莊新瓊?

摘 要：在“大媒體”時(shí)代下，廣播新聞?dòng)绕涫堑胤綇V播新聞，要如何突破重圍，在有限的條件下放大自身獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，即在立足本土新聞的前提下，進(jìn)一步提高信息傳播的時(shí)效性，才能讓自己立于不敗之地，最終達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。本文以泉州廣播電視臺(tái)《泉新聞》為例，探討城市廣播輪盤新聞，如何在人力、財(cái)力、物力有限的條件下，挖掘自身內(nèi)部潛力，走出符合自己特色的“格式+個(gè)性”的輪盤新聞。

關(guān)鍵詞：城市輪盤新聞；格式化；個(gè)性化

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）11-0112-02

數(shù)字化媒介的日益崛起，正在改變著人們的媒體消費(fèi)習(xí)慣和使用方式，開始進(jìn)入一個(gè)“大媒體”競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。面對(duì)“大媒體”時(shí)代，廣播新聞要突破重圍，不僅要放大其獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力的功能——時(shí)效性，提升傳播速度，更要加大信息量。輪盤新聞就應(yīng)運(yùn)而生，以一種全新的概念出現(xiàn)在廣播媒體新聞中。輪盤式廣播新聞也叫滾動(dòng)廣播新聞，它以不超過半小時(shí)的時(shí)長為單位，將節(jié)目時(shí)段劃分為眾多新聞單元，每時(shí)段滾動(dòng)刷新即時(shí)資訊，通過這些單元不間斷地輪盤式播報(bào)，將海量信息迅速傳播[1]。雖然輪盤新聞能夠彰顯廣播傳播時(shí)效快、信息容量大的優(yōu)勢(shì)，但需要人、財(cái)、物的大力支持，沒有足夠?qū)嵙Φ牡胤诫娕_(tái)往往因投入不足，新聞?shì)啽P的效果也就跟著受影響，極易出現(xiàn)“被輪盤”的現(xiàn)象。泉州廣播電臺(tái)889新聞?lì)l道，并沒有簡(jiǎn)單的復(fù)制中國之聲成功的“板塊+輪盤”新聞模式，而是通過對(duì)其內(nèi)部潛力的不斷挖掘，走出了一條格式化與個(gè)性化相結(jié)合的城市廣播輪盤新聞模式。

一、輪盤新聞走勢(shì)

2009年，中央臺(tái)中國之聲嘗試用了“板塊+輪盤”模式進(jìn)行新聞廣播，很快在吸引受眾和吸納廣告上取得了成功?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來了海量信息，也使人們對(duì)信息量的需求增大。中國之聲在新聞編排上密集、緊湊，極大地?cái)U(kuò)充了信息容量，適應(yīng)了人們快節(jié)奏的生活和對(duì)信息的需求?！鞍鍓K+輪盤”新聞模式，將廣播即時(shí)性的特點(diǎn)發(fā)揮到極致，內(nèi)容設(shè)置上有資訊、連線報(bào)道、重點(diǎn)關(guān)注的深度報(bào)道和評(píng)論等。對(duì)于某一新聞熱點(diǎn)報(bào)道常會(huì)采用半小時(shí)單元內(nèi)橫向拓展；全天輪盤滾動(dòng)縱向挖掘的方式。這種組合拳式的報(bào)道方式，改變了廣播稍縱即逝，一聽即過的線性報(bào)道缺陷，使傳播效力得到放大。此后，新聞?shì)啽P越發(fā)受到廣播界的推崇，東廣、陜廣、江蘇廣播等省級(jí)新聞媒體紛紛實(shí)現(xiàn)輪盤式新聞。

二、城市廣播輪盤新聞在操作中面臨的困難與不足

信息是新聞?shì)啽P持續(xù)運(yùn)行的核心，沒有海量的信息，組成輪盤的新聞單元就無法突出信息時(shí)效，輪盤模式的海量容納優(yōu)勢(shì)就無法實(shí)現(xiàn)。中國之聲的輪盤新聞能取得成功，可以說一方面是取決于自身力量的強(qiáng)大，另一方面是作為中央媒體，它擁有的巨大資源。比如，通過中國廣播聯(lián)盟，中國之聲可以快速有效的使用全國一百多家聯(lián)盟臺(tái)提供的共享信息，很大程度上減少了自身一線采編力量的壓力。同時(shí)，它還可以借鑒其他國家級(jí)媒體的采編力量，擴(kuò)大信息來源。作為中央級(jí)媒體，也容易網(wǎng)羅到固定的新聞評(píng)論力量。而地方臺(tái)在輪盤新聞的嘗試中，面臨不一樣情況：

1.資源局限性

首先，地方廣播在人力資源上明顯少于中央臺(tái)。以泉州廣播臺(tái)為例，整個(gè)新聞中心記者加編輯總才共二十幾個(gè)人，如何與強(qiáng)大的中國之聲擁有的采編力量相比。人員的不足，會(huì)直接導(dǎo)致有實(shí)效性的信息量不足。輪盤新聞時(shí)間較長，地方臺(tái)主持力量也是十分有限，在輪盤中，只能通過加大主持人的工作強(qiáng)度來完成節(jié)目，長時(shí)間的結(jié)果，可能導(dǎo)致信息傳輸?shù)馁|(zhì)量被削弱，與輪盤新聞追求流暢、展現(xiàn)合力背道而馳。財(cái)力受限。地方廣播大都是自負(fù)盈虧，經(jīng)費(fèi)來源主要依靠廣告創(chuàng)收。收到經(jīng)濟(jì)條件的限制，不容易網(wǎng)羅到一批固定的評(píng)論員隊(duì)伍，這會(huì)直接削弱輪盤新聞中，評(píng)論部分的力量。另外，受到財(cái)力的限制，地方臺(tái)也不可能像中央臺(tái)可以大量投入最新的技術(shù)設(shè)備，為輪盤新聞的順利播出提供強(qiáng)大的技術(shù)保障。作為地市級(jí)臺(tái)，泉州臺(tái)信息資源、人力資源都明顯少于中央臺(tái)，如果照搬中央臺(tái)的模式，用小馬拉大車，除了財(cái)力的消耗外，還會(huì)導(dǎo)致一線工作人員忙得焦頭爛額，采編播人員時(shí)刻處于高度緊張狀態(tài)，即便如此，信息需求量和采編質(zhì)量仍難以齊頭并進(jìn)，而且在信息量的收集、調(diào)配上還易出現(xiàn)了問題。

2.國內(nèi)外新聞的趨同性

地方臺(tái)輪盤新聞中，國內(nèi)外新聞是不可缺少的一個(gè)部分。但對(duì)于國內(nèi)外新聞事件面上的報(bào)道，中央級(jí)媒體自然是占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，全景式的報(bào)道是城市廣播可望而不可及的。特別是在如今這個(gè)人人都是報(bào)道者的自媒體時(shí)代，面上的情況，受眾可以迅速的了解。此時(shí)，地方廣播新聞的報(bào)道如何吸引受眾的關(guān)注，如何與中央媒體競(jìng)爭(zhēng)，成為了難點(diǎn)。

三、內(nèi)部潛力不斷挖掘

泉州廣播電視臺(tái)2011年11月開始推出每天六小時(shí)的輪盤新聞——《泉新聞》，開播至今取得了不少的成績：獲得了福建省新聞獎(jiǎng)廣播編排二等獎(jiǎng)、泉州廣播電視新聞獎(jiǎng)優(yōu)秀欄目獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。作為城市廣播臺(tái)，推出新聞節(jié)目，在資源有限的情況，沒有“被輪盤”，還取得了這些成績，關(guān)鍵在于“格式化+個(gè)性化”。所以，如何在現(xiàn)有的資源下，城市廣播輪盤新聞要如何做到保證巨大吞吐量的同時(shí)，又保證節(jié)目的質(zhì)量。基于泉州廣播電視臺(tái)《泉新聞》的具體實(shí)踐，筆者認(rèn)為，可以從“個(gè)性化”新聞中尋求突破。

1.資源的有效整合

（1）隊(duì)伍建設(shè)，人員的優(yōu)化配置?！度侣劇吩诓删幉サ娜藛T配置上，盡可能優(yōu)化、讓每個(gè)人都能充分發(fā)揮自己的個(gè)性。即便是人人都關(guān)心的新聞，不同的人也有不同的關(guān)心側(cè)面，記者、編輯抓住了不同的新聞側(cè)面，就等于突出了本臺(tái)新聞的不同個(gè)性。新聞信息個(gè)性化的處理能讓共享新聞成為獨(dú)家。比如《泉新聞》輪盤中，泉州廣播電視臺(tái)開辟了一個(gè)版塊“泉新聞”觀察，就當(dāng)日熱點(diǎn)話題，綜合媒體觀點(diǎn)，體現(xiàn)編輯意識(shí)，突出評(píng)論與深度。新聞主播個(gè)性化，對(duì)新聞的個(gè)性化解讀就成為一種必然。節(jié)目中，泉州廣播電視臺(tái)注重提升主持人的參與度，增強(qiáng)節(jié)目的交流感。要求當(dāng)值主播提前半小時(shí)到導(dǎo)播間準(zhǔn)備，熟悉前檔內(nèi)容，準(zhǔn)備主播視點(diǎn)，作好節(jié)目銜接。避免只是新聞播報(bào)者，而是當(dāng)天新聞的較深度關(guān)注者和評(píng)論參與者。輪盤新聞時(shí)間長，主持人有限，如何在現(xiàn)有條件下，增強(qiáng)主持的力量。泉州臺(tái)大膽啟用有多年采訪經(jīng)驗(yàn)的骨干記者參與到新聞主持的工作中。在一些重大突發(fā)新聞事件中，能更準(zhǔn)確的了解與記者要交流的內(nèi)容。（2）整合媒體資源。整合媒體資源，加強(qiáng)與自身市場(chǎng)不重疊的媒體的合作，使對(duì)方的有用的資源“為我所用”，以泉州廣播電視臺(tái)的視角重新包裝[3]。泉州廣播電視臺(tái)與下屬臺(tái)建立了長期的合作平臺(tái)，除了常規(guī)的日常新聞傳送外，泉州廣播電視臺(tái)在輪盤中另外設(shè)置了“訂單新聞”版塊。對(duì)于一些可預(yù)見的新聞，提前策劃，向下屬兄弟臺(tái)下訂單，向泉州廣播電視臺(tái)提供所需的新聞。除了與本地媒體加強(qiáng)合作，泉州廣播電視臺(tái)更是與中央臺(tái)、國內(nèi)、省內(nèi)各兄弟臺(tái)開展了長期廣泛的合作。

2.本土化

泉州廣播電視臺(tái)輪盤新聞節(jié)目《泉新聞》，嘗試每半小時(shí)滾動(dòng)的“格式化與個(gè)性化”相結(jié)合的輪盤新聞模式，每個(gè)輪盤整合為上、下兩部分，即“泉州”和“天下”，讓動(dòng)態(tài)新聞與評(píng)論、關(guān)注、互動(dòng)、話題相呼應(yīng)，隨時(shí)補(bǔ)充、隨時(shí)刷新。其中，“泉州”部分以鮮明的“本土化”特色承擔(dān)起了格式新聞“個(gè)性化”的重任。（1）廣播新聞本土化：新聞采集本土化，更具貼近性。地方廣播新聞本土化，是地方媒體生存的根基，。以本地事件、人物、城市發(fā)展、街巷故事為報(bào)道核心，反映本地民情、民意、說百姓故事、道百姓心聲、成為本地市民生活中的一部分[2]。即使是全國甚至國際性的新聞事件，也應(yīng)轉(zhuǎn)化為本土的視角來報(bào)道。比如對(duì)“復(fù)旦研究生黃洋投毒事件”的報(bào)道，記者第一時(shí)間采訪了本地高校的學(xué)生，聽他們講述如何處理同學(xué)關(guān)系、采訪了心理專家，這一組完全“本土化”的報(bào)道播出后，獲得了很好的社會(huì)反響。（2）評(píng)論員隊(duì)伍本土化?！度侣劇贰坝^察”環(huán)節(jié)一設(shè)立，就要求記者在日常采訪中，挖掘了一些專業(yè)評(píng)論人員，在節(jié)目初期，有效快速的建立了一只評(píng)論員隊(duì)伍，通過連線、提前錄制等方式參與到節(jié)目的評(píng)論中。評(píng)論環(huán)節(jié)，地方廣播不可能像中央媒體，能找到大量的評(píng)論員，所以在原有專業(yè)評(píng)論員基礎(chǔ)上，盡可能挖掘可用資源，發(fā)展當(dāng)?shù)馗咝＠蠋?、學(xué)生評(píng)論員隊(duì)伍、記者評(píng)論員、編輯評(píng)論員、總監(jiān)評(píng)論員以及老媒體人評(píng)論員隊(duì)伍，甚至發(fā)展了部分聽眾評(píng)論員。這樣的方式，極好的解決了地方臺(tái)評(píng)論員不足的缺陷，而這些本土化的評(píng)論員對(duì)聽眾來說顯得更親切、評(píng)論的內(nèi)容也更貼近當(dāng)?shù)氐纳?。?）特色版塊個(gè)性化。結(jié)合地域特點(diǎn)，地緣特色，推出的特色板塊體現(xiàn)個(gè)性化。臺(tái)灣版塊：泉州與臺(tái)灣一衣帶水，是臺(tái)灣漢族同胞的主要祖籍地，地緣相近，血緣相親，文緣相連，商緣相通，法緣相循。泉州廣播電視臺(tái)與臺(tái)灣媒體人合作，輪盤新聞中，每天推出三檔“臺(tái)灣大小事”，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面，以“軟新聞”為主?！叭萑罩尽卑鎵K：泉州具有深厚的文化，泉州南音、泉州北管、泉州拍胸舞、梨園戲、泉州提線木偶戲、晉江布袋木偶戲、高甲戲等。2013年，泉州更是榮膺“東亞文化之都”美譽(yù)，泉州文化影響震驚了世界各地。在傳播閩南文化上，泉州廣播電視臺(tái)在輪盤新聞中設(shè)置了“泉州日志”版塊，每天講述一個(gè)與閩南文化有關(guān)的故事，采取了專家、市民共同向聽眾講述“咱厝的文化”。（4）聽眾服務(wù)個(gè)性化。個(gè)性化服務(wù)方式。輪盤新聞中，除了隨時(shí)插播出行參考、即時(shí)路況、天氣市場(chǎng)行情等，還設(shè)置了多種的互動(dòng)渠道，微博、QQ、微信等，讓所有受眾都有機(jī)會(huì)參與到新聞事件中，人人都是評(píng)論員。為一些熱心熱愛閩南文化的受眾，搭建了一個(gè)“咱厝人講咱厝”的平臺(tái)，在“泉州日志”板塊，經(jīng)常播出一些聽眾提供的“咱厝的文化”另外，對(duì)于一些聽眾熱議的其他話題，如新聞線索、奇聞趣事或發(fā)現(xiàn)的不文明現(xiàn)象也隨時(shí)在節(jié)目中進(jìn)行播報(bào)點(diǎn)評(píng)。

不論如何，城市廣播新聞要在大媒體時(shí)代讓自己立有一席之地，應(yīng)該要更加立足本地，面向外界。筆者認(rèn)為，泉州廣播電視臺(tái)《泉新聞》雖然輪盤新聞模式中取得了一定成績，沒有“被輪盤”，走出了符合自己特色的“格式化+個(gè)性化”的輪盤模式。但是城市廣播輪盤新聞要持續(xù)的走下去，就要?jiǎng)?chuàng)新不止步，輪盤新聞必須不斷優(yōu)化、引入新元素。

四、城市輪盤新聞未來發(fā)展要與新媒體全方位合作

眼下進(jìn)入電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”，是為廣播新聞借助手機(jī)媒體平臺(tái)提供了極大便利。另外，廣播和網(wǎng)絡(luò)融合而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣播，突破了時(shí)間和地域的限制，我們可以借此開發(fā)極具互動(dòng)性、個(gè)人化的網(wǎng)絡(luò)博客，聽眾可以放上自己的“新聞報(bào)道”、游記等，既為廣播電視臺(tái)提供了更多的本地化資訊、又為聽眾提供了施展才能和表現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，極好的增加了彼此的互動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：東方緒]