李敏雁

【摘 要】圖書選題策劃是出版社圖書出版的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，這一階段也是考察編輯的職業(yè)素養(yǎng)的良好平臺，它需要編輯將出版社的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來，最大限度的為出版社盈利和減小風(fēng)險。本文結(jié)合四川某出版社的選題策劃會分析出版社如何進(jìn)行選題策劃。

【關(guān)鍵詞】出版社 圖書 選題策劃 編輯

圖書的選題策劃是出版社的基礎(chǔ)工作，也是十分受重視的一項工作。圖書選題策劃工作做得是否到位關(guān)系到圖書的成書質(zhì)量和市場反應(yīng)的好壞，“出版界有‘選題失誤，一誤再誤之說，從中可以看出選題策劃的重要性”。①所以編輯要精心準(zhǔn)備選題，只有選題通過了，聯(lián)系作者、整理書稿和出書等后續(xù)工作才可以開展。

在出版社的選題會上，每一本書的選題策劃都會被討論得很細(xì)致，總編和各個編輯室的編輯都會對該選題的各方面提出問題和意見，在參會人員的“頭腦風(fēng)暴”后，一個更完善、更清晰的圖書選題策劃會被呈現(xiàn)出來，加上發(fā)行部門同事的意見，所策劃的書就顯得更加“有血有肉”了，因為“銷售經(jīng)理往往比編輯更清楚某項選題的獲利大小”②。

一、什么是圖書選題策劃

“所謂選題，是紙質(zhì)媒體編輯根據(jù)采集到的信息資源或來自于讀者和社會對的閱讀需要而提出的書稿或文章的擬出版題目”，“圍繞著選題展開的信息采集、市場調(diào)研、文本論證以及統(tǒng)籌性決策等勞動，即稱選題策劃?！雹圻x題策劃的目的歸根結(jié)底就是為打造一本“好書”，當(dāng)然，人們對“好書”的定義亦是千差萬別，有人看中內(nèi)容，有人看中設(shè)計，有人看中銷量……總之，一本“好書”總希望能兼收社會效益與經(jīng)濟(jì)效益，出版過《麥田里的守望者》等暢銷書的選題高手馬雷克說過：“我想找的選題是我從未看過的東西，因為新觀念、新的表達(dá)方式和由于驚奇而受到的震撼，都最能鼓舞編輯和讀者”④。選題策劃由選題和策劃兩個步驟構(gòu)成，策劃以選題為基礎(chǔ)。出版機(jī)構(gòu)都十分重視此項工作的開展和落實。

二、選題策劃要兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益

現(xiàn)在出版社都走上了轉(zhuǎn)企改制之路，從原來的事業(yè)性質(zhì)轉(zhuǎn)為了企業(yè)性質(zhì)，那么如何經(jīng)受起瞬息萬變的市場考驗？因此，經(jīng)濟(jì)效益或出版高銷量圖書成了每一個出版社的“心聲”。當(dāng)然，選題策劃如果只抓好了經(jīng)濟(jì)效益而忽視了社會效益，也是不行的。大眾的閱讀需求很復(fù)雜，它是需要出版社給予正確引導(dǎo)的，但是只顧經(jīng)濟(jì)效益的話，很容易就會走上“低級趣味化”之路。所以，出版社還應(yīng)該在選題策劃中重視社會效益。選題策劃是決定編輯出版工作質(zhì)量的前提。由于選題策劃是出版編輯工作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，所以它的質(zhì)量直接關(guān)系到組稿、審稿和編輯加工等后續(xù)工作的質(zhì)量，甚至于影響出版社的人員安排?！熬庉嫵霭媸且粋€系統(tǒng)工程”⑤，各要素相互影響和制約，而以選題最關(guān)鍵，組稿事根據(jù)選題意圖來確定的；審讀和編輯加工是以選題策劃的設(shè)計思想和編寫提綱為依據(jù)的；包裝設(shè)計也要受到選題策劃所確定的書的性質(zhì)所限定；人員配備也要依據(jù)選題策劃來安排。總而言之，從選題策劃的工作成果就可以大致了解出版物最終可能呈現(xiàn)的狀態(tài)。

三、如何開展選題策劃

選題的來源不同，策劃的環(huán)節(jié)也不盡相同，而一個完整的選題策劃過程，一般應(yīng)含有以下四個環(huán)節(jié)：

1、捕捉新的選題生長點

這一環(huán)節(jié)也就是傳統(tǒng)意義上的信息準(zhǔn)備階段。 “表面上看，選題似乎是靈機(jī)一動的產(chǎn)物，實際上是長期思考的結(jié)果。在現(xiàn)實生活中，一項政策的實施，一種制度的改革，一條經(jīng)驗的推廣，一次活動的開展，都可能蘊藏著豐富的選題資源，關(guān)鍵是編輯要去發(fā)現(xiàn)。”⑥依據(jù)收集到的各種信息，運用職業(yè)敏感和創(chuàng)新思維，努力捕捉各種有新意的點子，促使其生長形成新選題。凱瑟琳·邁耶·格雷厄姆在擔(dān)任《華盛頓郵報》總裁的時候就是有敏銳的職業(yè)素養(yǎng)，她才能帶領(lǐng)出版了《五角大樓文集》一書，曝光水門丑聞加速尼克松政府的垮臺。在這個行業(yè)里積極敏感的職業(yè)態(tài)度是不能缺少的，隨時發(fā)現(xiàn)生活中的“亮點”、“熱點”，并緊緊抓住，使之成為可以生長形成新選題的基點。

2、構(gòu)思圖書的總體結(jié)構(gòu)

這個階段是選題構(gòu)思階段。進(jìn)入總體結(jié)構(gòu)構(gòu)思階段，我們就要重新對選題的意義和價值做一個評估，然后再將各個開展實施的細(xì)節(jié)進(jìn)行確認(rèn)和核實，使整個選題策劃變得清晰、豐富和細(xì)致。要有一個詳盡的選題策劃實施方案，這樣才能統(tǒng)一而分工明確的實施工作。出版社在此時就會分好工，有的人聯(lián)系作者，有的人就是編稿、校稿，還有些人就負(fù)責(zé)市場預(yù)熱和調(diào)查等。

編輯在構(gòu)思階段，還需要考量我們將要做的“產(chǎn)品”的新意是什么？時下的社會熱點是什么？我們最終可以給社會帶去什么？這些問題得到解決，做市場需要的書也就不那么困難了。

3、開展多方面的論證

這一階段是選題論證階段，也是保證選題質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。選題論證是通過對選題策劃質(zhì)量的評估來確定其是否可以組織實施的一項工作，對于保證選題質(zhì)量具有重要意義?！斑x題不僅要經(jīng)編輯個人論證，還要通過一定的程序由集體論證?！雹叱霭鎲挝灰话愣加袑ｉT的選題論證機(jī)構(gòu)，通過建立規(guī)范的選題論證制度，這一機(jī)構(gòu)會定期對編輯報送的選題進(jìn)行審議。“論證要堅持民主和集中相結(jié)合的原則。在選題論證會上，人人平等，各抒已見，科學(xué)分析，有理有據(jù)，力爭取得一致意見。在意見不一致的情況下，由社長或總編輯決定是否列入選題計劃。選題若要優(yōu)選、優(yōu)化，在論證時就要多加阻力，在通過后則要多加助力。⑧“阻力”有助于大家從不同角度作正反兩方面的深入思考，可以有效地抵制水平不高的選題的出現(xiàn)；“助力”則加快好選題轉(zhuǎn)化為書稿的步伐。在論證階段還是要考量社會和經(jīng)濟(jì)利益還有實施的可操作性等。

4、不斷修訂和優(yōu)化

這個階段是對選題進(jìn)行優(yōu)化的階段。編輯策劃的選題通過以后，“選題策劃工作并沒有結(jié)束，還有一個不斷修訂和優(yōu)化的問題?！雹崴^修訂和優(yōu)化，一方面進(jìn)一步提高和加強(qiáng)選題的清晰度和可操作性；另一方面是根據(jù)圖書市場的變化，適時調(diào)整選題。編輯在整個實施過程中，還要不斷努力提高選題的價值和意義。

四、以四川某出版社為例看選題策劃

1、在選題策劃會開始之前，編輯要把作者的相關(guān)情況了解清楚，特別是作者的知名度和出書的情況，因為這些關(guān)乎到書出版后的市場反應(yīng)等。例如，四川某出版社在策劃出版一本關(guān)于股票的書，作者知名度一般，編輯現(xiàn)有的作者資源中也有一些具有很高知名度的作者，但是，現(xiàn)在這位作者卻有出過暢銷書的優(yōu)勢，他前兩本書的銷量很好，這次是在前兩本書的基礎(chǔ)上有了更進(jìn)一步的突破，對于股市分析得更加透徹，會上綜合發(fā)行各部門的意見，一致預(yù)測會有不錯的銷量，肯定了這個選題。

2、在選題策劃會上，編輯還需要準(zhǔn)備相關(guān)數(shù)據(jù)借以分析出書后的銷售渠道和營銷策略。有的圖書是更多的出于收獲社會效益而出的，那么銷量上就可能不樂觀，所以編輯和發(fā)行部門的同事就要共同想辦法，把出這樣的書的成本降到最低。這個時候，圖書館、農(nóng)家書屋等政策上擁有“館配”資格的單位就會被考慮進(jìn)來，最大限度的將這些圖書轉(zhuǎn)化為“館配圖書”。

3、編輯在選題策劃會上所報的選題要緊追熱點，但也不能忽視市場。例如一本叫《奇聞妙字說漢字》一書可以通過選題策劃會，是因為緊貼熱點，現(xiàn)在央視一檔很熱的節(jié)目《中國漢字聽寫大會》，還有河南電視臺的《漢字英雄》等節(jié)目都在號召學(xué)習(xí)漢字文化，此書與時下熱點具有很妙的結(jié)合，當(dāng)然受到了肯定。

4、在選題策劃會上，編輯還要認(rèn)真聽取發(fā)行部門的意見，因為他們對市場更具敏銳度。對于定價和市場前景會給出更客觀的意見，吸取這些意見會對接下來的工作有個市場引導(dǎo)作用。發(fā)行部門還會對印章等具體事宜給出意見，以節(jié)省成本。并且會將市場上的一些反饋意見告訴編輯，讓他們注意和改善，例如，封面設(shè)計、圖書裝幀等。

5、編輯在日常生活中還要廣積人脈，在出書的時候可以找到合適的人為自己的書作序。例如，現(xiàn)在四川某出版社計劃出一本散文書，需要有人作序，立馬有編輯說可以聯(lián)系余光中、李敖兩位大才子，這就是平日的人脈積累。

6、編輯所報的選題還要懂得避開政治風(fēng)險，不能觸犯出版法規(guī)。有一本傳記類的書被報上選題會，可是由于傳記之人還存在爭議，法律上他有很多問題沒有弄清，雖然可以預(yù)測能大賣的圖書，最后還是被否定了。因為這是需要全社員工一起承擔(dān)風(fēng)險的，出于大局考慮最終放棄。

現(xiàn)在的圖書市場需求具有多樣性，有人喜歡陽春白雪有人欣賞下里巴人，我們要把握好讀者需求再去進(jìn)行具體的選題策劃。在具體的圖書策劃實踐中，編輯需要從宏觀、中觀和微觀三個層面綜合把握，系統(tǒng)思考，才能對當(dāng)下的某一種圖書的出版趨勢有一個較全面的把握，才能策劃出品質(zhì)上乘、讀者喜愛，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐的優(yōu)質(zhì)圖書來。美國著名出版家貝利在他的《圖書出版的藝術(shù)與科學(xué)》一書中所說：“杰出的出版社是杰出的書造就的”，“出版史是出版了杰出書的杰出出版社的歷史，也是圖書文化品位發(fā)展的歷史”⑩。出版好的圖書是出版社安身立命的根本，選題策劃又是出好書的根本，因此選題策劃就是出版社最根本的工作?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①②李苓：《編輯出版實務(wù)與技能》[M].四川大學(xué)出版社2008：28、29

③⑤⑥⑦⑧⑨李苓：《編輯出版實務(wù)與技能》[M].四川大學(xué)出版社，2008：28、30-34

④格羅斯 主編，齊若蘭 譯：《編輯人的世界》[M].中國工人出版社，2000

⑩小赫伯特·貝利 著，王益 譯：《圖書出版的藝術(shù)與科學(xué)》[M].河北教育出版社，2004

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2012級出版專業(yè)碩士）

責(zé)編：姚少寶