張文俊

[提要] “誰(shuí)是球王”民間爭(zhēng)霸賽的相繼開(kāi)展，催生了專家學(xué)者在理論層面上研究該項(xiàng)賽事的興趣，出現(xiàn)若干科研成果，但翻閱資料不難發(fā)現(xiàn)，這方面研究存在著相關(guān)不足。筆者使用文獻(xiàn)資料及歸納總結(jié)對(duì)第三季賽事的開(kāi)展背景、新特色方面進(jìn)行理論闡述，以此探討第三季足球活動(dòng)中開(kāi)展的預(yù)期效益。

關(guān)鍵詞：誰(shuí)是球王；足球；預(yù)期效益

中圖分類號(hào)：G812.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年8月28日

一項(xiàng)賽事成功開(kāi)展的背景受到諸多因素影響，同樣，成功的賽事舉辦也少不了賽事本身所具有的鮮明特點(diǎn)，結(jié)合這兩點(diǎn)，對(duì)“誰(shuí)是球王——足球”民間爭(zhēng)霸賽的舉辦進(jìn)行理論淺層面的討論，根據(jù)背景資料分析，試得出“誰(shuí)是球王——足球”民間爭(zhēng)霸賽的預(yù)期效益。

一、“誰(shuí)是球王——足球”民間爭(zhēng)霸賽背景探析

（一）“誰(shuí)是球王”——乒乓球、羽毛球的成功開(kāi)展?！罢l(shuí)是球王”系列賽自開(kāi)播以來(lái)，因其“接地氣、貼民心、冠軍夢(mèng)”，大受民間乒乓球、羽毛球愛(ài)好者的擁護(hù)與好評(píng)。前兩季爭(zhēng)霸賽的成功開(kāi)展，為業(yè)余選手搭建了一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，展示了選手風(fēng)采，傳播了乒乓球、羽毛球運(yùn)動(dòng)的魅力”。無(wú)形中，吹響了了第三季“誰(shuí)是球王”民間爭(zhēng)霸賽籌備、開(kāi)展的號(hào)角。

（二）根據(jù)現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)足球發(fā)展背景，敲定足球項(xiàng)目?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)足球發(fā)展環(huán)境不容樂(lè)觀，恰逢世界杯年，為普及足球運(yùn)動(dòng)，引導(dǎo)大眾關(guān)注足球、參與足球，第三季比賽敲定足球比賽項(xiàng)目順應(yīng)現(xiàn)實(shí)情況。足球項(xiàng)目的敲定也在另一方面體現(xiàn)了足球運(yùn)動(dòng)的全民性、參與性和互動(dòng)性，也將開(kāi)啟全民足球運(yùn)動(dòng)新的篇章。

二、“誰(shuí)是球王——足球”民間爭(zhēng)霸賽新特色

（一）開(kāi)啟群眾體育路線模式新篇章。作為前兩季“誰(shuí)是球王”爭(zhēng)霸賽的延續(xù)，第三季將繼續(xù)圍繞全民健身、全民參與體育的理念進(jìn)行打造。剛剛結(jié)束的世界杯給足球帶來(lái)了極高的熱度和影響力，當(dāng)下舉辦“誰(shuí)是球王”足球賽事，顯然有利于進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)民眾對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注，有利于中國(guó)足球事業(yè)的健康發(fā)展。

（二）新賽制引人關(guān)注。據(jù)足協(xié)官方公告，此次爭(zhēng)霸賽采取五人制形式，比賽規(guī)則與正式五人制足球賽大致相同，但不同于單人項(xiàng)目，此次賽事僅按年齡段劃分“娃娃組”、“青少年組”和“社會(huì)組”。值得關(guān)注的是娃娃組的開(kāi)設(shè)，必將吸引眾多兒童眼球，將為普及青少年足球運(yùn)動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。

（三）電視媒體全方位跟蹤報(bào)道。從第一季“誰(shuí)是球王”乒乓球民間爭(zhēng)霸賽開(kāi)始，各地在選拔賽中對(duì)節(jié)目播出報(bào)道給予了有力支持。據(jù)央視官方公告：本次賽事除CCTV5、CCTV5+兩個(gè)頻道轉(zhuǎn)播海選賽和大區(qū)賽之外，CCTV1綜合頻道將直播最終總決賽。據(jù)公告得知，央視、各地新聞媒體將全面利用媒體平臺(tái)，打造選手和觀眾的互動(dòng)平臺(tái)，為全國(guó)觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩的群眾體育選拔活動(dòng)。

三、“誰(shuí)是球王——足球”開(kāi)展預(yù)期效益分析

“誰(shuí)是球王——足球”民間爭(zhēng)霸賽是競(jìng)技體育和大眾體育的有機(jī)集合，無(wú)形中拓寬了群眾參與體育活動(dòng)的參與面。這種無(wú)形的結(jié)合，在前兩季的比賽中，已取得豐碩成果，對(duì)于即將開(kāi)始的“誰(shuí)是球王——足球”民間爭(zhēng)霸賽，它的開(kāi)展勢(shì)必帶來(lái)更深層次的效益。

（一）從經(jīng)濟(jì)效益角度看賽事開(kāi)展的預(yù)期效益。“誰(shuí)是球王”賽事的開(kāi)展一方面活躍了體育消費(fèi)、體育用品制造、體育廣告等體育市場(chǎng)；另一方面對(duì)于贊助商來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)該賽事進(jìn)行贊助，無(wú)形中擴(kuò)大了自己品牌的影響力，自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值在贊助過(guò)程中逐步凸顯出來(lái)。因此，對(duì)于活躍體育市場(chǎng)、贊助商來(lái)說(shuō)，“誰(shuí)是球王——足球”民間爭(zhēng)霸賽的經(jīng)濟(jì)效益愈發(fā)明顯。

（二）從社會(huì)效益角度看賽事開(kāi)展的預(yù)期效益。前兩季爭(zhēng)霸賽在全國(guó)刮起了一股群眾乒乓球和羽毛球運(yùn)動(dòng)熱潮。這股熱潮有力地推動(dòng)了全民健身活動(dòng)，在一定層面上提高了人民身體健康水平。相信“誰(shuí)是球王”第三季勢(shì)必有力推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)在全民中的開(kāi)展，勢(shì)必拓寬群眾健身路徑，，也勢(shì)必達(dá)到構(gòu)建和諧社會(huì)的最終目的。

（三）從體育競(jìng)賽效益角度看賽事開(kāi)展的預(yù)期效益。在前兩賽季的比賽中，賽事不僅得到了國(guó)內(nèi)乒乓球、羽毛球愛(ài)好者的熱捧，同時(shí)還得到世界其他國(guó)家或地區(qū)球迷的關(guān)注，相信這對(duì)于第三季的比賽會(huì)是一個(gè)積極的信號(hào)。相信第三季賽事的成功開(kāi)展對(duì)于一直處于落寞狀況的足球來(lái)說(shuō)，應(yīng)該不失為一個(gè)有力的促進(jìn)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)足球運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)群眾足球運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，此次賽事相信會(huì)對(duì)群眾足球運(yùn)動(dòng)起到促進(jìn)作用，也為國(guó)內(nèi)足球運(yùn)動(dòng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

本文結(jié)合前兩季“誰(shuí)是球王”民間爭(zhēng)霸賽的成功舉辦，對(duì)第三季足球篇開(kāi)展的背景、特點(diǎn)及預(yù)期效益進(jìn)行了相關(guān)闡述，但這種闡述僅局限于理論意義下，僅通過(guò)理論論證第三季足球篇，在開(kāi)展背景、特點(diǎn)及預(yù)期效益方面做出淺層次的表述。后續(xù)賽事效益的評(píng)判仍需進(jìn)一步的論證。

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