羅克研

合肥，中國(guó)大型的家電生產(chǎn)基地。在這里，有一個(gè)家電企業(yè)近年來(lái)的高速發(fā)展在行業(yè)內(nèi)尤其引人矚目，被稱為“奇跡”。她，就是合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“合肥三洋”），一股正悄然改變中國(guó)白電版圖的“合肥力量”。

走上“高速路”

合肥三洋近些年的發(fā)展有目共睹，變化日新月異，實(shí)現(xiàn)銷售收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率50%以上。公司真正踏上高速發(fā)展之路，是在2008年金友華主政之后。以金友華為首的管理團(tuán)隊(duì)確立后，制定了“3351”戰(zhàn)略規(guī)劃，通過(guò)一系列解放思想和創(chuàng)新變革措施，合肥三洋躍入了快速發(fā)展的軌道。

2013年4月，公司全面接手榮事達(dá)品牌的管理權(quán)和使用權(quán)，多品牌戰(zhàn)略全面起航。公司以此為契機(jī)，啟動(dòng)未來(lái)五年發(fā)展新戰(zhàn)略即“532”戰(zhàn)略：5年后，實(shí)現(xiàn)冰箱、洗衣機(jī)、生活電器及核心部件三大品類年銷售收入200億，將公司打造成一個(gè)橫跨冰、洗及小家電等多領(lǐng)域、多元化、多品牌的國(guó)際化家電巨頭。

帝度“星”光閃耀

企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者審時(shí)度勢(shì)，毅然決定推出自主品牌“帝度”，打造合肥三洋自己的國(guó)際化高端品牌。

2013年上半年，“帝度”已進(jìn)入全國(guó)4000多家網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)有效銷售。在品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，從簽約南北極科考隊(duì)隨“雪龍?zhí)枴背稣鳂O地，再到贏得國(guó)際巨星林志玲青睞成為品牌代言人。2年多的時(shí)間內(nèi)，帝度品牌的推廣在行業(yè)內(nèi)被奉為經(jīng)典案例。

榮事達(dá)回“家”

對(duì)“532戰(zhàn)略”推進(jìn)的更直接呼應(yīng)，是2013年榮事達(dá)品牌的回歸。2013年4月，剛回歸的榮事達(dá)品牌，憑借精益制造的技術(shù)底蘊(yùn)，同時(shí)通過(guò)渠道創(chuàng)新，在全國(guó)陸續(xù)召開(kāi)幾十場(chǎng)訂貨會(huì)，同時(shí)在營(yíng)銷主區(qū)域展開(kāi)針對(duì)性推廣。

在2013年“中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”上，榮事達(dá)超薄滾筒洗衣機(jī)榮獲了“中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)受歡迎產(chǎn)品”的稱號(hào)；在同年9月份的中國(guó)家電高峰論壇上，榮事達(dá)獲得“洗衣機(jī)行業(yè)節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新品牌”、“滾筒洗衣機(jī)品質(zhì)之星”和“波輪洗衣機(jī)節(jié)能之星”三項(xiàng)大獎(jiǎng)；在德國(guó)IFA展上，榮事達(dá)冰洗一舉奪得“產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”和“設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

改寫(xiě)白電版圖

2013年，中國(guó)乃至世界家電行業(yè)發(fā)生一件重磅級(jí)新聞。當(dāng)年8月12日，合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司與惠而浦牽手。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，惠而浦正式入主后，將帶來(lái)管理水平、激勵(lì)機(jī)制、出口市場(chǎng)方面的諸多積極變化。

未來(lái)，重組后的公司將手握惠而浦、帝度、三洋、榮事達(dá)四大品牌。其實(shí)，從國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)的發(fā)展不難看出，多品牌、多品類是必然的趨勢(shì)，是企業(yè)規(guī)模化發(fā)展的重要支撐。業(yè)內(nèi)人士稱，合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司手握變頻技術(shù)、專注自主創(chuàng)新，結(jié)合多品牌、多品類布局的發(fā)展戰(zhàn)略，必將在不久的將來(lái)重新劃分中國(guó)白電版圖。