文/王曉燕

工業(yè)雜志如何面對跨媒體時代

文/王曉燕

近年來，隨著互聯網、手機等第四、五代新媒體的出現，包含雜志在內傳統(tǒng)媒體的讀者群體閱讀習慣也在潛移默化地發(fā)生改變。不在乎信息的來源在哪里，隨時、隨地、隨心所欲地利用任何喜歡的方式獲得想要得到的信息，這種閱讀習慣也造成了讀者對某家特定媒體的忠誠度存在一定的消退。

雖然如此，但是傳統(tǒng)媒體由于其獨有的魅力，依然有著舉足輕重的作用，究其原因主要有以下幾個方面：⑴內容公信力和權威性依然不可動搖。傳統(tǒng)媒體因受到技術和政策制約，內容資源較少，其清晰的管理機制保障了“把關人”的地位，使之更加規(guī)范與嚴謹，也就確保了傳統(tǒng)媒體的公信力和權威性，也因此成為有力的競爭武器。而新媒體的海量時空范圍、高速高效的特點降低了“把關”的必要性，也降低了“把關”的可實施性，沒有確定的“把關人”，也無法保證“把關人”的地位，無集權的管理機制。再加上其內容過于開放，新媒體呈現出無紙化和虛擬化的狀態(tài)，使讀者自然會對產品抱有懷疑態(tài)度。⑵由于目前傳統(tǒng)媒體大多數是國有的，面對的市場競爭也較小，而新媒體則是開放的，市場競爭異常激烈。比如說互聯網從誕生開始，就處在激烈的市場競爭中，由于缺乏完善的政策及法律保護，缺少市場的保障，新媒體在發(fā)展過程中受到了各個方面的威脅。⑶雖然新媒體蓬勃發(fā)展，但據相關調查，雜志網民所占的比例仍非常高。傳統(tǒng)媒體和新媒體各自掌握不同的媒體群。

傳統(tǒng)媒體在這個時代不會消失并不意味著還是按照以前的途徑發(fā)展，對電視、廣播、報紙是如此，對于工業(yè)雜志也是如此。在過去，工業(yè)雜志的內容生產存在種種專業(yè)壁壘，傳輸渠道極其稀缺，而現在全民傳播成為現實，文字、音頻和視頻內容可以近零成本傳輸，而且速度很快。因此，無限的生產推動內容的不斷豐富，無限的傳輸促進了渠道的融合。傳統(tǒng)媒體和新媒體的進一步融合成為趨勢，工業(yè)雜志向跨媒體發(fā)展成為必然。內容的生產與管理，渠道之間的融合與博弈成為核心競爭力。融合包括與網絡和手機的新媒體的融合，目前互聯網已經成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達率的重要載體。然而，很多人還沒有很清楚地知道工業(yè)雜志該怎樣進行跨媒體發(fā)展，但是有一點是非常清楚的，把雜志的文字全盤照搬到網上肯定是行不通的。真正跨媒體的核心并不在于如何在不同的載體上展示同樣的內容，而在于如何通過新載體為目標受眾提供新的、增量的價值。傳統(tǒng)媒體和手機的融合是較之網絡融合更為新興的空白點，可以有效細分受眾群，獲得較高的回報。另外，多種媒體的融合將更有利于各媒體的發(fā)展，實現多方受益。傳統(tǒng)媒體的公信力和權威性吸引受眾，新媒體的多元化和互動性吸引受眾，兩種媒體可以互相依托，鎖住受眾的注意力。