王艷秋

摘 要：《百變大咖秀》是湖南衛(wèi)視在2012年推出的一檔明星模仿秀節(jié)目，也是我國首檔明星模仿秀大賞賽。開播后收視良好，收視率和市場份額一度成為全國同時段的第一名?！栋僮兇罂恪纺軌蚨啻蝿龠^同時段的其他節(jié)目成為收視冠軍，與自身的特色是分不開的。本文將從主持人、參賽明星等幾個方面來分析其受歡迎的原因。

關(guān)鍵詞：節(jié)目特色；明星效應(yīng)；觀眾參與

《百變大咖秀》作為我國首檔明星模仿秀節(jié)目2012年7月12日首播，根據(jù)央視索福瑞的調(diào)查顯示，首播就排在了同時段第一，之后的播出中又頻繁登上榜首。本文將分析《百變大咖秀》的特色，分析其受歡迎的原因。

一、節(jié)目概況

《百變大咖秀》是湖南衛(wèi)視在2012年7月推出的明星模仿秀節(jié)目，明星模仿明星、模仿經(jīng)典，是一檔集一流表演、多重笑點、不斷驚喜、融合經(jīng)典與時尚的音樂娛樂節(jié)目，現(xiàn)已播出五季。

節(jié)目由何炅、謝娜主持。在節(jié)目中，不僅參賽的明星要“變身”，主持人也會以不同形象出現(xiàn)，主持人與參賽明星同時“變裝”，契合了節(jié)目“百變”的主題。

《百變大咖秀》首播排在同時段第一的位置，接下來的播出中也屢次排在第一名。作為一檔受歡迎的節(jié)目，本文將分析其特色。

二、節(jié)目特色分析

（一）播出平臺以制造快樂為主旨

湖南衛(wèi)視一直都以給觀眾制造快樂為主旨，2002年提出了湖南衛(wèi)視的品牌定位于“鎖定年輕、鎖定娛樂、鎖定全國”；2004年提出了“打造最具活力的中國電視娛樂品牌”的口號。目前，湖南衛(wèi)視以“快樂中國”為口號不斷為全國觀眾制造快樂。

近年來，大陸的綜藝娛樂節(jié)目以選秀、相親為主，形式雷同使觀眾審美疲勞。湖南衛(wèi)視在此時推出《百變大咖秀》這檔明星模仿秀節(jié)目給觀眾帶來了一種新的體驗。主持人的幽默給觀眾帶來了許多快樂，同時參賽明星在外形、聲音等方面的改變也讓觀眾忍俊不禁，秉承了“快樂中國”的理念。

（二）明星帶來的效果

“明星效應(yīng)”是許多節(jié)目都采用的方式，利用明星的影響力提升節(jié)目的關(guān)注度與收視率?！栋僮兇罂恪窡o疑也利用了“明星效應(yīng)”。

1、明星平民化

在觀眾的心里，明星是可望不可即的。但《百變大咖秀》的舞臺將明星進行了“平民化”的塑造，拉近了明星與觀眾的距離。

節(jié)目中，每位明星表演之前會放一段訓(xùn)練的短片。在短片中，觀眾們可以看到明星在訓(xùn)練中付出的辛苦，讓觀眾們體會到明星也是普通人。

2、明星的“犧牲”精神

不同的人在外形與聲音方面是有差別的，參賽明星為了使自己更加接近被模仿者，不惜“犧牲”自己的形象進行徹底的改裝，裝假鼻子、假臉，甚至還有跨性別的表演。

例如丫蛋模仿韓紅時做假臉，沈凌模仿孫悅等。明星們的“犧牲”給觀眾帶來了快樂。

3、嘉賓的多樣化

《百變大咖秀》的表演嘉賓來自不同的領(lǐng)域，包括歌手、演員、主持人、相聲演員等等。

另外，除了有大陸的明星參加，還有香港的明星，如王祖藍，甚至還有韓國的蔡妍、馬來西亞的茜拉。

來自不同地區(qū)、不同國家、不同領(lǐng)域的明星為節(jié)目增添了看點。

（三）參與互動滿足了觀眾的心理需求

起源于20世紀40年代的“使用與滿足”研究認為受眾成員使用媒介是為了滿足自己特定的需求動機，基于該理論，觀眾使用某種媒介，觀看某一節(jié)目都是為了滿足自身的某種需求。目前，通過觀看娛樂節(jié)目放松自己成了許多人的選擇。

《百變大咖秀》節(jié)目有一個短信平臺，觀眾可以把想要看到的“大咖”發(fā)送到平臺上，供節(jié)目組參考。通過互動，觀眾的需求得到滿足，看的人就多了。

（四）具有情態(tài)魅力，能夠獲得觀眾情感上的共鳴

所謂情態(tài)，指的是情感狀態(tài)，情態(tài)有人物、行為和感覺三個遞進的層次，是人物在做了某種行為之后所產(chǎn)生或者帶來的感覺體驗。也就是說節(jié)目中表演嘉賓的表演或主持人的活動引起的觀眾情感上的體驗。

節(jié)目中嘉賓的表演會給觀眾帶來快樂或感動的體會。例如葉童“變身”梅艷芳，勾起觀眾對梅艷芳的懷念，給觀眾帶來感動。

（五）主持人帶來的效果

媒介組織與活動中最活躍的因素是人，《百變大咖秀》的主持人何炅和謝娜已經(jīng)有了較豐富的主持經(jīng)驗和舞臺控制能力，他們能很好地將節(jié)目串聯(lián)起來，同時制造快樂。

1、主持人配合默契

何炅、謝娜已經(jīng)合作多年，默契十足。何炅一向穩(wěn)重，在充分調(diào)動現(xiàn)場氣氛、把握現(xiàn)場秩序和節(jié)奏的同時制造快樂，謝娜是一種“無厘頭”的風格，在搞怪中給觀眾帶來快樂。在節(jié)目中，何炅的穩(wěn)重和謝娜的搞怪形成了互補，使節(jié)目在散發(fā)快樂的同時又不失條理。

2、主持人適合、適度的表演

主持人在節(jié)目中會適當?shù)丶尤氡硌?。這些表演與主持人當期的“扮相”相關(guān)，為節(jié)目增添快樂又不失“百變”。

如每期的開場都會有一段符合主持人當期形象的表演，在表演中何炅“主持大局”，謝娜搞怪，兩人互補，使節(jié)目充滿樂趣。

三、結(jié)語

《百變大咖秀》作為湖南衛(wèi)視推出的明星模仿秀節(jié)目，打破了相親、選秀等形式，對于觀眾來說是一種新的娛樂體驗。另外，參賽明星展現(xiàn)出觀眾平時看不到的一面，體現(xiàn)了明星也是普通人。主持人的默契配合與適度表演為節(jié)目增添了樂趣。這些特點也是該節(jié)目取得良好收視效果的原因。

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