徐艟

摘 要：本文分析了當(dāng)今平板電腦的流行趨勢，指出平板電腦擁有者人群的高收入，使用如此移動(dòng)端受眾的注意力，平板電腦互動(dòng)式體驗(yàn)的效果顯著，眾多平板電腦成功的廣告案例綜合說明了其廣告效果的顯著。

關(guān)鍵詞：平板電腦；廣告效果；互動(dòng)體驗(yàn)

隨著平板電腦的大力普及，越來越多的消費(fèi)者鐘情于每天在光滑屏幕上的拇指滑動(dòng)來享受資訊的淹沒，更拋棄了鼠標(biāo)點(diǎn)擊的枯燥無味，用觸摸屏的隨意點(diǎn)擊，來享受精彩畫面的自我控制，這再也不感到驚奇的是蘋果iPad的每一次新品發(fā)布會(huì)所觸發(fā)的人山人海的擁戴，對于自己的小伙伴現(xiàn)在人手一臺(tái)的平板電腦，再也沒有了當(dāng)初的那種驚羨而更顯得平淡無奇，鑒于如此普及的大眾玩具，廣告商自然不會(huì)放過，由此投放的廣告量也是逐年遞增，隨著一個(gè)又一個(gè)的成功案例，讓廣告商越發(fā)覺得平板電腦的廣告效果已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，因?yàn)槲覀兺耆梢詮囊韵碌膸讉€(gè)方面清晰地看出這種優(yōu)勢所在。

1 平板電腦所覆蓋的受眾都屬高收入人群

我們可以從ipad眾多型號的報(bào)價(jià)中清楚地看出四千元到八千元的定價(jià)，應(yīng)該是低收入人群所不敢奢望的，而他所引領(lǐng)的新潮產(chǎn)品的時(shí)尚，更導(dǎo)致了她成為了一種高端的禮品，接受這種所饋贈(zèng)禮品的人群，必定也是屬于高收入者。試想一下繁重的體力勞動(dòng)者何曾有時(shí)間去翻看平板電腦上的魔獸游戲，整天為自己的三餐而努力奮斗的低收入者，應(yīng)該更多在閑暇時(shí)間去翻翻印刷版的報(bào)紙。

有數(shù)據(jù)顯示，美國47%的平板電腦用戶年薪超過了7萬5千美元；35%經(jīng)常通過平板電腦接收零售內(nèi)容的受眾年薪超過10萬美元，是十分具有購買力的群體。這就使得廣告商更加關(guān)注這個(gè)人群，更加愿意投入巨資在上面把廣告做的更炫更漂亮，以求達(dá)到更佳的效果。

還應(yīng)該看到青少年更是平板電腦使用的主力軍，可能有人會(huì)認(rèn)為他們沒有收入何以認(rèn)定為是高薪群體，但是你們不要忘了他們的家長，特別是在中國市場上獨(dú)生子女的家長很舍得為他們子女投資的。應(yīng)該說這部分青少年是快消品、電子產(chǎn)品和游戲幣類產(chǎn)品的頻繁光顧者，這一巨大的消費(fèi)市場使得產(chǎn)品經(jīng)銷商更是把青少年作為消費(fèi)主力來瞄準(zhǔn)，廣告商們在平板電腦上傾注了大量的精力來迎合青少年注意。

2 互動(dòng)體驗(yàn)使平板電腦廣告效果倍增

毋庸諱言精彩的畫面和色彩斑斕的視覺體驗(yàn)，使得平板電腦上的廣告讓消費(fèi)者覺得比紙質(zhì)媒體上的更加耐看，更加生動(dòng)，更加容易過目不忘。最讓消費(fèi)者陶醉的應(yīng)該是觸摸屏的點(diǎn)擊，讓消費(fèi)者可以互動(dòng)體驗(yàn)的熱情，頓時(shí)變得無窮無盡。我們再也不必為了過去電腦屏幕彈出的全屏廣告被強(qiáng)制地觀看的煩惱；再也不必為絞盡腦汁要安裝屏蔽廣告的軟件去費(fèi)神，一旦屏幕出現(xiàn)我們喜歡的廣告，拇指輕點(diǎn)即可參與互動(dòng)，倘若不喜歡它，手指滑動(dòng)屏幕，立馬就錯(cuò)過，一點(diǎn)不影響繼續(xù)看我們喜歡看的精彩內(nèi)容。經(jīng)調(diào)查雜志廣告平板電腦版本的廣告回憶率（Recall）已經(jīng)和其印刷版的廣告持平；GfK MRI Starch Advertising Research分析了2013年805份平板電腦雜志上讀者針對28，624個(gè)廣告回憶；讀者被問到他們是否記得看到過（注意到）某個(gè)特定的廣告，以及在具有互動(dòng)功能的廣告里，讀者是否參與了互動(dòng)，回答都是令人滿意的“是”。Starch Syndicated consumer print recall data也表明，2013年讀者在印刷和數(shù)字廣告的平均回憶率皆為52%。SOCIAL ONE數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)同樣顯示，相比其他設(shè)備，用戶在使用平板電腦時(shí)比較不容易分心，而這對于提升數(shù)字化營銷戰(zhàn)役效果有絕對的好處。讀者對廣告內(nèi)容的接受度和互動(dòng)程度都較高?！耙苿?dòng)端受眾注意力更加集中”這一點(diǎn)上，在SOCIAL ONE對虎撲體育廣告事業(yè)部總經(jīng)理曹蕾的訪談中也得到證明，曹蕾對我們表示，相對于滿屏彈窗橫幅廣告的桌面端來說，消費(fèi)者在移動(dòng)端獲得干擾顯然小很多，所以品牌的訊息也會(huì)更好的到達(dá)消費(fèi)者。與此同時(shí)，年輕人本身對于新媒體就有偏愛。電腦，智能手機(jī)和平板電腦這三個(gè)媒介在年輕人心中的地位頗高。對品牌主來說更重要的是，平板電腦版雜志的閱讀者不僅欣賞這一廣告形式，而且還把看廣告當(dāng)做了閱讀雜志的一部分。62%的讀者對于這種體驗(yàn)給予了5-6分的高分（最高分6分），有些讀者認(rèn)為這種互動(dòng)式的體驗(yàn)讓他們更加了解產(chǎn)品以及服務(wù)。

3 眾多產(chǎn)品受益于互動(dòng)廣告

數(shù)字終端炫酷的互動(dòng)廣告并不只是令汽車和奢飾品這樣的產(chǎn)品受益；一些日常產(chǎn)品，如蔬菜汁，糖果等同樣可以在此類廣告上獲得良好的廣告回憶率。

作為汽車廣告商肯定希望自己的汽車產(chǎn)品能夠以動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。那么平板電腦最能體現(xiàn)這一特點(diǎn)。倘若消費(fèi)者在麥當(dāng)勞啃著薯?xiàng)l也能看到自己的愛車在自己面前歡暢地悅動(dòng)；在郊外的田野暢游時(shí)，眼面前就呈現(xiàn)汽車的奔馳。怎能不感到不能擁有的遺憾呢？如此這一切的操作再精美的紙質(zhì)媒體也是代替不了這樣的效果，畢竟靜止的畫面再完美也體現(xiàn)不出汽車產(chǎn)品動(dòng)感的核心駕駛體驗(yàn)，如果設(shè)計(jì)者能把上述動(dòng)態(tài)畫面創(chuàng)意得更方便消費(fèi)者互動(dòng)，更有利于受眾體驗(yàn)，那么產(chǎn)品的廣告實(shí)際效果將大大提高消費(fèi)者直接購買的概率。

是不是只有汽車這樣強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)效應(yīng)的產(chǎn)品廣告才適合在平板電腦上播放呢？應(yīng)該說適合播放的廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅局限于這些產(chǎn)品。我們可以看到在平板電腦上用特效處理好的視頻播放出讓人垂延欲滴的蔬菜汁四處流淌的畫面；還有很多卡通人物代言的孩童鐘愛的糖果在平板電腦可以呈現(xiàn)的畫面上歡樂地跳著舞蹈；更有各種各樣的菜肴，被高分辨率的鏡頭攝錄下精細(xì)畫面所彰顯的新鮮、美味。

這一切在平板電腦上所呈現(xiàn)出的效果遠(yuǎn)非紙質(zhì)媒體所能比，更不是傳統(tǒng)媒體僅用紙上的畫面所能企及的。

4 方便攜帶讓廣告隨時(shí)隨地?zé)o孔不入

iPad平板電腦的重量遠(yuǎn)小于筆記本電腦，女士可以輕易的把它放在自己的坤包里面，男士們更不必介意它在公文包里面所占的空間。如此的方便現(xiàn)在導(dǎo)致我們可以在等公交車的短短數(shù)分鐘內(nèi)瀏覽社交媒體上的信息；更可以在快餐店排隊(duì)付款的等待中看看自己在優(yōu)酷上上傳的視頻是否已經(jīng)到位；甚至可以在紅燈閃亮的檔口停下來專心回復(fù)一個(gè)QQ的留言。如此便沒有了在電視上惟有人氣暴漲的節(jié)目前拼命插播廣告的必要，更沒有了只有固定時(shí)間去取早報(bào)和晚報(bào)的限制，產(chǎn)品廣告可以在任何時(shí)候植入消費(fèi)者的腦海中，廣告更可以無時(shí)無刻地閃耀在受眾的眼前。照此看來平板電腦的廣告效果如果還不好實(shí)在是有違天理，平板電腦取代紙質(zhì)媒體的趨勢更是不可逆轉(zhuǎn)，當(dāng)如此小巧的數(shù)字終端已經(jīng)普及到每個(gè)人的手中時(shí)，正是廣告大餐的盡情享受的到來之刻。

由此可見眾多平板電腦雜志及報(bào)紙已經(jīng)作為電子媒體遍布其中，而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體更是爭先恐后的要變身電子媒介來爭奪這個(gè)市場，在線電視的概念已經(jīng)不再是時(shí)髦，網(wǎng)絡(luò)可以取代所有其他傳統(tǒng)媒體的時(shí)代已經(jīng)來臨，平板電腦作為最佳的數(shù)字終端更是任重道遠(yuǎn)，而將其上的廣告效果不斷提升更是未來廣告的發(fā)展趨勢。

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