黃國(guó)華　涂海麗　黃晨

提 要 文章闡述了環(huán)鄱陽(yáng)湖地區(qū)三大地質(zhì)旅游資源的現(xiàn)狀與不足，提出要將江西省建設(shè)成為旅游強(qiáng)省，必須對(duì)全省旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，打造出一個(gè)龍頭。建議通過(guò)打造環(huán)鄱陽(yáng)湖地質(zhì)旅游資源圈，整合環(huán)鄱陽(yáng)湖地區(qū)三大地質(zhì)旅游資源群，實(shí)行公司集團(tuán)化管理，政企分離，定位明確，提供差別化的旅游產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞 環(huán)鄱陽(yáng)湖地區(qū)；地質(zhì)旅游資源群；旅游集團(tuán)

作者簡(jiǎn)介？演黃國(guó)華（1981—），男，東華理工大學(xué)講師，研究領(lǐng)域工商管理；涂海麗（1979—），女，東華理工大學(xué)講師，研究領(lǐng)域信息管理與信息系統(tǒng)；黃 晨（1986—），男，東華理工大學(xué)教師，研究領(lǐng)域工商管理。（江西撫州 344000）

基金項(xiàng)目？演江西省社科課題“鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)地質(zhì)遺跡群保護(hù)與生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)研究（12GL40）”、地質(zhì)資源經(jīng)濟(jì)與管理研究中心課題“撫州市地質(zhì)旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià)”與撫州市社科規(guī)劃課題“撫州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究”。

江西省旅游資源豐富，其旅游收入已突破1000億，但不是旅游強(qiáng)省，普遍存在“多而散、小而弱”特點(diǎn)，各自為政，政企不分。要將旅游資源大省轉(zhuǎn)變成旅游強(qiáng)省，必須充分整合各旅游資源，建設(shè)區(qū)域性旅游龍頭企業(yè)，政企分開(kāi)，公司化運(yùn)作。將環(huán)鄱陽(yáng)湖三大地質(zhì)旅游資源群“三位一體”，打造成江西旅游產(chǎn)業(yè)龍頭，江西省旅游產(chǎn)業(yè)可能會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍。

一、環(huán)鄱陽(yáng)湖三大地質(zhì)旅游資源群概況與存在的問(wèn)題

地質(zhì)旅游資源是一種特殊的旅游資源，它是具有旅游價(jià)值的地質(zhì)遺跡和與地質(zhì)體直接有關(guān)的人類(lèi)活動(dòng)遺跡。而地質(zhì)遺跡是在地球演化的漫長(zhǎng)地質(zhì)歷史時(shí)期，由于內(nèi)外力的地質(zhì)作用，形成、發(fā)展和保留下來(lái)的珍貴自然遺產(chǎn)，由于其成因復(fù)雜，類(lèi)型多樣，使其成為了具有豐富內(nèi)涵，風(fēng)格獨(dú)特的自然資源，另加上其具備了美學(xué)和科普、科考價(jià)值，可以給人們?cè)诿赖南硎苤?，寓教于?lè)，所以地質(zhì)旅游不但具有美的享受，更有科學(xué)知識(shí)的汲取。廬山、龍虎山和三清山三大地質(zhì)旅游資源是鑲嵌在鄱陽(yáng)湖周邊三顆璀璨的明珠，對(duì)其整合開(kāi)發(fā)必然會(huì)提升環(huán)鄱陽(yáng)湖旅游的整體實(shí)力與影響力。？眼2？演

1.廬山地質(zhì)旅游資源群

廬山群坐落在九江市境內(nèi)，山體由西南往東北傾斜延伸，長(zhǎng)約29km，寬約16km，總面積約為464km2，核心景區(qū)為99km2。廬山是一個(gè)斷塊山，有山無(wú)脈。其可以分為四塊：山上、山南、山北以及山下周邊區(qū)域。山上為核心區(qū)，歸廬山風(fēng)景名勝區(qū)管理；山南歸星子縣，山北歸九江縣，而周邊區(qū)域歸屬多縣。廬山山體構(gòu)成較復(fù)雜，沉積巖、火山巖、變質(zhì)巖都有分布。其地質(zhì)旅游資源類(lèi)型主要有地層地貌、沉積與構(gòu)造、自然變動(dòng)、天然湖泊與瀑布等。其地層遺跡主要為早元古代的“星子變質(zhì)核雜巖”之褶皺變質(zhì)巖層，又稱(chēng)“星子（巖）群”。該巖群下部為混合花崗石，中部為片巖和斜長(zhǎng)片麻巖、石英與大理巖，上部位石英巖、千枚巖與編制砂巖。？眼1？演地貌遺跡主要為第四紀(jì)冰川地貌遺跡與構(gòu)造地貌遺跡。代表性的冰川遺跡有錦繡谷、剪刀峽、石門(mén)澗、蛤蟆石、鞋山、王家?guī)X雙瀑、含鄱口、牯牛嶺、三疊泉、白鹿洞、蓮花洞等；有些地貌景觀是經(jīng)風(fēng)化與地表水沖刷淋蝕而成，如石鐘山；另外，還有喀斯特地貌形成的地下暗河型洞穴，如龍宮洞。廬山地質(zhì)旅游資源種類(lèi)豐富，門(mén)類(lèi)齊全，但多頭管理與政企不分導(dǎo)致廬山旅游產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重滯后，一些原比廬山要弱的景區(qū)，現(xiàn)在發(fā)展也勝于廬山，如安徽的黃山景區(qū)。

2.龍虎山地質(zhì)旅游資源群

龍虎山群由龍虎山、龜峰、象山三園區(qū)構(gòu)成。龍虎山園區(qū)現(xiàn)有仙水巖、應(yīng)天山、天門(mén)山、峨眉峰、上清鎮(zhèn)、馬祖巖六大景區(qū)，龜峰園區(qū)有南巖寺和龍門(mén)湖景區(qū)。龍虎山群的主要地質(zhì)旅游資源有三類(lèi)。一是地質(zhì)構(gòu)造遺跡，表現(xiàn)為斷裂構(gòu)造、節(jié)理、裂隙構(gòu)造，如白馬山、馬祖巖構(gòu)造遺跡。二是巖石遺跡，其主要為沉積巖系與火山巖系。沉積巖系主要是山麓-沖積扇沉積組合與曲河沉積組合，沉積地貌占園區(qū)面積40%；而火山巖主要為早白堊世相中酸性火山巖系，主要分布應(yīng)天山景區(qū)與天門(mén)景區(qū)。三是丹霞地貌遺跡，龍虎山園區(qū)丹霞沿瀘凌河兩岸集中分布。龍虎山丹霞地貌是以晚白堊世相紅色粗碎屑巖為主，因斷裂、節(jié)理切割，經(jīng)流水侵蝕、風(fēng)蝕剝蝕、重力崩塌而形成。主要有峰叢、峰林、方山、石崖、石峰、石柱、單面山、石墻、石梁等正地形，以及障谷、線谷、倉(cāng)谷等負(fù)地貌以及洞穴、天生橋等微景觀。？眼3？演龍虎山地質(zhì)旅游資源群內(nèi)的地質(zhì)旅游資源眾多，分布廣泛，且分為不同的屬地管理，地質(zhì)遺跡保護(hù)難度較大。

3.三清山地質(zhì)旅游資源群

三清山位于歐亞板塊東南部、華夏與揚(yáng)子古板塊碰撞結(jié)合帶上，其以花崗巖峰林地貌為主。其地質(zhì)遺跡可分為五類(lèi)。一是地貌類(lèi)遺跡，最典型的為花崗巖峰林與溶巖地貌，表現(xiàn)為花崗巖峰巒、峰墻、峰叢、石林、峰柱、石錐、造型石7個(gè)主要類(lèi)型。二是地層學(xué)遺跡，主要為典型剖面、沉積遺跡。三是構(gòu)造形跡遺跡，其為褶皺構(gòu)造與斷裂構(gòu)造、節(jié)理等類(lèi)型。四是古生物化石遺跡，主要是奧陶紀(jì)筆石動(dòng)物化石、中侏羅世硅化木化石遺跡以及晚白堊世恐龍蛋化石。五是巖石遺跡，主要為元古代蛇綠混雜巖、新元古代晚期裂谷火山巖、南華紀(jì)冰磧巖、早寒武世黑色頁(yè)巖以及多期次多序列花崗巖田。？眼4？演三清山地質(zhì)旅游資源群地質(zhì)旅游資源分布集中，地貌景觀奇特，觀賞價(jià)值高。但其存在旅游產(chǎn)品單一，旅游接待能力弱，旅游主題不明確等缺點(diǎn)。

二、環(huán)鄱陽(yáng)湖三大地質(zhì)旅游資源群未來(lái)發(fā)展對(duì)策

1.成立旅游集團(tuán)，實(shí)行公司化運(yùn)作

國(guó)內(nèi)一些景區(qū)借鑒國(guó)外景區(qū)經(jīng)驗(yàn)，紛紛成立旅游集團(tuán)公司，政企分開(kāi)，實(shí)行企業(yè)化管理。如山東省泰山風(fēng)景區(qū)，將泰安市泰山文化風(fēng)景管理局、泰安文物局、泰安市泰山林場(chǎng)合而為一，成立“泰安市泰山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)”，歸泰山市政府管轄，政企分離，成立泰山旅游管理集團(tuán)，整合上市。而安徽黃山同樣成立”黃山風(fēng)景區(qū)管理委員會(huì)”，同時(shí)成立“黃山旅游發(fā)展股份有限公司”，整合上市。環(huán)鄱陽(yáng)湖三大地質(zhì)旅游資源群可加以借鑒，將各群內(nèi)各管理部門(mén)進(jìn)行整合，由統(tǒng)一部門(mén)管理，歸各轄地政府領(lǐng)導(dǎo)，政企分離，各自成立旅游管理公司。等條件成熟，將原三家旅游集團(tuán)公司聯(lián)合，組建環(huán)鄱陽(yáng)湖旅游發(fā)展股份有限公司，由省政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。其好處：一是政企分開(kāi)，市場(chǎng)化運(yùn)作，有效提高各景區(qū)的運(yùn)作效率；二是利于各景區(qū)旅游資源整合，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，節(jié)約成本，利于高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品推出；三是利于對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)，更有利于從社會(huì)募集資金，以彌補(bǔ)資金不足；四是利于打造旅游品牌，更有助于其海內(nèi)外推廣。

2.明確定位，突出旅游產(chǎn)品的特色

江西旅游需要龍頭型旅游企業(yè)的帶動(dòng)，而且江西旅游未來(lái)呈現(xiàn)“啞鈴型”分布，啞鈴的一頭是贛東北環(huán)鄱陽(yáng)湖綠色生態(tài)旅游，另一頭是井岡山贛南蘇區(qū)紅色生態(tài)旅游，呈現(xiàn)“南紅北綠”。而環(huán)鄱陽(yáng)湖綠色生態(tài)旅游最具有龍頭企業(yè)的潛質(zhì)。故將環(huán)鄱陽(yáng)湖三大地質(zhì)旅游資源群定位為未來(lái)江西旅游龍頭。任何一種產(chǎn)品要在市場(chǎng)取到超越對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，有三種戰(zhàn)略可供選擇：低成本、目標(biāo)聚集、差別化，而最適合旅游產(chǎn)品的就是差別化。而差別化就是做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，人特我化”，而各景區(qū)在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)主要集中在“優(yōu)”、“特”兩個(gè)層面。環(huán)鄱陽(yáng)湖地質(zhì)旅游資源群應(yīng)定位在“特”與“化”，龍虎山與三清山兩大地質(zhì)旅游資源群定位為“特”，通過(guò)獨(dú)樹(shù)一幟的地貌景觀與人文景觀來(lái)吸引游客，留住游客。而廬山地質(zhì)旅游資源群定位在“化”，不著重于某一點(diǎn)，卻能讓游客流連忘返。

3.制定合理的海內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)推廣策略

營(yíng)銷(xiāo)推廣要考慮兩個(gè)問(wèn)題，一是游客推介什么內(nèi)容；是向什么地方的游客推介。三大地質(zhì)旅游資源群，在向外推廣時(shí)，一定要著重注意以下幾個(gè)方面。第一，將龍虎山和三清山的道教文化作為宣傳重點(diǎn)，以“中國(guó)道家發(fā)源地”自居；二是著重廬山佛教禪宗的宣傳，明確“廬山作為禪宗發(fā)源地”。道教作為我國(guó)本土宗教，在國(guó)民中具有較大影響力和廣大信眾；而佛教作為一種全球性的宗教，擁有大量虔誠(chéng)的信徒。在海外推介時(shí)重點(diǎn)放在東亞、東南亞，因?yàn)檫@些地方與中國(guó)歷來(lái)交往已久，深受中國(guó)傳統(tǒng)文化影響。

責(zé)任編輯：劉忠林