吳凌云

每一份雜志的封面都是雜志編輯的延伸，是創(chuàng)作這藝術作品的成果，是期刊內容的外表彰顯。只要封面上被表現(xiàn)的元素，都應當能夠吸引設計者的關注，只有創(chuàng)作具備自身特色又具備足夠拓展性的形象，方可令雜志在競爭越發(fā)慘烈的市場中占有一席之地。

The cover of every magazine is an extension of magazine

editing ， outcome of artwork creation and apparent

highlight of magazine contents.

一、前言

Linda Ruth先生作為“美國單期發(fā)行服務機構”的總裁，曾做過一個關于雜志封面、內容、口碑與經(jīng)濟利益之間關系的調查，發(fā)現(xiàn)影響讀者購買行為的主要因素有：封面設計：75%；刊名和口碑：15%；刊物內容：10%。這樣的結果驗證了杉浦康平所說：“一本書就如同一個人，封面就等同于人的臉，書的主體內容、品味如何，能夠從封面設計的型式上大致表現(xiàn)出來?！彪s志更是如此，封面作為雜志的外表，它能起到突出雜志內容、特性等作用，可以說雜志封面就是另一種形式的廣告。無論是什么雜志，如何突顯雜志的特性和思想內涵是封面設計者最應該考慮的。

二、封面的構思設計

雜志封面的表現(xiàn)形式要切合雜志內容，并用最打動人、最貼切、最容易被視覺捕獲的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)出來。作為設計者，必須充分了解雜志的內容、思想、內涵等，并用新奇的構思、貼切的設計語言來體現(xiàn)。構思的過程和方式大約有以下幾種：

1 .想象。想象是構思的基礎，想象將構型的知識作為核心，體現(xiàn)清晰的寓意形象。所謂靈感，即為知識和想象的累積與沉淀，它對于設計構思來說是一個啟發(fā)的來源。

2.舍棄。構思當中常常存在“重疊簡單，舍棄難”，常常會思考許多，積累許多，對累贅的細節(jié)不舍得放棄。因此，對次要的、可有可無的內容，一定要舍得丟棄。

3.象征。象征性的創(chuàng)作是彰顯藝術最有力的形式，用形象的物體來表現(xiàn)抽象的理念或境界，也能夠用抽象的事物來比喻體現(xiàn)實際的事物，都可以被大眾所認同。

4.創(chuàng)新。熟練的構思方式、慣用構圖，常用技巧是創(chuàng)新構思表達的阻礙。構思要新奇，要推陳出新，需要具有鍥而不舍的探索精神。

三、封面的圖形設計

美國人馬里奧·加里亞曾提出“視覺沖擊中心”理論，他認為報紙版面應該有一個一眼就能抓住讀者眼球的地方——版面的視覺中心。而雜志的封面也應當有一個視覺中心來吸引讀者，這主要由封面圖片來完成。封面的圖像以其直接、清晰、視覺感強、讀者容易和其產(chǎn)生共鳴為特征。圖片的內容應當豐厚，最普遍的為人物肖像、動物照片、植物照片以及自然風景等。很多品牌雜志的封面圖片，十分有創(chuàng)意，并且成功塑造了個性化的品牌形象。通常青年、女性雜志等休閑類期刊，它的要求是大氣的審美，常用選取為正紅明星、模特的照片用做封面；科學類期刊的要求是科學性，常采用和大自然相關的、最新科學成果的圖片；體育類期刊就選取體育明星以及比賽畫面圖片；新聞類期刊選取新聞人物以及相關畫面；攝影、美術刊物的封面選取質量較高攝影和藝術創(chuàng)作。如英國版《Vogue》早期封面圖片選擇手繪插畫，在封面上，我們發(fā)現(xiàn)服裝由貴族奢華樣式逐步轉變?yōu)檫m合女性工作活動的簡單款式的過程。可以說英國版《Vogue》早期封面是一部藝術史、一部婦女解放史和一部服裝史。同時，我們也可以感受到拼貼裝飾、極簡風格對當時封面設計的影響，感受到曾經(jīng)風行的時尚潮流和審美趣味?！禔RTS》雜志圖片選擇很具代表性，期刊因主題不同在色彩設計上，時而簡潔、時而華麗；在排版上，時而空間感很強，時而顯得飽滿而豐富，但不管哪一種風格，它們始終給人一種強烈的視覺沖擊力，讓人覺得它獨一無二，并激發(fā)讀者的創(chuàng)造力。

四、封面的文字設計

文字在封面設計中有著至關重要的作用，讀者一般通過封面文字來了解雜志內容。封面文字最核心的構成環(huán)節(jié)——期刊名，它等同于產(chǎn)品的品牌，是拿來和其它同類物品進行區(qū)分的最基礎特點。因此，期刊名的設計和位置十分重要，一個好的期刊名設計能夠快速改變雜志的主體形象，最大程度挖掘潛在讀者群體。期刊名的核心任務是精準表現(xiàn)雜志內容，彰顯雜志內涵。文學期刊《十月》，運用毛筆書寫的“十月”作為整個封面的主體，透露一股樸素的文藝氣息。《南方·人物周刊》的刊名字體設計也很有特色，該字體有斜黑體的厚重與動感，突出“人物”二字，凸顯刊物內容的定位與特色?！秎ing》雜志標題字體的設計，活潑大氣，有靈動性，配合色彩視覺感占主導因素、冷暖對比柔和的封面圖片，使得整個版面充滿動態(tài)感。

雜志封面文字的另一個核心環(huán)節(jié)——內容要點。一般來說，每一期雜志都有一些重要文章的標題出現(xiàn)封面上，并依據(jù)文章重要程度的不同，作視覺上的調整。大眾在決定是否購買雜志時，對于要點的注意甚至會超越刊名。因為，期刊名僅表現(xiàn)雜志的主題和定位，它具有一致性特點，而內容要點則反映雜志的主要內容，它能否吸引讀者對讀者是否購買該雜志起到很重要的作用。在設計內容要點時，設計者需要調整文字尺寸和顏色等方式，使其在同類雜志中脫穎而出。一般來說，導讀文字在封面中的位置是居中下位置，且偏左。這與人視覺感觀的視域有關。版面上方讓人輕松、舒適，下方讓人穩(wěn)重、扎實。根據(jù)閱讀習慣的視覺流程來說，左側輕松，右側平穩(wěn)，是版面導讀文字的最佳視域區(qū)。如《I.D.》雜志的內容要點，基本位于偏左位置，并根據(jù)圖形內容來設計，在圖形的留白處，加上文字，使整個版面活潑、新穎，具有趣味性，多種元素排在一個版面上不但不顯凌亂，反而更引人注目，并讓人覺得精細、舒服。

五、封面的顏色設計

封面顏色設計要和諧，要關注對比聯(lián)系，包含純度、色相、明度比較。封面如果沒有色相冷暖的對比，就會顯得缺少生氣，如果沒有明度深淺對比，會顯得沉悶壓抑；如果沒有純度鮮明對比，就顯得陳舊和古板。因此，在封面顏色設計時，要把握好純度、明度、色相的關系，運用這三種關系去認知和探索封面上存在的不足，從而增加色彩修養(yǎng)。許多有經(jīng)驗的設計師說到，選擇顏色從來都不是隨機的，在雜志封面設計上常用的方法是匹配圖片中的文字，或者選擇圖片中不存在的顏色。比如《flare》使用的綠色和圖片中衣服的顏色相同，《Journal》封面上紅色和人物的嘴唇顏色相同。而《E l l e》桔黃色刊名，圖片中沒有這一顏色，但它正好與封面的主體藍色相呼應，顯得非常自然與醒目。

六、封面的構圖設計

封面構圖設計，是把圖形、色彩、文字等進行有效配置。為凸顯書名，中文字應起主導作用，色彩、圖形等為文字服務。通常情況下，可以將文字豎直排版，擁有嚴肅、正直的特性。而水平式構圖，給讀者以平靜、穩(wěn)重的感覺，并可以為整體添加均衡感。傾斜式的排版，能夠突破較為平穩(wěn)的畫面，力求改變，運用恰當可增強雜志主題。如《風行健康》雜志，封面圖片具有創(chuàng)意性，空間感極強；刊名、標題設計有大有小，有虛有實，整個版面組合由點及線再到面，條理清晰、節(jié)奏感強；封面上的有意留白更使得版面布局疏密有序，并有強烈的集中效果；封面色彩按雜志內容，時而清新淡雅、時而時尚絢麗，給讀者以不同的視覺享受。

封面設計的構型要考慮讀者的年紀、文化檔次等要素。如少年兒童正處于視覺年紀，他們對視覺的感受更加直接、強烈。因此，少兒讀物要生動、形象、具體，構圖要靈動、活潑，特別是要凸顯科學性和趣味性，可以結合想象性、游戲性、幽默性、夸張性、人格化等配圖來實施設計構圖，從而起到培養(yǎng)少年兒童豐厚的情感和天馬行空的想象力。

七、刊徽、條碼和期號的設計

封面第一要表達的是一些被設計的，引起讀者存在閱讀與購買意向的信息。然而，封面的其它相關訊息如刊徽、條碼和期號等，也不能忽視。此類因素從基礎作用著手，從全局角度去考慮設計。在雜志的封面上，它們占據(jù)的面積較小，但同樣能夠反映期刊編輯思路和刊物風格定位。比如白底色的條形碼，因其具有規(guī)則的重復條線，很容易抓住人的眼球，為了不損壞封面圖片的整體性，條形碼一般是被設計在邊角位置，不過有些雜志卻將這些元素放置在獨特的位置，使它們成為引人注目的元素。如《Little White Lies》突破傳統(tǒng)，把條形碼放在封面中上部中央?yún)^(qū)域的白色圓圈中；而《Slanted》雜志，把條形碼設計在封面最中間部位，如此似乎不符合要求，讓人產(chǎn)生印刷錯誤的感覺，但因此突顯了期刊個性，使整個封面妙趣橫生。

八、結語

設計者應當在既定的材料、開本以及印刷技術條件下，利用想象，用豐富的表現(xiàn)方式、豐厚的表現(xiàn)內容，令視覺思維的直觀認知和視覺思維的邏輯認知得到高度的一致，以滿足讀者想象的、知識的、審美的多層次需求。

參考文獻：

[1] 吳薔薇：《時尚雜志封面藝術設計的創(chuàng)新手法》，《藝術與設計（理論）》，

2013年04期

[2] 王小環(huán) 張桂霞：《試論我國科技期刊的封面設計》，《作家》，2009年20期

[3] 黃燕云：《雜志封面的字體》，《湖南科技學院學報》，2009年08期

[4] 竇雙鳳：《淺談期刊的封面設計原則》，《運城學院學報》，2008年03期