陳愛海

【摘 要】做好新聞評(píng)論，要把握好真實(shí)性、思想性、重要性、時(shí)效性、貼近性五大要素。真實(shí)是新聞的生命，也是新聞評(píng)論的生命；新聞評(píng)論要憑借獨(dú)特見解吸引受眾，而不僅是新聞本身；抓住重大新聞事件展開評(píng)論，是新聞評(píng)論的優(yōu)勢(shì)所在，也是新聞評(píng)論的價(jià)值所在；新聞評(píng)論也是“易碎品”；新聞評(píng)論不是單向傳播，而是雙向互動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】新聞評(píng)論 真實(shí)性 思想性 重要性 時(shí)效性 貼近性 廣播

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

由英國(guó)倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)人報(bào)紙有限公司出版的雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》創(chuàng)辦于1843年。在美國(guó)《時(shí)代》周刊、《新聞周刊》《商業(yè)周刊》逐漸失去光芒的今天，這本雜志的銷量卻直線上升。為什么會(huì)這樣？外界給出的原因之一是，這本雜志“有點(diǎn)像英國(guó)古老大學(xué)的導(dǎo)師，典雅而風(fēng)趣，有觀點(diǎn)”。它不但報(bào)道新聞事實(shí)本身，更注重在此基礎(chǔ)上發(fā)表分析、意見與評(píng)論。

在新聞不斷碎片化、快餐化、娛樂化的今天，中國(guó)新聞界或許可以從《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》成功的眾多要素里，分揀出于己有用的東西，這便是“觀點(diǎn)”和“評(píng)論”。新聞評(píng)論不但有用處，而且有前景。

2010年底，中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲推出以“評(píng)論立臺(tái)，評(píng)論樹幟”為宗旨的《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》欄目，一改廣播電視媒體整點(diǎn)播出資訊的普遍做法，在周一至周五每天9：00～20：00，逢整點(diǎn)播出15分鐘的評(píng)論節(jié)目。三年來，這個(gè)欄目受到了業(yè)界、聽眾和專家的好評(píng)。作為該欄目的主要負(fù)責(zé)人之一，筆者認(rèn)為，要做好新聞評(píng)論，關(guān)鍵要把握好真實(shí)性、思想性、重要性、時(shí)效性、貼近性五個(gè)要素。

一、真實(shí)性：真實(shí)是新聞評(píng)論的生命

我們從曾經(jīng)熱鬧一時(shí)的“中國(guó)大媽訛詐外國(guó)小伙”事件說起：明明是騎車的外國(guó)小伙撞倒了“中國(guó)大媽”，傳到網(wǎng)上后竟然“有圖有真相”地變成了“中國(guó)大媽”碰瓷訛詐1800元，隨后在互聯(lián)網(wǎng)和各大媒體上引發(fā)了鋪天蓋地的評(píng)論和指責(zé)。不少人迅速站上道德制高點(diǎn)，把“丟人現(xiàn)眼”“素質(zhì)低下”甚至“不要臉”等帽子，統(tǒng)統(tǒng)戴到“中國(guó)大媽”頭上。這其中不乏本應(yīng)“視真實(shí)為生命”的傳統(tǒng)媒體的聲音。幸好警察出現(xiàn)，視頻作證，事態(tài)逆轉(zhuǎn)，原來是“老外”撞倒了“中國(guó)大媽”，而且這“老外”還是個(gè)無證駕駛的非法上路者。

轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，固然一定程度存在道德滑坡、素質(zhì)低下、精神“缺鈣”等現(xiàn)象，但這并不意味著我們可以把某一新聞事件不加分辨地跟道德、素質(zhì)等問題勾連在一起。這樣以訛傳訛、“以訛評(píng)訛”的新聞評(píng)論，是相當(dāng)危險(xiǎn)的。

如果說公眾面對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)媒體和“自媒體”發(fā)出的聲音，還能保留幾分警惕，對(duì)其真實(shí)性打個(gè)問號(hào)的話，那么面對(duì)我們稱之為“官媒”的主流媒體發(fā)出的聲音，又有多少人會(huì)先質(zhì)疑、思考，然后再做出自己的判斷呢？如果公眾的思維一再被他所信任的媒體誤導(dǎo)，他還能相信誰(shuí)呢？

真實(shí)是新聞的生命，也是新聞評(píng)論的生命。如果我們所評(píng)論的新聞事實(shí)本身是不真實(shí)的，或者真實(shí)性還有待確認(rèn)，那么就算我們?nèi)肽救?、語(yǔ)言犀利、角度獨(dú)特、反應(yīng)快速，這樣的新聞評(píng)論也是沒有任何意義的，甚至違背本意，和我們當(dāng)初的出發(fā)點(diǎn)南轅北轍，只能起反作用。

二、思想性：有觀點(diǎn)才是硬道理

有人這樣描述當(dāng)今社會(huì)人們接收訊息的景象：早上起床，坐在馬桶上看手機(jī)報(bào)；出門等公交，拿出手機(jī)刷微博；上班拜訪客戶，途中通過手機(jī)收發(fā)電子郵件；下班后等朋友聚餐，再瀏覽一下微信朋友圈里都在說什么。而在互聯(lián)網(wǎng)上，各大網(wǎng)站的“標(biāo)題黨”、關(guān)鍵字、熱搜詞，等等，千方百計(jì)地吸引受眾眼球。一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)者不免因此感嘆“生不逢時(shí)”“事業(yè)頂?shù)搅颂旎ò迳稀薄?/p>

生活在新媒體時(shí)代的人們，真的就這樣滿足于快餐新聞、碎片信息，不再需要探究客觀事實(shí)背后的原因、意義、趨勢(shì)了嗎？當(dāng)然不是。正因?yàn)楫?dāng)今新聞資訊過分“碎片化”，人們才更渴望有人為他們細(xì)細(xì)“咀嚼”新聞。那么問題是，在這樣的大背景下，新聞評(píng)論拿什么“搶食”？

無疑要靠思想性。如果把受眾的關(guān)注度看作一杯大“羮”的話，人人都想分得一小杯。一篇沒有思想或者思想貧乏的新聞評(píng)論，就算字?jǐn)?shù)再多、篇幅再長(zhǎng)、詞藻再華麗，也不過是一堆沒有骨頭的肥肉而已?？粗Ω叽?，實(shí)際上沒有競(jìng)爭(zhēng)力，有“羮”也未必能分到你的杯里。

對(duì)新聞評(píng)論來說，有觀點(diǎn)才是硬道理。這里說的觀點(diǎn)，就是思想。思想從何而來？就事論事、“就著新聞?wù)f新聞”是難以表現(xiàn)出自己的思想的。一個(gè)好的新聞評(píng)論者，一定善于挖掘新聞本質(zhì)，并圍繞這個(gè)本質(zhì)展開評(píng)論、呈現(xiàn)觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論，在有限的篇幅中，不人云亦云，不說“正確的廢話”，而需憑借獨(dú)特的見解吸引受眾。

某一事件之所以成為新聞并得到傳播，是因?yàn)檫@個(gè)事件本身包含了值得公眾關(guān)注的信息價(jià)值。而新聞評(píng)論必須站在時(shí)代前沿和理論高度，著力揭示事件表象之下的深刻內(nèi)涵，從而或給人以啟迪、或給人以激勵(lì)，引導(dǎo)受眾樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。

三、重要性：重要的才是有價(jià)值的

《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》欄目曾經(jīng)就節(jié)目收聽市場(chǎng)份額與選題內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性做過一個(gè)對(duì)比。在為期近兩個(gè)月的總計(jì)480期評(píng)論節(jié)目中，選取了每周收聽市場(chǎng)份額前三名的節(jié)目，共24期。

對(duì)比結(jié)果顯示，進(jìn)入前三名的有諸如“國(guó)務(wù)院宣布取消和調(diào)整314項(xiàng)行政審批項(xiàng)目”“中國(guó)成為國(guó)際貨幣基金組織第三份額國(guó)預(yù)期落空”“文化部調(diào)整撤銷105個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目”“人力資源和社會(huì)保障部副部長(zhǎng)說經(jīng)濟(jì)增速放緩對(duì)就業(yè)的影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)”等，我們通常認(rèn)為具有重要性的“大選題”共19期，占比近80%；而在同一時(shí)間段關(guān)注的諸如“淘寶商城請(qǐng)神秘買家打假”“內(nèi)地精英赴美生子數(shù)量5年內(nèi)增長(zhǎng)10倍”“‘末日謠言導(dǎo)致各地?fù)屬?gòu)蠟燭”“業(yè)內(nèi)人士說‘在中國(guó)吃豬肉等于自殺”等話題，看似吸引眼球，卻無一進(jìn)入收聽市場(chǎng)份額前三名。

我們據(jù)此推斷，聽眾收聽中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲及其財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目，更多關(guān)注的是對(duì)宏觀趨勢(shì)的判斷、經(jīng)濟(jì)政策的解讀、重要數(shù)據(jù)的分析等。那些所謂吸引眼球的事件，作為新聞報(bào)道可能是有價(jià)值的，但作為展開新聞評(píng)論的依據(jù)，在重要性上是有欠缺的。道理說不深，觀點(diǎn)展不開，“你說的我都懂”，當(dāng)然無法吸引受眾。

有一些新聞事件，盡管被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但人們也許一眼就可以看出其中的意義、內(nèi)涵；而另一些新聞事件，普通人可能左看右看也只是看個(gè)“熱鬧”，知其然而不知其所以然。這時(shí)候就需要我們的新聞評(píng)論來幫助他們看看其中的“門道”。以前文提到的“國(guó)務(wù)院宣布取消和調(diào)整314項(xiàng)行政審批項(xiàng)目”為例，為什么取消和調(diào)整？取消和調(diào)整后會(huì)怎么樣？對(duì)老百姓會(huì)有影響嗎？這一系列疑問，都需要媒體來解讀評(píng)論、解疑釋惑。抓住重要的、重大的新聞事件展開評(píng)論，是新聞評(píng)論的優(yōu)勢(shì)所在，也正是新聞評(píng)論的價(jià)值所在。

四、時(shí)效性：新聞評(píng)論也是“易碎品”

美國(guó)新聞學(xué)經(jīng)典教材《新聞報(bào)道與寫作》一書的作者梅爾文·門徹（Melvin·Mencher）說，新聞是“易碎品”。實(shí)際上，在信息傳播渠道多、傳播速度快，人人手握“采訪機(jī)”“全民皆記者”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞?dòng)绕淙菀壮蔀椤懊魅拯S花”。

新聞評(píng)論也一樣。我們知道，新聞評(píng)論是媒體編輯部或作者針對(duì)新近發(fā)生的、有價(jià)值的新聞事件，運(yùn)用分析和綜合的方法，就事論理的新聞文體。人們關(guān)注新聞本身，是因?yàn)樗麄冃枰私庑虑闆r、掌握新信息；人們關(guān)注新聞評(píng)論，是因?yàn)樗麄冃枰私夂驼莆掌渌藢?duì)這些新情況、新信息的看法、判斷、觀察和思考。

雖然我們不能要求新聞評(píng)論像新聞報(bào)道一樣，追求“剛剛、正在、幾分鐘前”的強(qiáng)時(shí)效，但也決不能把新聞評(píng)論做成“舊聞評(píng)論”。時(shí)過境遷之后，除非新聞事件本身出現(xiàn)新動(dòng)態(tài)、新趨勢(shì)，否則就難免陷入老生常談、“炒冷飯”的境地，引不起受眾的興趣。

需要指出的是，時(shí)效性并不是新聞報(bào)道的唯一原則，當(dāng)然也不是新聞評(píng)論的唯一原則。過于追求時(shí)效性，缺乏深入調(diào)查，沒有細(xì)心求證，急于成篇，會(huì)導(dǎo)致新聞評(píng)論缺少必要的時(shí)間沉淀和理性思考，流于表面，失之膚淺，難以放出思想的光芒，無法照亮受眾的心靈。

五、貼近性：新聞評(píng)論是一種“雙向互動(dòng)”

2013年6月19日，國(guó)家環(huán)境保護(hù)部發(fā)布了當(dāng)年5月份全國(guó)74個(gè)城市的空氣質(zhì)量狀況排名。石家莊、唐山、邢臺(tái)、邯鄲、濟(jì)南、保定、鄭州、北京、衡水和天津排在“空氣質(zhì)量較差”前十名；?？凇⒒葜荨⒏Ｖ?、珠海、舟山、中山、深圳、江門、東莞和廈門則排在“空氣質(zhì)量相對(duì)較好”前十名。

對(duì)這樣一則新聞，人們可能關(guān)心什么？從一串城市名字里，我們可以發(fā)現(xiàn)什么？筆者次日據(jù)此寫了一篇評(píng)論。對(duì)比一下可以發(fā)現(xiàn)，10個(gè)空氣質(zhì)量較差城市，居然有6個(gè)在河北：石家莊、唐山、邢臺(tái)、邯鄲排在前四位，保定、衡水分別排在第六和第九位。更不可思議的是，剩下4個(gè)竟然全是和河北相鄰的：濟(jì)南、鄭州分別是河北鄰省山東、河南的省會(huì)城市，北京、天津則被河北包圍。再對(duì)比一下，空氣質(zhì)量較好的前10個(gè)城市，廣東有惠州、珠海、中山、深圳、江門、東莞6個(gè)。

這樣就發(fā)現(xiàn)問題了：廣東的面積是18萬平方千米、河北是19萬平方千米；廣東人口1億出頭，河北人口7000多萬；2012年廣東經(jīng)濟(jì)總量5.7萬億元，河北才2.6萬億元——都在發(fā)展經(jīng)濟(jì)，都在做大GDP蛋糕，差距怎么就那么大呢？河北付出的是濃煙滾滾、污水橫流，得到的是效益低下、經(jīng)濟(jì)低迷。說到底，高耗能、高污染企業(yè)真的走進(jìn)死胡同了。

從一個(gè)每月例行發(fā)布的排名中，挖出這些信息內(nèi)涵，聽眾聽后都會(huì)有所觸動(dòng)。新聞評(píng)論歸根結(jié)底是寫給人看、說給人聽的。如果我們?cè)u(píng)論的話題跟多數(shù)人無關(guān)，或者所說的話多數(shù)人聽不懂，高高在上、板起面孔說大道理，而不是平易近人、娓娓道來地“拉家?！?，就避免不了自?shī)首詷?、自說自話的尷尬。

如果說新聞報(bào)道更多是“我說你聽”的單向傳播，那么新聞評(píng)論更像是“你一言我一語(yǔ)”的雙向互動(dòng)。新聞評(píng)論是說者和聽者一起分享心得、碰撞觀點(diǎn)、交流感情的新聞樣式，說者要把話說到聽者心里去，就必須研究如何通俗易懂地說話，深入淺出地講理，只有這樣，讀者才會(huì)愿看、愛看，聽眾才會(huì)愿聽、愛聽。用“生活中來”的語(yǔ)言，評(píng)論發(fā)生在老百姓日常生活里的事兒，這樣的新聞評(píng)論，才能讓受眾產(chǎn)生親近感，才能起到以事說理、引導(dǎo)輿論的作用。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲）

（本文編輯：莫玉玲）