楊明

摘 要：本文在對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵以及各地區(qū)文化創(chuàng)意指數(shù)的探討基礎上，基于鉆石模型理論建立起一套文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系，并給出評價指標的處理方法，最后提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的評價模型。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；鉆石模型；指標體系

進入20世紀以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)強勁的發(fā)展勢頭，許多地區(qū)非常重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一個好的評價體系可以幫助一個地區(qū)準確找出發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢所在，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的提升起到巨大的促進作用。本文以“鉆石模型”為理論基礎，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的評價指標體系進行構(gòu)建。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

世界上不同國家和地區(qū)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定都不太相同。如英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：源于個人創(chuàng)造力、技能和才華的活動，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和利用，使這些活動發(fā)揮創(chuàng)造經(jīng)濟效益和就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。北京市是國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的城市，它對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義為：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)的實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)。

雖然各個地區(qū)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義有所不同，但是它們有一個共同點，就是前提基于人的創(chuàng)意，過程是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，結(jié)果是產(chǎn)生經(jīng)濟效益，并都強調(diào)對知識產(chǎn)權(quán)的保護。

二、各地區(qū)創(chuàng)意指數(shù)比較

1.歐洲創(chuàng)意指數(shù)：佛羅里達把”3Ts”理論用于歐洲創(chuàng)立了“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”。包括三個指標：歐洲人才指數(shù)、歐洲技術(shù)指數(shù)和歐洲包容性指數(shù)。

2.香港創(chuàng)意指數(shù)：香港創(chuàng)意指數(shù)也以佛羅里達的“3Ts”理論為基礎，在此基礎上增加了兩個指標：非財務項目衡量創(chuàng)意活動的產(chǎn)出因素，社會和文化價值因素。從而構(gòu)建了適合本地實際的“5C”模型。

3.上海城市創(chuàng)意指數(shù)：上海城市創(chuàng)意指數(shù)是大陸地區(qū)第一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指標體系。該指標體系結(jié)合了中國國情和上海特點，不適合其他城市生搬硬套。

三、基于“鉆石模型”理論的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指標體系的構(gòu)建

1.鉆石模型理論描述。關(guān)于競爭力評價的分析最具影響力的理論是波特提出的“鉆石模型”理論。如圖1所示。

2.評價指標體系的構(gòu)建?！般@石模型”是從衡量產(chǎn)業(yè)競爭力的角度提出的，該模型每一個因素是從產(chǎn)業(yè)競爭各個方面提出相應的衡量方法，具有全面系統(tǒng)性。由于該模型可以基于如何提高某個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競爭力的考量，所以具有生成性指標的特點。因此，本文以該模型為依據(jù)，建立相應的指標體系。

本文在鉆石模型5個要素基礎上建立5個一級指標，并選取了9個二級指標和19個三級指標。指標的選取具有可獲得性和全面性，能夠比較客觀的反映文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評價指標體系如下。

（1）生產(chǎn)要素：本文選取了文化資源，創(chuàng)意資源和資本資源作為其二級指標。從人才，資本和原材料三部分對生產(chǎn)要素做出了相對全面的測度。

（2）需求條件：傳統(tǒng)經(jīng)濟學認為需求決定供給，需求條件的好壞會關(guān)系一個地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展穩(wěn)定性與發(fā)展規(guī)模，它是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。衡量一個產(chǎn)業(yè)的需求狀況，可以從實際需求規(guī)模和潛在需求規(guī)模兩方面進行。

（3）支撐產(chǎn)業(yè)：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是一個獨立的產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要很多其他產(chǎn)業(yè)的支持。而其中最重要的兩個產(chǎn)業(yè)為制造業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

（4）政府行為：政府在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，最重要的就是對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財政支出，所以可以用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財政支出占GDP的比重這一指標對政府行為這一要素加以衡量。

（5）文化企業(yè)：在公司戰(zhàn)略這一因素中，我們選取文化企業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的微觀單位，并在宏觀上統(tǒng)計公司數(shù)量，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值以及占GDP的比重來反映公司經(jīng)營狀況，衡量文化企業(yè)的競爭力。

3.測度方法

1.對指標進行無量綱化處理。本文選取的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評價指標體系中的指標均為正向指標，所以第k個一級指標的第i個二級指標的第j個三級指標的無量綱化值為Akij：A=

2.構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型。對指標作了無量綱化處理以后，我們可以通過以下公式計算第i個二級指標的數(shù)值Bki·Bki=wak。同理，第k個一級指標Ck的計算公式如下：C=wb。計算了所有一級指標的競爭力指數(shù)后，我們就可以計算出一個地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總得分S，計算公式如下：S=wc

這樣經(jīng)過一系列運算，我們得出一個地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的得分，通過比較得分情況，可以大致看出地區(qū)之間競爭力的差距以及差距原因所在，從而可以幫助我們針對性的提出發(fā)展措施，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

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