蔡麗新

宣傳思想文化工作引領時代風氣之先，是最需要創(chuàng)新的領域。近年來，蘇州市宣傳思想文化戰(zhàn)線緊扣時代脈搏，加強品牌策劃，力創(chuàng)“家在蘇州”宣傳思想文化工作品牌，打造“文化興盛之家”、“文明和諧之家”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之家”、“開放融合之家”、“宜居幸福之家”?！凹以谔K州”品牌建設成為撬動宣傳思想文化工作創(chuàng)新發(fā)展的新杠桿，品牌形象初步建立，品牌效應初步顯現(xiàn)。深化“家在蘇州”品牌建設，必須深入貫徹全國宣傳思想工作會議精神，特別是習近平總書記關于創(chuàng)新宣傳思想工作的講話精神，圍繞“建設什么樣的工作品牌、怎樣建設工作品牌”這一主題，立足“建設宜居新蘇州、打造創(chuàng)業(yè)新天堂、共筑幸福新家園”的實際，在“抓準、抓深、抓實”上下功夫，力求“創(chuàng)”在點子上、“新”在關鍵處，努力探索出一條具有時代特征、地域特色的宣傳思想文化工作品牌建設之路。

一、深化“家在蘇州”品牌建設面臨的時代課題

圍繞中心、服務大局是宣傳思想文化工作的基本職責。深化“家在蘇州”品牌建設，必須把握圍繞中心、服務大局的基本職責，努力在服務全市經(jīng)濟社會科學發(fā)展中找準工作方位，在城鄉(xiāng)社會結(jié)構深刻變動中突出工作重點，在人們生產(chǎn)生活方式巨大變化中打開工作空間，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為，及時有效地解決時代發(fā)展、實踐深化提出的新課題，讓品牌建設在與實踐發(fā)展同頻共振、互動并進中取得更大成效，彰顯更大價值。

在發(fā)展進程方面，從“第一個率先”向“第二個率先”邁進，對人的素質(zhì)提出了新的更高的要求。必須通過“家在蘇州”品牌建設，推動人的素質(zhì)現(xiàn)代化。2005年底，蘇州率先完成省定小康指標，向率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化目標邁進。按照江蘇省現(xiàn)代化指標體系統(tǒng)計監(jiān)測，2012年，蘇州現(xiàn)代化的總體實現(xiàn)程度已達94.45%。但是，從現(xiàn)代化建設的整體事業(yè)和終極目標看，現(xiàn)代化的根本目的在人，核心要素在人，有賴于人的思想道德素質(zhì)和科學文化素質(zhì)的現(xiàn)代化。人的素質(zhì)的現(xiàn)代化是一個自然歷史過程，既不能消極滯后，希望人的素質(zhì)“自然而然”得到提升；也不能盲目超前，主觀設定“單兵突進”的具體時限。如何推動人的素質(zhì)現(xiàn)代化？如何以人的素質(zhì)現(xiàn)代化引領率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化？宣傳思想文化戰(zhàn)線必須做出科學應答。所以，建設“家在蘇州”品牌，必須直面現(xiàn)代化建設的主體性要件，切實將家在蘇州的1054.91萬人置于現(xiàn)代化建設的價值中心，推動人的素質(zhì)現(xiàn)代化，大力提升人的主體地位和主體作用，大幅提高人的精神品質(zhì)和幸福指數(shù)。

在建設格局方面，從城鄉(xiāng)分割向城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，對原農(nóng)村居民適應生產(chǎn)生活方式的變遷提出了新的更高的要求。必須通過“家在蘇州”品牌建設，加強對新農(nóng)民、新市民的宣傳教育。隨著全市城鄉(xiāng)一體化改革向縱深推進，農(nóng)民生產(chǎn)生活方式已發(fā)生并繼續(xù)發(fā)生著前所未有的歷史性變革，農(nóng)民之“家”發(fā)生了翻天覆地的變化。2012年，全市農(nóng)村工業(yè)集中率達到90%，農(nóng)民集中居住率達到48%，土地規(guī)模經(jīng)營比重達到88%，大量農(nóng)民成為社區(qū)集中居住的新農(nóng)民。隨著城鎮(zhèn)化的推進，大量農(nóng)民進入城鎮(zhèn)變?yōu)樾率忻?，全市城?zhèn)化率達到72.3%。大量農(nóng)村變?yōu)樯鐓^(qū)，大量農(nóng)民變?yōu)槭忻?，這樣的變革不止于產(chǎn)業(yè)的培育和支撐，不止于戶籍、社保等的制度安排，背后蘊涵著人的價值理念、思維方式、行為習慣的革故鼎新。如何在新形勢下構建新農(nóng)民、新市民共有的精神家園？宣傳思想文化工作不能游離于新農(nóng)民、新市民的精神文化需求，而要以建設“家在蘇州”品牌為抓手，直面城鄉(xiāng)一體化發(fā)展對農(nóng)民產(chǎn)生的深刻影響，加強對新農(nóng)民、新市民的宣傳教育，引導他們在傳統(tǒng)鄉(xiāng)風文明和現(xiàn)代城市文明的洗禮中更好地滿足精神需求，豐富精神世界，增強精神力量。

在中心城市功能方面，從“小城”向“大城”轉(zhuǎn)變，對提高中心城市文化、文明的首位度提出了新的更高的要求。必須通過“家在蘇州”品牌建設，推動歷史文化的傳承創(chuàng)新和文明城市的集成創(chuàng)建。經(jīng)過本輪區(qū)劃調(diào)整，蘇州城區(qū)面積一躍擴至2910平方公里，各主要經(jīng)濟數(shù)據(jù)也將達到全市50%左右，中心城市經(jīng)濟首位度將大幅提升。在中心城市邁進“大城時代”的新形勢下，中心城市文化、文明的首位度如何大幅提升？建設“家在蘇州”品牌，就要直面新形勢、新要求，把握古城“三區(qū)合一”的有利契機，加強實踐探索，使古城歷史文脈延續(xù)發(fā)展，為全國歷史文化名城保護做出示范；促進文化旅游深度融合，打造文旅融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)，讓中心城市成為“文化之核”，推動全市文化大發(fā)展、大繁榮，打造“文化蘇州”，讓全體“家庭成員”共享文化成果。要把握吳江撤市設區(qū)的機遇，加強吳江區(qū)的精神文明建設，提高中心城市整體文明程度，讓中心城市成為“文明之核”，帶動全國文明城市群的創(chuàng)建，提高創(chuàng)建集成度，打造“文明蘇州”，讓全體“家庭成員”共享文明成果。

在居民構成方面，從本地人口占絕大多數(shù)的城市向全國“第二大移民城市”跨越，對增強新蘇州人的融入感、成就感提出了新的更高的要求。必須通過“家在蘇州”品牌建設，宣傳教育好、支持服務好新蘇州人。在率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化進程中，蘇州的人口形勢發(fā)生了前所未有的變化。2012年末，全市戶籍人口647.81萬人，流動人口（半年以上）482.75萬人。流動人口對蘇州的滿意度越來越高，融入意愿越來越強，普遍希望公平享受市民待遇。新生代流動人口（16～32歲）占全市流動人口總量51%，需求層次從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，更追求體面勞動和發(fā)展機會，更具維權意識和平等意識。流動人口推動了多元文化的碰撞融合，但對吳文化的堅守和弘揚帶來挑戰(zhàn)。流動人口總體文化素質(zhì)偏低，高中及以下文化程度人數(shù)占93.56%。人口流動性特質(zhì)導致現(xiàn)代化主體的不確定性，對流動人口整體素質(zhì)的動態(tài)提升帶來巨大困難，也給社會治安帶來巨大挑戰(zhàn)。宣傳思想文化工作如何在破解難題、應對挑戰(zhàn)中提高“貢獻率”？宣傳思想文化戰(zhàn)線要通過建設“家在蘇州”品牌，宣傳教育好、支持服務好流動人口。

在社會活動空間方面，從實體社會向網(wǎng)絡社會拓展，對加強網(wǎng)民的教育管理提出了新的更高的要求。必須通過“家在蘇州”品牌建設，打造良好的網(wǎng)上家園?，F(xiàn)代傳播技術的迅猛發(fā)展給宣傳思想文化工作帶來新挑戰(zhàn)、新考驗。2012年，全市網(wǎng)民達到650.2萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率61.8%，高出省平均水平11.8個百分點。手機網(wǎng)民達到530.56萬人，占總體網(wǎng)民的81.6%，高出省平均水平6.5個百分點。網(wǎng)民城鄉(xiāng)分布比為79.3∶20.7，城鎮(zhèn)地區(qū)網(wǎng)民所占比例高出省平均水平4.4個百分點，網(wǎng)民交流溝通類網(wǎng)絡應用使用率高于省平均水平。微博等新型互聯(lián)網(wǎng)應用迅速擴散，用戶達到419.38萬人，微博使用率64.5%，高出省平均水平2.2個百分點。借助微博了解熱點話題和關注他人動態(tài)的網(wǎng)民分別達到76.1%和71.3%。新型交流溝通類應用快速發(fā)展，即時通信使用率達到88.7%，高出省平均水平0.9個百分點，用戶規(guī)模達到576.72萬人。互聯(lián)網(wǎng)的裂變式發(fā)展對宣傳思想文化工作的影響是全方位的、深層次的，其積極功能、正面作用是強大的、不容置疑的，但面臨的問題也前所未有、不可小視。如何唱響網(wǎng)上主旋律，積聚網(wǎng)上正能量？建設“家在蘇州”品牌，必須直面全市網(wǎng)絡社會的發(fā)展態(tài)勢，把握網(wǎng)絡的交互性、社會性和網(wǎng)民的結(jié)構化特征，加強對網(wǎng)上輿情的監(jiān)測、研判，提高網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)，呼喚網(wǎng)民心中的理性和陽光，塑造區(qū)域良好網(wǎng)絡形象。

二、深化“家在蘇州”品牌建設的基本原則

根據(jù)率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的歷史任務，深化“家在蘇州”品牌建設，必須把握宣傳思想文化工作的總體要求和功能定位，聯(lián)系各地區(qū)各部門各單位的工作實際和各類社會群體的思想實際，以“同住一座城，共建一個家”為主題，將“家在蘇州”的基本要素貫穿于品牌建設的全過程和各方面，充分激發(fā)全市人民參與“建家”的積極性、主動性、創(chuàng)造性。為此，必須堅持以下幾方面原則，把“家在蘇州”品牌建設引向深入，有效解決時代發(fā)展、實踐深化提出的新課題：

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堅持正確導向。導向是“家在蘇州”品牌建設的靈魂，深化“家在蘇州”品牌建設，抓好導向至關重要。要牢牢把握宣傳思想文化工作“兩個鞏固”的根本任務和圍繞中心、服務大局的基本職責，遵循社會主義先進文化的前進方向，高度重視先進文化的引領作用，全面貫徹“二為”方向和“雙百”方針，弘揚主旋律，提倡多樣化，在全社會形成積極向上的精神追求和健康文明的生活方式，確保品牌建設沿著正確方向深入推進。

堅持科學定位。任何品牌的推出都有一個定位問題，“家在蘇州”品牌是區(qū)域宣傳思想文化工作的主體品牌，這一品牌找到了宣傳思想工作服務全市工作大局的切入點。品牌建設的目標任務要契合宣傳思想文化工作的總體要求和功能定位，也就是要著眼于為率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化提供堅強的思想保證、強大的精神動力、有力的輿論支持、良好的文化條件。必須立足宣傳思想文化工作的總體格局，科學謀劃“家在蘇州”品牌建設的思路舉措和重點項目，更好地服從和服務于宣傳思想文化工作的創(chuàng)新發(fā)展。把握“家在蘇州”品牌的宣傳思想文化屬性，引導宣傳思想文化條線的各項工作都要在品牌中找到自己的“位置”，形成工作合力。但是，“家在蘇州”又不能包羅萬象，更不能把宣傳思想文化條線的各項工作統(tǒng)統(tǒng)貼上“家在蘇州”的標簽，而要突出重點，著力塑造品牌的個性特征，凸顯品牌建設的時代價值，切實以品牌建設的新進展、新成效豐富宣傳思想文化工作的平臺載體和方式方法，切實提高宣傳思想文化工作的科學化水平。

堅持以人為本?！凹以谔K州”品牌是人本導向的工作品牌，品牌建設的出發(fā)點和落腳點都在人。品牌只有深深地根植于人民群眾，才能保持持久的生命力。要把為了人與依靠人統(tǒng)一起來，貼近實際，貼近生活，貼近群眾，發(fā)揮人民群眾在品牌建設中的主體作用。要明確“為了誰、依靠誰、我是誰”，既注重從人民群眾需要出發(fā)，讓品牌建設的成果看得見、摸得著、享得到，提高人民群眾對品牌的知曉度和認可度；又緊緊依靠人民群眾，力求思路問計于民，問題查找于民，任務落實于民，成效評判于民，提高品牌建設的參與度和覆蓋面。要堅持區(qū)別對待、分類指導，注重對不同社會階層、不同職業(yè)背景、不同年齡層次的人群進行結(jié)構分析和行為分析，以分眾化舉措滿足多元化需求。要多搭建一些互動性強的思想文化平臺，多開展一些普及程度高的思想文化活動，多創(chuàng)造一些平民化的思想文化消費項目。項目設計要突出“老蘇州”、“新蘇州”、“洋蘇州”以及新農(nóng)民、新市民、網(wǎng)民等類人群對“家”的向心力和認同感。

堅持統(tǒng)籌兼顧。“家在蘇州”品牌建設的過程是正確認識和妥善處理一系列重要關系的過程。深入開展“家在蘇州”品牌建設，必須統(tǒng)籌兼顧以下幾方面關系：一要統(tǒng)籌兼顧“老蘇州”、“新蘇州”、“洋蘇州”的關系，充分尊重各類蘇州人對“家”的關切和訴求，把個人利益、集體利益、社會利益有機結(jié)合起來。二要統(tǒng)籌兼顧物質(zhì)、精神、文化的關系。建設“家在蘇州”品牌，物質(zhì)是基礎，精神是動力，文化是靈魂。要善于把蘇州“家里”的物質(zhì)資源、精神資源、文化資源轉(zhuǎn)化為品牌建設資源。三要統(tǒng)籌兼顧普惠性載體、個性化載體的關系。既著眼整體，搭建普惠性載體，滿足社會大眾的普遍需求；也顧及個體，搭建個性化載體，滿足特殊人群的特殊需求。四要統(tǒng)籌兼顧先進性要求、廣泛性要求的關系。既從實際出發(fā)，區(qū)分層次，著眼多數(shù)，也要鼓勵先進，循序漸進，引導人們追求高層次的目標。五要統(tǒng)籌工作內(nèi)容、方式方法的關系。根據(jù)品牌的功能定位確定品牌建設的具體內(nèi)容，不斷拓展工作的渠道、路徑，善于以群眾喜聞樂見的宣傳方式、通俗易懂的表達方式、樂于參與的活動方式，把“家在蘇州”品牌的正能量傳遞給千家萬戶。

三、深化“家在蘇州”品牌建設的重點舉措

“家在蘇州”品牌建設是在人的精神世界搞建設，與其他工作相比可能有“虛”的一面。不能搞空對空，而要實打?qū)崱猿帧皩崱弊之旑^，深入探索“虛功實做”的有效途徑和方法，善于用實施工程的辦法推進品牌建設，務求實實在在的成效。

深入實施融合工程。把握融合主題，以建設“和諧蘇州”為目標，推動各類人群和諧共進。一要開展家庭文化活動。家庭是社會的細胞，家文化是維系家庭生成和發(fā)展的精神紐帶。要開展豐富多彩的家庭文化活動，弘揚以孝老愛親、勤儉持家、和衷共濟為核心的家文化，增強各類人群的共同體意識，共同建設以家庭為根、社會為本的家園型城市。二要開展吳文化傳承活動。文化是民族的血脈，是人民的精神家園，文化認同是“家在蘇州”品牌的核心。為了增強“老蘇州”、“新蘇州”、“洋蘇州”，以及新農(nóng)民、新市民、網(wǎng)民等類人群對于城市歸屬感的文化認同，要著力推動昆曲、評彈等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳普及，大力開展“家在蘇州·我炫蘇州話”等主題活動，讓“老蘇州”、“新蘇州”、“洋蘇州”，以及新農(nóng)民、新市民、網(wǎng)民沉浸于濃郁的吳文化生態(tài)之中，并認同吳文化。三要開展企業(yè)文體評優(yōu)活動。針對企業(yè)集聚大量新蘇州人的現(xiàn)狀，注重依托企業(yè)這個陣地，舉辦職工文化節(jié)、外企運動會，開展“文明職工”、“外來務工人員新人新事”評選等活動，推動尊重差異與擴大認同、包容多樣與凝聚共識的有機統(tǒng)一，讓各類人群既各美其美，又向心融合。四要依托“三融工程”這個載體（流動黨員更好地融入流入地黨組織，流動黨員在思想和行動上與流入地社會管理充分融合，流入地與流出地在流動人口等社會管理重點領域融洽互動），加強對流動黨員的教育培訓，提高流動黨員的素質(zhì)能力，引導流動黨員借助原籍地“鄉(xiāng)情式”的管理模式，參與集聚流動人口的正能量。

深入實施聚力工程。把握聚力主題，深入推進社會主義核心價值體系建設，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，建設市民共有精神家園。第一，用馬克思主義中國化最新成果武裝黨員，教育群眾。牢牢把握當代中國發(fā)展進步的鮮明主題，堅持抓重點、促示范，抓基層、強基礎，抓類別、帶整體，深入開展中國特色社會主義的宣傳教育，引導黨員群眾從理論與實踐的結(jié)合上學習中國特色社會主義理論體系。第二，用中國特色社會主義共同理想凝聚力量。深入開展理想信念教育，引導黨員群眾自覺把個人理想融入中國特色社會主義共同理想。實施“中國特色社會主義在蘇州的成功實踐”研究工程，從理論與實踐結(jié)合上對社會熱點、難點問題做出有說服力的回答，更好地把全市上下團結(jié)凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟下。強化城鄉(xiāng)聯(lián)動，開展“家在蘇州·互看互學”等主題教育活動，引導黨員群眾在感受城鄉(xiāng)巨變中堅定理想信念。第三，用時代精神鼓舞斗志。廣泛開展“蘇州精神”學習實踐活動，開設“時代精神講堂”，運用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡新媒體宣傳一批堅持科學發(fā)展、勇立時代潮頭的先進典型，一批踐行社會主義核心價值體系的先進典型，一批為民務實清廉的先進典型，不斷提振干部群眾的“精氣神”。第四，用社會主義榮辱觀引領風尚。圍繞“德善之城”建設，開展“家在蘇州·踐行‘五好”志愿服務活動，開展“家在蘇州·尋訪身邊道德模范新聞行動”、“我推薦、我評議身邊好人”等活動，培育道德模范群體。借助“道德評談”、“道德講堂”等創(chuàng)新載體，演繹“最美現(xiàn)象”，構筑“道德高地”，形成“蒲公英效應”，真正用健康向上的道德風尚引領社會風氣，用與時俱進的道德準則規(guī)范社會行為。

深入實施圓夢工程。把握圓夢主題，將曬夢、追夢、圓夢融入“家在蘇州”品牌建設的全過程，不斷滿足不同人群日益增長的精神文化需求，使“家在蘇州”成為凝結(jié)“夢在蘇州”的精神文化樞紐，吸引各類蘇州人在蘇州找記憶、抓機遇、創(chuàng)未來、圓夢想，共同譜寫中國夢的蘇州新篇章。首先，要開展“家在蘇州·成就夢想”主題教育活動，聯(lián)系蘇州改革發(fā)展的實際，堅持不懈地宣傳中國夢，科學準確地詮釋中國夢，生動活潑地展示中國夢，把每個人的夢想與中國夢統(tǒng)一起來，從而凝聚共識，鞏固共識，發(fā)展共識。其次，要大力改善文化民生。優(yōu)化公共文化設施布局，完善公共文化服務體系，健全公共文化服務網(wǎng)絡。實施舞臺藝術和數(shù)字電影“四進工程”。開展“群星璀璨”、“我們的節(jié)日”等文化惠民活動。再次，要加強“家在蘇州”文藝精品創(chuàng)作。堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，圍繞率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的生動實踐，推出以“家在蘇州”為主題的原創(chuàng)歌曲、電影電視、報告文學等門類的精品力作，為各類人群提供更好更多的精神食糧。最后，要開展“閱讀·成才——實現(xiàn)體面勞動”職工主題讀書活動，突出讀書求知主題，推進職工素質(zhì)提升，為新蘇州人實現(xiàn)體面勞動、有尊嚴地生活提供精神文化條件。

（作者系中共蘇州市委常委、市委宣傳部部長）

責任編輯：戴群英

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堅持正確導向。導向是“家在蘇州”品牌建設的靈魂，深化“家在蘇州”品牌建設，抓好導向至關重要。要牢牢把握宣傳思想文化工作“兩個鞏固”的根本任務和圍繞中心、服務大局的基本職責，遵循社會主義先進文化的前進方向，高度重視先進文化的引領作用，全面貫徹“二為”方向和“雙百”方針，弘揚主旋律，提倡多樣化，在全社會形成積極向上的精神追求和健康文明的生活方式，確保品牌建設沿著正確方向深入推進。

堅持科學定位。任何品牌的推出都有一個定位問題，“家在蘇州”品牌是區(qū)域宣傳思想文化工作的主體品牌，這一品牌找到了宣傳思想工作服務全市工作大局的切入點。品牌建設的目標任務要契合宣傳思想文化工作的總體要求和功能定位，也就是要著眼于為率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化提供堅強的思想保證、強大的精神動力、有力的輿論支持、良好的文化條件。必須立足宣傳思想文化工作的總體格局，科學謀劃“家在蘇州”品牌建設的思路舉措和重點項目，更好地服從和服務于宣傳思想文化工作的創(chuàng)新發(fā)展。把握“家在蘇州”品牌的宣傳思想文化屬性，引導宣傳思想文化條線的各項工作都要在品牌中找到自己的“位置”，形成工作合力。但是，“家在蘇州”又不能包羅萬象，更不能把宣傳思想文化條線的各項工作統(tǒng)統(tǒng)貼上“家在蘇州”的標簽，而要突出重點，著力塑造品牌的個性特征，凸顯品牌建設的時代價值，切實以品牌建設的新進展、新成效豐富宣傳思想文化工作的平臺載體和方式方法，切實提高宣傳思想文化工作的科學化水平。

堅持以人為本?！凹以谔K州”品牌是人本導向的工作品牌，品牌建設的出發(fā)點和落腳點都在人。品牌只有深深地根植于人民群眾，才能保持持久的生命力。要把為了人與依靠人統(tǒng)一起來，貼近實際，貼近生活，貼近群眾，發(fā)揮人民群眾在品牌建設中的主體作用。要明確“為了誰、依靠誰、我是誰”，既注重從人民群眾需要出發(fā)，讓品牌建設的成果看得見、摸得著、享得到，提高人民群眾對品牌的知曉度和認可度；又緊緊依靠人民群眾，力求思路問計于民，問題查找于民，任務落實于民，成效評判于民，提高品牌建設的參與度和覆蓋面。要堅持區(qū)別對待、分類指導，注重對不同社會階層、不同職業(yè)背景、不同年齡層次的人群進行結(jié)構分析和行為分析，以分眾化舉措滿足多元化需求。要多搭建一些互動性強的思想文化平臺，多開展一些普及程度高的思想文化活動，多創(chuàng)造一些平民化的思想文化消費項目。項目設計要突出“老蘇州”、“新蘇州”、“洋蘇州”以及新農(nóng)民、新市民、網(wǎng)民等類人群對“家”的向心力和認同感。

堅持統(tǒng)籌兼顧?！凹以谔K州”品牌建設的過程是正確認識和妥善處理一系列重要關系的過程。深入開展“家在蘇州”品牌建設，必須統(tǒng)籌兼顧以下幾方面關系：一要統(tǒng)籌兼顧“老蘇州”、“新蘇州”、“洋蘇州”的關系，充分尊重各類蘇州人對“家”的關切和訴求，把個人利益、集體利益、社會利益有機結(jié)合起來。二要統(tǒng)籌兼顧物質(zhì)、精神、文化的關系。建設“家在蘇州”品牌，物質(zhì)是基礎，精神是動力，文化是靈魂。要善于把蘇州“家里”的物質(zhì)資源、精神資源、文化資源轉(zhuǎn)化為品牌建設資源。三要統(tǒng)籌兼顧普惠性載體、個性化載體的關系。既著眼整體，搭建普惠性載體，滿足社會大眾的普遍需求；也顧及個體，搭建個性化載體，滿足特殊人群的特殊需求。四要統(tǒng)籌兼顧先進性要求、廣泛性要求的關系。既從實際出發(fā)，區(qū)分層次，著眼多數(shù)，也要鼓勵先進，循序漸進，引導人們追求高層次的目標。五要統(tǒng)籌工作內(nèi)容、方式方法的關系。根據(jù)品牌的功能定位確定品牌建設的具體內(nèi)容，不斷拓展工作的渠道、路徑，善于以群眾喜聞樂見的宣傳方式、通俗易懂的表達方式、樂于參與的活動方式，把“家在蘇州”品牌的正能量傳遞給千家萬戶。

三、深化“家在蘇州”品牌建設的重點舉措

“家在蘇州”品牌建設是在人的精神世界搞建設，與其他工作相比可能有“虛”的一面。不能搞空對空，而要實打?qū)?。堅持“實”字當頭，深入探索“虛功實做”的有效途徑和方法，善于用實施工程的辦法推進品牌建設，務求實實在在的成效。

深入實施融合工程。把握融合主題，以建設“和諧蘇州”為目標，推動各類人群和諧共進。一要開展家庭文化活動。家庭是社會的細胞，家文化是維系家庭生成和發(fā)展的精神紐帶。要開展豐富多彩的家庭文化活動，弘揚以孝老愛親、勤儉持家、和衷共濟為核心的家文化，增強各類人群的共同體意識，共同建設以家庭為根、社會為本的家園型城市。二要開展吳文化傳承活動。文化是民族的血脈，是人民的精神家園，文化認同是“家在蘇州”品牌的核心。為了增強“老蘇州”、“新蘇州”、“洋蘇州”，以及新農(nóng)民、新市民、網(wǎng)民等類人群對于城市歸屬感的文化認同，要著力推動昆曲、評彈等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳普及，大力開展“家在蘇州·我炫蘇州話”等主題活動，讓“老蘇州”、“新蘇州”、“洋蘇州”，以及新農(nóng)民、新市民、網(wǎng)民沉浸于濃郁的吳文化生態(tài)之中，并認同吳文化。三要開展企業(yè)文體評優(yōu)活動。針對企業(yè)集聚大量新蘇州人的現(xiàn)狀，注重依托企業(yè)這個陣地，舉辦職工文化節(jié)、外企運動會，開展“文明職工”、“外來務工人員新人新事”評選等活動，推動尊重差異與擴大認同、包容多樣與凝聚共識的有機統(tǒng)一，讓各類人群既各美其美，又向心融合。四要依托“三融工程”這個載體（流動黨員更好地融入流入地黨組織，流動黨員在思想和行動上與流入地社會管理充分融合，流入地與流出地在流動人口等社會管理重點領域融洽互動），加強對流動黨員的教育培訓，提高流動黨員的素質(zhì)能力，引導流動黨員借助原籍地“鄉(xiāng)情式”的管理模式，參與集聚流動人口的正能量。

深入實施聚力工程。把握聚力主題，深入推進社會主義核心價值體系建設，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，建設市民共有精神家園。第一，用馬克思主義中國化最新成果武裝黨員，教育群眾。牢牢把握當代中國發(fā)展進步的鮮明主題，堅持抓重點、促示范，抓基層、強基礎，抓類別、帶整體，深入開展中國特色社會主義的宣傳教育，引導黨員群眾從理論與實踐的結(jié)合上學習中國特色社會主義理論體系。第二，用中國特色社會主義共同理想凝聚力量。深入開展理想信念教育，引導黨員群眾自覺把個人理想融入中國特色社會主義共同理想。實施“中國特色社會主義在蘇州的成功實踐”研究工程，從理論與實踐結(jié)合上對社會熱點、難點問題做出有說服力的回答，更好地把全市上下團結(jié)凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟下。強化城鄉(xiāng)聯(lián)動，開展“家在蘇州·互看互學”等主題教育活動，引導黨員群眾在感受城鄉(xiāng)巨變中堅定理想信念。第三，用時代精神鼓舞斗志。廣泛開展“蘇州精神”學習實踐活動，開設“時代精神講堂”，運用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡新媒體宣傳一批堅持科學發(fā)展、勇立時代潮頭的先進典型，一批踐行社會主義核心價值體系的先進典型，一批為民務實清廉的先進典型，不斷提振干部群眾的“精氣神”。第四，用社會主義榮辱觀引領風尚。圍繞“德善之城”建設，開展“家在蘇州·踐行‘五好”志愿服務活動，開展“家在蘇州·尋訪身邊道德模范新聞行動”、“我推薦、我評議身邊好人”等活動，培育道德模范群體。借助“道德評談”、“道德講堂”等創(chuàng)新載體，演繹“最美現(xiàn)象”，構筑“道德高地”，形成“蒲公英效應”，真正用健康向上的道德風尚引領社會風氣，用與時俱進的道德準則規(guī)范社會行為。

深入實施圓夢工程。把握圓夢主題，將曬夢、追夢、圓夢融入“家在蘇州”品牌建設的全過程，不斷滿足不同人群日益增長的精神文化需求，使“家在蘇州”成為凝結(jié)“夢在蘇州”的精神文化樞紐，吸引各類蘇州人在蘇州找記憶、抓機遇、創(chuàng)未來、圓夢想，共同譜寫中國夢的蘇州新篇章。首先，要開展“家在蘇州·成就夢想”主題教育活動，聯(lián)系蘇州改革發(fā)展的實際，堅持不懈地宣傳中國夢，科學準確地詮釋中國夢，生動活潑地展示中國夢，把每個人的夢想與中國夢統(tǒng)一起來，從而凝聚共識，鞏固共識，發(fā)展共識。其次，要大力改善文化民生。優(yōu)化公共文化設施布局，完善公共文化服務體系，健全公共文化服務網(wǎng)絡。實施舞臺藝術和數(shù)字電影“四進工程”。開展“群星璀璨”、“我們的節(jié)日”等文化惠民活動。再次，要加強“家在蘇州”文藝精品創(chuàng)作。堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，圍繞率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的生動實踐，推出以“家在蘇州”為主題的原創(chuàng)歌曲、電影電視、報告文學等門類的精品力作，為各類人群提供更好更多的精神食糧。最后，要開展“閱讀·成才——實現(xiàn)體面勞動”職工主題讀書活動，突出讀書求知主題，推進職工素質(zhì)提升，為新蘇州人實現(xiàn)體面勞動、有尊嚴地生活提供精神文化條件。

（作者系中共蘇州市委常委、市委宣傳部部長）

責任編輯：戴群英

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堅持正確導向。導向是“家在蘇州”品牌建設的靈魂，深化“家在蘇州”品牌建設，抓好導向至關重要。要牢牢把握宣傳思想文化工作“兩個鞏固”的根本任務和圍繞中心、服務大局的基本職責，遵循社會主義先進文化的前進方向，高度重視先進文化的引領作用，全面貫徹“二為”方向和“雙百”方針，弘揚主旋律，提倡多樣化，在全社會形成積極向上的精神追求和健康文明的生活方式，確保品牌建設沿著正確方向深入推進。

堅持科學定位。任何品牌的推出都有一個定位問題，“家在蘇州”品牌是區(qū)域宣傳思想文化工作的主體品牌，這一品牌找到了宣傳思想工作服務全市工作大局的切入點。品牌建設的目標任務要契合宣傳思想文化工作的總體要求和功能定位，也就是要著眼于為率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化提供堅強的思想保證、強大的精神動力、有力的輿論支持、良好的文化條件。必須立足宣傳思想文化工作的總體格局，科學謀劃“家在蘇州”品牌建設的思路舉措和重點項目，更好地服從和服務于宣傳思想文化工作的創(chuàng)新發(fā)展。把握“家在蘇州”品牌的宣傳思想文化屬性，引導宣傳思想文化條線的各項工作都要在品牌中找到自己的“位置”，形成工作合力。但是，“家在蘇州”又不能包羅萬象，更不能把宣傳思想文化條線的各項工作統(tǒng)統(tǒng)貼上“家在蘇州”的標簽，而要突出重點，著力塑造品牌的個性特征，凸顯品牌建設的時代價值，切實以品牌建設的新進展、新成效豐富宣傳思想文化工作的平臺載體和方式方法，切實提高宣傳思想文化工作的科學化水平。

堅持以人為本?！凹以谔K州”品牌是人本導向的工作品牌，品牌建設的出發(fā)點和落腳點都在人。品牌只有深深地根植于人民群眾，才能保持持久的生命力。要把為了人與依靠人統(tǒng)一起來，貼近實際，貼近生活，貼近群眾，發(fā)揮人民群眾在品牌建設中的主體作用。要明確“為了誰、依靠誰、我是誰”，既注重從人民群眾需要出發(fā)，讓品牌建設的成果看得見、摸得著、享得到，提高人民群眾對品牌的知曉度和認可度；又緊緊依靠人民群眾，力求思路問計于民，問題查找于民，任務落實于民，成效評判于民，提高品牌建設的參與度和覆蓋面。要堅持區(qū)別對待、分類指導，注重對不同社會階層、不同職業(yè)背景、不同年齡層次的人群進行結(jié)構分析和行為分析，以分眾化舉措滿足多元化需求。要多搭建一些互動性強的思想文化平臺，多開展一些普及程度高的思想文化活動，多創(chuàng)造一些平民化的思想文化消費項目。項目設計要突出“老蘇州”、“新蘇州”、“洋蘇州”以及新農(nóng)民、新市民、網(wǎng)民等類人群對“家”的向心力和認同感。

堅持統(tǒng)籌兼顧?！凹以谔K州”品牌建設的過程是正確認識和妥善處理一系列重要關系的過程。深入開展“家在蘇州”品牌建設，必須統(tǒng)籌兼顧以下幾方面關系：一要統(tǒng)籌兼顧“老蘇州”、“新蘇州”、“洋蘇州”的關系，充分尊重各類蘇州人對“家”的關切和訴求，把個人利益、集體利益、社會利益有機結(jié)合起來。二要統(tǒng)籌兼顧物質(zhì)、精神、文化的關系。建設“家在蘇州”品牌，物質(zhì)是基礎，精神是動力，文化是靈魂。要善于把蘇州“家里”的物質(zhì)資源、精神資源、文化資源轉(zhuǎn)化為品牌建設資源。三要統(tǒng)籌兼顧普惠性載體、個性化載體的關系。既著眼整體，搭建普惠性載體，滿足社會大眾的普遍需求；也顧及個體，搭建個性化載體，滿足特殊人群的特殊需求。四要統(tǒng)籌兼顧先進性要求、廣泛性要求的關系。既從實際出發(fā)，區(qū)分層次，著眼多數(shù)，也要鼓勵先進，循序漸進，引導人們追求高層次的目標。五要統(tǒng)籌工作內(nèi)容、方式方法的關系。根據(jù)品牌的功能定位確定品牌建設的具體內(nèi)容，不斷拓展工作的渠道、路徑，善于以群眾喜聞樂見的宣傳方式、通俗易懂的表達方式、樂于參與的活動方式，把“家在蘇州”品牌的正能量傳遞給千家萬戶。

三、深化“家在蘇州”品牌建設的重點舉措

“家在蘇州”品牌建設是在人的精神世界搞建設，與其他工作相比可能有“虛”的一面。不能搞空對空，而要實打?qū)崱猿帧皩崱弊之旑^，深入探索“虛功實做”的有效途徑和方法，善于用實施工程的辦法推進品牌建設，務求實實在在的成效。

深入實施融合工程。把握融合主題，以建設“和諧蘇州”為目標，推動各類人群和諧共進。一要開展家庭文化活動。家庭是社會的細胞，家文化是維系家庭生成和發(fā)展的精神紐帶。要開展豐富多彩的家庭文化活動，弘揚以孝老愛親、勤儉持家、和衷共濟為核心的家文化，增強各類人群的共同體意識，共同建設以家庭為根、社會為本的家園型城市。二要開展吳文化傳承活動。文化是民族的血脈，是人民的精神家園，文化認同是“家在蘇州”品牌的核心。為了增強“老蘇州”、“新蘇州”、“洋蘇州”，以及新農(nóng)民、新市民、網(wǎng)民等類人群對于城市歸屬感的文化認同，要著力推動昆曲、評彈等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳普及，大力開展“家在蘇州·我炫蘇州話”等主題活動，讓“老蘇州”、“新蘇州”、“洋蘇州”，以及新農(nóng)民、新市民、網(wǎng)民沉浸于濃郁的吳文化生態(tài)之中，并認同吳文化。三要開展企業(yè)文體評優(yōu)活動。針對企業(yè)集聚大量新蘇州人的現(xiàn)狀，注重依托企業(yè)這個陣地，舉辦職工文化節(jié)、外企運動會，開展“文明職工”、“外來務工人員新人新事”評選等活動，推動尊重差異與擴大認同、包容多樣與凝聚共識的有機統(tǒng)一，讓各類人群既各美其美，又向心融合。四要依托“三融工程”這個載體（流動黨員更好地融入流入地黨組織，流動黨員在思想和行動上與流入地社會管理充分融合，流入地與流出地在流動人口等社會管理重點領域融洽互動），加強對流動黨員的教育培訓，提高流動黨員的素質(zhì)能力，引導流動黨員借助原籍地“鄉(xiāng)情式”的管理模式，參與集聚流動人口的正能量。

深入實施聚力工程。把握聚力主題，深入推進社會主義核心價值體系建設，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，建設市民共有精神家園。第一，用馬克思主義中國化最新成果武裝黨員，教育群眾。牢牢把握當代中國發(fā)展進步的鮮明主題，堅持抓重點、促示范，抓基層、強基礎，抓類別、帶整體，深入開展中國特色社會主義的宣傳教育，引導黨員群眾從理論與實踐的結(jié)合上學習中國特色社會主義理論體系。第二，用中國特色社會主義共同理想凝聚力量。深入開展理想信念教育，引導黨員群眾自覺把個人理想融入中國特色社會主義共同理想。實施“中國特色社會主義在蘇州的成功實踐”研究工程，從理論與實踐結(jié)合上對社會熱點、難點問題做出有說服力的回答，更好地把全市上下團結(jié)凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟下。強化城鄉(xiāng)聯(lián)動，開展“家在蘇州·互看互學”等主題教育活動，引導黨員群眾在感受城鄉(xiāng)巨變中堅定理想信念。第三，用時代精神鼓舞斗志。廣泛開展“蘇州精神”學習實踐活動，開設“時代精神講堂”，運用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡新媒體宣傳一批堅持科學發(fā)展、勇立時代潮頭的先進典型，一批踐行社會主義核心價值體系的先進典型，一批為民務實清廉的先進典型，不斷提振干部群眾的“精氣神”。第四，用社會主義榮辱觀引領風尚。圍繞“德善之城”建設，開展“家在蘇州·踐行‘五好”志愿服務活動，開展“家在蘇州·尋訪身邊道德模范新聞行動”、“我推薦、我評議身邊好人”等活動，培育道德模范群體。借助“道德評談”、“道德講堂”等創(chuàng)新載體，演繹“最美現(xiàn)象”，構筑“道德高地”，形成“蒲公英效應”，真正用健康向上的道德風尚引領社會風氣，用與時俱進的道德準則規(guī)范社會行為。

深入實施圓夢工程。把握圓夢主題，將曬夢、追夢、圓夢融入“家在蘇州”品牌建設的全過程，不斷滿足不同人群日益增長的精神文化需求，使“家在蘇州”成為凝結(jié)“夢在蘇州”的精神文化樞紐，吸引各類蘇州人在蘇州找記憶、抓機遇、創(chuàng)未來、圓夢想，共同譜寫中國夢的蘇州新篇章。首先，要開展“家在蘇州·成就夢想”主題教育活動，聯(lián)系蘇州改革發(fā)展的實際，堅持不懈地宣傳中國夢，科學準確地詮釋中國夢，生動活潑地展示中國夢，把每個人的夢想與中國夢統(tǒng)一起來，從而凝聚共識，鞏固共識，發(fā)展共識。其次，要大力改善文化民生。優(yōu)化公共文化設施布局，完善公共文化服務體系，健全公共文化服務網(wǎng)絡。實施舞臺藝術和數(shù)字電影“四進工程”。開展“群星璀璨”、“我們的節(jié)日”等文化惠民活動。再次，要加強“家在蘇州”文藝精品創(chuàng)作。堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，圍繞率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的生動實踐，推出以“家在蘇州”為主題的原創(chuàng)歌曲、電影電視、報告文學等門類的精品力作，為各類人群提供更好更多的精神食糧。最后，要開展“閱讀·成才——實現(xiàn)體面勞動”職工主題讀書活動，突出讀書求知主題，推進職工素質(zhì)提升，為新蘇州人實現(xiàn)體面勞動、有尊嚴地生活提供精神文化條件。

（作者系中共蘇州市委常委、市委宣傳部部長）

責任編輯：戴群英

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