宋光

【摘 要】網(wǎng)絡新聞編輯既是網(wǎng)絡新聞的發(fā)布者，也是網(wǎng)絡信息的把關人，網(wǎng)絡傳播的策劃者。編輯需要從海量的信息中判斷出有價值的新聞信息，通過策劃和整合，應用加工標題、網(wǎng)絡推廣等技術手段，把新聞的“信息內(nèi)核”凸顯出來。

【關鍵詞】網(wǎng)絡編輯 整合 策劃

互聯(lián)網(wǎng)的開放性決定了網(wǎng)絡新聞編輯既是網(wǎng)絡新聞的發(fā)布者，也是網(wǎng)絡信息的把關人，同時還是網(wǎng)絡傳播的策劃者。在傳統(tǒng)媒體對人才的評價標準中，對新聞尺度的把控是反映一個新聞編輯的成熟程度重要標志，而在網(wǎng)絡新聞的編輯過程中，編輯的策劃水平和能力則被賦予了格外重要的意義。

新聞網(wǎng)站一般根據(jù)工作職能，將編輯分為執(zhí)行編輯和策劃編輯兩大類，分別承擔不同的崗位職責。執(zhí)行編輯主是通過采集、選擇和加工新聞信息和來自網(wǎng)友的內(nèi)容，來充實網(wǎng)站的內(nèi)容；策劃編輯則需要對網(wǎng)站風格、欄目、熱點專題等進行策劃，來增強網(wǎng)站的傳播能力。

網(wǎng)絡新聞編輯的工作要求及規(guī)律目前也處于探索和發(fā)展階段。

作為一種工作，網(wǎng)絡新聞編輯就是根據(jù)網(wǎng)絡媒體的特點，按照新聞傳播的規(guī)律挑選、加工、提煉新聞。要判斷哪些新聞能夠引起網(wǎng)民的普遍興趣，挑選出來后要使新聞的標題更醒目、更有概括力，把新聞的“信息內(nèi)核”凸顯出來。而且這些都要在最短時間內(nèi)完成，以滿足時效快、信息量大的要求。

基本要求和特點有——從偏倚編輯到整合編輯。時間偏倚和空間偏倚：網(wǎng)絡編輯打破了時間和空間的限制，是整合編輯方式；從及時編輯到全時編輯：“及時”強調(diào)“快速”，“全時”則強調(diào)“恒?！保瑥娬{(diào)詮釋完整的“時間”，強調(diào)全天候、全過程的信息服務；從充實編輯到遞增編輯：傳統(tǒng)新聞一次到位，網(wǎng)絡新聞可不斷更新、遞增補發(fā)。

網(wǎng)絡新聞編輯職能有——網(wǎng)絡信息匯總職能：轉(zhuǎn)載是網(wǎng)絡新聞的主要來源。廣泛搜集信息、精心選擇信息、認真加工信息；網(wǎng)絡傳播把關職能：傳播必須把關，網(wǎng)絡媒體要對自己的新聞和評論負責，主要是對系統(tǒng)自動精選出的網(wǎng)民言論把關；網(wǎng)絡輿論導向職能：網(wǎng)絡開放，容易激發(fā)極端反應，不法分子混淆視聽。

一名執(zhí)行編輯要成長為合格的策劃編輯，不僅需要從海量的信息中迅速判斷出有價值的新聞信息，還需要學會策劃和整合，通過加工標題、網(wǎng)絡推廣等技術手段，迅速把新聞的“信息內(nèi)核”凸顯出來，進一步放大其傳播效應。在對網(wǎng)絡新聞的整合策劃中，基本遵循著以下三個原則來進行的：

一、整合性原則

網(wǎng)絡傳播帶來的信息海量、碎片化，幫助讀者從中挑選有價值的信息，提供“精品專賣店式”的信息服務體現(xiàn)了網(wǎng)絡編輯的價值所在。同時，網(wǎng)絡媒體的多媒體屬性使得編輯在對傳統(tǒng)媒體的新聞資源進行處理時，有了更多選擇。

1、單條稿件的多媒體化

對單條稿件的處理上，過去更多的強調(diào)要精心加工新聞標題，使其能吸引用戶點擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，在網(wǎng)頁中增加幻燈片、圖片圖表、動畫、視頻等多媒體內(nèi)容已是司空見慣，這樣富媒體形式編輯的內(nèi)容也為網(wǎng)民所喜聞樂見。需要注意的是，編輯在給新聞稿件增加富媒體內(nèi)容時，必須充分了解稿件內(nèi)容，添加的內(nèi)容是為補充和說明原稿的內(nèi)容，而不能添加無關甚至自相矛盾的信息。

2、同類稿件的一體化整合

這既包括對連續(xù)性事件的報道中，通過超鏈接等方式，將事件發(fā)展的脈絡展現(xiàn)給讀者；還包括對有相同性質(zhì)事件的歸類，使之成為新的新聞。國內(nèi)有家網(wǎng)絡媒體在轉(zhuǎn)載新聞過程中，發(fā)現(xiàn)當日有七條新聞都與飛機事故有關，于編輯用簡練的語言對這七條新聞進行整合，做出獨家新聞——《24小時內(nèi)7架飛機出意外》，該新聞被各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。還有網(wǎng)絡媒體在對熱點事件報道處理上，加入不同方面的意見或評論。這種一體化的整合，最大的好處就是讓讀者打開一個頁面可以獲得對事件更全面的認知，增加對網(wǎng)站的忠誠度。

3、熱點稿件的專題化

網(wǎng)絡熱點層出不窮，而且熱度時間都較短。網(wǎng)絡又具有很大的偶發(fā)性，要求編輯提前預見不大可能，但一個優(yōu)秀的編輯能夠在熱點形成之初就能判斷出其可能會成為網(wǎng)絡熱點，并在網(wǎng)絡熱點的高峰之前制作專題，引導社會熱點。在這一方面，商業(yè)網(wǎng)站擁有豐富的實踐經(jīng)驗。制作熱點事件的網(wǎng)絡專題是技術層面的事，能盡早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡熱點考驗的是編輯的新聞敏感性。

成熟的網(wǎng)絡編輯能夠通過自己對信息高屋建瓴的理解、真切而精彩的有序組合和優(yōu)化處理，傳遞給受眾是融入了專業(yè)編輯銳利的眼光、精細的標準、獨特的視角、前瞻的觀點等“高附加值”的信息產(chǎn)品，從而引導受眾進行深閱讀。

二、美學性原則

網(wǎng)頁界面設計已成為現(xiàn)代設計的重要內(nèi)容，界面的友好程度直接影響受眾的訪問體驗。網(wǎng)站的整體設計風格一旦確定后很少會經(jīng)常改變，但編輯在處理具體頁面則可以靈活運用各種元素組合，給網(wǎng)民創(chuàng)造更好的閱讀界面。主要有以下幾種手段：

1、單篇稿件的內(nèi)容要便于閱讀

網(wǎng)民在閱讀時都希望盡量在短的時間內(nèi)獲取到所需要的信息，因此編輯在處理文字稿件時首先在頁面排版上要盡量做到層次分明、美觀整齊，文章提要、小標題和重點內(nèi)容通過改變顏色、字體、字號等方式，讓讀者能夠迅速把握要點，提高閱讀效率；其次是對較長的文章做適當?shù)姆猪?。調(diào)查顯示，高度在一屏半的頁面，用戶閱讀體驗較好，但也有調(diào)查顯示，分頁超過四頁時網(wǎng)民的閱讀體驗會迅速下降，因此對較長的文章分頁時需要在二者之間尋找平衡。第三是配圖和其他多媒體內(nèi)容要有所選擇，不能一打開頁面只見圖片或視頻，下拉很久或翻了幾頁才找到文字（圖表除外），讓人不明就里。文字與多媒體內(nèi)容只有相互補充才能形成傳播合力。

2、專題頁面布局明晰，講究形式美

網(wǎng)絡專題是特定事件或主題的報道集合，目的是讓網(wǎng)民在一個頁面上了解事件的全貌，因此設計上要特別注意頁面布局結構，不要讓網(wǎng)民迷失在大量報道素材的堆集中。作為報道集合，設計一個與主題相應風格的頁面能夠更好的烘托主題。大量圖片和動畫的運用可以增強頁面的沖擊力，給網(wǎng)民以強烈的印象。需要注意的是，在采用圖片和動畫時不能喧賓奪主，尤其不能做出與主題相反風格的頁面。

三、策劃性原則

網(wǎng)絡媒介與傳統(tǒng)媒介不同，沒有固定的發(fā)行或播出時間，但同樣需要策劃，主要體現(xiàn)在三方面：

一是版面策劃。屏幕顯示，內(nèi)容眾多，分頻道、分版塊，突出重要信息。

二是標題策劃。標題策劃尤為重要。主頁標題須是一行實題。標題長浪費空間，虛題不知所云。重要新聞標題醒目顯示，正文內(nèi)標題可比主頁標題更完整詳細。

東方網(wǎng)對網(wǎng)絡新聞作了相當研究的高國營先生提出：“當上百個新聞標題集中到一個頁面上時，好標題就成為吸引眼球的關鍵，如果標題沒有吸引力，其它工作做得再好，也可能吸引不到網(wǎng)友的點擊；若標題形成了強勢，整篇新聞就會從‘新聞標題的叢林中躍然而出。”

在網(wǎng)絡上，新聞閱讀的流程大體是：新聞標題→點擊→閱讀。

大多數(shù)情況下，新聞在網(wǎng)絡的一級頁面上，絕大部分只有一行新聞標題的文字，然后通過超鏈接關聯(lián)到具體的內(nèi)容頁面。于是，這一行字（多半是標題）要實現(xiàn)報紙新聞的版面位置、多級標題甚至導語的功能。因此，如何在最短的時間內(nèi)，用最便利、最引人的方式最大限度地吸引受眾的注意力，就成為制作網(wǎng)絡標題的首要前提。具體要求：一要精簡，二要鮮明生動，三要望題知意，四要通俗接近網(wǎng)民。要抓關鍵詞、抓核心內(nèi)容，抓動詞、形容詞，應用擬人、夸張、借喻、借代等修辭手法，一級二級標題聯(lián)動。

如2006年8月底新浪首頁的《吳建飛擊敗蒲巴甲獲萊卡代言》、《央視遭遇下半身危機》二題，點擊進入二級頁面的標題則分別是《好男兒三甲齊進軍演藝圈 吳建飛獲萊卡代言合同》、《央視遭遇下半身危機：中央一套該不該成為商標》，如此即可保證一級標題的精煉短小，又可保證標題的完整性，更加全面的概括了正文中的信息，點名了特定信息的新聞價值和對讀者而言的閱讀價值。

重要新聞做簡短摘要。由于首頁一般只顯示標題，但僅有標題可能不夠，于是可采取對相當重要的新聞在首頁顯示簡短摘要的形式。但切記，不能為了追求點擊率而背離新聞原意篡改標題。某報社攝影部記者拍攝了一組照片：《湖北襄樊：員工“枕頭大戰(zhàn)”·宣泄工作壓力》，一些網(wǎng)站轉(zhuǎn)載時為了“吸引眼球”把標題篡改為《法官與酒店女服務員枕頭大戰(zhàn)》、《法官要解壓 酒店小姐就要陪玩》，給襄樊中級法院造成了惡劣影響。

三是輿論引導策劃。網(wǎng)絡編輯要具備輿論引導的能力，這也是網(wǎng)絡編輯的核心能力之一。具體做法是在時間上做連續(xù)報道，在空間上讓稿件集中；精選理性網(wǎng)民評論，引導網(wǎng)民發(fā)聲等。

（作者單位：中安在線）

責編：姚少寶