王曉琳

盡管進入中國多年，但在圖書和百貨這些自己擅長的領域，亞馬遜一直被中國本土電商打得灰頭土臉。8月月底，它終于放了大招，與上海自貿(mào)區(qū)管委會簽署協(xié)議，開始跨境電子商務。簡單來說，就是亞馬遜跨國直郵，中國人可以直接從亞馬遜美國、英國和德國的網(wǎng)站上買東西，再也不用海淘了。

亞馬遜公司如果使用自己的集裝箱進行運輸拉低運費，即便仍要繳關稅，也會比現(xiàn)在的海淘價格低，更不用說和國內(nèi)“黑心”的價格比了。

但是，你真的可以隨意從各國亞馬遜網(wǎng)站上買東西嗎？

當然不是。以奶粉為例，食品進口到中國，必須經(jīng)過出入境檢驗檢疫機關的檢驗。而中國和西方國家奶粉標準不同，直接拿歐美國家的奶粉來中國銷售，會被當做“不合格產(chǎn)品”。

另一方面，同一個廠家會在不同的市場使用不同的品牌，不會允許出現(xiàn)跨區(qū)域銷售的混亂局面。比如，荷蘭公司Nutricia有一大堆奶粉品牌都被中國人稱為“牛欄”。但在中國，它只使用Nutrilon這一個商標，而且絕不會允許亞馬遜把英國的“牛欄”賣到中國來。

所以，不要低估電商們的決心，也不要高估了它們的能力。