韋小玉

典型宣傳是做好宣傳思想工作的重要方法。平谷區(qū)從問題入手，堅持難點變重點、對象變隊伍、傳播力變生產(chǎn)力，創(chuàng)新典型宣傳工作。三年來，平谷區(qū)以劉家店鎮(zhèn)寅洞村“誠信村、厚德果、幸福人”典型為宣傳重點，積極挖掘、培育、宣傳、推廣誠信典型，把社會主義核心價值觀宣傳融入百姓生產(chǎn)生活之中，引導(dǎo)百姓用心種桃、用信賣桃、用誠信贏得利益，最終把影響果品銷售的實際問題變成了百姓增收致富的實惠效果。

難點變重點

習(xí)近平總書記指出，“要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡?！?/p>

做好典型宣傳，首先要選準(zhǔn)典型，才能找到切入點和著力點。平谷區(qū)典型選擇堅持從問題視角、百姓視角、宣傳視角挖掘典型。找到了問題，找到了關(guān)鍵和根本，找到了宣傳工作任務(wù)與百姓需求的結(jié)合點，把難點變重點，有針對性地培育、宣傳、推出基層典型。

平谷是首都生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，擁有世界最大桃園，是全國著名的大桃之鄉(xiāng)。大桃產(chǎn)業(yè)是平谷農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，也是農(nóng)民收入的主要經(jīng)濟來源。品質(zhì)、銷售、效益一直是影響大桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大主要因素。劉家店鎮(zhèn)寅洞村，是典型的種桃專業(yè)村，全村300多戶農(nóng)民均以種桃為業(yè)。然而，就在幾年前，一邊倒的賣方市場讓桃農(nóng)念起了生意上的“歪經(jīng)”——賣“蓋帽兒”桃，就是賣桃時把個大、色艷的碼在上層，個小、寒磣的放底下，魚目混珠搭售出去。當(dāng)時，成都有一位采購商是寅洞村的大主顧，因為一筐漏網(wǎng)的“蓋帽兒”桃，他丟了西南五市的訂單，火冒三丈地找到村里，甩下狠話：“你們要還這么個賣法，我再不來了。”這話，寅洞村人沒放在心上，認(rèn)為“東方不亮西方亮”，總能想法賣給別人。只是，轉(zhuǎn)年又到賣桃季，寅洞村已是無人問津。不少熟悉的采購商也繞開寅洞村，到別處收桃。失信于客戶，失信于市場，造成了采購商們紛紛離去，大桃產(chǎn)業(yè)逐漸滑落至歷史低谷，利潤同比降低近四成。寅洞村成了無誠信、無市場、無收入的“三無村”。

問題出在了“業(yè)無誠不興，人無信不立”。在如今食品安全問題備受社會關(guān)注的背景下，怎樣保證顧客對于大桃的好印象，是“以桃為生”的寅洞村最關(guān)切的問題。自2012年始，從桃農(nóng)們的真實故事、主要問題和現(xiàn)實需求中，平谷區(qū)選準(zhǔn)了這個典型作為重點課題加以研究，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，以百姓宣講等各種途徑和辦法加強宣傳，引導(dǎo)全村開展?fàn)幾觥罢\信村、厚德果、幸福人”活動，提升了村民誠信意識、文明意識和道德水平?！俺粤颂潯钡奶肄r(nóng)由不重視誠信、違背誠信，變?yōu)槿巳酥v誠信、反對和制止不誠信。天津商戶張磊初次收桃時，進村訂購，跟桃農(nóng)邢彥永口頭協(xié)議，等桃熟了以1.6元一斤的價格全包圓兒?？山酉聛淼膸滋?，桃價一路看漲，從每斤1.6元漲到了2元多。張磊星夜從天津趕來，進了村發(fā)現(xiàn)，老邢正蹲在地里等他呢，樹上的桃一個沒動。最終，2萬斤桃，就憑著一個口頭約定，低價賣給了張磊。從此，張磊每年不間斷到邢彥永家收桃不驗貨，直接拉走。這樣的真實故事不勝枚舉。全村形成了誠實守信、遵紀(jì)守法、禮讓寬容、互幫互助的良好社會氛圍，最終使難點變成了亮點。“三無村”變成了“誠信村、富裕村、幸福村”。

對象變隊伍

習(xí)近平總書記指出，“宣傳思想工作的服務(wù)對象在基層，工作主體在基層，任務(wù)落實靠基層?！被鶎又羞€有基層，接地氣才有底氣。典型宣傳的目的，是為了宣傳群眾、動員群眾、服務(wù)群眾以及引導(dǎo)群眾。只有貼近實際、貼近生活、貼近群眾，才能吸引人、鼓舞人、教育人。

平谷區(qū)典型宣傳方法堅持改變以往把群眾單純作為宣傳服務(wù)對象的做法，讓身邊人教育帶動身邊人。采取了自上而下抓策劃、自下而上抓隊伍的辦法，深入基層開展百姓宣講活動，“哪里有百姓，哪里就是百姓宣講舞臺；群眾什么時候有時間，就什么時候講”，讓群眾講自己身邊的典型成為教育引導(dǎo)群眾最廣泛、最有效的辦法。

圍繞誠信典型宣傳主題，率先在劉家店鎮(zhèn)組建“誠信村、厚德果、幸福人”宣講團，開展“桃核是心做的”百姓宣講，開設(shè)村莊里的論壇，利用桃花大舞臺、村委會大院，村智能廣播，甚至農(nóng)忙時節(jié)創(chuàng)新“夜場”宣講，以口口相傳的形式，以真人真事、真心話、真情實感倡導(dǎo)誠信經(jīng)營。

最初，只有劉家店鎮(zhèn)胡玉軍等幾名宣講員把宣講政策與解決群眾問題結(jié)合起來，沉下去深入到寅洞村口街頭、農(nóng)家炕頭、田間地頭，及時發(fā)現(xiàn)、挖掘、宣講冒熱氣、帶露珠的誠信故事、創(chuàng)新經(jīng)驗和文明風(fēng)尚。當(dāng)時宣講團成員很多都是機關(guān)干部、教師，每次下基層宣講還要向所在單位請假，還得事先集中輔導(dǎo)。后來，村民逐步變成了宣講員、輔導(dǎo)員、組織員、形象員。很快，從一個宣講員，到一家種桃戶，到一個寅洞村，到一個劉家店鎮(zhèn)，宣講的群眾基礎(chǔ)不斷壯大，形成了一支農(nóng)民百姓宣講隊伍。這一做法在更廣的范圍進行傳播，讓更多的桃農(nóng)百姓由臺下的觀眾變?yōu)樾v舞臺的主角，由宣傳教育對象變?yōu)閭鞑ズ诵膬r值觀的強大宣傳隊伍。誠信主體不斷壯大，誠信宣講蔚然成風(fēng)?！安蛔屢粋€不符合標(biāo)準(zhǔn)的桃子流入市場”成為當(dāng)?shù)毓r(nóng)自覺遵守的“村規(guī)民約”。鄉(xiāng)親們爭相效仿。大華山、王辛莊、鎮(zhèn)羅營……兄弟鄉(xiāng)鎮(zhèn)輪流來劉家店鎮(zhèn)取經(jīng)。全區(qū)逐漸形成了人人重誠信、村村重誠信、鎮(zhèn)鎮(zhèn)重誠信的誠信共識。劉家店鎮(zhèn)實現(xiàn)了從有帶頭人——寅洞村主任邢術(shù)賀一個人的誠信，到形成“村規(guī)民約”的整個寅洞村的誠信，再到制定出臺《劉家店鎮(zhèn)誠信之星評選細(xì)則》評選出一村一星，到如今全鎮(zhèn)桃農(nóng)的《果農(nóng)誠信公約》，并在鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間逐漸推開。

傳播力變生產(chǎn)力

習(xí)近平總書記指出，“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。”傳播力決定影響力，影響力促進生產(chǎn)力。只有不斷創(chuàng)新傳播理念和手段，鞏固傳播陣地，拓展傳播渠道，有效提升傳播力，促進扎扎實實的發(fā)展成果和人民生活的不斷改善，宣傳思想工作才能真正做到圍繞中心、服務(wù)大局。

平谷區(qū)對傳統(tǒng)的典型宣傳的題材選擇、表現(xiàn)形式、傳播手段、隊伍建設(shè)作了大膽的改進與創(chuàng)新，讓百姓愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴、主動參與，從帶頭人重人品，到示范村抓產(chǎn)品，再到大桃產(chǎn)業(yè)出品牌的飛躍，實現(xiàn)了典型宣傳影響力和傳播效果最大化，促進了社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。

在挖掘、培育“誠信村、厚德果、幸福人”先進典型過程中，劉家店鎮(zhèn)果農(nóng)真正得到了實惠，建立了誠信體系，提升了整體文明素質(zhì)。他們對大桃的品牌、名聲變得無比珍視。特別是寅洞村還鄭重向各地采購商承諾“三不賣”——優(yōu)良分級不混賣、成熟度不夠不搶賣、買家口頭預(yù)訂再遇高價不轉(zhuǎn)賣。從過去賣“蓋帽兒”桃，到如今“三不賣”，桃農(nóng)用誠信贏回了一個大市場。曾經(jīng)棄寅洞而去的采購商，陸續(xù)又回來了。一進入采桃季，各地牌照的貨車，日日在村里穿梭運貨。夜深時，村中的大桃交易市場人頭攢動，各地采購商都來這里搶貨。凌晨兩點準(zhǔn)時開市，天不亮，帶著夜露摘下來的大桃就會被搶購一空。寅洞村的精品大桃每公斤高出市場2至5元的價格，依舊會被迅速搶購，經(jīng)常出現(xiàn)脫銷的現(xiàn)象。桃農(nóng)胡殿文種植的6畝大桃年收入就達(dá)10萬元。像這樣的農(nóng)戶，寅洞村還有20多戶。桃鄉(xiāng)日益紅火的買賣，賣的是桃品，更是人品。有了誠信的村民，才能種出厚德的桃子，桃子賣得好，生活水平提高了才能讓每一個寅洞人實現(xiàn)增收致富的幸福夢。這就是寅洞人的“生意經(jīng)”，更是他們心中的“道德經(jīng)”。

就在寅洞村這個典型培育成熟之際，平谷區(qū)抓住時機，迅速在《北京日報》、北京電視臺等市屬媒體重要版面時段，以《桃鄉(xiāng)人的生意經(jīng)》為題宣傳推出了這個誠信典型。中央宣傳部、中央文明辦、首都文明辦等簡報刊物分別進行了刊載。一些中央單位還把劉家店鎮(zhèn)作為開展黨的群眾路線教育實踐活動的基層聯(lián)系點，多次進行深入調(diào)研指導(dǎo)。

強勢宣傳帶動了整個平谷區(qū)大桃品牌的提升，促進了大桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不僅寅洞村是如此，信譽已然成為整個平谷大桃產(chǎn)業(yè)日漸增值的無形資產(chǎn)。如今，平谷大桃全國開花，遠(yuǎn)銷俄、法等國家和地區(qū)，還被歐盟定為獲準(zhǔn)進入該組織的10個中國地理標(biāo)志保護產(chǎn)品之一。

傳播力變生產(chǎn)力。與之俱來的是桃鄉(xiāng)平谷的美譽在外和百姓收入的大幅提升，使擁有43萬人口，21萬農(nóng)民，10萬果農(nóng)，22萬畝桃園，果品收入是百姓增收的重要渠道和家庭收入的主要來源的平谷區(qū)，人均大桃收入近四萬元，盛果期畝效益能突破2萬多元。據(jù)統(tǒng)計，三年來，大桃銷售收入以平均8.5%的速度遞增，每年能為平谷人民帶來10多億元收入。2014年預(yù)計銷售收入能達(dá)到13億元，相比2005年翻了兩番。

（作者：中共平谷區(qū)委常委、宣傳部長）