王軍潔

摘 要：體育新聞娛樂化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，適度的體育新聞娛樂化會(huì)帶來正面效應(yīng)，但過度的娛樂化會(huì)對(duì)新聞行業(yè)及體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展帶來負(fù)面影響。本文以孫楊為例，重點(diǎn)分析體育新聞娛樂化的現(xiàn)狀、產(chǎn)生的問題及給出相應(yīng)的對(duì)策方法。

關(guān)鍵詞：體育新聞； 娛樂化；過度；對(duì)策中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

“體育新聞娛樂化”是近期出現(xiàn)的一個(gè)新興概念，指新聞媒體在報(bào)道體育新聞時(shí)不僅將體育賽事作為重點(diǎn)，更熱衷于報(bào)道與體育明星相關(guān)的賽場(chǎng)外的生活狀態(tài)及花邊新聞等小道消息。在敘事手段上，新聞娛樂化拋棄以往以數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、戰(zhàn)術(shù)分析等為主的報(bào)道方式，采用各種娛樂新聞的寫法，突出“娛樂化”元素，強(qiáng)調(diào)情節(jié)性和趣味性，以增強(qiáng)新聞的吸引力。

我國(guó)體育新聞近年來呈現(xiàn)出多元化、綜合化、娛樂化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。雖然說，娛樂化報(bào)道在一定程度上為嚴(yán)肅的新聞增添了新鮮感和活力，可是，如今娛樂新聞和體育新聞的界線已逐漸模糊的狀態(tài)不免使人感到憂心。

本文將以奧運(yùn)會(huì)游泳冠軍孫楊為例，以近來媒體對(duì)他進(jìn)行的一系列報(bào)道為材料，對(duì)我國(guó)過度娛樂化的體育新聞現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)對(duì)策。

一、過度體育新聞娛樂化產(chǎn)生問題

（一）出現(xiàn)色情化傾向

如今，只要在搜索欄上打出“孫楊”“女友”等關(guān)鍵詞，網(wǎng)頁上便馬上會(huì)出現(xiàn)如“網(wǎng)傳孫楊90后嫩模女友艷照曝光”、“曝孫楊女友懷孕看醫(yī)，疑似后援團(tuán)默認(rèn)當(dāng)事人不辟謠”等數(shù)十條新聞標(biāo)題，文中不僅利用“嫩?！?、“私密照”、“裸照”等具有色情色彩的詞匯刺激讀者的感官，甚至還有些網(wǎng)站，為了增加點(diǎn)擊量，不惜將孫楊與各種性感美女通過PS技術(shù)合成到一幅畫面里作為“證據(jù)”。而這種不負(fù)責(zé)任的新聞報(bào)道，正是新聞色情化的表現(xiàn)，這種色情化傾向，會(huì)引導(dǎo)媒體走向庸俗化和低俗化。

（二）捏造新聞、虛假報(bào)道

真實(shí)是新聞最重要也是最根本的原則，然而，假新聞成為我國(guó)體育新聞報(bào)道中的突出問題。一些新聞媒體為了追求轟動(dòng)效果，增大新聞發(fā)行量，大肆捕風(fēng)捉影，渲染矛盾，任意憑空捏造新聞，使報(bào)道失實(shí)，造成不良影響。比如，在網(wǎng)上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“孫楊在拘留所想吃什么就吃什么”、“浙江體育局欲調(diào)孫楊女友進(jìn)體育系統(tǒng)工作”等新聞， 稍經(jīng)查證，便可知是媒體利用孫楊的超強(qiáng)人氣所捏造出的假新聞，而這種喪失新聞工作職業(yè)道德的做法，會(huì)造成當(dāng)事人和媒體間的緊張關(guān)系，也會(huì)對(duì)社會(huì)秩序?qū)a(chǎn)生不良影響。

（三）價(jià)值觀念扭曲

體育的意義是以體育運(yùn)動(dòng)促進(jìn)人的身心健康發(fā)展，挖掘人的最大價(jià)值。而體育新聞本該是該通過體育報(bào)道，體現(xiàn)體育的魅力。但體育新聞娛樂化卻把人們對(duì)體育的關(guān)注點(diǎn)引進(jìn)了“娛樂至上”和“金錢至上”的誤區(qū)。

如孫楊在獲得奧運(yùn)冠軍后，最能引起人們熱議的報(bào)道并不是孫楊如何憑借自身努力獲得成功，而是“孫楊登上福布斯排行榜第二名”、“孫楊豪擲760萬買豪宅”等新聞，在孫楊無證駕駛遭拘留后，媒體也把報(bào)道的重點(diǎn)放在了孫楊的保時(shí)捷豪車而非無證駕駛的危害上，這些報(bào)道，不僅不利于引導(dǎo)人們關(guān)注體育的真正意義，更容易給予青少年以“運(yùn)動(dòng)可以成名，體育可以發(fā)財(cái)“及“明星可以違背法律、違背社會(huì)道德”等錯(cuò)誤觀念，給他們的健康成長(zhǎng)帶來不利引導(dǎo)，及負(fù)面影響，最終導(dǎo)致社會(huì)問題頻發(fā)。所以說，價(jià)值觀念的扭曲，是體育新聞娛樂化報(bào)道中值得我們深思的深層次問題。

（四）缺乏人文關(guān)懷

在倫敦奧運(yùn)會(huì)奪冠后，孫楊便陷入了輿論漩渦，如“孫楊耍大牌”、“孫楊母親怒斥記者”等文章便常出現(xiàn)于媒體報(bào)道中。從一致夸獎(jiǎng)到如今負(fù)面新聞纏身，我們看到的不僅是運(yùn)動(dòng)員在成名后的迷失，更嚴(yán)重的是新聞媒體缺乏人文關(guān)懷的報(bào)道方式。贏則一致吹捧，敗則群而攻之，這種只關(guān)注運(yùn)動(dòng)員成績(jī)而忽視對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行關(guān)懷、引導(dǎo)，幫助的做法，體現(xiàn)了體育新聞娛樂化的功利性和冷漠性，讓人憂心。

二、解決方法與對(duì)策

（一）完善制度建設(shè)，增強(qiáng)行業(yè)自律

制度是行動(dòng)的保證，是大家共同遵守的守則。完善制度管理能夠更好的規(guī)范新聞工作者以娛樂化視角報(bào)道體育新聞的尺度和標(biāo)準(zhǔn)，能夠更科學(xué)地治理在體育新聞娛樂化中出現(xiàn)的問題，也能更有效的對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管，避免“泛娛樂化”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

然而僅有規(guī)范的制度是不夠的，只有增強(qiáng)行業(yè)自律，媒體自覺擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任，記者不斷提高自身綜合素質(zhì)，牢記新聞報(bào)道原則底線，才能保證體育新聞娛樂化的正確走向。

（二）適度體育新聞娛樂化

掌握好娛樂化的尺度，是確保體育新聞娛樂化不失度的基礎(chǔ)。在體育新聞的報(bào)道中，信息的客觀性和真實(shí)性是最基本的要求。因此，把握“用事實(shí)說話”這一重要原則，是使新聞不過度娛樂化的重要因素。因?yàn)槿绻侣勈タ陀^性和真實(shí)性，再精心策劃的新聞也只能是走向庸俗媚化，再轟動(dòng)的新聞也只是沒有可信度和生命力的“假故事”，很快便會(huì)被受眾拋棄。只有堅(jiān)持先以新聞?wù)鎸?shí)性為原則，才能避免低層次的娛樂，才能恰到好處的將新聞和娛樂結(jié)合在一起。

（三）倡導(dǎo)體育人文精神關(guān)懷

體育新聞中的 “娛樂化” 必須加入一種體育人文精神。人文精神不僅是一種情感，更是對(duì)自我的關(guān)懷，是對(duì)人的價(jià)值、尊嚴(yán)的珍視及對(duì)生活、命運(yùn)的關(guān)注。體育報(bào)道作為一種引導(dǎo)手段，具有傳播性和引導(dǎo)性，因此，體育新報(bào)道應(yīng)遵循“以人為本”的原則，將人文精神和娛樂化相結(jié)合，在關(guān)注成績(jī)的同時(shí)，多關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的心路歷程并弘揚(yáng)他們勤奮刻苦、頑強(qiáng)拼搏的精神，激起觀眾內(nèi)心情感共鳴，使人在潛移默化中得到感悟和熏陶。

在職業(yè)體育逐漸成熟的今天，體育報(bào)道娛樂化已成為一種潮流，在未來也會(huì)成為一種特有的風(fēng)格。體育新聞娛樂化并非洪水猛獸也不是全是優(yōu)點(diǎn)。我們只有理性且辯證地看待這一現(xiàn)象，做到取其精華去其糟粕，把握好體育新聞娛樂化的“度”，才能做到在追求輕松的同時(shí)，不丟失新聞的精品意識(shí)。endprint