新的包裝需求

全球品牌和自有品牌的所有者一直在尋找提高其消費品市場占有率的方法。影響消費者購買行為的方法之一是開發(fā)和部署多渠道、跨媒體營銷活動。目前，在這些活動中，用于包裝開發(fā)、創(chuàng)新和多樣化的預(yù)算在整個營銷預(yù)算中的比例相應(yīng)提高，產(chǎn)品包裝也成為了品牌推廣活動的重要組成部分，因為包裝即品牌，這一點至關(guān)重要。市場調(diào)查表明，對于快速消費品而言，超過70%的購買決定其實是在貨架旁做出的，商店是品牌與消費者對話以及影響“零接觸行銷”的終極契機。

這就意味著包裝不僅能夠保護產(chǎn)品，而且能夠以最有利的方式展示產(chǎn)品。也就是說，產(chǎn)品必須擁有針對越來越小的細分市場的包裝，才能獲得最佳的貨架吸引力。

為努力實現(xiàn)產(chǎn)品差異化和提高產(chǎn)品在貨架上的吸引力，品牌擁有者正從供應(yīng)鏈合作伙伴那里尋求創(chuàng)造力和創(chuàng)新力。他們要求更小的批量、更多的版本、更短的交貨期、更好的包裝投資回報，也希望以高效的方式生產(chǎn)能防偽、延長保質(zhì)期和有利于環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的智能包裝，比如實現(xiàn)小批量生產(chǎn)，甚至在單一包裝上印刷變量信息，包括跟蹤信息、序列號、競賽代碼和其他信息。

與此同時，品牌擁有者也在尋求一些新技術(shù)和新工藝，以求更加高效地生產(chǎn)出引人注目的包裝。例如，特殊的涂層、獨特的模切方式和印刷電子技術(shù)，可以大大提升包裝的價值和貨架吸引力。然而，這些獨特而迷人的包裝，仍必須以極具成本效益的方法進行生產(chǎn)。

包裝生產(chǎn)流程面臨的新挑戰(zhàn)

新的包裝需求使得包裝供應(yīng)商面臨新的挑戰(zhàn)：一是許多包裝生產(chǎn)線都是為長期而有效地生產(chǎn)相同的包裝而建立的，改造起來會十分費時且昂貴；二是在生產(chǎn)后用噴墨的方式打印變量信息，可能無法達到預(yù)期的品質(zhì)，也會增加發(fā)生錯誤和浪費的幾率；三是需要更加高效、連通的印前工作流程。

在這樣的大背景下，我們需要做出調(diào)整，而在高度相連的全球供應(yīng)鏈中，我們也有能力將各種工具和技術(shù)集成到一個自動化的無縫印前工作和生產(chǎn)流程中，從而為包裝供應(yīng)商提供革命性的生產(chǎn)效率和盈利能力。這也就意味著，在整個包裝生產(chǎn)流程中，包裝供應(yīng)商可以與品牌擁有者保持高水平的連通性。

但是，在這種新模式下，單個包裝的成本也會有所上升。然而，更完善的包裝供應(yīng)鏈管理所帶來的效益可以抵消單位成本的增長，最終使整個供應(yīng)鏈的總成本更低、上市時間更短、浪費更少、針對更小細分市場的能力更強。

包裝生產(chǎn)流程五大趨勢

為了滿足品牌擁有者和包裝供應(yīng)商的不同需求，包裝生產(chǎn)流程將向著以下五大趨勢發(fā)展。

1.印前工作流程自動化

在印前工作中，實現(xiàn)全自動機械化操作，無需手動操作，最大程度地減少操作人員的干預(yù)。

（1）提供印前工作流程自動化解決方案，如艾司科Automation Engine Smart工作流程單，可以在從設(shè)計到印刷前的印版階段實現(xiàn)智能導向。

（2）印前工作流程自動化超越了印刷和印后加工的范疇，在前端，與品牌設(shè)計相融合；在后端，則與物流相結(jié)合。

（3）通過艾司科Automation Engine Connect等新模塊，印前工作流程已經(jīng)不再是一個孤立的專業(yè)領(lǐng)域，而是將內(nèi)部和外部資源中的數(shù)據(jù)整合到包裝生產(chǎn)流程中的核心過程。

（4）艾司科Color Engine已經(jīng)融入到了整個工作流程中，以確保整個包裝生產(chǎn)過程中顏色的準確性和一致性。而且，Color Engine還能與基于云技術(shù)的PantoneLIVETM顏色生態(tài)系統(tǒng)相互鏈接，提供暢通無阻的顏色交流。

（5）在自動化印前工作流程中，只有在處理意外事件和檢查品質(zhì)時才需要操作人員的參與。

（6）開放式的行業(yè)標準實現(xiàn)與商業(yè)系統(tǒng)和數(shù)據(jù)孤島的整合，不受地理位置限制。

（7）基于云技術(shù)的包裝管理系統(tǒng)與印前工作流程服務(wù)器以開放、透明的方式相互溝通。

（8）柔印制版工藝作為印前工作流程的最后一個環(huán)節(jié)，通過CDI數(shù)字柔版制版設(shè)備，能夠?qū)崿F(xiàn)更高的自動化水平。

2.智能模板

智能模板是印前工作流程自動化的基礎(chǔ)，在確保產(chǎn)品最大產(chǎn)能和最快上市時間的同時，可以保證品牌的完整性和合規(guī)性。

（1）采用艾司科動態(tài)內(nèi)容（Dynamic Content），內(nèi)容創(chuàng)作和設(shè)計可以被嚴格分離。

（2）設(shè)計者可以在既定的品牌準則框架內(nèi)決定包裝印刷的設(shè)計。

（3）智能模板的關(guān)鍵內(nèi)容儲存在由品牌擁有者管理的、基于云技術(shù)的安全包裝管理系統(tǒng)中。

（4）在模板中，智能元素與基于云技術(shù)的包裝管理系統(tǒng)內(nèi)的安全數(shù)據(jù)庫中的許可內(nèi)容相互鏈接。

3.品質(zhì)優(yōu)先

印前操作人員的工作重點完全轉(zhuǎn)換到品質(zhì)檢測上，而且品牌擁有者可以更有效地分配自己的時間。

（1）品質(zhì)控制專用的新型互動工具使工作任務(wù)更加簡化。

（2）品牌擁有者在印刷生產(chǎn)前通過數(shù)字方法參與設(shè)計的批準和審查，批準過程由自動化工作流程管理。

（3）一旦通過批準，自動化工作流程將盡可能地在最短時間內(nèi)以最好的質(zhì)量完成工作任務(wù)。

（4）艾司科Suite 14將印刷過程和聯(lián)機品檢系統(tǒng)等工作流程集成在一起。

（5）CAPE托盤化運輸與物流軟件的整合，通過減少供應(yīng)鏈浪費，為生產(chǎn)環(huán)境友好型包裝提供了非常好的機遇。

（6）用于包裝、展示架和標牌的艾司科Kongsberg數(shù)字切割機，在實現(xiàn)自動化工作流程的同時，大大提高了印刷企業(yè)的生產(chǎn)力和產(chǎn)品精度。

4.任務(wù)驅(qū)動型互動式編輯

（1）新款跨平臺軟件APP提供了以任務(wù)為驅(qū)動的用戶體驗。

（2）操作人員的平板電腦或臺式電腦上只顯示某個任務(wù)所需的工具。

（3）智能向?qū)⒁龑Р僮魅藛T完成專業(yè)流程。

（4）在新版FlexProof中，對多通道印刷設(shè)定的品牌顏色定義進行了簡化。

（5）通過Studio和Store Visualizer，艾司科率先在包裝印前工作流程中采用三維可視化的虛擬實物模型和商場模擬。

5.供應(yīng)鏈集成到與全球相連的虛擬工作平臺

圖1為未來包裝生產(chǎn)流程圖，可以看出，相關(guān)人士幾乎可以在世界任何地方處理項目，無論是家庭、辦公室，還是公共場所，都能輕而易舉地實現(xiàn)。

（1）集成的包裝生產(chǎn)和資產(chǎn)管理系統(tǒng)極大地縮短了上市時間，并降低了成本。

（2）艾司科WebCenter采用新技術(shù)實現(xiàn)了進一步的發(fā)展：簡化了工作從一個生產(chǎn)設(shè)備到另一個生產(chǎn)設(shè)備的轉(zhuǎn)移，可實現(xiàn)一次處理整個項目。

（3）WebCenter與CHILI Publisher的集成，使WebCenter成為任何非現(xiàn)場相關(guān)工作者都可以使用的在線編輯平臺。

（4）項目管理和供應(yīng)鏈協(xié)作的專用工具，使艾司科WebCenter成為全球化和本地化包裝供應(yīng)商的有效支柱。

在這個變化多端和競爭激烈的市場環(huán)境中，科技發(fā)展突飛猛進，對于品牌擁有者和包裝供應(yīng)商而言，關(guān)鍵在于選擇具備正確眼光和解決方案的合作伙伴，確保包裝業(yè)務(wù)的運營不會過時。

如需了解更多關(guān)于包裝印前工作流程方面的信息，請訪問艾司科官方網(wǎng)站www.esko.com。