韓文

【摘 要】新聞與宣傳同屬于傳播行為，二者相互滲透。在實(shí)踐中，新聞報(bào)道是宣傳的載體，宣傳賦予新聞社會(huì)導(dǎo)向性。以《青島早報(bào)》為代表的青島當(dāng)?shù)孛襟w，在青島“中石化公司輸油管道爆炸事故”報(bào)道中，由于追求宣傳效果，忽視了報(bào)道的新聞性，造成了新聞與宣傳的失衡。

【關(guān)鍵詞】新聞 宣傳 突發(fā)事件

2013年11月22日，青島市黃島區(qū)中石化輸油管道破裂，管線油進(jìn)入市政管網(wǎng)，于當(dāng)日上午10點(diǎn)30分發(fā)生爆燃，造成62人遇難，136人受傷。事故發(fā)生后，青島本土媒體采取輕描淡寫(xiě)的態(tài)度，后續(xù)報(bào)道帶有濃重的宣傳色彩，損害了新聞媒體傳播信息的功能，造成了新聞與宣傳的失衡。

一、新聞與宣傳的關(guān)系

1、新聞與宣傳的聯(lián)系

新聞與宣傳都屬于傳播行為，有交叉的地方，也相互滲透?！靶侣勈菍?duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，它的基本職能是告知人們所需要的信息。”①新聞媒介通過(guò)報(bào)道事實(shí)，為受眾提供新鮮和真實(shí)的信息。同時(shí)，新聞媒介也從事宣傳活動(dòng)。報(bào)道者將想說(shuō)的話，通過(guò)報(bào)道事實(shí)發(fā)表出來(lái)，可以達(dá)到宣傳的效果。“宣傳是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會(huì)行為。它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場(chǎng)態(tài)度）。”②宣傳有很多形式，通過(guò)傳播新聞達(dá)到宣傳的目的是其中一種。即使是最客觀的新聞報(bào)道，也可以?shī)A雜宣傳的成分。

2、新聞與宣傳的區(qū)別

新聞與宣傳，兩者不能等同起來(lái)。新聞與宣傳存在以下差別：

新聞與宣傳的出發(fā)點(diǎn)不同。新聞活動(dòng)以受眾需要為出發(fā)點(diǎn)，媒體將新近發(fā)生的事實(shí)，經(jīng)過(guò)選擇、加工、整合，呈現(xiàn)在受眾面前，發(fā)揮提供新聞的職能。宣傳的出發(fā)點(diǎn)是出于宣傳者自身的需要，把一定的觀念傳播出去，使受眾了解并接受。受眾追逐新聞，而宣傳追求受眾。

新聞與宣傳的目的不同。新聞媒體發(fā)布新聞，“除了以新聞謀利以外，對(duì)新聞本身沒(méi)有自己的主觀意圖”。③宣傳者帶有主觀意圖，希望通過(guò)宣傳影響人們的思想，使人們理解、接受其觀念，按照其預(yù)期的方向行動(dòng)。

新聞與宣傳的傳播方式不同。新聞以新聞媒體為主要傳播途徑，媒體傳播的信息是一次性的，錯(cuò)過(guò)了報(bào)道時(shí)機(jī)，就會(huì)失去報(bào)道價(jià)值，成為“明日黃花”。為了加深人們的印象，宣傳需要反復(fù)進(jìn)行，便于人們理解與接受。因此，宣傳者往往會(huì)采用不同的途徑和形式向人們重復(fù)宣傳。

新聞與宣傳的內(nèi)容不同。真實(shí)和新鮮是新聞與生俱來(lái)的特點(diǎn)。新聞必須真實(shí)，不能想象和虛構(gòu)；新聞必須具有新意，反映新事物、新變化，滿(mǎn)足受眾獲取信息的需求。宣傳是向受眾灌輸一種觀點(diǎn)和思想，以達(dá)到受眾的認(rèn)同與支持。因此，宣傳的內(nèi)容具有主觀性。宣傳的觀點(diǎn)是真理還是謬誤，是提供真實(shí)信息還是弄虛作假，完全由宣傳者所決定。

新聞與宣傳對(duì)時(shí)效性的要求不同。時(shí)效既是新聞的一個(gè)特點(diǎn)，也是對(duì)新聞工作的要求。報(bào)道及時(shí)是新聞保持“鮮活”的前提，是新聞媒體爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。在不同時(shí)期，人們對(duì)宣傳的需求不同，宣傳的效果也有所不同。宣傳要具體問(wèn)題具體分析，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，根據(jù)不同群體甚至個(gè)體的具體狀況確定宣傳內(nèi)容。

二、《青島早報(bào)》新聞與宣傳的失衡

爆炸事故發(fā)生次日，國(guó)內(nèi)多家紙媒進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，與青島本土媒體輕描淡寫(xiě)的報(bào)道態(tài)度形成強(qiáng)烈對(duì)比。在后續(xù)報(bào)道中，本土媒體表現(xiàn)出濃厚的宣傳意味，未能處理好新聞與宣傳的平衡。作為青島地區(qū)發(fā)行量最大，讀者最廣泛的報(bào)紙，《青島早報(bào)》的報(bào)道中的失衡現(xiàn)象具有代表性。

1、次日?qǐng)?bào)道不積極，未盡告知功能

報(bào)道新聞，傳播信息是新聞事業(yè)的首要職能，也是其“發(fā)揮其他社會(huì)職能的基礎(chǔ)和前提”④。新聞媒介通過(guò)新聞報(bào)道，滿(mǎn)足受眾需求，為人們的工作和生活提供信息支持，提高其認(rèn)識(shí)水平和改造客觀世界的能力。社會(huì)生活瞬息萬(wàn)變，為了更好地滿(mǎn)足受眾對(duì)信息的需求，新聞媒介必須做到報(bào)道及時(shí)、全面，維護(hù)信息傳播渠道的暢通。

爆炸事故發(fā)生第二天，國(guó)內(nèi)多家紙媒將事故報(bào)道放置在頭版，并配發(fā)爆炸現(xiàn)場(chǎng)圖片。以《青島早報(bào)》為代表的青島紙媒，僅將兩條大字標(biāo)題放置在頭版頭條，頭版圖片與事故報(bào)道無(wú)關(guān)。此次爆炸事故屬于重大突發(fā)事件，當(dāng)?shù)厥鼙娂毙枇私馐鹿嗜?，知曉相關(guān)救援措施。在內(nèi)版部分，以《京華時(shí)報(bào)》為代表的外地紙媒，對(duì)事故的原因、經(jīng)過(guò)和救援做了組合式報(bào)道，而《青島早報(bào)》僅發(fā)布兩篇通稿。

2、后續(xù)報(bào)道重宣傳，忽視了新聞價(jià)值本身

“新聞價(jià)值是事實(shí)所包含的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)、及其表現(xiàn)形態(tài)滿(mǎn)足社會(huì)需要的總和”⑤。具有價(jià)值的事實(shí)，只有具備構(gòu)成新聞的要素，才有新聞價(jià)值。同時(shí)，這種新聞價(jià)值必須能夠滿(mǎn)足社會(huì)對(duì)新聞的需要。宣傳價(jià)值是指有利于傳播者，并能夠體現(xiàn)傳播者意圖的主觀意圖的價(jià)值。新聞價(jià)值是客觀的，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。宣傳價(jià)值主觀傾向明顯，往往受傳播者意圖的影響。事實(shí)中所包含的足以構(gòu)成新聞的特質(zhì)，是新聞價(jià)值的要素。包括時(shí)新性、重要性、接近性等。“對(duì)新聞價(jià)值要素的挖掘，是實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的前提”⑥。

在《青島早報(bào)》對(duì)爆炸事故的報(bào)道中，媒體將事件的宣傳價(jià)值凌駕于新聞價(jià)值之上，造成了突發(fā)事件中媒體功能的弱化。筆者選取《青島早報(bào)》11月23日至11月30日，8天的86篇報(bào)道為樣本，以報(bào)道主題為劃分，得到數(shù)據(jù)如表1。

通過(guò)分析，筆者發(fā)現(xiàn)《青島早報(bào)》并未及時(shí)、全面的報(bào)道事故過(guò)程，較詳細(xì)的報(bào)道出現(xiàn)在事發(fā)后第四天。作為一份擁有廣泛受眾的都市報(bào)，當(dāng)?shù)刂卮笸话l(fā)事件發(fā)生后，該報(bào)錯(cuò)過(guò)了事故報(bào)道的最佳時(shí)機(jī)，忽視了受眾的新聞需求。從新聞價(jià)值的要素來(lái)看，作為突發(fā)事件的所在地，該事故與當(dāng)?shù)厥鼙姷纳钕⑾⑾嚓P(guān)，受眾渴望知曉事件全貌。從對(duì)事故過(guò)程輕描淡寫(xiě)的態(tài)度，可以看到《青島早報(bào)》的報(bào)道偏重于宣傳的報(bào)道理念。

3、新聞?wù)Z言重宣傳，違反新聞客觀性原則

客觀性原則作為一種新聞理念，要求新聞工作者向受眾客觀地報(bào)道事實(shí)，應(yīng)盡量做到真實(shí)、準(zhǔn)確和公正。在一定程度上，要將報(bào)道事實(shí)與關(guān)于事實(shí)價(jià)值的評(píng)價(jià)分開(kāi)。

在所選60篇關(guān)于救援的報(bào)道中，一部分新聞標(biāo)題違背了客觀性原則。如《最佳醫(yī)護(hù)，最好救治》、《住安置點(diǎn)，如家溫暖》、《官兵做飯，百姓喊香》等。新聞的客觀性原則要求記者將報(bào)道與價(jià)值判斷分開(kāi)，“以超脫情感的中立觀點(diǎn)表述事實(shí)”⑦。標(biāo)題中使用“最好”、“如家”等形容詞，削弱了新聞的客觀性。在新聞?wù)闹?，仍以大量的形容詞渲染氣氛。如 “居民很自覺(jué)地讓老人排到前面打飯”、“戰(zhàn)士們一個(gè)個(gè)干得勁頭十足”，記者沒(méi)有以第三人的視角呈現(xiàn)事實(shí)，而將自身感受融入到新聞?wù)Z言中。強(qiáng)烈的主觀色彩，會(huì)在無(wú)形中誘導(dǎo)受眾的價(jià)值判斷，這樣的報(bào)道帶有明顯的宣傳性。

三、失衡造成的負(fù)面影響

1、損害受眾知情權(quán)

知情權(quán)是指公民獲取有關(guān)社會(huì)公共領(lǐng)域信息及與本人相關(guān)信息的權(quán)利。在新聞傳播領(lǐng)域，指受眾通過(guò)媒介獲取上述信息，特別是公共生活信息的權(quán)利。新聞媒體是社會(huì)的瞭望者，有責(zé)任將世界的變化及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給受眾，使受眾了解新變化，并調(diào)節(jié)自身行動(dòng)以適應(yīng)世界的變化。

“石油管道爆炸”是重大突發(fā)事件，它具有突然性和破壞性，與人們的生活聯(lián)系密切。事故發(fā)生后，受眾會(huì)產(chǎn)生信息渴望，希望了解事情全貌?！肚鄭u早報(bào)》等當(dāng)?shù)孛襟w出于維護(hù)穩(wěn)定的需要，未對(duì)事件進(jìn)行及時(shí)、全面的報(bào)道。在后續(xù)報(bào)道中，一味追求正能量的宣傳，忽視了對(duì)事實(shí)真相的呈現(xiàn)，及對(duì)爆炸事故的質(zhì)疑與批評(píng)。這不僅違背了新聞媒體的職能，也損害了受眾的知情權(quán)。

2、有損媒體公信力

“新聞媒體的公信力，是指新聞傳媒能夠獲得受眾信賴(lài)的能力。它反映了新聞傳媒以新聞報(bào)道為主體的信息產(chǎn)品被受眾認(rèn)可、信任乃至贊美的程度。”⑧新聞媒體公信力的高低，決定著它對(duì)受眾的影響能力，也是其生存與競(jìng)爭(zhēng)的主要條件。同時(shí)，“受眾是媒體公信力的評(píng)價(jià)主體”⑨。新聞媒體為受眾提供信息，要遵循“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則。如果媒體在傳播信息過(guò)程中，出現(xiàn)時(shí)效性差、報(bào)道不公正或弄虛作假的情況，便無(wú)法滿(mǎn)足受眾對(duì)信息的需求，久而久之會(huì)造成公信力下降。

在爆炸事故的報(bào)道中，《青島早報(bào)》沒(méi)有及時(shí)提供受眾所需要的信息，受眾只能通過(guò)其他途徑獲取信息，這大大削弱了其對(duì)該報(bào)的依賴(lài)性，很可能產(chǎn)生負(fù)面情緒。在后續(xù)報(bào)道中，該報(bào)違背新聞客觀性原則，通過(guò)宣傳正面典型分散受眾注意力。

四、新聞與宣傳的統(tǒng)一

1、維護(hù)報(bào)道的新聞性

傳播信息是新聞媒介的首要任務(wù)。新聞作品的新聞性是其得以傳播的前提，不具備新聞性的報(bào)道無(wú)法承載宣傳思想。新聞性包括新聞的真實(shí)性、時(shí)效性和新聞價(jià)值。只有將真實(shí)的信息及時(shí)地報(bào)道出去，被宣傳者賦予其中的觀念才能傳達(dá)到受眾腦中。

2、重視受眾需求

受眾的需求是新聞媒介生存競(jìng)爭(zhēng)的核心。為受眾提供真實(shí)信息，滿(mǎn)足受眾的心理需求，才能贏得受眾的信賴(lài)。在利用新聞媒體進(jìn)行宣傳時(shí)，要重視新聞的客觀與真實(shí)，不應(yīng)為達(dá)到宣傳效果而弄虛作假、片面報(bào)道。只有維護(hù)受眾的知情權(quán)，才能樹(shù)立公信力，使新聞媒介的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力有所提升。

3、促進(jìn)新聞與宣傳的平衡

在突發(fā)事件報(bào)道中，要防止重宣傳輕新聞，防止為了宣傳而進(jìn)行片面報(bào)道或歪曲、捏造新聞事實(shí)。在新聞報(bào)道中，要將新聞價(jià)值放在首位，并適度挖掘其宣傳價(jià)值。只有將新聞與宣傳統(tǒng)一起來(lái)，才能收到良好的傳播效果?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①②③李良榮：《新聞學(xué)概論》[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2009

④⑤⑥張舉璽：《實(shí)用新聞理論》[M].河南大學(xué)出版社，2008

⑦陳力丹：《新聞理論十講》[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2009：113

⑧鄭保衛(wèi)、唐遠(yuǎn)清，《試論新聞傳媒的公信力》[J].《新聞愛(ài)好者》，2004（3）

⑨趙光懷，《媒介環(huán)境、受眾與媒體公信力下降問(wèn)題》[J].《山東社會(huì)科學(xué)》，2010（（2）

（作者：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶