文|王海璐 編輯|劉鵬 插畫(huà)|程老濕

羅伯特·弗蘭克當(dāng)大家都穿上高跟鞋，你仍然是個(gè)矮子

文|王海璐 編輯|劉鵬 插畫(huà)|程老濕

14年后，美國(guó)康奈爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授羅伯特·弗蘭克（Robert H.Frank）更加確信了他當(dāng)年在《奢侈病》（Luxury Fever）一書(shū)中做下的判斷：奢侈是一種病，得治。

14年前，他寫(xiě)下“人們?yōu)榱俗非笊萑A生活，放棄休息，被迫消費(fèi)已被污染的食品和水，在不安全的公路和橋梁上行駛，從這份擁有中獲得的樂(lè)趣足以補(bǔ)償他們所做的犧牲”。而如今，我們的社會(huì)仍舊繼續(xù)朝著與原始利益相背離的軌跡發(fā)展，對(duì)物欲的崇拜在各個(gè)經(jīng)濟(jì)體中被推向巔峰。

在這中間，無(wú)論是令人惶恐的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)，還是極盡奢華的奧運(yùn)會(huì)，都沒(méi)能改變“奢侈病毒”的泛濫。在和《人物》的對(duì)話中，他坦言，人們沒(méi)有變，而對(duì)于相對(duì)財(cái)富和奢侈消費(fèi)的崇拜正是我們這個(gè)物種不變的天性。面對(duì)奢侈病毒，我們每個(gè)人都是感染者，都是攜帶者，也都是傳播者和發(fā)病者。

人物 PORTRAIT = P

羅伯特·弗蘭克 = R

P：為什么說(shuō)“奢侈”是一種“病”？

R：奢侈會(huì)像病毒一樣傳染。每當(dāng)一個(gè)人得了這種病，就很可能再去傳染給其他人。通常，當(dāng)（得知）別人在一件事情上花費(fèi)了許多錢的時(shí)候，你也（會(huì)覺(jué)得）有必要花費(fèi)得更多，才能達(dá)到同樣的目的。比如，你的目標(biāo)是送你的小孩去一所好的學(xué)校。什么算是好的學(xué)校呢？比其他學(xué)校更好的學(xué)校。讓我們假設(shè)你的目標(biāo)是送孩子去一所比一半以上（同齡孩子的）學(xué)校都更好的學(xué)校，那么，你就不得不花費(fèi)比那一半人更多的錢去搬到那個(gè)學(xué)區(qū)。如果其他人花了這筆錢，而你沒(méi)有，你的孩子就無(wú)法就讀于這樣的好學(xué)校。你的（孩子）就只能去讀那一半更差的學(xué)校。

P：為什么我們會(huì)更在意“相對(duì)財(cái)富”，而不是自己究竟有多少錢？

R：人們總是根據(jù)一系列的參照來(lái)判斷事物的價(jià)值。如果你問(wèn)我“你的房子是否夠大？”，答案是會(huì)根據(jù)你的具體處境而變化的。在同一座城市中，房子的大?。ǖ呐袛啵┮蕾囉谀闼谶@個(gè)城市中的社交圈，如果它比你認(rèn)識(shí)的大多數(shù)人的房子都大，那它就是很大了。

人們常常認(rèn)為，當(dāng)他們擁有更多的錢，花費(fèi)更多的錢，他們就能買到更多想要的東西，這會(huì)讓他們很幸福。我認(rèn)為，當(dāng)你擁有了更多錢而別人沒(méi)有的時(shí)候，的確是這樣的。然而，當(dāng)每個(gè)人都有更多錢的時(shí)候，每個(gè)人也都去消費(fèi)更多的東西。這無(wú)形之中就改變了人們定義他們需求的參照系。也正因如此，當(dāng)每個(gè)人都去建造一座更大的房子時(shí)，沒(méi)有人的房子比原來(lái)更大。

P：你曾提到一個(gè)高跟鞋理論，造型師發(fā)明了高跟鞋，讓個(gè)子矮的女人也能顯得高挑。但當(dāng)所有女人都為了追求時(shí)尚而穿上高跟鞋時(shí)，這種優(yōu)勢(shì)實(shí)際就不存在了，好像說(shuō)的是一個(gè)道理。

R：這和購(gòu)買奢侈品是同一個(gè)現(xiàn)象。相對(duì)高很好，但當(dāng)每個(gè)人都高了兩公分時(shí)，也就沒(méi)有人比從前更高了。

P：這聽(tīng)起來(lái)有些愚蠢。

R：一點(diǎn)都不愚蠢。你無(wú)法控制別人做什么，只能控制你自己。想站起來(lái)看得更清楚并沒(méi)有錯(cuò)，因?yàn)楫?dāng)你站起來(lái)的時(shí)候，你確實(shí)看得更清楚了，不幸的是當(dāng)所有人都站起來(lái)時(shí)，就沒(méi)有人看得更清楚了。然而這不是愚蠢，而是競(jìng)爭(zhēng)的作用。

P：這種競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是什么？

R：競(jìng)爭(zhēng)既帶來(lái)了好處也帶來(lái)了壞處。正因?yàn)檫@種競(jìng)爭(zhēng)，我們才比200年前的我們更加富有。富有很好，人們可以活更長(zhǎng)時(shí)間，吃更好的食物。當(dāng)我們變得富有的時(shí)候，就能得到更多更好的東西。但同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也引起了很多消極的方面。好消息是，如果我們想，我們?nèi)匀缓我钥刂七@些消極的地方。

P：中國(guó)有一個(gè)詞，叫“炫富”。炫耀財(cái)富能帶給人快樂(lè)嗎？

R：有證據(jù)顯示，當(dāng)一個(gè)人得知自己比其他人擁有更多東西，這會(huì)使他更快樂(lè)。如果他比其他人擁有的東西少，就會(huì)不開(kāi)心。然而當(dāng)這整個(gè)過(guò)程，每一個(gè)人都花費(fèi)更多，以至于沒(méi)有人因此發(fā)生“貧富”位置的相對(duì)變化時(shí)，“炫富”反而成了無(wú)用功。

當(dāng)然，沒(méi)有人喜歡那些喜歡炫耀（比他人）多擁有什么的人。喜歡炫耀的人通常不會(huì)快樂(lè)，因?yàn)樗麄兒苌俳坏胶门笥选?/p>

P：如果不快樂(lè)，他們?yōu)槭裁催€這樣做？

R：他們以為這樣能使他們快樂(lè)，但他們錯(cuò)了。我知道有人通過(guò)這種方式來(lái)追求快樂(lè)，但似乎并非如此。調(diào)查顯示，如果你過(guò)多地考慮物質(zhì)上的成功，如果（這種成功）對(duì)你而言是個(gè)非常重要的因素，那么這些人（反而）會(huì)比那些沒(méi)有過(guò)多物質(zhì)追求的人更不快樂(lè)一些。把相對(duì)財(cái)富看的過(guò)于重要的人，也是不開(kāi)心的，因?yàn)榭傆腥吮饶銚碛懈唷?/p>

P：隨著社會(huì)消費(fèi)水平的提高，不僅窮人感到支出增加的壓力，各個(gè)收入階層的人也都自然地產(chǎn)生一種新的消費(fèi)欲望，每個(gè)個(gè)體的消費(fèi)在這樣的連鎖反應(yīng)中不斷增加。這所引發(fā)的后果是什么？

R：當(dāng)每個(gè)人都在婚禮禮物上花更多錢的時(shí)候，就改變了人們?cè)緦?duì)于一個(gè)適宜的婚禮禮物的預(yù)期。如果有一部分人比從前有更多錢了，當(dāng)他們朋友的女兒結(jié)婚時(shí)，他們會(huì)自然而然地花更多的錢在婚禮禮物上，買一個(gè)更好的禮物?？墒侨绻悴](méi)比從前掙得更多，你卻也不得不購(gòu)買更貴的婚禮禮物，否則你的禮物就顯得令人不滿。因此，對(duì)于那些并沒(méi)有增加收入的人們而言，他們的生活在那些掙到更多錢的人的推動(dòng)下，越發(fā)艱難了。

P：應(yīng)該如何解決這個(gè)悖論？

R：作為個(gè)體很難去解決，想要選擇另一種花錢的方式，你需要跟（周圍的）每個(gè)人都達(dá)成一致。

P：中國(guó)人對(duì)于富人的態(tài)度幾經(jīng)轉(zhuǎn)變。近來(lái)，網(wǎng)上流行著“給有錢人跪了”，“跟土豪做朋友”，這是自我調(diào)侃還是拜金主義的復(fù)興？人們通過(guò)這樣的表達(dá)想要宣揚(yáng)或宣泄的是什么？

R：我知道財(cái)富分配不均的狀況在日本和很多其他國(guó)家都有所增長(zhǎng)。當(dāng)分配不均增長(zhǎng)的時(shí)候，富人與窮人之間的差異就越發(fā)明顯了。比如，如果你（平時(shí)）看到一個(gè)7英尺的人會(huì)覺(jué)得很突兀，但如果你是在NBA（賽場(chǎng)）看到這樣的人，就不覺(jué)得他很高了。因此，問(wèn)題在于我們是否有所察覺(jué)，當(dāng)富人與其他人的（財(cái)富）差別越拉越大，我們就越容易注意到他們。

P：財(cái)富分配不均難道不會(huì)引起更多仇恨嗎？

R：在美國(guó)，人們很少嫉妒有錢人。我們?cè)诤醯耐皇悄切┍任覀兏挥泻芏嗟娜耍悄切┲粡?qiáng)一點(diǎn)點(diǎn)的人。競(jìng)爭(zhēng)是非常具體的，你不會(huì)去和那些比你富有很多的人攀比，你會(huì)和那些和你差不多的人攀比。

這就是所有物種都要遵循的規(guī)則。你不會(huì)和那些遠(yuǎn)在天邊的人去比較，你不會(huì)和其他物種比較，你關(guān)心的只是那些和你有同樣追求的人。羅素曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，乞丐不會(huì)去嫉妒百萬(wàn)富翁，他們只會(huì)嫉妒那些比他們富有一點(diǎn)的乞丐。

P：但曾經(jīng)在中國(guó)，“仇富”的確是一種非常普遍的心理，很多人對(duì)于有錢人羨慕忌妒恨，而現(xiàn)在這種態(tài)度好像松懈下來(lái)了。

R：可能是現(xiàn)在的人們從中國(guó)市場(chǎng)中看到了更多變富有的機(jī)會(huì)，他們看著有錢人，（想象著）自己有一天也會(huì)變成快樂(lè)的有錢人。加上隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息更加開(kāi)放，中產(chǎn)階層看多了富人都在做什么、擁有什么。

如果這是個(gè)重要的現(xiàn)象，我倒是很驚訝。

P：如何看待中國(guó)現(xiàn)在的發(fā)展和中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)？

R：中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)很可能成為世界上最大的奢侈品市場(chǎng)，如果它現(xiàn)在還不是的話。它成長(zhǎng)得飛快?；蛟S是由于收入分配的不均，中國(guó)人比其他國(guó)家的人更具購(gòu)買奢侈品的熱情。那些販賣奢侈品的人，都認(rèn)定中國(guó)是下一個(gè)最重要的市場(chǎng)。一部分原因可能是因?yàn)橹袊?guó)很大，但絕不僅僅是這樣，還因?yàn)橹袊?guó)人對(duì)于奢侈品有著很大的興趣。

P：為什么中國(guó)人對(duì)奢侈品消費(fèi)如此熱衷呢？

R：我真的不知道，我很想知道。

P：你在紐約觀察，對(duì)于中國(guó)人購(gòu)買奢侈品的行為有什么印象？

R:（在紐約）我們見(jiàn)到很多亞洲游客在第五大道購(gòu)買奢侈品來(lái)塞滿他們的旅行箱。也有其他國(guó)家的，但在第五大道那些最貴的商店購(gòu)物的，很多都是來(lái)自亞洲的人。當(dāng)?shù)厝艘操?gòu)物，但隨處可見(jiàn)的就是亞洲人。

P：圣誕季嗎？

R：一整年。

P：這本書(shū)出版已經(jīng)14年了，這期間人們對(duì)于奢侈消費(fèi)的崇拜發(fā)生了哪些新的變化？

R：人們對(duì)于奢侈生活的追求沒(méi)有發(fā)生任何變化。他們的態(tài)度完全是出于天性，這不會(huì)變，需要做出改變的是我們對(duì)于如何消費(fèi)的決定。收入分配不均的現(xiàn)象更明顯了，在美國(guó)，（金融危機(jī)之后）由于收入分配不均持續(xù)增長(zhǎng)，幾乎所有財(cái)富都到了那1%的富人手里。

P：什么才是健康的、有利于人類發(fā)展的消費(fèi)方式？

R：我們應(yīng)該把更多的錢花在提高工作安全，過(guò)濾廢氣，清潔飲用水；把更多的時(shí)間花在與家人和朋友相處，縮短工作時(shí)間，為養(yǎng)老做儲(chǔ)蓄。這都是可以提高人們的幸福感的。我們完全可以在不放棄其他重要東西的情況下，同時(shí)做好這些。