王兆梅

中圖分類(lèi)號(hào)：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）10-000-01

摘 要 近年來(lái)，新媒體的快速發(fā)展對(duì)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播具有深遠(yuǎn)的意義。本文主要從分析新媒體時(shí)代少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化傳播的必要性、特征以及策略。

關(guān)鍵詞 新媒體 少數(shù)民族 傳統(tǒng)體育文化 傳播

一、新媒體時(shí)代少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化傳播的必要性

（一）加快少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播速度

基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體，具有互動(dòng)性、時(shí)效性、多樣性、超媒體性和跨時(shí)空性等特點(diǎn)，因此，能夠用更快的速度向全世界傳遞少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化信息。

（二）加強(qiáng)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的開(kāi)發(fā)利用

不斷發(fā)展的新媒體技術(shù)可利用局域網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線、4G和衛(wèi)星等方式，運(yùn)用微信、微博、計(jì)算機(jī)、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)短信、數(shù)字廣播、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、移動(dòng)電視、觸摸媒體、手機(jī)輸出終端等，為客戶(hù)提供文字、視頻、圖片、音頻等各種信息，因此，多樣性的新媒體傳播方式能夠有利于少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的開(kāi)發(fā)利用。

（三）促進(jìn)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的保護(hù)和傳承

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展受人民生活水平、生活方式改變、城市化沖擊和社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化等因素影響，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新媒體擁有強(qiáng)大的存儲(chǔ)功能，存儲(chǔ)于網(wǎng)絡(luò)的資料信息，能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播共享，讓使用者極為方便的進(jìn)行檢索和學(xué)習(xí)利用，因此，新媒體能促進(jìn)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的保護(hù)和傳承。

二、新媒體時(shí)代少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化傳播的特征

相比于電視、廣播、雜志、報(bào)刊等單一形式的傳統(tǒng)媒體，新媒體是基于傳統(tǒng)意義的媒體上，對(duì)要傳播的信息通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意和加工，包含移動(dòng)電視流媒體、多點(diǎn)觸摸媒體技術(shù)、重力感應(yīng)技術(shù)等形式，具有如下特征：

（一）時(shí)效性強(qiáng)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體技術(shù)能打破時(shí)空間的限制，讓信息快速全范圍的傳播，同時(shí)，新媒體信息制作比較簡(jiǎn)單，不需要非常繁雜的排版和剪輯等，而隨著我國(guó)寬帶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度正飛速提升，據(jù)寬帶發(fā)展聯(lián)盟今日發(fā)布的《中國(guó)寬帶速率狀況報(bào)告》顯示，2014年第一季度，我國(guó)固定寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)瀏覽的平均首屏呈現(xiàn)時(shí)間為2.31秒，網(wǎng)絡(luò)平均可用下載速率達(dá)3.71Mbit/s（兆比特每秒）。與2013年下半年報(bào)告的數(shù)據(jù)相比，一季度我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平均可用下載速率提速5.1%，平均視頻下載速率提升幅度達(dá)21.5%。因此，大眾能夠在第一時(shí)間接收到少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化相關(guān)的資訊，極大的提升了信息的時(shí)效性。

（二）互動(dòng)參與性足

微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，擺脫了傳統(tǒng)媒體中受眾的被動(dòng)狀態(tài)，受眾可隨時(shí)參與到信息傳播的評(píng)論，促進(jìn)傳播媒介和受眾間的交流互動(dòng)。如廣西壯族“三月三”等節(jié)慶活動(dòng)的民族傳統(tǒng)體育文化表演，群眾可通過(guò)手機(jī)拍攝活動(dòng)照片，并發(fā)布到新浪微博、微信朋友圈等，幾乎是圖片直播形式病毒式傳播于互聯(lián)網(wǎng)中，極為容易被各大電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、新聞網(wǎng)頭條等報(bào)道，吸引更多的民眾參與。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC第34次調(diào)查報(bào)告，截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬(wàn)人，其中微博用戶(hù)數(shù)量高達(dá)2.9億，微信用戶(hù)數(shù)量高達(dá)6億。新媒體用戶(hù)數(shù)量的增加，極大的改善了我國(guó)的傳播環(huán)境，增加了受眾的主動(dòng)及與互動(dòng)性，逐步實(shí)現(xiàn)了信息傳播的人性化。

三、新媒體時(shí)代少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化傳播策略

（一）加強(qiáng)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)

從我國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，需加緊網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的建設(shè)。一方面，政府可組織相關(guān)工作人員深入少數(shù)民族的民族村寨進(jìn)行考察調(diào)研，并通過(guò)拍攝少數(shù)民族傳統(tǒng)體育紀(jì)錄片、傳統(tǒng)民俗體育視頻和照片、新聞報(bào)道等多種形式，通過(guò)新媒體在網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播；另一方面，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)部管理機(jī)制建設(shè)，深入拓展發(fā)掘少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的主要內(nèi)容和精髓，宣傳要以市場(chǎng)實(shí)際需求為導(dǎo)向，強(qiáng)化和各大主流媒體合作，推動(dòng)各少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化網(wǎng)站間的合作，并充分利用民間傳播力量，多渠道多樣式的進(jìn)行傳播。

（二）嘗試體驗(yàn)式傳播，創(chuàng)新少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化傳播路徑

要積極探索少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化元素的創(chuàng)意傳播途徑，基于少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，細(xì)分傳播內(nèi)容，凸顯民族文化特色，建立專(zhuān)題性報(bào)道，如少數(shù)民族的民俗文化、飲食、服飾、體育等內(nèi)容，從而提升閱讀者的興趣。同時(shí)，可開(kāi)發(fā)與少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲，比如將少數(shù)民族當(dāng)?shù)氐拿耖g體育故事設(shè)計(jì)成游戲，讓玩家通過(guò)角色扮演，在通關(guān)游戲中了解當(dāng)?shù)孛耖g故事的情節(jié)、任務(wù)、民俗、體育文化等，還可通過(guò)與當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)合作，在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推出網(wǎng)絡(luò)旅游電子地圖，將少數(shù)民族的特色村寨、風(fēng)景名勝、傳統(tǒng)體育項(xiàng)目等展示給大眾，并舉行相關(guān)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目表演，展示給游人，讓大家自主的攝影、錄像等通過(guò)微博、微信等新媒體進(jìn)行廣泛的傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播并非能一蹴而就，需要政府、媒體、社會(huì)、個(gè)人等方面的共同努力，利用新媒體推動(dòng)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播。

參考文獻(xiàn)：

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