【摘要】我國(guó)的足球職業(yè)聯(lián)賽除了技術(shù)上存在較大差距外，在我國(guó)足球職業(yè)化成長(zhǎng)與發(fā)展中還存在較為嚴(yán)重的信任缺乏現(xiàn)狀。在本文中主要是針對(duì)信任缺乏對(duì)于我國(guó)的足球聯(lián)賽的影響以及針對(duì)這些問(wèn)題的應(yīng)對(duì)對(duì)策進(jìn)行有關(guān)的探析。

【關(guān)鍵詞】信任缺乏；我國(guó)足球；職業(yè)聯(lián)賽

0.引言

足球世界杯2014年7月在巴西如火如荼進(jìn)行，非常精彩的一屆足球世界杯給人們帶來(lái)很多快樂(lè)以及感動(dòng)的精彩瞬間。與此同時(shí)，在社會(huì)上針對(duì)我國(guó)足球的討論與關(guān)注也更加深化，我國(guó)的足球職業(yè)聯(lián)賽在發(fā)展過(guò)程中存在嚴(yán)重的信任缺失，對(duì)我國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。面對(duì)這些存在的問(wèn)題需要進(jìn)行深入分析，重視信任缺失問(wèn)題，采取相應(yīng)的解決策略來(lái)解決這些存在的問(wèn)題，促進(jìn)我國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展。

1.信任的概述與作用

1.1信任的概述

信任主要是對(duì)于他人的言辭、行為的信任，是對(duì)道德的一種忠誠(chéng)。信任是一種非常重要的社會(huì)資本，尤其是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程中。信任是一個(gè)國(guó)家與社會(huì)進(jìn)步的重要發(fā)展資本，信任也是人們文明社會(huì)發(fā)展的重要基石，在人們生活交往中信任都是不可或缺的，需要重視信任的作用。信任還是一個(gè)國(guó)家與社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步的潤(rùn)滑劑，信任可以很好地提高一個(gè)國(guó)家的凝聚力，也可以提高一個(gè)國(guó)家的公民素質(zhì)，減少社會(huì)不良現(xiàn)象的出現(xiàn)，帶動(dòng)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步[1]。足球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展也會(huì)參與到社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，因此需要重視信任的構(gòu)建。

1.2信任在足球職業(yè)聯(lián)賽中的作用

信任會(huì)在很大程度上促進(jìn)足球聯(lián)賽的發(fā)展與進(jìn)步，推進(jìn)足球聯(lián)賽的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，提高足球聯(lián)賽的影響力。信任會(huì)促使足球聯(lián)賽在發(fā)展中獲得足球技術(shù)的進(jìn)步，加強(qiáng)足球聯(lián)賽的職業(yè)化水平，而且與市場(chǎng)的結(jié)合度也會(huì)更高，充分提高職業(yè)化程度的同時(shí)也可以最大限度發(fā)揮職業(yè)聯(lián)賽的市場(chǎng)價(jià)值，開(kāi)發(fā)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條，建立足球品牌，促進(jìn)我國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

2.信任缺乏的產(chǎn)生的原因與影響

2.1產(chǎn)生信任缺乏的原因

足球聯(lián)賽其實(shí)是一種專業(yè)化程度非常高的一種競(jìng)技表演，這種競(jìng)技表演可以很好地吸引觀眾，進(jìn)而開(kāi)發(fā)足球市場(chǎng)。我國(guó)的足球職業(yè)化發(fā)展過(guò)程中制度的不合理，以及足球職業(yè)人員面對(duì)各種誘惑時(shí)做出的一些違規(guī)行為都促使人們逐漸喪失對(duì)我國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的信任。腐敗行為、足球聯(lián)賽黑幕、足球利益糾葛等大大影響了足球職業(yè)化發(fā)展。我國(guó)的足球競(jìng)技水平的下滑持續(xù)多年時(shí)間，長(zhǎng)時(shí)間在足球比賽中沒(méi)有理想的成績(jī)，進(jìn)而導(dǎo)致很多的球迷以及觀眾對(duì)于我國(guó)的足球事業(yè)存在嚴(yán)重信任危機(jī)。

2.2信任缺乏對(duì)我國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的影響

2.2.1球迷數(shù)量與門票收入下滑

信任的缺乏對(duì)于我國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展是極為不利的，足球競(jìng)技水平也難以獲得較大水平的提高，也難以調(diào)動(dòng)足球職業(yè)人員的積極性。球迷會(huì)遠(yuǎn)離，俱樂(lè)部會(huì)遭到嚴(yán)重的質(zhì)疑，球迷數(shù)量也會(huì)急劇減少，這樣俱樂(lè)部舉辦的足球聯(lián)賽活動(dòng)也缺少足球觀眾的觀看。球迷數(shù)量降低很直接影響到俱樂(lè)部的門票收入，門票收入大幅下降的話，俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)就會(huì)面臨嚴(yán)重的資金困難。俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)困難的話，足球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展就會(huì)受到很大的影響。信任缺失對(duì)于足球職業(yè)話發(fā)展會(huì)產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，因此需要重視信任的重建。

2.2.2贊助商與贊助費(fèi)減少

贊助商贊助足球聯(lián)賽主要是為了宣傳自身的產(chǎn)品，提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度，通過(guò)贊助活動(dòng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中擴(kuò)大宣傳效果，提高媒體的曝光度，進(jìn)而獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。如果出現(xiàn)信任危機(jī)的話，人們對(duì)于足球職業(yè)聯(lián)賽關(guān)注減少，媒體會(huì)減少對(duì)于足球的報(bào)道，甚至不對(duì)足球職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道。這樣足球在傳媒上的傳播與宣傳效果也會(huì)明顯降低，沒(méi)有足夠的曝光率以及觀眾數(shù)量，贊助商也會(huì)大大減少對(duì)足球職業(yè)聯(lián)賽的贊助，很多贊助商沒(méi)有看到商機(jī)或者是預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益的話，就會(huì)停止贊助活動(dòng)，這樣足球俱樂(lè)部獲得的贊助費(fèi)用就會(huì)大幅縮水，也利于足球俱樂(lè)部聯(lián)賽活動(dòng)的舉辦[2]。

2.2.3足球彩票發(fā)展受挫

足球彩票的發(fā)展是足球市場(chǎng)話的一種產(chǎn)物，具有很強(qiáng)的功利性。信任對(duì)于足球彩票的發(fā)展具有重要的作用，信任缺失則會(huì)在很大程度上使得足球彩票發(fā)展受挫，甚至難以發(fā)展起來(lái)。因?yàn)槿藗儗?duì)于足球聯(lián)賽結(jié)果缺乏期待，反正都是輸，就不會(huì)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的足球彩票，人們的購(gòu)買欲望也非常低，足球彩票難以發(fā)展起來(lái)。

3.應(yīng)對(duì)策略

3.1規(guī)范政府行為

政府行為對(duì)于足球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展具有重要的影響，我國(guó)存在很多不規(guī)范的政府行為需要進(jìn)行規(guī)范，提高足球事業(yè)的管理水平。在我國(guó)足球的主管部門是中國(guó)足協(xié)，但是足協(xié)在管理中權(quán)責(zé)不明晰，專業(yè)足球人員管理權(quán)力與管理權(quán)限較低，不懂足球的政府官員在足球管理中難以發(fā)揮有效管理作用。例如，中國(guó)足球在職業(yè)聯(lián)賽中會(huì)使用很多的行政指令來(lái)管理足球職業(yè)聯(lián)賽的經(jīng)營(yíng)行為，這是不利于足球職業(yè)化發(fā)展的。因此需要加強(qiáng)政府行為的規(guī)范力度，權(quán)責(zé)更加明晰，加強(qiáng)職業(yè)話發(fā)展程度。

3.2成立足球職業(yè)聯(lián)盟

足球職業(yè)聯(lián)盟可以在很大程度上促進(jìn)足球職業(yè)化發(fā)展程度，將足球俱樂(lè)部聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一的管理，規(guī)范聯(lián)盟的經(jīng)營(yíng)行為，營(yíng)造健康的市場(chǎng)環(huán)境。加強(qiáng)監(jiān)督與管理，建立于完善職業(yè)聯(lián)盟體制的建設(shè)，提高聯(lián)盟的管理水平。

3.3建立完善的法律規(guī)范制度

法治國(guó)家的建設(shè)需要將社會(huì)各種活動(dòng)與組織納入法治軌道，針對(duì)足球職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展中存在的一些問(wèn)題進(jìn)行法制層面的規(guī)范，懲罰違法行為，懲治足球職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展中的一些黑幕操作、貪污受賄等違法行為，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人員的法治教育。在實(shí)踐運(yùn)行與管理中建立相應(yīng)的法律規(guī)范，完善我國(guó)足球方面的法律規(guī)范制度，提高法治作用在足球職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展中的影響力度。

4.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，信任缺失對(duì)于我國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生很重要的影響，需要注重信任的重建，對(duì)信任危機(jī)進(jìn)行有效的公關(guān)活動(dòng)，重新恢復(fù)人們對(duì)于足球職業(yè)聯(lián)賽的信任，這樣我國(guó)的足球職業(yè)化發(fā)展才可以獲得進(jìn)步，足球職業(yè)聯(lián)賽才可以在信任環(huán)境下迎來(lái)發(fā)展的春天。

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孫航 西安體育學(xué)院研究生 地址：陜西省西安市碑林區(qū)含光北路65號(hào)西安體育學(xué)院 18729868685