文、攝影/馬聰

上海大眾New Polo的新青年之路

文、攝影/馬聰

何為“新青年”？有人理解為陳獨(dú)秀創(chuàng)辦的青年雜志，也有人會(huì)認(rèn)為這是宣揚(yáng)個(gè)性的舞臺(tái)。5月25日，上海大眾針對(duì)New Polo的上市，大膽了打出“新青年”概念。不單是喊出口號(hào)，上海大眾還實(shí)實(shí)在在地抓住了新青年的幾大愛好，并有針對(duì)性地推出了一系列活動(dòng)，不僅踏出了Polo家族的新青年之路，更是成功吸引了一批新青年一起踏上尋夢(mèng)之旅。

吸睛絕招 ：舞臺(tái)劇也瘋狂

New Polo的上市活動(dòng)可謂別出心裁，上市場(chǎng)地選在了成都的東郊記憶園區(qū)，濃濃的藝術(shù)氣息無處不在。正常上市會(huì)也告別了傳統(tǒng)的沉悶講話，而是以孟京輝導(dǎo)演的舞臺(tái)劇《看不見的城市》貫穿全場(chǎng)。不僅New Polo參與其中，成為其中重要的道具，上海大眾的領(lǐng)導(dǎo)們也紛紛客串其中，用一種新穎的形式展現(xiàn)了New Polo以及Polo家族所倡導(dǎo)的新青年精神。

吸睛絕招 ：任務(wù)狂

如果你想免費(fèi)領(lǐng)取一件New Polo的T恤衫，那么，不好意思，你要先完成五大任務(wù)。先鋒創(chuàng)作地帶與彩蛋合影；手持New Polo新青年標(biāo)語，拍出你的新青年態(tài)度；與性感撩人的瑪麗蓮·夢(mèng)露合影；與賽車手韓寒人型立牌合影；拍到一本韓寒的著作。集齊五張照片發(fā)到朋友圈，你就可以圓夢(mèng)了。瞬間New Polo就在微信朋友圈引發(fā)了轟動(dòng)，可謂是花小錢辦大事的招數(shù)。

吸睛絕招 ：偶像代言

如果要找新青年的代言人，那么韓寒無疑是最佳選擇。韓寒以寫作聞名，同時(shí)跨界賽車、歌手多領(lǐng)域，新近更是因?yàn)椤澳贪帧痹掝}再次人氣飆升。多樣化的經(jīng)歷，讓韓寒不僅具備新青年打破常規(guī)的勇氣，更是成功實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想，成為新青年的領(lǐng)軍人物。

事實(shí)上，上海大眾邀請(qǐng)韓寒更因?yàn)樗c汽車有著不解之緣。韓寒與Polo家族一直有著不淺的淵源，他與上海大眾合作創(chuàng)建了上海大眾333車隊(duì)，參加全國汽車?yán)?，并且連續(xù)四年獲得年度車隊(duì)冠軍；韓寒親自執(zhí)導(dǎo)的第一部電影中，New Polo更是其中的重要道具?？梢哉f，與新青年最為契合的韓寒已經(jīng)成功為New Polo拉到了大批粉絲。

吸睛絕招 ：草莓音樂節(jié)

頗具小清新風(fēng)格的草莓音樂節(jié)，同樣是新青年的最愛。上市活動(dòng)后，New Polo還特意為趕來參加的新青年們準(zhǔn)備了草莓音樂節(jié)，“牛奶咖啡”樂隊(duì)特意獻(xiàn)唱了New Polo的主題曲《信仰年輕》?？吹浆F(xiàn)場(chǎng)熱血沸騰、群情激奮的情形，你就不得不佩服上海大眾的營銷智慧。

吸睛絕招 ：創(chuàng)意蓋世

創(chuàng)意，不僅是新青年的特權(quán)，更是他們的標(biāo)簽。此次Polo上市活動(dòng)，還籌劃了創(chuàng)意市集、集裝箱裝置藝術(shù)等活動(dòng)。在東郊記憶園區(qū)的主干道上，一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)意小鋪林立，創(chuàng)意吉他、手工制品、現(xiàn)場(chǎng)繪畫，讓藝術(shù)的氣息感染了所有人。帶有上海大眾logo和New Polo字樣的一個(gè)個(gè)小物品就這樣擴(kuò)散開來，這樣的植入手段確實(shí)高明。

吸睛絕招 ：系列微電影

除了上市的五大高招外，上海大眾New Polo還與優(yōu)酷視頻合作，推出了“青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃”，一系列的青春微電影不斷刷新，《激浪青春》、《誰動(dòng)了我的夢(mèng)想》等接連上演。不僅讓廣大網(wǎng)友大飽眼福，更是借電影宣揚(yáng)了New Polo的新青年主張，引發(fā)共鳴。年輕，就要張揚(yáng)、果敢，就要敢愛敢恨，大膽綻放。