王瀚清

[提要] 本文通過(guò)簡(jiǎn)述足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史引出其作為一種新型經(jīng)濟(jì)體系對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，主要通過(guò)列舉其在歐洲及拉美國(guó)家所扮演的經(jīng)濟(jì)角色來(lái)強(qiáng)調(diào)其對(duì)整體經(jīng)濟(jì)的刺激。繼而介紹目前足球經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，最后對(duì)其在中國(guó)的發(fā)展前景進(jìn)行分析，并作出相應(yīng)政策建議。

關(guān)鍵詞：足球經(jīng)濟(jì)；俱樂(lè)部；足球產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年9月10日

一、足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史

足球經(jīng)濟(jì)作為現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的核心組成部分其發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，以球員交換為主要流通方式、足球相關(guān)產(chǎn)品買賣為拓展業(yè)務(wù)在全世界范圍內(nèi)逐漸形成一種新型的經(jīng)濟(jì)形式。作為一種流傳已久的體育運(yùn)動(dòng)，足球起源于中國(guó)古代的蹴鞠活動(dòng)，并在英國(guó)發(fā)展為具有完備規(guī)則和賽事標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)。而作為一股新型的經(jīng)濟(jì)力量，足球經(jīng)濟(jì)的定義和發(fā)展卻是隨著經(jīng)濟(jì)全球化而逐步受到重視的，經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)足球經(jīng)濟(jì)的影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

第一，由于經(jīng)濟(jì)全球化極大地推動(dòng)了世界各區(qū)域的貿(mào)易往來(lái)和資源整合，包括足球產(chǎn)品制造業(yè)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地建筑業(yè)乃至體育傳媒產(chǎn)業(yè)都有了飛躍式的發(fā)展和壯大。通過(guò)對(duì)世界級(jí)重要賽事的冠名和贊助，耐克、阿迪達(dá)斯等著名運(yùn)動(dòng)品牌迅速積累了百億市值。建筑商和電視傳媒更是通過(guò)足球的廣泛吸引力而獲利匪淺；另一方面，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)更極大地推動(dòng)了足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和營(yíng)業(yè)效率，一大批依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的足球產(chǎn)業(yè)收獲了廣闊的市場(chǎng)資源和銷售份額。

第二，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，世界各大足球俱樂(lè)部開始了一種以球員為“商品”進(jìn)行買賣的盈利模式，具體來(lái)說(shuō)就是俱樂(lè)部視發(fā)掘和培訓(xùn)一名新球員的成本為商品的生產(chǎn)成本，而球員在各大俱樂(lè)部之間的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)則代表了該球員自身在市場(chǎng)上的價(jià)格，各大俱樂(lè)部以這種球員交易的方式加之利用出售賽事門票、轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)播權(quán)、辦立足球刊物等業(yè)務(wù)在近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)積累了大量財(cái)富，成為拓展足球經(jīng)濟(jì)的主要力量。

伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，足球經(jīng)濟(jì)業(yè)已成為少數(shù)拉美國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，可以設(shè)想在不遠(yuǎn)的未來(lái)其必將在更加廣闊的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

二、足球經(jīng)濟(jì)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)

隨著全球化的發(fā)展，足球經(jīng)濟(jì)對(duì)整體經(jīng)濟(jì)具有越來(lái)越巨大的推動(dòng)作用，其貢獻(xiàn)主要表現(xiàn)為以下幾方面：

第一，足球經(jīng)濟(jì)可以有力地拉動(dòng)消費(fèi)，同時(shí)提供諸多就業(yè)崗位。可以說(shuō)一場(chǎng)足球賽事從方方面面來(lái)講都在無(wú)時(shí)無(wú)刻觸動(dòng)著大眾的消費(fèi)神經(jīng)，從出售觀看比賽的門票到各國(guó)國(guó)家隊(duì)或俱樂(lè)部球隊(duì)形形色色的球衣球鞋銷售；從大眾津津樂(lè)道的足球彩票到各大球星代言的相關(guān)產(chǎn)品；足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)普通民眾的消費(fèi)帶來(lái)的動(dòng)力已經(jīng)不容忽視，那些盛大的足球賽事更是會(huì)對(duì)舉辦國(guó)的生產(chǎn)及消費(fèi)帶來(lái)極大的刺激。以剛剛過(guò)去的2014年巴西世界杯為例，60萬(wàn)名來(lái)自世界各地的游客以及300萬(wàn)名本地球迷為巴西直接帶來(lái)了高達(dá)110億美元的經(jīng)濟(jì)效益，另外世界杯前期的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及旅游業(yè)的發(fā)展也間接地為巴西創(chuàng)造了50萬(wàn)個(gè)新增就業(yè)機(jī)會(huì)?？梢?jiàn)，足球產(chǎn)業(yè)對(duì)于消費(fèi)和就業(yè)都具有顯著的影響力。

第二，足球經(jīng)濟(jì)的巨大消費(fèi)額以及俱樂(lè)部球員的高額收入都無(wú)疑會(huì)為國(guó)家財(cái)政創(chuàng)造更多的稅收，而增加的稅收便可作為公共資源用于基礎(chǔ)建設(shè)或者公益事業(yè)，從而為整體經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)運(yùn)行保駕護(hù)航。以歐洲意甲、德甲、西甲、英超四大聯(lián)賽為例，球員的稅后收入只有約稅前的50%，這對(duì)于球員年薪動(dòng)輒上千萬(wàn)歐元的歐洲國(guó)家而言，無(wú)疑給政府創(chuàng)造了巨大的稅收收入。而高額的稅收收入又成了其保證整體經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)運(yùn)行、社會(huì)福利制度有序?qū)崿F(xiàn)的重要資金來(lái)源。

第三，足球經(jīng)濟(jì)繼承了現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)所具備的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，即能同時(shí)影響諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這也是其足以影響拉美部分國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的內(nèi)在原因。以足球王國(guó)巴西為例，由于在2014年世界杯中的失利戰(zhàn)況，巴西通過(guò)世界杯實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的愿望也徹底破滅。據(jù)巴西地理統(tǒng)計(jì)局在2014年8月29日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度巴西經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率同比下滑0.9%、環(huán)比下滑0.6%，主要因素在于投資減少和工業(yè)萎縮，而巴西國(guó)內(nèi)媒體則普遍認(rèn)為深層次的原因是受世界杯影響帶來(lái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的萎靡和政府巨額投資的低收益率，聲稱巴西經(jīng)濟(jì)陷入了“世界杯失利”的詛咒?？梢?jiàn)，足球產(chǎn)業(yè)作為整體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分頗具有牽一發(fā)而動(dòng)全身的特性，我們必須合理利用其這一特性通過(guò)鼓勵(lì)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同比進(jìn)步。

三、足球經(jīng)濟(jì)在中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀

作為無(wú)論政治抑或經(jīng)濟(jì)都在迅猛崛起的世界大國(guó)，中國(guó)在足球領(lǐng)域卻一向處于低迷狀態(tài)，足球經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀也不容樂(lè)觀。

首先，從足球俱樂(lè)部的角度來(lái)講，2013年中超16家俱樂(lè)部中只有兩家處于盈利狀態(tài)，總體虧損額高達(dá)2.64億元人民幣。各大俱樂(lè)部過(guò)度依賴投資方，其自主經(jīng)營(yíng)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐洲同類俱樂(lè)部，球員轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)低、俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)范圍窄且效率低下。

其次，從足球相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)講，中國(guó)足球的“御用”比賽設(shè)備絕大多數(shù)依靠國(guó)外廠商品牌。早在2009年，耐克公司就與中超簽訂了十年總價(jià)值近2億美金的賽制服裝、專用足球的贊助協(xié)議，阿迪達(dá)斯公司更是中國(guó)國(guó)家隊(duì)長(zhǎng)期的比賽贊助商。而中國(guó)本土的運(yùn)動(dòng)品牌卻似乎并不受到中國(guó)足協(xié)的青睞。另一方面，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、中超聯(lián)賽的觀眾上座率持續(xù)低迷、足球培訓(xùn)班與足球?qū)W校的經(jīng)營(yíng)亂象都給足球經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展蒙上了一層巨大的陰影。

最后，中國(guó)足球的相關(guān)基礎(chǔ)建設(shè)及配套設(shè)施也難以滿足現(xiàn)實(shí)的需要和未來(lái)發(fā)展的要求，這也勢(shì)必帶來(lái)整體足球產(chǎn)業(yè)投入低、生存難的困境，繼而影響到足球經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展和長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)步。前中國(guó)國(guó)青隊(duì)主教練艾克哈德克勞琛表示，中國(guó)足球的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須依靠青少年的培訓(xùn)，而現(xiàn)存的基礎(chǔ)建設(shè)并不能滿足訓(xùn)練的需要。所以，我們應(yīng)當(dāng)反思現(xiàn)存的足球產(chǎn)業(yè)的資金動(dòng)向，將更多的投資用于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完備上。

四、足球經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展前景及政策建議

作為世界最大的新興市場(chǎng)和足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，足球經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展前景廣闊、潛力巨大。然而，為推動(dòng)足球經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展我國(guó)政府必須從法規(guī)政策、經(jīng)濟(jì)投入以及文化宣傳三方面進(jìn)行適度的改進(jìn)。

第一，從法規(guī)政策角度來(lái)講。我國(guó)政府必須著力規(guī)范足球產(chǎn)業(yè)、足球俱樂(lè)部的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；對(duì)民間專業(yè)的足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及足球?qū)W校進(jìn)行合理約束和統(tǒng)籌；對(duì)各級(jí)足協(xié)進(jìn)行適度的財(cái)政把控和系統(tǒng)監(jiān)督；對(duì)球員的稅收和足球博彩業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)范進(jìn)行大力改進(jìn)。

第二，從經(jīng)濟(jì)投入角度來(lái)講。我國(guó)現(xiàn)存的基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)設(shè)備的投入顯然不足以滿足培育高水平球員和舉辦國(guó)際級(jí)賽事的需要。所以，我國(guó)必須加大政府財(cái)政的投資力度，積極鼓勵(lì)民間資本涉獵足球產(chǎn)業(yè)；大力扶助和培植優(yōu)秀的民間足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，通過(guò)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助和稅收減免等政策鼓勵(lì)優(yōu)秀的足球?qū)W校進(jìn)行辦學(xué)；在本國(guó)的聯(lián)賽及俱樂(lè)部比賽中采用本國(guó)優(yōu)秀品牌生產(chǎn)的配套運(yùn)動(dòng)設(shè)施、裝備；投入資金積極引進(jìn)國(guó)際優(yōu)秀球員、教練員，推動(dòng)我國(guó)足球事業(yè)的蓬勃發(fā)展，從而帶動(dòng)整體足球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。

第三，從文化宣傳角度來(lái)講。我國(guó)應(yīng)大力進(jìn)行關(guān)于足球產(chǎn)業(yè)、足球事業(yè)的正向?qū)虻妮浾撔麄鳎纳迫駥?duì)中國(guó)足球長(zhǎng)期以來(lái)的偏見(jiàn)和低迷情緒；向歐洲國(guó)家學(xué)習(xí)，在中學(xué)與大學(xué)里大力倡導(dǎo)足球運(yùn)動(dòng)，培養(yǎng)優(yōu)秀而有天賦的足球人才投入到專門的訓(xùn)練當(dāng)中；培育廣大群眾健康向上的足球產(chǎn)業(yè)觀，讓大眾認(rèn)識(shí)到足球經(jīng)濟(jì)對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)的重要性和推動(dòng)力，以期未來(lái)有更多資本投入到中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)。

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