還是很有前途的。對于美的集團未來的走勢，不少專家仍保持樂觀態(tài)度，并有專家預計今年美的集團的營收規(guī)模有可能上升到1450億元，比去年增長200多億元，同時不排除它的利潤會突破100億元。

“經過一年多的陣痛，加上注資，美的已經恢復得不錯了?！备断壬J為，“不過，如果說今天美的轉型已經成功，產品口碑與產品質量能與格力、海爾等老對手匹敵，還為時過早，要想反超格力、海爾等，并且長遠地走下去，就要潛心鉆研改變其弱勢，往打造龍頭單品，提高核心科技競爭力的路上走?？梢岳闷煜碌男√禊Z、榮事達、華菱等品牌優(yōu)勢，整合出一整套品牌戰(zhàn)略打法，形成各品牌‘精品戰(zhàn)略。”