何婷婷

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，現(xiàn)代信息也得到迅猛發(fā)展。作為音樂(lè)和廣播的特殊屬性，使其在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，有著新的發(fā)展趨勢(shì)。在這種新的發(fā)展趨勢(shì)下，音樂(lè)廣播如何在日益競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的市場(chǎng)下占有一席之地，這一問(wèn)題成為媒體行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)話題。對(duì)此，本文將針對(duì)新媒體時(shí)代音樂(lè)廣播如何發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)探討。

關(guān)鍵詞：新媒體 音樂(lè)廣播 發(fā)展

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)也得到迅猛發(fā)展，成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ咧?。與此同時(shí)，音樂(lè)廣播也逐漸由傳統(tǒng)的音樂(lè)電臺(tái)的方式向新媒體音樂(lè)廣播的方向發(fā)展，滿足了人們的文化需要。然而，根據(jù)當(dāng)前發(fā)展的實(shí)際情況，傳統(tǒng)的音樂(lè)廣播收聽(tīng)方式依然占有主要地位，而年輕人則更以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體為主。因此，為了適應(yīng)這種新媒體的發(fā)展模式，音樂(lè)廣播需要不斷革新，只有這樣才能推動(dòng)音樂(lè)廣播的發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代音樂(lè)廣播發(fā)展現(xiàn)狀

（一）同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

在新媒體時(shí)代，同行業(yè)之間的音樂(lè)廣播競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使得音樂(lè)廣播出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象，做音樂(lè)廣播的人也逐漸增多起來(lái)。但這并不意味著音樂(lè)廣播行業(yè)得到了較好的發(fā)展。對(duì)于一些實(shí)力不強(qiáng)的電臺(tái)而言，其音樂(lè)廣播往往缺乏新意，久而久之，人們也便失去了興趣。

（二）音樂(lè)廣播廣告過(guò)多，影響了音樂(lè)節(jié)目的質(zhì)量

通常情況下，過(guò)多廣告將會(huì)給節(jié)目質(zhì)量受到嚴(yán)重影響。比如，當(dāng)聽(tīng)者心情煩躁的情況下，選擇聽(tīng)音樂(lè)廣播，而聽(tīng)到的是一條有一條的廣告，一旦出現(xiàn)這種情況，很容易引起聽(tīng)者的反感，甚至直接調(diào)頻換臺(tái)。盡管廣告可以為電臺(tái)帶來(lái)不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，但過(guò)多的廣告植入，將大大影響音樂(lè)節(jié)目的質(zhì)量，與此同時(shí)，也會(huì)使失去一部分聽(tīng)眾。

（三）音樂(lè)廣播的多樣化形式

在新媒體時(shí)代快速發(fā)展的情況下，音樂(lè)廣播發(fā)展呈現(xiàn)多樣化形式，其主要體現(xiàn)在微電臺(tái)、手機(jī)媒體以及微信三種音樂(lè)廣播的平臺(tái)，為音樂(lè)廣播的發(fā)展注入了新鮮的血液，打破了單一的音樂(lè)電臺(tái)傳播的形式。首先，微電臺(tái)的開(kāi)發(fā)，音樂(lè)廣播開(kāi)辟了新的平臺(tái)。它主要是微博的副產(chǎn)品，主要集廣播和聊廣播等一體化的互動(dòng)平臺(tái)，具有較廣的覆蓋面，打破了傳統(tǒng)音樂(lè)電臺(tái)的限制，人們可以應(yīng)用手機(jī)、電腦等不同種類(lèi)的客戶端進(jìn)行收聽(tīng)，方便人們進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而贏得更多的廣播愛(ài)好者。其次是手機(jī)媒體的開(kāi)發(fā)為音樂(lè)廣播注入更多新鮮血液。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)媒體的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，同時(shí)也使信息傳播越來(lái)越多。作為掌上媒體的一種新形勢(shì)，手機(jī)音樂(lè)廣播的收聽(tīng)越來(lái)越廣泛，極大了方便了用戶，滿足了新時(shí)代音樂(lè)廣播的發(fā)展需求。最后是微信開(kāi)辟了音樂(lè)廣播的新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了面對(duì)面和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)之間的傳播。作為一種音樂(lè)廣播的新形勢(shì)，微信的諸多功能如語(yǔ)音特性等，使微信音樂(lè)廣播有著巨大的發(fā)展空間。微信在方便用戶使用的同時(shí)，還支持文字、視頻等多種功能，推動(dòng)了音樂(lè)廣播朝著全新的媒體化時(shí)代發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代音樂(lè)廣播發(fā)展策略

（一）了解聽(tīng)眾和市場(chǎng)需求，確保音樂(lè)廣播滿足人們需求

應(yīng)及時(shí)了解聽(tīng)眾需求，通過(guò)定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解聽(tīng)眾需要，并根據(jù)聽(tīng)眾的實(shí)際需求制作出適宜聽(tīng)眾感興趣的話題和音樂(lè)，吸引聽(tīng)眾。比如，針對(duì)聽(tīng)眾年齡段制定其所習(xí)慣的音樂(lè)節(jié)目，提高這類(lèi)人群的音樂(lè)和文化素養(yǎng)。所以，只有理性地去了解聽(tīng)眾的心理，才能制作出適宜聽(tīng)眾感興趣的音樂(lè)節(jié)目，提高在聽(tīng)眾心目中的影響力。

（二）制作具有深度整合的音樂(lè)節(jié)目

當(dāng)下，人們的生活節(jié)奏逐漸增快，不少人已經(jīng)不能耗費(fèi)大量時(shí)間去欣賞完整的影片，尤其在高科技發(fā)展的今天，音樂(lè)廣播節(jié)目除了要有自己獨(dú)特的音樂(lè)解讀之外，還要加大對(duì)音樂(lè)廣播節(jié)目信息的整合，從而擴(kuò)大在市面上的影響力。然而，在市面上出現(xiàn)了諸多音樂(lè)新載體，如音樂(lè)手機(jī)、MP3等，外形不僅精小，同時(shí)還攜帶方便，具有較大的容量，在這種高科技發(fā)展的前提下，有效確保音樂(lè)的質(zhì)量，才能提高聽(tīng)眾的滿意度。所以，這一點(diǎn)對(duì)音樂(lè)廣播媒體而言，音樂(lè)信息還處于零散化、孤立化的現(xiàn)狀。這就需要人們通過(guò)對(duì)大量的音樂(lè)信息進(jìn)行篩選并整體，才能將高質(zhì)量的音樂(lè)廣播傳遞給大眾，進(jìn)而使音樂(lè)廣播的深度和廣度得到有效提升，只有經(jīng)過(guò)深度整個(gè)的音樂(lè)廣播節(jié)目才會(huì)具有較高的質(zhì)量，才能促使更多的聽(tīng)眾獲取更好的節(jié)目信息。因此，只有制作具有深度整合的音樂(lè)節(jié)目，才能不斷滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，推動(dòng)音樂(lè)廣播的發(fā)展。

（三）用獨(dú)特的音樂(lè)節(jié)目觀點(diǎn)吸引更多的觀眾，推動(dòng)音樂(lè)廣播的發(fā)展

隨著新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，不少人逐漸開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取更多的音樂(lè)信息，同時(shí)還可以在任何地方、任何時(shí)間下載多種樣式的音樂(lè)類(lèi)型。正是這種不受空間和條件的限制，使得音樂(lè)廣播范圍更加廣泛，甚至還可以直接實(shí)現(xiàn)無(wú)線手機(jī)音樂(lè)播放數(shù)據(jù)庫(kù)。針對(duì)此，音樂(lè)廣播并不是聽(tīng)眾唯一獲取資源的途徑，又加之傳統(tǒng)的音樂(lè)節(jié)目也無(wú)法滿足人們的審美要求，因此，只有不斷用制作出獨(dú)特的音樂(lè)節(jié)目觀點(diǎn)吸引更多的觀眾，只有這樣，才能促使音樂(lè)廣播節(jié)目將不同種類(lèi)的音樂(lè)展現(xiàn)給大眾，進(jìn)而推動(dòng)音樂(lè)廣播的發(fā)展。另外，對(duì)于自己的獨(dú)特的音樂(lè)節(jié)目觀點(diǎn)，除了需要主持人的正確且深度的解讀，還需要符合聽(tīng)眾聽(tīng)的心理，這樣才能確保音樂(lè)節(jié)目的獨(dú)特的品質(zhì)，更能讓聽(tīng)者體會(huì)到不同種類(lèi)的人生體驗(yàn)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的音樂(lè)市場(chǎng)中占有自己的一席之地，進(jìn)一步推動(dòng)了音樂(lè)廣播的發(fā)展。

（四）不斷提升直播設(shè)備硬件的質(zhì)量

新媒體時(shí)代發(fā)展的情況下，音樂(lè)廣播逐漸通過(guò)數(shù)字音頻得以實(shí)現(xiàn)，這種高科技的應(yīng)用使得其覆蓋面積更為廣泛，且具有較強(qiáng)的抗干擾能力，實(shí)現(xiàn)圖像和聲音等多媒體的接受，為廣大聽(tīng)眾帶來(lái)極大的方便，使其隨時(shí)隨地都能夠接受數(shù)字化音樂(lè)廣播節(jié)目?；诖?，就需要音樂(lè)廣播不斷提升直播設(shè)備硬件的質(zhì)量，才能有效提高音樂(lè)廣播播出的質(zhì)量，從而滿足媒體時(shí)代的發(fā)展需求，推動(dòng)音樂(lè)廣播的發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代音樂(lè)廣播發(fā)展的意義

首先，在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，音樂(lè)節(jié)目應(yīng)更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，進(jìn)而達(dá)到音樂(lè)廣播的共享。這主要是依靠新媒體基礎(chǔ)的進(jìn)步，音樂(lè)廣播不僅僅通過(guò)傳統(tǒng)的書(shū)信、電話方式進(jìn)行交流互動(dòng)，還可以通過(guò)微博和微信等多種手段實(shí)現(xiàn)音樂(lè)廣播的交流，只有這樣才能逐漸贏得聽(tīng)眾的信賴(lài)，提高聽(tīng)眾對(duì)音樂(lè)節(jié)目的關(guān)注度。因此，在這個(gè)過(guò)程中，互動(dòng)起著重要的作用，通過(guò)微博、微信等方式進(jìn)行音樂(lè)節(jié)目的互動(dòng)，從而滿足新媒體時(shí)代音樂(lè)廣播的發(fā)展需求。

其次，充分營(yíng)造一種聽(tīng)眾和聽(tīng)眾、聽(tīng)眾和主持人以及聽(tīng)眾和節(jié)目制作人員等一系列的交流氛圍，在這個(gè)過(guò)程中，聽(tīng)眾可以進(jìn)行彼此之間的溝通交流，建立一種親密關(guān)系，有效強(qiáng)化音樂(lè)廣播節(jié)目的質(zhì)量。

最后，充分發(fā)揮大眾化的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)音樂(lè)廣播的發(fā)展。在新媒體發(fā)展的時(shí)代例，音樂(lè)廣播的經(jīng)驗(yàn)都是經(jīng)歷長(zhǎng)期的時(shí)間，通過(guò)聽(tīng)眾的認(rèn)同所得出來(lái)的，因此，音樂(lè)廣播應(yīng)需要覆蓋更加廣泛的范圍，以高質(zhì)量的音樂(lè)廣播節(jié)目，吸引更多的聽(tīng)眾。而這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)化的傳播方式依然具有重要的作用。由于音樂(lè)廣播的種類(lèi)復(fù)雜多樣，像傳統(tǒng)的通俗音樂(lè)以及外國(guó)音樂(lè)等都可以滿足不同種類(lèi)人群的需要，因此，這就需求掌握市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，為聽(tīng)眾量身打造適宜他們所需要的音樂(lè)節(jié)目，以此吸引更多的聽(tīng)眾，使其在新媒體時(shí)代發(fā)展的條件，占有一席之地，進(jìn)而推動(dòng)音樂(lè)廣播的發(fā)展

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代里，音樂(lè)廣播需要不斷進(jìn)行革新。只有詳細(xì)掌握和了解新媒體時(shí)代音樂(lè)廣播發(fā)展現(xiàn)狀，才能通過(guò)市場(chǎng)的實(shí)際需求，以及新媒體時(shí)代的音樂(lè)廣播發(fā)展的新形式等多個(gè)方面提出相應(yīng)的解決策略，充分發(fā)揮自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提供具有高深的音樂(lè)廣播信息的整合，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)廣播節(jié)目的共享，使其在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)下發(fā)揮出音樂(lè)廣播的獨(dú)特魅力。所以，新媒體時(shí)代音樂(lè)廣播應(yīng)以自己獨(dú)特的發(fā)展模式，不斷革新，才能吸引更多的聽(tīng)眾，推動(dòng)自身的發(fā)展。

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