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【摘 要】移動(dòng)數(shù)字電視是數(shù)字電視的一種新興傳播形式，目前公眾對信息接受的隨時(shí)性需要越來越強(qiáng)。移動(dòng)數(shù)字電視的推廣以國內(nèi)三家民營運(yùn)營商為主，高畫質(zhì)、多頻道、隨時(shí)接收、發(fā)展?jié)摿薮笫且苿?dòng)電視最大的優(yōu)勢，但同時(shí)仍存在技術(shù)不完善、收視環(huán)境及受眾心理效果不理想等制約瓶頸。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)電視 運(yùn)營商 傳播優(yōu)勢 發(fā)展?jié)摿?制約瓶頸

一、移動(dòng)電視的發(fā)展現(xiàn)狀

1、移動(dòng)電視傳播渠道

簡單的說，移動(dòng)數(shù)字電視對于普通群眾來說，就是利用衛(wèi)星傳播，在公共交通里面安裝一個(gè)接受系統(tǒng)，然后把里面的參數(shù)調(diào)整好就可以，但是移動(dòng)衛(wèi)星傳播也會(huì)受到區(qū)域的限制，因此并非在什么地方都可以使用。移動(dòng)電視采用地面廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)，類似早年的無線電視。

2、移動(dòng)電視信號(hào)來源

系統(tǒng)采用衛(wèi)星和地面網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的“天地一體、星網(wǎng)結(jié)合、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國漫游”方式，實(shí)現(xiàn)全國范圍移動(dòng)多媒體廣播電視信號(hào)的有效覆蓋。（CMMB）利用大功率S波段衛(wèi)星覆蓋全國100%國土、利用S/U波段增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋衛(wèi)星信號(hào)較弱區(qū)（利用UHF地面發(fā)射覆蓋城市樓房密集區(qū)）、利用無線移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建回傳通道，實(shí)現(xiàn)交互，形成單向移動(dòng)媒體和雙向互動(dòng)相結(jié)合、中央和地方相結(jié)合的全程全網(wǎng)、無縫覆蓋的系統(tǒng)。

3、移動(dòng)電視內(nèi)容狀況

移動(dòng)電視的受眾群體沒有得到更好的開發(fā)，這些受眾是普通電視的“盲點(diǎn)”。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的電視媒體沒有能力去照顧全國乘坐火車、飛機(jī)、地鐵、公交形成的龐大規(guī)模的收視人群，而移動(dòng)電視在這方面具有無可比擬的優(yōu)勢。因此，移動(dòng)電視在這個(gè)方面應(yīng)多下些工夫，精耕細(xì)作，開發(fā)這一龐大的收視群體。

二、移動(dòng)電視發(fā)展中存在的問題

移動(dòng)電視發(fā)展沒有多長時(shí)間，這樣就會(huì)導(dǎo)致很多技術(shù)的壁壘。比如移動(dòng)電視的穩(wěn)定性、持續(xù)性較差等。雖然現(xiàn)在前景被看好，但是還是需要技術(shù)完善和更新。

1、移動(dòng)電視的載體局限

一些城市大規(guī)模發(fā)展立體交通，下穿、地鐵、高架橋等也阻礙移動(dòng)電視信號(hào)的傳播，公交車和地鐵在行駛中出現(xiàn)黑屏和信號(hào)中斷情況，因此需要改變這些客觀情況。另外主要原因是公交車采用空調(diào)車和封閉性車廂，在選擇移動(dòng)電視的時(shí)候沒有考慮減震的問題?，F(xiàn)階段的中國，公交車不是按座位多少安排的，而是能上多少人就上多少人，這樣在車內(nèi)的人根本沒機(jī)會(huì)觀看移動(dòng)電視；人多，聲音嘈雜，根本無法聽清內(nèi)容，反而使人產(chǎn)生煩躁，厭惡之感。

2、移動(dòng)電視技術(shù)發(fā)展局限性

移動(dòng)電視收視率不好與環(huán)境、噪音、干擾有很大聯(lián)系，比如：公交車的發(fā)動(dòng)機(jī)、車外的汽車?yán)嚷暋⒊丝痛舐暯与娫捖?、不好的天氣等也?huì)使乘客沒有心情去欣賞移動(dòng)電視；還有移動(dòng)安裝在公交車上的屏幕太小也會(huì)影響乘客看移動(dòng)電視的心理。

3、移動(dòng)電視的傳播時(shí)間有限

移動(dòng)電視的觀眾乘坐公交系統(tǒng)一天大概在2-3個(gè)小時(shí)，因此，在移動(dòng)電視上面播放新聞上需要簡單簡練，讓乘客能夠立刻知道移動(dòng)電視所播的節(jié)目和新聞事實(shí)，所以在節(jié)目上時(shí)長不能超過10分鐘。

三、解決移動(dòng)電視發(fā)展問題的辦法

1、移動(dòng)電視的內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新

（1）創(chuàng)辦以輕松實(shí)用新聞?lì)惡唾Y訊類節(jié)目為主。對于電視節(jié)目來說，“新聞和信息”才是主題。不管是傳統(tǒng)媒體還是現(xiàn)在要發(fā)展的移動(dòng)媒體，都要以新聞為主。移動(dòng)電視不具備傳統(tǒng)媒體現(xiàn)場直播的優(yōu)勢。因此，移動(dòng)電視要突出新聞的新鮮性、簡單性、重要性，這樣才能使觀眾第一時(shí)間知道新發(fā)生的事情，不能像傳統(tǒng)媒體那樣采用連續(xù)報(bào)道和系列報(bào)道方式，因?yàn)橐苿?dòng)電視對觀眾來說時(shí)間不是那么充裕，移動(dòng)電視只要播放新聞的時(shí)間、過程、結(jié)果就可以了。同時(shí)還應(yīng)多選擇報(bào)道民生新聞，這樣才能更好的服務(wù)觀眾。

（2）利用娛樂短片和文藝節(jié)目增加移動(dòng)電視新的受眾群體。公交車上面有很多剛畢業(yè)的大學(xué)生，他們在找工作期間是以公交為主要交通方式的，他們也是移動(dòng)電視的觀眾，他們喜歡的是娛樂和文藝方面的節(jié)目，因此在移動(dòng)電視上面需要增加娛樂短片和文藝片。小學(xué)生也是乘坐公交系統(tǒng)的群體，他們喜歡娛樂短片和動(dòng)畫片。另外還可以播放一些相聲和小品讓觀眾放松心情。

（3）增加公益廣告和精品廣告。為了能使移動(dòng)媒體生存下來就需要走與傳統(tǒng)媒體不一樣的道路。比如在公交移動(dòng)電視中播放公益廣告。其次公交本來就是公共服務(wù)行業(yè)，如果在公交移動(dòng)上播放公益廣告能夠提高受眾文化修養(yǎng)。再次是增加精品廣告的播放。移動(dòng)電視上播放的廣告內(nèi)容上需要在精品、短小、簡練等方面下工夫，同時(shí)還可以播放一些本地的風(fēng)俗和美食，體現(xiàn)城市的味道。

2、利用傳統(tǒng)媒體方式，創(chuàng)新移動(dòng)電視

第一，要遵守國家基本法律下的媒體規(guī)則，把傳統(tǒng)的媒體優(yōu)勢發(fā)揮出來的同時(shí)把移動(dòng)電視的優(yōu)勢加進(jìn)去，使兩者的優(yōu)勢相結(jié)合，發(fā)揮移動(dòng)電視優(yōu)越性。由于移動(dòng)電視的局限性，觀眾觀看移動(dòng)電視的時(shí)間短，因此必須革新傳統(tǒng)媒體的時(shí)間長、廣告多、節(jié)目形式雜等，要從時(shí)間上、內(nèi)容上、創(chuàng)新上下功夫，采用播出易懂、易理解、易接受的內(nèi)容來滿足觀眾。

第二，由于移動(dòng)電視的局限性，移動(dòng)電視播放的一些新聞和資訊，在公交高峰時(shí)期一些人在公交車上根本看不到，因此在制作節(jié)目的時(shí)候需要添加一些簡單易懂的字幕，讓觀眾有一個(gè)直觀了解。

第三，創(chuàng)建網(wǎng)站。移動(dòng)公交電視缺乏與觀眾的互動(dòng)和交流。因此，移動(dòng)電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體，建立微信和語音系統(tǒng)，提供公交電視視頻的點(diǎn)播和回放次數(shù)，發(fā)布節(jié)目單，設(shè)立論壇，在論壇上建立與人交流然后把人們想看的節(jié)目和內(nèi)容反饋給移動(dòng)電視，從而達(dá)到更好的傳播效果。

3、改善移動(dòng)電視播放質(zhì)量和次數(shù)

第一，移動(dòng)電視最大的特點(diǎn)是靈活性。它把一些有空閑的觀眾吸引過來，把一些看不到傳統(tǒng)電視的觀眾給歸集起來，然后去了解觀眾，通過增加播放次數(shù)的方式來滿足一些看不到傳統(tǒng)媒體的觀眾。第二，移動(dòng)電視發(fā)射和接受裝置都是安裝在公交汽車上面的，公交車是在城市中行駛的，因此它的地域性較強(qiáng)。第三，移動(dòng)電視是在公共資源上面?zhèn)鞑サ?，因此?yīng)多放宣傳片和新聞，同時(shí)在播放的次數(shù)上要有效控制。

結(jié)語

新媒體時(shí)代，用戶掌握了選擇權(quán)和觀看權(quán)，對移動(dòng)內(nèi)容的要求越來越高，移動(dòng)電視在內(nèi)容上要滿足觀眾的口味，要抓住觀眾在公交系統(tǒng)觀看節(jié)目的心理，知道什么樣的時(shí)段需要什么樣的節(jié)目。同時(shí)，移動(dòng)電視是在公共資源上傳播，也應(yīng)考慮到城市的發(fā)展和地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要讓觀眾更了解所在城市。移動(dòng)電視的內(nèi)容生產(chǎn)必須以“服務(wù)公共管理，服務(wù)市民生活”為宗旨，成為“公共事件應(yīng)急平臺(tái)，政務(wù)信息發(fā)布平臺(tái)，市民生活服務(wù)平臺(tái)”。□

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：肥東人民廣播電臺(tái)）

責(zé)編：周蕾endprint