曹春艷

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們的物質(zhì)生活水平提高，對(duì)于精神生活的要求也越來(lái)越高，對(duì)新聞媒體的重視程度也越來(lái)越大，人們已經(jīng)習(xí)慣了新聞媒體資源成為一種產(chǎn)業(yè)資源。對(duì)于電視節(jié)目的播出和傳播效果的要求也越來(lái)越受到大眾的關(guān)注，電視節(jié)目的攝像、畫(huà)面構(gòu)圖、報(bào)道內(nèi)容、以及畫(huà)面的后期制作都有可能影響最佳的傳播效果。因此，對(duì)于應(yīng)該如何提高電視播出內(nèi)容的傳播效果有著很重要的意義。本文就這些關(guān)系和基本技巧進(jìn)行了初探。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目播出；傳播效果；策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.3

信息社會(huì)代表著瞬息萬(wàn)變，電視是人們獲得信息的重要途徑。有線電視節(jié)目也同時(shí)成為人們獲取信息的主要途徑。節(jié)目的錄制、制作、播出，直接影響到有線電視節(jié)目的傳播效果。為了能夠更好地服務(wù)于廣大的有線電視觀眾，同時(shí)也為了節(jié)目有較好的覆蓋率和視聽(tīng)率，專(zhuān)業(yè)的工作人員提出了多項(xiàng)提高電視播出內(nèi)容與傳播效果的策略。

1 有線電視播出節(jié)目要專(zhuān)業(yè)化

數(shù)字化技術(shù)隨著社會(huì)的進(jìn)步在各個(gè)領(lǐng)域，包括有線電視節(jié)目的錄制、制作、播出和接收設(shè)備中被逐步推廣。因?yàn)閿?shù)字化技術(shù)中的數(shù)字壓縮技術(shù)大幅度的增加了有線電視信號(hào)的傳輸容量，減少了信號(hào)的信息流量，同時(shí)也節(jié)省信號(hào)傳輸?shù)臅r(shí)間與成本。這就使被傳輸?shù)挠芯€電視數(shù)字信號(hào)享有信號(hào)質(zhì)量高、速度快的美名。節(jié)目的圖像、聲音更逼真，節(jié)目的傳播效果能夠更好。節(jié)目類(lèi)型由大眾傳播逐步向大眾分類(lèi)傳播轉(zhuǎn)變，使有線電視播出的節(jié)目具有了服務(wù)對(duì)象的特定化、個(gè)性與定位的獨(dú)特化特點(diǎn)，技術(shù)的專(zhuān)業(yè)化鋪就了節(jié)目最佳傳播效果的專(zhuān)業(yè)化道路。

2 有線電視播出節(jié)目畫(huà)面構(gòu)圖要多樣化

有線電視播出的節(jié)目畫(huà)面構(gòu)圖多樣化體現(xiàn)在其畫(huà)面構(gòu)圖由靜態(tài)與動(dòng)態(tài)兩種畫(huà)面模式。第一種靜態(tài)型畫(huà)面構(gòu)圖模式是一種比較常見(jiàn)的電視畫(huà)面構(gòu)圖形式。之所以將其稱(chēng)之為靜態(tài)，原因是節(jié)目錄制時(shí)攝像機(jī)是不動(dòng)的，使用固定的機(jī)位、固定的鏡頭焦距和光軸表現(xiàn)出靜態(tài)錄制對(duì)象的運(yùn)動(dòng)畫(huà)面。攝影和繪畫(huà)藝術(shù)中的模特的功能，就相當(dāng)于靜態(tài)畫(huà)面構(gòu)圖中的拍攝對(duì)象。但拍攝對(duì)象與模特不同的是靜態(tài)畫(huà)面構(gòu)圖可以表現(xiàn)錄像對(duì)象隨時(shí)間變化的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)。除此之外，靜態(tài)型構(gòu)圖是以拍攝人員的視線角度為出發(fā)點(diǎn)來(lái)觀察拍攝對(duì)象，使畫(huà)面能夠充分體現(xiàn)出演職人員的心理活動(dòng)。第二種動(dòng)態(tài)型畫(huà)面構(gòu)圖模式中的動(dòng)態(tài)是相對(duì)的，被拍攝對(duì)象與攝像機(jī)間處于一種相對(duì)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下。這種相對(duì)的運(yùn)動(dòng)形成畫(huà)面之間的組合存在間斷性或連續(xù)性的變化，隨之產(chǎn)生的相對(duì)動(dòng)態(tài)及動(dòng)靜結(jié)合。這種相對(duì)運(yùn)動(dòng)下的節(jié)目畫(huà)面構(gòu)圖形式衍生出攝像機(jī)與拍攝對(duì)象間相對(duì)的復(fù)雜關(guān)系，對(duì)觀眾產(chǎn)生了良好的視覺(jué)沖擊，提升了節(jié)目的播出效果。

3 有線電視播出節(jié)目畫(huà)面結(jié)構(gòu)色彩要均衡化

有線電視播出節(jié)目的畫(huà)面結(jié)構(gòu)與色彩均衡化體現(xiàn)在色彩和結(jié)構(gòu)均衡兩個(gè)方面。色彩的均衡是指節(jié)目畫(huà)面的色彩搭配中以均衡的色彩安排畫(huà)面主體色調(diào)，有時(shí)將黃金比例或補(bǔ)白手法應(yīng)用于主體色調(diào)的布置中，使播放的處于動(dòng)態(tài)變化下的畫(huà)面產(chǎn)生色彩的主次、輕重分明的畫(huà)面效果。通過(guò)這種均衡色彩布置后的電視畫(huà)面播出時(shí)，面積均衡的色彩畫(huà)面及對(duì)稱(chēng)的效果會(huì)使觀眾的心態(tài)平靜，防止非對(duì)稱(chēng)、零亂的色彩畫(huà)面及結(jié)構(gòu)使觀眾有厭煩心理。結(jié)構(gòu)的均衡是指電視畫(huà)面構(gòu)圖結(jié)構(gòu)中體現(xiàn)的均衡性。電視節(jié)目的錄制者經(jīng)常將繪畫(huà)藝術(shù)理論中的黃金分割手法應(yīng)用于電視節(jié)目畫(huà)面的構(gòu)圖中，為節(jié)目的錄制及播出效果提供了良好的技術(shù)方法。

4 有線電視播出節(jié)目要通俗化

有線電視播出的節(jié)目要與觀眾的生活實(shí)際緊密聯(lián)系，節(jié)目的內(nèi)容要“接地氣”，要不脫離觀眾的現(xiàn)實(shí)生活。要做到身臨其境的敘事，見(jiàn)其人、聞其聲般的寫(xiě)人。靈活運(yùn)用電視語(yǔ)言技巧，使電視節(jié)目有創(chuàng)新的選材、新穎的報(bào)道手段，節(jié)目不流于形式，不做表面文章，做到與時(shí)俱進(jìn)。某些節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性比較強(qiáng)，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)較多時(shí)，容易出現(xiàn)“外行看不懂，內(nèi)行不愛(ài)看”的局面。也有些節(jié)目有公式化、概念化的報(bào)道，使節(jié)目不能貼近觀眾的生活實(shí)際。

有線電視節(jié)目的素材是節(jié)目的編輯來(lái)源，素材要保證其真實(shí)性，要符合客觀事實(shí)，這對(duì)于電視新聞?lì)惞?jié)目更加重要。教材類(lèi)電視節(jié)目的紀(jì)錄片，在選取歷史記錄的鏡頭時(shí)，也要求其真實(shí)性，保證有線電視節(jié)目的客觀、真實(shí)性。剪輯是有線電視節(jié)目的后期制作部分，要保證剪輯的節(jié)目?jī)?nèi)容與畫(huà)面相一致，要符合觀眾的思維規(guī)律與視覺(jué)習(xí)慣。畫(huà)面的遠(yuǎn)近處理要與所要表達(dá)的節(jié)目?jī)?nèi)容、視覺(jué)感知相一致。剪輯時(shí)通常選用畫(huà)面穩(wěn)定的素材，使觀眾短時(shí)間內(nèi)看清畫(huà)面內(nèi)容，同時(shí)給觀眾客觀、平等的感覺(jué)，呈現(xiàn)出最佳的傳播效果。敘事性的電視節(jié)目要保證具有完整的情節(jié)，事件的邏輯關(guān)系是敘事性節(jié)目畫(huà)面內(nèi)容的主線。保證節(jié)目的時(shí)間與邏輯性的完整的前提是節(jié)目的素材的完整，丟失的素材將無(wú)法得到彌補(bǔ)。

5 有線電視播出節(jié)目效果要評(píng)估

隨著電視節(jié)目逐步深入到千家萬(wàn)戶，有線電視播出節(jié)目的效果應(yīng)有反饋和評(píng)估。評(píng)估和反饋的手段也隨著信息時(shí)代的發(fā)展呈現(xiàn)多樣化。原有的觀眾熱線電話、觀眾座談會(huì)、調(diào)查問(wèn)卷也被調(diào)查節(jié)目的覆蓋率和視聽(tīng)率所取代。

有線電視播出節(jié)目的覆蓋率體現(xiàn)某節(jié)目覆蓋人口、地區(qū)總量的指標(biāo)，同時(shí)也體現(xiàn)了節(jié)目的影響力與到達(dá)力。節(jié)目的覆蓋表現(xiàn)在節(jié)目的到達(dá)，節(jié)目的到達(dá)表現(xiàn)在節(jié)目的收視，節(jié)目的收視表現(xiàn)在節(jié)目的影響力和滿意度，進(jìn)而表現(xiàn)在節(jié)目的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。因此，節(jié)目的覆蓋率是電視節(jié)目播出效果的重要評(píng)估指標(biāo)。有線電視播出節(jié)目的視聽(tīng)率體現(xiàn)在定時(shí)段內(nèi)收聽(tīng)、看某節(jié)目人數(shù)與總受眾人數(shù)的比值。體現(xiàn)了被評(píng)估節(jié)目操作的規(guī)范化和市場(chǎng)化的相對(duì)平衡。視聽(tīng)率受多種因素的影響，目標(biāo)受眾人群規(guī)模、節(jié)目的吸引力、市場(chǎng)環(huán)境、時(shí)間點(diǎn)的安排、受眾的生活節(jié)奏和生活方式都是影響節(jié)目視聽(tīng)率的重要因素?？陀^上視聽(tīng)率可以體現(xiàn)特定時(shí)間中某節(jié)目的受眾人數(shù)，但是視聽(tīng)率的調(diào)查方法也是影響視聽(tīng)率的調(diào)查數(shù)據(jù)的因素之一。調(diào)查中的樣本范圍和樣本數(shù)量以及后期統(tǒng)計(jì)都會(huì)摻雜人為因素所產(chǎn)生的誤差。

有線電視節(jié)目的覆蓋率與視聽(tīng)率僅僅體現(xiàn)了部分電視觀眾的視聽(tīng)滿意情況，至于受眾對(duì)節(jié)目滿意的程度及具體數(shù)據(jù)則無(wú)法完全呈現(xiàn)。播出節(jié)目的收視效果和社會(huì)效果有時(shí)并不同步，有的時(shí)候節(jié)目的收視效果和社會(huì)效果都比較高，有時(shí)節(jié)目的收視效果較好卻產(chǎn)生社會(huì)的負(fù)面效應(yīng)。少數(shù)節(jié)目播出后收視效果和社會(huì)效果都不盡人意。

6 結(jié)束語(yǔ)

有線電視播出的節(jié)目中要充分的發(fā)揮出電視節(jié)目中的各個(gè)環(huán)節(jié)的作用，科學(xué)的利用電視媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各種有效的傳播手段，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行有效的傳播，不斷的對(duì)節(jié)目的內(nèi)容以及形式進(jìn)行優(yōu)化和評(píng)估，努力為有線電視節(jié)目的觀眾展現(xiàn)出高質(zhì)量的電視節(jié)目，最終發(fā)揮出電視節(jié)目的最佳傳播效果。

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作者單位：伊春廣播電視臺(tái)，黑龍江伊春 153000