竇清華

摘 要：不斷增強(qiáng)黨正確引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，直接體現(xiàn)著黨對(duì)我國(guó)意識(shí)相態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)水平。當(dāng)前，各種社會(huì)文化激蕩，輿論環(huán)境復(fù)雜多變，能否有效管理和運(yùn)用大眾媒體，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，做到在多元中立主導(dǎo)、多樣中求共識(shí)，對(duì)于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，鞏固黨的執(zhí)政地位，促進(jìn)科學(xué)發(fā)展等方面都具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：淺析；黨；引導(dǎo)輿論

中圖分類號(hào)：D26 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1003-949X（2014）-07-0009-02

一、不斷增強(qiáng)黨正確引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，是關(guān)系黨和國(guó)家前途和命運(yùn)的重大課題

“黨的新聞事業(yè)與黨休戚與共，是黨的生命的一部分?？梢哉f(shuō)，輿論工作就是思想政治工作，是黨和國(guó)家的前途和命運(yùn)所系的工作?！盵1]江澤民把輿論導(dǎo)向正確與否同黨和人民的禍福直接連在一起，同黨和國(guó)家的前途命運(yùn)直接連在一起，既鮮明、新穎，又深刻、獨(dú)到。無(wú)論是在我們黨的新聞宣傳史上，還是在馬克思主義新聞學(xué)說(shuō)史上，將輿論導(dǎo)向的重要性提升到這樣高的高度和如此深的深度，是以往從未有過(guò)的，它有力表明我們黨對(duì)共產(chǎn)黨執(zhí)政規(guī)律及其新聞宣傳規(guī)律的認(rèn)識(shí)達(dá)到了新的高度。正是因?yàn)槲覀儼演浾搶?dǎo)向正確與否視為如此重要，我們才能把黨的新聞事業(yè)同黨的生命視為一體。今天距離蘇共亡黨過(guò)去了20多年，造成蘇共亡黨的原因有許多，黨對(duì)輿論引導(dǎo)的失控時(shí)其中一個(gè)不能不談的重要原因。蘇共政權(quán)的垮塌，可以說(shuō)就是從對(duì)輿論的引導(dǎo)失控造成意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的混亂開(kāi)始的。1987年，在蘇共中央一月會(huì)議上，戈?duì)柊蛦谭虻闹v話和后來(lái)提出的“全人類價(jià)值”和建立“人道的、民主的社會(huì)主義”，標(biāo)志著蘇聯(lián)共產(chǎn)黨的主要領(lǐng)導(dǎo)人開(kāi)始拋棄黨的傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)和社會(huì)主義制度，向西方價(jià)值轉(zhuǎn)變。另外，一些對(duì)“反思?xì)v史”特別激進(jìn)的報(bào)刊如《星火》畫(huà)報(bào)和《莫斯科新聞》等開(kāi)始全盤(pán)否定過(guò)去，否定蘇共歷史，否定社會(huì)主義，進(jìn)而公然打出向資本主義方向“改革”的旗號(hào)。被稱為“文學(xué)炸彈”的雷巴科夫丑化斯大林的小說(shuō)《阿爾巴特大街的兒女們》，一經(jīng)問(wèn)世發(fā)行量即突破100萬(wàn)份。接著各種非正式出版物紛紛登臺(tái)，蘇共輿論陣地逐漸被蠶食。大眾傳媒也紛紛與黨內(nèi)的思想轉(zhuǎn)變相呼應(yīng)，開(kāi)始對(duì)社會(huì)主義思想、制度、實(shí)踐進(jìn)行全面的批判和否定。輿論的巨大壓力加上國(guó)內(nèi)的各種原因最終導(dǎo)致了蘇共的滅亡。雖然我們不能斷定由于對(duì)輿論引導(dǎo)的失控才導(dǎo)致蘇共的滅亡，但其所起的巨大推動(dòng)作用不言而喻。

黨對(duì)輿論的引導(dǎo)在一定程度上關(guān)乎黨自身和國(guó)家的命運(yùn)前途問(wèn)題。輿論的失控勢(shì)必會(huì)引發(fā)社會(huì)各意識(shí)思潮的蔓延，各種陰暗的負(fù)面思潮也會(huì)借機(jī)影響正面意識(shí)乃至取而代之。一個(gè)國(guó)家與政黨的滅亡往往是從思想的混亂導(dǎo)致的。正確的積極的社會(huì)意識(shí)對(duì)社會(huì)發(fā)展具有促進(jìn)作用，消極的錯(cuò)誤的社會(huì)意識(shí)對(duì)社會(huì)發(fā)展具有阻礙作用。從國(guó)際范圍看，西方資本主義反對(duì)勢(shì)力從未放棄過(guò)“分化”、西化社會(huì)主義中國(guó)的陰謀。他們利用信息優(yōu)勢(shì)向我國(guó)輸出所謂的“民主與自由”，強(qiáng)行推行其意識(shí)相態(tài)和思想文化。在國(guó)內(nèi)，一些邪教勢(shì)力、敵對(duì)分子等通過(guò)各種渠道散播謠言，進(jìn)行反社會(huì)、反政府、反科學(xué)的活動(dòng)。這些國(guó)內(nèi)國(guó)外的有預(yù)謀的攻擊給我國(guó)社會(huì)的主流思想帶來(lái)嚴(yán)峻考驗(yàn)，擾亂了社會(huì)秩序。因此，只有不斷增強(qiáng)黨正確引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，始終保持主流思想的社會(huì)主導(dǎo)作用，是關(guān)系到黨和國(guó)家前途和命運(yùn)的重大課題。

二、不斷增強(qiáng)黨正確引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，是新的歷史條件下對(duì)黨的執(zhí)政能力的重大考驗(yàn)

大眾傳媒作為黨執(zhí)政的重要資源之一，不斷增強(qiáng)黨對(duì)輿論的引導(dǎo)能力從根本上來(lái)說(shuō)也就是黨通過(guò)對(duì)大眾媒體的有效管理和運(yùn)用，切實(shí)提高自身執(zhí)政能力，為黨贏得民心，鞏固執(zhí)政基礎(chǔ)。加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)，必須提高黨建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的能力。不斷增強(qiáng)黨正確引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)是建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要組成部分，事關(guān)黨能否執(zhí)好政、掌好權(quán)的重要條件。蘇共垮臺(tái)和東歐劇變?cè)谶@方面的失敗等給了我們黨深刻的歷史教訓(xùn)。他們由對(duì)輿論宣傳管的過(guò)嚴(yán)、過(guò)死，走到了大肆宣揚(yáng)所謂的輿論“公開(kāi)性”和“輿論多元”的一個(gè)極端，放棄了黨管媒體這一社會(huì)主義國(guó)家新聞?shì)浾摴ぷ鞯牡谝辉瓌t，逐步喪失了對(duì)輿論宣傳的控制力和影響力，最終使自己失去執(zhí)政地位，導(dǎo)致國(guó)家的巨變。

新的歷史條件下，以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體的快速發(fā)展，使黨在引導(dǎo)輿論的過(guò)程中面臨著新的考驗(yàn)。一方面，我國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型期。由于城鄉(xiāng)之間整體差異的現(xiàn)實(shí)存在、社會(huì)資源的分配格局的漸次調(diào)整、社會(huì)各階層以及個(gè)人貧富差距的逐漸加大、生活方式與價(jià)值觀念的深刻變革等原因，社會(huì)公眾輿論存在不少變量和一些復(fù)雜趨勢(shì)，使轉(zhuǎn)型期的社會(huì)輿論引導(dǎo)面臨著許多困難因素。另一方面，全球科技包括傳播手段的巨大進(jìn)步，特別是新媒體逐漸成為信息傳播的主要陣地以后，信息在巨大的空間內(nèi)無(wú)限傳播，人人都是發(fā)聲器，人人都是接收器的時(shí)代逐漸到來(lái)。這不僅僅是改變了大眾傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)格局，而且也使黨對(duì)各種信息輿論的“把關(guān)”難度增加，成本提高。最重要的是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制對(duì)社會(huì)生活包括媒體運(yùn)行的影響日趨深刻。隨著市場(chǎng)的不斷開(kāi)放和改革的深化，大眾傳媒進(jìn)入了一個(gè)前所未有的時(shí)代。由于大眾媒體應(yīng)具有的道德感與責(zé)任心逐漸受市場(chǎng)所具備的占有性和逐利性影響，市場(chǎng)的導(dǎo)向作用在促進(jìn)媒體競(jìng)爭(zhēng)與改革的同時(shí)或多或少的致使其物質(zhì)欲、金錢(qián)欲等消極因素膨脹，從而使媒體所堅(jiān)持的正面導(dǎo)向與監(jiān)督功能受到嚴(yán)重考驗(yàn)。因此，如何不斷增強(qiáng)黨正確引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，正確把握輿論導(dǎo)向確保社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)在社會(huì)中的統(tǒng)治地位，已經(jīng)成為了新的歷史條件下對(duì)黨的執(zhí)政能力的重大考驗(yàn)。

三、不斷增強(qiáng)黨正確引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，是防止腐朽思想滲透和維護(hù)國(guó)家穩(wěn)定的重大措施

腐朽思想是民族精神的腐蝕劑，對(duì)民族精神具有腐蝕與毀壞作用。因此，不斷增強(qiáng)黨對(duì)輿論的引導(dǎo)本領(lǐng)，對(duì)各種腐朽思想進(jìn)行弱化，防止和遏制對(duì)各種腐朽思想的滲透和蔓延有著重要意義。我們必須堅(jiān)持黨對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，堅(jiān)持用主流思想沖散各種腐朽思想的進(jìn)攻，凈化社會(huì)輿論，不斷增強(qiáng)社會(huì)主義思想文化的吸引力、感召力和凝聚力，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。

國(guó)家的穩(wěn)定需要民眾具有穩(wěn)定的物質(zhì)基礎(chǔ)和精神支柱。在當(dāng)今社會(huì)，輿論活動(dòng)具有更加鮮明的階級(jí)性和復(fù)雜性。各個(gè)國(guó)家由于利益不同和意識(shí)形態(tài)的差異，都充分利用輿論工具展開(kāi)激烈的宣傳戰(zhàn)，占領(lǐng)輿論高地，維護(hù)自己的切身利益。不同性質(zhì)的國(guó)家更是如此。最近幾年，以美國(guó)為首的資本主義國(guó)家更是利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體試圖對(duì)我國(guó)社會(huì)主義政治制度等問(wèn)題進(jìn)行攻擊。以“美國(guó)之音”和“自由歐洲”為代表的多種宣傳工具，為了實(shí)施“和平演變”，竭力收集我國(guó)的一些社會(huì)陰暗面，將一些偶然發(fā)生的事件夸大為必然發(fā)生的趨勢(shì)，把零散出現(xiàn)的瑣事吹噓成整體的必然現(xiàn)象，進(jìn)行連篇累牘的報(bào)道，編造騙局和謊言，造成輿論的恐慌狀態(tài)，最終把社會(huì)主義國(guó)家尤其是中國(guó)描述為不正義、不人道、毫無(wú)民主與自由的貧窮落后國(guó)家。每年3月，美國(guó)都會(huì)對(duì)外發(fā)布所謂的“中國(guó)人權(quán)報(bào)告”，對(duì)我國(guó)的人權(quán)問(wèn)題、西藏問(wèn)題、臺(tái)灣問(wèn)題、宗教問(wèn)題等妄加評(píng)論，歪曲事實(shí)的畸形報(bào)道。其目的就是通過(guò)輿論攻勢(shì)擾亂我國(guó)的國(guó)家穩(wěn)定，給我國(guó)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)阻礙。面對(duì)這些形形色色的輿論攻擊，如果我們不夠警惕，喪失了對(duì)輿論的引導(dǎo)權(quán)，那么必將造成社會(huì)的混亂和震蕩。因此不斷增強(qiáng)黨對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，提高輿論引導(dǎo)本領(lǐng)，用以教育人民、穩(wěn)定人心，才能更好的防止腐朽思想的滲透，維護(hù)國(guó)家穩(wěn)定。

四、不斷增強(qiáng)黨正確引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，是加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾ＷC

做好新聞?shì)浾摴ぷ鳎盐照_輿論方向，是黨的新聞宣傳部門(mén)的重要政治責(zé)任。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，處在特殊地位的新聞?shì)浾摴ぷ饕裁媾R著許多新的問(wèn)題。一方面，全黨全國(guó)人民更加重視新聞?shì)浾摴ぷ?，新聞?shì)浾摴ぷ鞒袚?dān)著更加艱巨的責(zé)任；另一方面，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽诵碌碾y題，港臺(tái)和國(guó)外媒體的進(jìn)入使新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R更大的挑戰(zhàn)。因此，如何面對(duì)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)也顯得越來(lái)越重要。

不斷增強(qiáng)黨正確引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，是加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾ＷC。其基本要求主要包含兩個(gè)方面：一是新聞?shì)浾摴ぷ髯陨淼妮浾搶?dǎo)向要正確，作為黨和人民的喉舌，新聞?shì)浾摴ぷ饕冀K做到不走調(diào)、不變音，既要準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)地宣傳黨的意志，又要及時(shí)、如實(shí)、充分地反映人民的意愿；二是新聞?shì)浾摴ぷ鞯妮浾搶?dǎo)向要能夠統(tǒng)率和指導(dǎo)社會(huì)輿論，主流媒體一定要有主流聲音，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的社會(huì)不同聲音和不同輿論的影響越來(lái)越大，與此相適應(yīng)需要不斷增強(qiáng)黨對(duì)輿論的引導(dǎo)本領(lǐng)，保證新聞?shì)浾摴ぷ鞯捻樌M(jìn)行。

注釋：

[1] 《江澤民文選》第一卷，人民出版社，2006年版，第564頁(yè)。