魯亞軍　張汝飛

摘要：國家形象作為無形資產(chǎn)和軟實力的重要組成部分，對于一國的國際地位、外交權(quán)威、健康發(fā)展等均具有重要影響。文章根據(jù)2009年～2013年IMD數(shù)據(jù)，采用LASSO方法，對國家形象的影響因素進行定量研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：采用LASSO方法所構(gòu)模型的擬合優(yōu)度為0.886 2，選定影響因素的數(shù)量為70個，能夠科學全面有效地解釋國家形象；綜合考慮影響因素的個數(shù)和強度，發(fā)現(xiàn)政府管理是構(gòu)建和提升國家形象最主要的影響維度，金融體系以及企業(yè)運營維度次之。因此，為科學有效全面地提升中國國家形象，中國應(yīng)當提高政府效率，構(gòu)建和諧環(huán)境；優(yōu)化金融體系，提升服務(wù)質(zhì)量；規(guī)范企業(yè)行為，保障高效運營；并特別注意提升經(jīng)濟效率，控制失業(yè)率以及提高科學技術(shù)國際認可度。

關(guān)鍵詞：國家形象；IMD數(shù)據(jù)；影響因素；LASSO

一、 引言

國家形象作為新聞傳播和國際關(guān)系學界的交叉領(lǐng)域，國內(nèi)學者主要從國家形象基本概念、國家形象形成解讀以及國家形象如何構(gòu)建，三個維度對其開展研究。

這些研究成果對于認識國家形象、提升中國國家形象都具有非常重要的作用。但仔細閱讀后發(fā)現(xiàn)存在三個明顯的缺失：第一，多定性分析，少定量研究；第二，多單一影響因素考察，少系統(tǒng)全面梳理；第三，多就某一國家著手探究，少從國家類別對比著眼。

鑒于此，本文嘗試使用趙彥云和李望月對國家形象影響因素進行分析時采用的2009年～2013年IMD數(shù)據(jù)，根據(jù)LASSO方法，分別對參評國家（地區(qū)）國家形象的影響因素進行定量研究，給出模型的整體擬合優(yōu)度和各影響因素的影響方向及強度，揭示影響國家形象構(gòu)建和提升的一般性規(guī)律，以期為中國科學、有效、快速地提升國家形象提供有益參考。

本文后續(xù)結(jié)構(gòu)安排為：第二部分，IMD數(shù)據(jù)介紹；第三部分，LASSO方法介紹；第四部分，影響因素實證分析；第五部分，簡要結(jié)論及對策建議。

二、 IMD數(shù)據(jù)

瑞士洛桑國際管理發(fā)展學院（IMD）于1980年創(chuàng)建了世界競爭力評價指標體系，并和世界經(jīng)濟論壇（WEF）一起逐漸發(fā)展為國際最著名的國家（地區(qū)）綜合競爭力評價機構(gòu)。自1989年起，IMD每年編輯出版一份《世界競爭力年鑒》數(shù)據(jù)，從經(jīng)濟表現(xiàn)、政府效率、商業(yè)效率以及基礎(chǔ)設(shè)施四個方面公布參評國家（地區(qū)）的競爭力年度情況。

2013年出版的《世界競爭力年鑒》數(shù)據(jù)涵蓋了全球60個參評國家（地區(qū)）的數(shù)據(jù)信息，其中發(fā)達國家（地區(qū)）35個，發(fā)展中國家（地區(qū)）25個，這60個國家（地區(qū)）的當年GDP占世界GDP總量的92.89%，因此有理由認為IMD數(shù)據(jù)在相當大程度上反映了世界整體經(jīng)濟系統(tǒng)的全貌。

IMD數(shù)據(jù)包含206項硬指標和117項軟指標，共323項指標，較為全面展現(xiàn)了世界經(jīng)濟體系運行的方方面面。國家形象就是其中一項軟指標，是IMD在全球通過問卷調(diào)查獲取得到的數(shù)據(jù)，其問卷調(diào)查含義為一國或地區(qū)的國家形象在世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟活動中是否具有積極作用，其中0表示國家形象很差，國家形象對經(jīng)濟活動沒有積極作用；10表示國家形象很好，國家形象對經(jīng)濟活動有積極作用。國家形象指標取值范圍為0～10。

本文借鑒前人研究成果，基于IMD數(shù)據(jù)能夠反映世界經(jīng)濟系統(tǒng)整體全貌，所涉指標涵蓋經(jīng)濟體系運行方方面面的事實，根據(jù)2009年～2013年IMD發(fā)布的各項指標數(shù)據(jù)，以參評國家（地區(qū)）為研究對象，設(shè)定國家形象為被解釋變量，探索其他322項指標對其影響規(guī)律。

三、 LASSO

2009年～2013年IMD數(shù)據(jù)的有效樣本為300個，即N=300，而待測影響因素為322項，即P=322，這屬于典型的高維數(shù)據(jù)樣本。傳統(tǒng)成熟的統(tǒng)計方法對于高維數(shù)據(jù)往往難以得到滿意的估計參數(shù)，因為傳統(tǒng)統(tǒng)計方法參數(shù)估計要求待估參數(shù)數(shù)量小于樣本量，這樣才能保證推斷統(tǒng)計所得結(jié)果的穩(wěn)定和可靠。另外，處理高維數(shù)據(jù)時往往會出現(xiàn)多重共線性和變量選擇等問題，傳統(tǒng)統(tǒng)計方法，如多元回歸、逐步回歸以及嶺回歸等，均不能完美處理高維數(shù)據(jù)。例如，多元回歸處理高維數(shù)據(jù)時往往使得多數(shù)估計參數(shù)無法通過顯著性檢驗；逐步回歸會過度刪除重要解釋變量；嶺回歸模型穩(wěn)定，能估計出模型中所有解釋變量的參數(shù)，但是無法提供一個稀疏模型，即無法將某些回歸系數(shù)壓縮為0從而優(yōu)化模型，模型可解釋性差。

四、 實證分析

圖1為交叉驗證圖，可以看出，使所有參評國家（地區(qū)）的交叉驗證預測均方誤差達到最小值的 就是我們所要選取的值。結(jié)合簡化模型的要求，在交叉驗證預測均方誤差相差不大時，選擇更為稀疏的模型作為最終結(jié)果，故確定 為0.018 8。

進一步進行擬合運算，最終選定70個影響因素，各影響因素的名稱和強度如表1所示，圖2為各影響因素進入模型的擬合路徑，模型擬合優(yōu)度？琢為0.886 2，擬合效果良好，能夠科學有效全面解釋國家形象這一被解釋變量。

70個影響因素可以分成經(jīng)濟實力、政府管理、基礎(chǔ)設(shè)施、金融體系、科技發(fā)展、企業(yè)運營、國際化和社會結(jié)構(gòu)8個維度，其中，經(jīng)濟實力維度包含14個影響因素，占總影響因素個數(shù)的20.00%，政府管理17個，占24.29%，基礎(chǔ)設(shè)施4個，占5.71%，金融體系10個，占14.29%，科技發(fā)展2個，占2.86%，企業(yè)運營14個，占20.00%，國際化5個，占7.14%，社會結(jié)構(gòu)4個，占5.71%。

按影響強度排序，影響強度大于0.10的影響因素為政治不穩(wěn)定的風險（0.159 2）、安全（0.153 2）、國家信用評級（0.136 7）、勞動生產(chǎn)率（購買力平價）（-0.132 3）、社會價值觀（0.110 5）、利差（0.110 2）以及人均銀行卡擁有量（0.103 8），其中1個屬于經(jīng)濟實力維度，3個屬于政府管理維度，2個屬于金融體系維度，1個屬于國際化維度。影響強度在0.05～0.10的影響因素為債務(wù)利息支付占經(jīng)常收入的比重（-0.098 9）、資本成本（0.089 2）、國外高技術(shù)勞動力（0.086 7）、城市人口（-0.086 0）、女性勞動力占總勞動力比例（-0.070 3）、社會凝聚力（0.066 6）、公共部門合同（0.056 7）、生活質(zhì)量（0.055 5）、稱職的高級經(jīng)理人員（0.054 2）、中央政府負債總額占GDP比重（-0.053 7）、對全球化的態(tài)度（0.053 3）以及工作時數(shù)（0.050 2），其中5個屬于政府管理維度，3個屬于企業(yè)運營維度，2個屬于國際化維度，2個屬于社會結(jié)構(gòu)維度。

綜合考慮影響因素的個數(shù)和強度，不難發(fā)現(xiàn)政府管理是構(gòu)建和提升國家形象最主要的影響維度，金融體系以及企業(yè)運營維度次之，經(jīng)濟實力、基礎(chǔ)設(shè)施、科技發(fā)展、國際化和社會結(jié)構(gòu)的影響則相對較弱。

五、 結(jié)論與建議

通過本文研究可以看到，根據(jù)IMD數(shù)據(jù)，采用LASSO方法可以有效地尋找到國家形象的影響因素，并能較好地解釋國家形象這一軟指標。所有參評國家（地區(qū)）國家形象提升的70個影響因素可以分為經(jīng)濟實力、政府管理、基礎(chǔ)設(shè)施、金融體系、科技發(fā)展、企業(yè)運營、國際化和社會結(jié)構(gòu)8個維度，綜合考慮影響因素的個數(shù)和強度，發(fā)現(xiàn)政府管理是構(gòu)建和提升國家形象最主要的影響維度，金融體系以及企業(yè)運營維度次之。為此，中國作為發(fā)展中國家（地區(qū)）的重要一員，（下轉(zhuǎn)第114頁）要想科學快速有效地提升中國的國家形象，首先要從政府管理、金融體系以及企業(yè)運營三個維度方面做起。

（1）提高政府效率，構(gòu)建和諧環(huán)境。一國國家形象的構(gòu)建和提升主要是由該國政府的作為所體現(xiàn)的。中國政府應(yīng)當盡職做好自身工作，提高政府效率，控制政府負債總額和負債比率；完善法律法規(guī)，保持政局穩(wěn)定，為人民群眾構(gòu)建安全和諧的社會環(huán)境，時刻以提升生活質(zhì)量、為人民服務(wù)為己任為，不斷增強全社會凝聚力；以行政手段構(gòu)建健康誠信的商業(yè)經(jīng)濟環(huán)境，保障國外高技術(shù)勞動力和資本在中國的合法權(quán)益，全面提升中國信用評級。

（2）優(yōu)化金融體系，提升服務(wù)質(zhì)量。和平年代，金融貿(mào)易是各國討伐征戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，中國要切實提高中央銀行專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平，完善金融與銀行制度，調(diào)節(jié)貸款利率與存款利率之利差，保持經(jīng)濟活力，控制投資風險，密切關(guān)注國內(nèi)外資本市場動向，以構(gòu)建良好的國家形象。

（3）規(guī)范企業(yè)行為，保障高效運營。在交通便捷、資訊發(fā)達的今天，各國貿(mào)易往來便捷頻繁，為此，要規(guī)范企業(yè)行為，建立健全行業(yè)標準，保障企業(yè)健康發(fā)展所必須的人力資源和投資資本的充分獲取，開展國際交流合作，引導正確企業(yè)價值，在世界范圍內(nèi)傳揚中國企業(yè)文化，讓全世界了解中國、認識中國、鐘情中國。

除此之外，中國還要特別注意提升經(jīng)濟效率，控制社會失業(yè)率以及提高科學技術(shù)國際認可度。

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基金項目：教育部人文社會科學青年基金（項目號：11YJCZH195）。

作者簡介：魯亞軍，中國人民大學統(tǒng)計學院博士生；張汝飛，石家莊經(jīng)濟學院經(jīng)貿(mào)學院講師，中國人民大學統(tǒng)計學院博士生。

收稿日期：2014-06-11。