佟文娟+張慧敏

【摘 要】自2011年8月我國(guó)新聞界開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)以來(lái)，各種新聞媒體針對(duì)新聞內(nèi)容等方面都進(jìn)行了一系列調(diào)整。《新聞聯(lián)播》作為新聞界改革的風(fēng)向標(biāo)圍繞“走轉(zhuǎn)改”進(jìn)行的調(diào)整反映出《新聞聯(lián)播》傳播內(nèi)容的均衡化、親民化趨勢(shì)以及傳播方式的多樣化、靈活化的特點(diǎn)，其調(diào)整受到業(yè)內(nèi)外的好評(píng)。

【關(guān)鍵詞】走轉(zhuǎn)改 《新聞聯(lián)播》 親民化 溫情化

《新聞聯(lián)播》是中央電視臺(tái)的品牌欄目，也是新聞傳播界進(jìn)行改革的標(biāo)志性欄目。它代表的不僅僅是中央電視臺(tái)的新聞制作水平，更體現(xiàn)著中國(guó)電視新聞的發(fā)展方向，為全球觀眾提供了一個(gè)了解中國(guó)的電視平臺(tái)。本文采用抽樣分析的方法，抽取2010年和2012年每個(gè)月后兩周的新聞共360件，主要數(shù)據(jù)為頭條新聞中各類新聞的數(shù)量及所占比例、各類新聞在總新聞數(shù)中所占的比重，用量化和統(tǒng)計(jì)的方法對(duì)“走轉(zhuǎn)改”政策影響下的《新聞聯(lián)播》進(jìn)行分析。

一、“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施前后《新聞聯(lián)播》變化情況

1、新聞內(nèi)容變化

（1）頭條新聞內(nèi)容的變化?！缎侣劼?lián)播》頭條新聞?dòng)蓄I(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、社會(huì)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、時(shí)政新聞、民生新聞。從收集的數(shù)據(jù)來(lái)看，在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施前的2010年頭條新聞中領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)約占37.04%，社會(huì)新聞約占19.14%，經(jīng)濟(jì)新聞約占16.05%，時(shí)政新聞約占19.75%，民生新聞約占8.02%。在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施后的2012年頭條新聞中領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)約占43.37%，社會(huì)新聞約占16.87%，經(jīng)濟(jì)新聞約占5.4%，時(shí)政新聞約占16.27%，民生新聞約占18.07%。具體見(jiàn)表1。

從“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)行前后頭條新聞的內(nèi)容對(duì)比可以看出社會(huì)新聞、時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞的比重略有降低，民生新聞的比重大幅度提升，新聞內(nèi)容的親民性趨勢(shì)明顯。

（2）各類新聞所占比例的變化?！缎侣劼?lián)播》的新聞?lì)悇e有時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞、國(guó)際新聞、民生新聞。“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施前后各類新聞的數(shù)量略有調(diào)整，具體見(jiàn)表2。

由表2可見(jiàn)：2010年新聞總數(shù)為3094條，其中時(shí)政新聞?dòng)?144條，約占新聞比例36.97%，經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)?61條，約占總比例的5.2%，社會(huì)新聞?dòng)?234條，約占39.88%，國(guó)際新聞?dòng)?03條，約占新聞比例16.26，民生新聞?dòng)?2條，約占1.68%。2012年新聞總數(shù)為2618條，其中時(shí)政新聞?dòng)?126條，約占新聞比例43%，經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)?3條，約占總比例的1.64%，社會(huì)新聞?dòng)?75條，約占33.42%，國(guó)際新聞?dòng)?46條，約占新聞比例13.22，民生新聞?dòng)?36條，約占9.01%。

對(duì)比2010年和2012年《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)民生新聞的比重大幅度上升，約上升7.33%，國(guó)際新聞的比例明顯下降，約下降3.04%?！缎侣劼?lián)播》的視角從國(guó)際轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，關(guān)注民生，新聞內(nèi)容趨于親民化、合理化、人文化。

（3）人本化、溫情化的新聞內(nèi)容有所增加。改版后的《新聞聯(lián)播》塑造了一批具有人文關(guān)懷的經(jīng)典報(bào)道。從抽取的2010年與2012年的樣本中可以看出，2010年的新聞內(nèi)容中人本化、溫情化的內(nèi)容約有9條，主要集中于對(duì)天氣情況的報(bào)道。2012年此類新聞約有23條，人本化、溫情化新聞的數(shù)量顯著增加，關(guān)注的焦點(diǎn)也由天氣情況擴(kuò)展至尋人、物價(jià)等方面。其中最具代表性的是2012年10月19日《新聞聯(lián)播》播出的一條“（我的父親母親）四兄弟：母親你在哪里？”的新聞。2012年10月20日《新聞聯(lián)播》播出“四兄弟尋母”引發(fā)社會(huì)關(guān)注，再播尋人啟事，追蹤四兄弟尋母。這則連續(xù)兩日在《新聞聯(lián)播》播出的尋人啟事掀起了新聞報(bào)道人本化的高潮，在業(yè)內(nèi)外引發(fā)了一系列熱議與好評(píng)。此外，改版后有大量與老百姓日常生活息息相關(guān)的新聞上了頭條，如菜價(jià)、天氣、買火車票等，體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的人本化、溫情化特征。

2、報(bào)道方式變化

（1）大量運(yùn)用同期聲，用事實(shí)說(shuō)話。“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施以后《新聞聯(lián)播》的同期聲表達(dá)大量增加。在“走基層”報(bào)道中運(yùn)用采訪現(xiàn)場(chǎng)的聲音、采訪對(duì)象的聲音以及記者的聲音等增強(qiáng)了新聞的現(xiàn)場(chǎng)感與可信度，增加了群眾的參與性，提升了新聞的信息量。比如，《“百姓心聲”·假日調(diào)查：你幸福嗎？》報(bào)道中通過(guò)記者的引導(dǎo)式提問(wèn)來(lái)采訪不同類型的群體，完全用同期聲來(lái)傳達(dá)群眾對(duì)幸福的理解，新聞信息真實(shí)可靠?！盎丶业亩Y物”系列報(bào)道中有車站、乘客等的同期聲，傳遞出濃濃的節(jié)日氣息。

（2）敘事手法故事化。改版后的《新聞聯(lián)播》將鏡頭聚焦于普通群眾，蹲點(diǎn)采訪，追蹤拍攝，連續(xù)報(bào)道，新聞報(bào)道連續(xù)化、故事化。比如，2012年1月14日開(kāi)始連續(xù)4天播出的《楊立學(xué)討薪記》，用講故事的方式進(jìn)行報(bào)道，人物有楊立學(xué)、工友楊炳興等十幾個(gè)人，人物之間的關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，事件發(fā)展跌宕起伏，從不同角度反映了百姓的生活形態(tài)。此外，《新聞聯(lián)播》的蹲點(diǎn)日記開(kāi)啟一系列尋找“最美村官”“最美鄉(xiāng)村教師”“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”等活動(dòng)，用講故事的方法來(lái)弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

（3）引入新聞評(píng)論機(jī)制?！白咿D(zhuǎn)改”以前《新聞聯(lián)播》的新聞基本上是只播不評(píng)。改版后《新聞聯(lián)播》在新聞報(bào)道中加入評(píng)論，通過(guò)本臺(tái)短評(píng)與編后話的方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，使新聞報(bào)道呈現(xiàn)出夾敘夾議的特點(diǎn)。比如，2012年6月25日?qǐng)?bào)道的“（走基層·尋找最美鄉(xiāng)村教師）為了世間‘最美的思念”后邊緊跟本臺(tái)短評(píng)：“給留守孩子心靈以最盡心的呵護(hù)”；2012年8月28播出的“（凡人善舉）上海：七旬老人暈倒 小伙緊急施救”的新聞后面引入“（編后話）簡(jiǎn)單的想法 不簡(jiǎn)單的舉動(dòng)”。此外，2013年《新聞聯(lián)播》在“走轉(zhuǎn)改”的基礎(chǔ)上再次改版，引入評(píng)論員機(jī)制并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線，增強(qiáng)了新聞評(píng)論的現(xiàn)場(chǎng)感。新聞評(píng)論機(jī)制的引入增加了新聞報(bào)道的活力，豐富了新聞的內(nèi)涵。

3、效果變化

《新聞聯(lián)播》自“走轉(zhuǎn)改”改版后收視率大幅提升?！案鶕?jù)2011年9月25日改版起連續(xù)三周的收視率統(tǒng)計(jì)，《新聞聯(lián)播》改版后總體收視率提高了20%。2012年上半年，《新聞聯(lián)播》全國(guó)總收視率高達(dá)10.72%，市場(chǎng)份額達(dá)33.48%，保持全國(guó)之冠?！薄缎侣劼?lián)播》自“走轉(zhuǎn)改”改版以來(lái)好評(píng)如潮，其報(bào)道的新聞不斷在民眾中引發(fā)熱議，受到網(wǎng)友的熱贊，如貴州四兄弟尋母。還有連續(xù)劇式的報(bào)道形式以及“新春走基層”活動(dòng)等受到民眾的關(guān)注與好評(píng)。endprint

三、“走轉(zhuǎn)改”反映了我國(guó)新聞傳播思想的變化

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的實(shí)施使《新聞聯(lián)播》趨于親民化、生活化，新聞內(nèi)容關(guān)注民生、關(guān)注普通老百姓，報(bào)道百姓身邊的事，報(bào)道與百姓生活息息相關(guān)的事，這在很大程度上吸引了百姓的眼球。因而，《新聞聯(lián)播》的關(guān)注率與可信度大幅度提高，傳播效果也大大增強(qiáng)。

1、“走轉(zhuǎn)改”促進(jìn)了傳播思想由官本位向民本位的轉(zhuǎn)變

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施以前的新聞內(nèi)容主要是官本位思想占主導(dǎo)，新聞多關(guān)注國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)，文風(fēng)官僚習(xí)氣濃重?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)的實(shí)施打破了以往新聞關(guān)注高層、關(guān)注時(shí)政的局面，促使新聞鏡頭下移，聚焦普通百姓，反映民眾生活，新聞內(nèi)容中關(guān)于民眾日常生活的信息增多，比如報(bào)道天氣情況、菜價(jià)、交通等。這些內(nèi)容與民眾的切身利益息息相關(guān)，反映的角度現(xiàn)實(shí)具體，體現(xiàn)了以民為本，注重民生，服務(wù)人民的新聞傳播理念。

2、“走轉(zhuǎn)改”反映了傳播方式的轉(zhuǎn)變

（1）從以形式為重向以內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變。以前人們將傳播的關(guān)注點(diǎn)放在傳播的形式上而忽略了傳播的內(nèi)容。改版以前《新聞聯(lián)播》內(nèi)容是三段式的：“前10分鐘領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)談，中間10分鐘國(guó)內(nèi)新聞，最后10分鐘國(guó)際新聞”。這種模式在政策的傾斜下收視率位居前列，但高收視并不代表高質(zhì)量，《新聞聯(lián)播》受到了人們的質(zhì)疑與戲謔。改版后的《新聞聯(lián)播》在其內(nèi)容上進(jìn)行了調(diào)整，民生新聞和經(jīng)濟(jì)新聞的比重增加，與先前傳播內(nèi)容傾向于領(lǐng)導(dǎo)人與國(guó)際新聞相比內(nèi)容更趨于均衡。改版后的內(nèi)容接地氣、有底氣、有“民氣”、凝人氣。傳播思想從以媒體、政策為重向以內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變。

（2）從說(shuō)教到引導(dǎo)的轉(zhuǎn)變?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施以前《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容重在說(shuō)教，傳播者的主觀色彩濃厚?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施以后《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容變說(shuō)教為引導(dǎo)，新聞報(bào)道客觀真實(shí)，給人們呈現(xiàn)出事件的原貌，拋出問(wèn)題，讓受眾自己去想，自己去辨別是非。傳播思想由說(shuō)教式教育向引導(dǎo)式教育轉(zhuǎn)變。

結(jié)語(yǔ)

隨著民主化進(jìn)程的日益推進(jìn)，大眾傳播媒介的傳播對(duì)象也由少數(shù)精英人群向大多數(shù)平民階層發(fā)展，即媒介功能由“小眾”到“大眾”的普及。媒介的功能實(shí)質(zhì)上是要服務(wù)群眾，反映民意，為人民謀利益，做到下情上達(dá)和上情下達(dá)?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)立足于為人民服務(wù)的傳播理念，促使傳播功能具體化，使得下情上達(dá)和上情下達(dá)很好的融合在一起，使媒介能更好地服務(wù)于受眾?！缎侣劼?lián)播》在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施后從內(nèi)容到形式都發(fā)生了較大的變化，“走轉(zhuǎn)改”實(shí)施后《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容更關(guān)注民生、關(guān)注生活并將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通民眾；表達(dá)形式親民、靈活，大量運(yùn)用群眾性的語(yǔ)言，拉近了《新聞聯(lián)播》與民眾的距離；敘事手法不斷創(chuàng)新，用故事化、連續(xù)劇化的手法增加了新聞的真實(shí)性、趣味性?！缎侣劼?lián)播》呈現(xiàn)出親民化發(fā)展趨勢(shì)，傳播效果也大大增強(qiáng)，新聞報(bào)道受到業(yè)內(nèi)外的好評(píng)，在此基礎(chǔ)上，《新聞聯(lián)播》不斷做出調(diào)整使“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)不斷朝制度化、常規(guī)化的方向發(fā)展?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①尹韻公，《“走轉(zhuǎn)改”的實(shí)踐意義與理論思考》[N].《光明日?qǐng)?bào)》，2012-10

②敖丹娜，《對(duì)大眾傳播中“內(nèi)容為王”的追問(wèn)》[J].《現(xiàn)代傳播》，2011 （7）

③尹韻公，《論“走轉(zhuǎn)改”》[J].《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2013（1）

④艾達(dá)，《央視〈新聞聯(lián)播〉10年的變與不變》[J].《前沿》，2013（3）

⑤劉俊，《〈新聞聯(lián)播〉變化趨向探析》[J].《電視研究》，2013（5）

（作者：佟文娟，長(zhǎng)春理工大學(xué)文學(xué)院研究生導(dǎo)師；張慧敏，長(zhǎng)春理工大學(xué)文學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint

三、“走轉(zhuǎn)改”反映了我國(guó)新聞傳播思想的變化

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的實(shí)施使《新聞聯(lián)播》趨于親民化、生活化，新聞內(nèi)容關(guān)注民生、關(guān)注普通老百姓，報(bào)道百姓身邊的事，報(bào)道與百姓生活息息相關(guān)的事，這在很大程度上吸引了百姓的眼球。因而，《新聞聯(lián)播》的關(guān)注率與可信度大幅度提高，傳播效果也大大增強(qiáng)。

1、“走轉(zhuǎn)改”促進(jìn)了傳播思想由官本位向民本位的轉(zhuǎn)變

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施以前的新聞內(nèi)容主要是官本位思想占主導(dǎo)，新聞多關(guān)注國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)，文風(fēng)官僚習(xí)氣濃重。“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的實(shí)施打破了以往新聞關(guān)注高層、關(guān)注時(shí)政的局面，促使新聞鏡頭下移，聚焦普通百姓，反映民眾生活，新聞內(nèi)容中關(guān)于民眾日常生活的信息增多，比如報(bào)道天氣情況、菜價(jià)、交通等。這些內(nèi)容與民眾的切身利益息息相關(guān)，反映的角度現(xiàn)實(shí)具體，體現(xiàn)了以民為本，注重民生，服務(wù)人民的新聞傳播理念。

2、“走轉(zhuǎn)改”反映了傳播方式的轉(zhuǎn)變

（1）從以形式為重向以內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變。以前人們將傳播的關(guān)注點(diǎn)放在傳播的形式上而忽略了傳播的內(nèi)容。改版以前《新聞聯(lián)播》內(nèi)容是三段式的：“前10分鐘領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)談，中間10分鐘國(guó)內(nèi)新聞，最后10分鐘國(guó)際新聞”。這種模式在政策的傾斜下收視率位居前列，但高收視并不代表高質(zhì)量，《新聞聯(lián)播》受到了人們的質(zhì)疑與戲謔。改版后的《新聞聯(lián)播》在其內(nèi)容上進(jìn)行了調(diào)整，民生新聞和經(jīng)濟(jì)新聞的比重增加，與先前傳播內(nèi)容傾向于領(lǐng)導(dǎo)人與國(guó)際新聞相比內(nèi)容更趨于均衡。改版后的內(nèi)容接地氣、有底氣、有“民氣”、凝人氣。傳播思想從以媒體、政策為重向以內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變。

（2）從說(shuō)教到引導(dǎo)的轉(zhuǎn)變?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施以前《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容重在說(shuō)教，傳播者的主觀色彩濃厚。“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施以后《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容變說(shuō)教為引導(dǎo)，新聞報(bào)道客觀真實(shí)，給人們呈現(xiàn)出事件的原貌，拋出問(wèn)題，讓受眾自己去想，自己去辨別是非。傳播思想由說(shuō)教式教育向引導(dǎo)式教育轉(zhuǎn)變。

結(jié)語(yǔ)

隨著民主化進(jìn)程的日益推進(jìn)，大眾傳播媒介的傳播對(duì)象也由少數(shù)精英人群向大多數(shù)平民階層發(fā)展，即媒介功能由“小眾”到“大眾”的普及。媒介的功能實(shí)質(zhì)上是要服務(wù)群眾，反映民意，為人民謀利益，做到下情上達(dá)和上情下達(dá)?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)立足于為人民服務(wù)的傳播理念，促使傳播功能具體化，使得下情上達(dá)和上情下達(dá)很好的融合在一起，使媒介能更好地服務(wù)于受眾?！缎侣劼?lián)播》在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施后從內(nèi)容到形式都發(fā)生了較大的變化，“走轉(zhuǎn)改”實(shí)施后《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容更關(guān)注民生、關(guān)注生活并將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通民眾；表達(dá)形式親民、靈活，大量運(yùn)用群眾性的語(yǔ)言，拉近了《新聞聯(lián)播》與民眾的距離；敘事手法不斷創(chuàng)新，用故事化、連續(xù)劇化的手法增加了新聞的真實(shí)性、趣味性?！缎侣劼?lián)播》呈現(xiàn)出親民化發(fā)展趨勢(shì)，傳播效果也大大增強(qiáng)，新聞報(bào)道受到業(yè)內(nèi)外的好評(píng)，在此基礎(chǔ)上，《新聞聯(lián)播》不斷做出調(diào)整使“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)不斷朝制度化、常規(guī)化的方向發(fā)展?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①尹韻公，《“走轉(zhuǎn)改”的實(shí)踐意義與理論思考》[N].《光明日?qǐng)?bào)》，2012-10

②敖丹娜，《對(duì)大眾傳播中“內(nèi)容為王”的追問(wèn)》[J].《現(xiàn)代傳播》，2011 （7）

③尹韻公，《論“走轉(zhuǎn)改”》[J].《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2013（1）

④艾達(dá)，《央視〈新聞聯(lián)播〉10年的變與不變》[J].《前沿》，2013（3）

⑤劉俊，《〈新聞聯(lián)播〉變化趨向探析》[J].《電視研究》，2013（5）

（作者：佟文娟，長(zhǎng)春理工大學(xué)文學(xué)院研究生導(dǎo)師；張慧敏，長(zhǎng)春理工大學(xué)文學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint

三、“走轉(zhuǎn)改”反映了我國(guó)新聞傳播思想的變化

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的實(shí)施使《新聞聯(lián)播》趨于親民化、生活化，新聞內(nèi)容關(guān)注民生、關(guān)注普通老百姓，報(bào)道百姓身邊的事，報(bào)道與百姓生活息息相關(guān)的事，這在很大程度上吸引了百姓的眼球。因而，《新聞聯(lián)播》的關(guān)注率與可信度大幅度提高，傳播效果也大大增強(qiáng)。

1、“走轉(zhuǎn)改”促進(jìn)了傳播思想由官本位向民本位的轉(zhuǎn)變

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施以前的新聞內(nèi)容主要是官本位思想占主導(dǎo)，新聞多關(guān)注國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)，文風(fēng)官僚習(xí)氣濃重?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)的實(shí)施打破了以往新聞關(guān)注高層、關(guān)注時(shí)政的局面，促使新聞鏡頭下移，聚焦普通百姓，反映民眾生活，新聞內(nèi)容中關(guān)于民眾日常生活的信息增多，比如報(bào)道天氣情況、菜價(jià)、交通等。這些內(nèi)容與民眾的切身利益息息相關(guān)，反映的角度現(xiàn)實(shí)具體，體現(xiàn)了以民為本，注重民生，服務(wù)人民的新聞傳播理念。

2、“走轉(zhuǎn)改”反映了傳播方式的轉(zhuǎn)變

（1）從以形式為重向以內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變。以前人們將傳播的關(guān)注點(diǎn)放在傳播的形式上而忽略了傳播的內(nèi)容。改版以前《新聞聯(lián)播》內(nèi)容是三段式的：“前10分鐘領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)談，中間10分鐘國(guó)內(nèi)新聞，最后10分鐘國(guó)際新聞”。這種模式在政策的傾斜下收視率位居前列，但高收視并不代表高質(zhì)量，《新聞聯(lián)播》受到了人們的質(zhì)疑與戲謔。改版后的《新聞聯(lián)播》在其內(nèi)容上進(jìn)行了調(diào)整，民生新聞和經(jīng)濟(jì)新聞的比重增加，與先前傳播內(nèi)容傾向于領(lǐng)導(dǎo)人與國(guó)際新聞相比內(nèi)容更趨于均衡。改版后的內(nèi)容接地氣、有底氣、有“民氣”、凝人氣。傳播思想從以媒體、政策為重向以內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變。

（2）從說(shuō)教到引導(dǎo)的轉(zhuǎn)變?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施以前《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容重在說(shuō)教，傳播者的主觀色彩濃厚。“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施以后《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容變說(shuō)教為引導(dǎo)，新聞報(bào)道客觀真實(shí)，給人們呈現(xiàn)出事件的原貌，拋出問(wèn)題，讓受眾自己去想，自己去辨別是非。傳播思想由說(shuō)教式教育向引導(dǎo)式教育轉(zhuǎn)變。

結(jié)語(yǔ)

隨著民主化進(jìn)程的日益推進(jìn)，大眾傳播媒介的傳播對(duì)象也由少數(shù)精英人群向大多數(shù)平民階層發(fā)展，即媒介功能由“小眾”到“大眾”的普及。媒介的功能實(shí)質(zhì)上是要服務(wù)群眾，反映民意，為人民謀利益，做到下情上達(dá)和上情下達(dá)?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)立足于為人民服務(wù)的傳播理念，促使傳播功能具體化，使得下情上達(dá)和上情下達(dá)很好的融合在一起，使媒介能更好地服務(wù)于受眾?！缎侣劼?lián)播》在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施后從內(nèi)容到形式都發(fā)生了較大的變化，“走轉(zhuǎn)改”實(shí)施后《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容更關(guān)注民生、關(guān)注生活并將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通民眾；表達(dá)形式親民、靈活，大量運(yùn)用群眾性的語(yǔ)言，拉近了《新聞聯(lián)播》與民眾的距離；敘事手法不斷創(chuàng)新，用故事化、連續(xù)劇化的手法增加了新聞的真實(shí)性、趣味性?！缎侣劼?lián)播》呈現(xiàn)出親民化發(fā)展趨勢(shì)，傳播效果也大大增強(qiáng)，新聞報(bào)道受到業(yè)內(nèi)外的好評(píng)，在此基礎(chǔ)上，《新聞聯(lián)播》不斷做出調(diào)整使“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)不斷朝制度化、常規(guī)化的方向發(fā)展?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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②敖丹娜，《對(duì)大眾傳播中“內(nèi)容為王”的追問(wèn)》[J].《現(xiàn)代傳播》，2011 （7）

③尹韻公，《論“走轉(zhuǎn)改”》[J].《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2013（1）

④艾達(dá)，《央視〈新聞聯(lián)播〉10年的變與不變》[J].《前沿》，2013（3）

⑤劉俊，《〈新聞聯(lián)播〉變化趨向探析》[J].《電視研究》，2013（5）

（作者：佟文娟，長(zhǎng)春理工大學(xué)文學(xué)院研究生導(dǎo)師；張慧敏，長(zhǎng)春理工大學(xué)文學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint