史賢龍

三星業(yè)績(jī)下滑并不出人意料。在喬布斯后蘋果的創(chuàng)新乏力下，依靠大屏、機(jī)海、快速三招獲得與iPhone分庭抗禮的Galaxy系列，成為使用率最高的手機(jī)。至少在中國(guó)的白領(lǐng)以上群體里，不是iPhone就是三星。三星手機(jī)的輝煌在2012年達(dá)到高潮。

好景不長(zhǎng)，2012年，小米開始進(jìn)入快車道，2013年更跨過300億元門檻，2014年預(yù)計(jì)接近800億元，同時(shí)，華為榮耀系列也利劍出鞘。顯然，三星將業(yè)績(jī)下滑歸咎于中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是正確的。嚴(yán)格地說，從2014年開始，創(chuàng)新乏力卻還沒有放下價(jià)格身段的三星，將被擊穿價(jià)格底線的小米、華為超越。

手機(jī)行業(yè)顯然再次進(jìn)入“創(chuàng)新缺氧期”：智能手機(jī)無論在系統(tǒng)上、應(yīng)用上還是在外觀上都呈現(xiàn)“滯漲”特點(diǎn)，錘子、小米4等都不再有創(chuàng)新的驚艷，智能手機(jī)硬件的創(chuàng)新近乎停滯，就像iPhone誕生之前的手機(jī)市場(chǎng)一樣。

這種情況下的市場(chǎng)，只有兩個(gè)選擇：或者再次出現(xiàn)大創(chuàng)新、驚艷產(chǎn)品，或者快速主動(dòng)降價(jià)，以利潤(rùn)換份額。如果既不能創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，又猶豫不決、不肯率先洗牌，色衰愛弛，昔日大佬的黃昏將來得很快，甚至更悲慘。

當(dāng)然，降價(jià)也不是簡(jiǎn)單地將原有產(chǎn)品價(jià)格腰斬就可以。在成熟滯漲的時(shí)期，挑剔的顧客反而要求半老徐娘必須賣萌，否則，簡(jiǎn)單降價(jià)，只會(huì)被顧客直接“拉黑”，連寵信一下的機(jī)會(huì)都沒有。也就是說，三星不僅要降價(jià)，而且還必須用“微創(chuàng)新”（如外觀、材質(zhì)等）讓產(chǎn)品價(jià)值感更高——這多少有點(diǎn)荒誕，既要出血降價(jià)，還要盛裝打扮，這不是讓廠家難做嗎？

是的，行業(yè)滯漲階段，如果你沒有特斯拉的創(chuàng)新，還想保持老大份額，除了“又好又便宜”，還能保持份額之外，其他的路，都是下滑。

丟掉幻想，面對(duì)現(xiàn)實(shí)。色衰愛弛不可怕，可怕的是進(jìn)入心理更年期。