郭宇剛，劉國奚

公益微電影是一種特殊的藝術(shù)形式，它表達直接影響著社會公眾的價值觀念和行為動向。相比于以往利用聲音、圖片等單一方式的宣傳手段，公益微電影模式具有更多的優(yōu)勢。公益微電影的表達更加直觀，將聲音、圖片，以及動態(tài)畫面進行了完美的融合。與公益廣告相比，微電影情節(jié)更豐富，更加吸引觀眾。與傳統(tǒng)電影相比，微電影具有觀看方便，耗時短，傳播迅速等優(yōu)勢。

一、微電影發(fā)展現(xiàn)狀

公益型微電影以人與人、人與社會、人與自然的和諧發(fā)展為主題，以道德提升與人文關(guān)懷為目的。我國的微電影業(yè)起步較晚，但是以公益型微電影為首的微電影業(yè)發(fā)展尤為迅速，不論是運行機制、創(chuàng)意水平，還是社會影響力都有了巨大的進步。但從整體上看，我國微電影業(yè)仍有一些問題有待解決，公益型微電影的重視程度仍需加強，這需要相關(guān)人員的共同努力。

(一)微電影受到各大視頻網(wǎng)站的重視和歡迎

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，視頻業(yè)務(wù)不斷壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為影視播放的一個重要的平臺，各大網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域競爭尤為激烈，大型影視劇版權(quán)的價格也隨之水漲船高。高昂的版權(quán)購買費導(dǎo)致運營成本的不斷增大，因此，很多大型門戶和視頻網(wǎng)站選擇了自制微電影。自制微電影可以降低成本，還能使網(wǎng)站在運營中增加自己的主動權(quán)，同時，微電影的靈活性使網(wǎng)站投資決策的風(fēng)險大大降級。有的系列微電影短時間內(nèi)點擊率就突破了幾億次，其版權(quán)更是換得了巨額的廣告費用。如今，許多大型視頻網(wǎng)站如百度、搜狐、優(yōu)酷、騰訊、網(wǎng)易、土豆等等都推出了各自的微電影項目，使得微電影發(fā)展更為迅速。

(二)微電影符合多數(shù)人的口味

現(xiàn)代社會，信息廣博化、文化多元化，微博、微信、微小說、微經(jīng)濟等微文化大展宏圖，我們顯然已進入了被學(xué)者命名的“微時代”。于此同時媒體也會因人們關(guān)注媒體的需求度而不斷發(fā)生變化。當(dāng)人們在日益加快的生活節(jié)奏中需要獲取更多信息時，每個人都希望用盡量短的時間來獲取更多的信息。今天的社會，生活節(jié)奏和工作壓力大，每天守在電視機前或者泡電影院的人越來越少了，甚至花幾個小時去電影院看一場電影都成為一種奢侈。人們每天花大量的時間在網(wǎng)上查找、觀看自己感興趣的東西。而微電影這種免費的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現(xiàn)代人的收視心理，尤其易受年輕觀眾的青睞。

(三)公益型微電影為社會做出了巨大貢獻

公益微電影是社會公益事業(yè)的一個重要部分，與其它聲像制品相比它具有相當(dāng)?shù)纳鐣?。它取材于百姓生活中的點點滴滴，并以其獨特的創(chuàng)意、深刻的內(nèi)涵、鮮明的立場以及健康的方式方法來正確引導(dǎo)社會公眾。而且它是一種面向全社會的信息傳播方式，因此它面對的對象又是廣泛的。從內(nèi)容上來看，微電影創(chuàng)作的選材大都是我們的社會性題材，使得它解決的大多是我們的社會問題，這就更容易引發(fā)群眾的強烈共鳴。因此，公益微電影更容易被接受，更加深入人心。

二、微電影的優(yōu)勢

幾年來，我國在精神文明建設(shè)中，道德、文明、民生已成為一個重要主題。因此諸如環(huán)境保護、珍惜資源、關(guān)愛他人、崇尚文明、尊老愛幼等公益型宣傳就顯得尤為重要，公益微電影已發(fā)揮著獨特的優(yōu)勢。

(一)微電影的制作門檻低，制作周期短，發(fā)行方式相對簡單

所謂制作門檻低，一是投入資金低，相比傳統(tǒng)電影動輒上千萬、上億元的投入資金，微電影的投入少則幾千，多則幾十萬，制作成本低得多;二是對拍攝器材的要求低，不需要高級復(fù)雜攝影器材和道具，只需要一個好一點的攝像機和相機就能拍出具有完美創(chuàng)意的完整故事。同時，微電影的拍攝和制作周期短，短則幾天，長則幾個星期，攝像、導(dǎo)演和演員更易空出時間進行拍攝，甚至不需要名導(dǎo)和名演員，大大提高了拍攝的可操作性。而相比傳統(tǒng)電影龐大的制作發(fā)行方式，微電影的制作發(fā)行也相對簡單，目前主要通過電視和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。

(二)互動性、開放性、娛樂性強

微電影的開放性和參與性很強，只要你對其有興趣、有想法、有創(chuàng)意，就可以自己寫劇本、當(dāng)導(dǎo)演或當(dāng)演員，制作微電影，人人皆可參與，而瀏覽的每一個人的評論和轉(zhuǎn)發(fā)也起到了對微電影的宣傳作用。有的微電影點擊率上億以上，主要靠在網(wǎng)絡(luò)、微博、電視宣傳。微電影除在網(wǎng)絡(luò)上播出之外，還可在手機、公交和地鐵的移動電視等多種移動終端上播放，優(yōu)秀作品還可在電影院播放。此外，微電影為了符合年輕人的胃口，多采用輕松幽默、詼諧的話題，而利用微電影為演藝界新人進行宣傳造勢，以贏得更多粉絲支持，娛樂功能強大。

三、公益微電影創(chuàng)作的創(chuàng)意方法

由于微電影受到時間的局限，要想收到良好的傳播效果和反饋，在拍攝過程中就要精益求精，注重選材、創(chuàng)意和創(chuàng)新。如今各種社會熱點話題都可以成為公益微電影的創(chuàng)作素材。

通過翻閱大量的資料總結(jié)出了以下公益微電影的創(chuàng)意方法:

(一)小處表現(xiàn)法。這種方法通過生活中的小事將很大的主題表現(xiàn)出來，使人們對表現(xiàn)內(nèi)容具有貼近感和親和力 人們對廣告也將產(chǎn)生認同。如:你不經(jīng)意丟棄的廢紙、煙頭、塑料袋，亂倒臟水都能成為“講究衛(wèi)生愛護環(huán)境”公益廣告的創(chuàng)作思路，利用這種方法一定要配上優(yōu)秀的廣告語。

(二)細節(jié)變化法。突出局部或?qū)⒓毠?jié)在特定的環(huán)境中發(fā)生變化進行突出。創(chuàng)作上充分利用觀眾的視覺效應(yīng)，讓觀眾產(chǎn)生一目了然的視覺沖擊力。達到提高觀眾注意力、加強沖擊力的震撼效果。使用時注意選擇大家所熟悉的事物，讓觀眾真正能深刻地理解蘊含的內(nèi)容。

(三)增添非常規(guī)內(nèi)容法。這種方法利用在常規(guī)的事物中增加新的，使事物達到一種協(xié)調(diào)或不協(xié)調(diào)的效果。使用這種方法往往會產(chǎn)生一種幽默的效應(yīng)，使人們在沉思中產(chǎn)生一種認識和贊同。

(四)相互聯(lián)系法。這種方法是利用兩事物之間的內(nèi)涵、形狀、色彩、大小等方面相互關(guān)聯(lián)的地方進行的，這種方法中明著出現(xiàn)的事物與暗中出現(xiàn)的事物有很強的關(guān)聯(lián)。

(五)反常規(guī)思維法。這種方法利用人們對某種事物認識的固定模式。采用一種“正調(diào)反唱”的方法進行處理，從事物的反面去創(chuàng)意，能夠給人以警示，比正面的說服規(guī)勸更有感染力，有時會收到事半功倍的效果。

(六)擬人法。以動物、植物及不能說話、思考的各種事物成為微電影的主角，采取動物說話植物思考，動、植物做人的動作的形式，能夠產(chǎn)生一種幽默的效應(yīng)。這種方法利用人們對動、植物的喜愛。主角和內(nèi)容應(yīng)該是人們關(guān)注的事物，這樣才會引起人們的注意和共鳴。

(七)對比法。這種方法采用兩個截然相反、相對的事物或一個事物的正反兩個方面同進列舉在作品中，給人一種鮮明的比較效果，能將作者的意圖通過兩事物或一事物的兩方面表達出來。如一只螞蟻托起一片樹葉，中央法治頻道微電影法律專家解讀案件。

(八)比喻法。利用與所需要表達的事物相似的內(nèi)容進行表現(xiàn)。使用這種方法就是在微電影中出現(xiàn)喻體，一般不出現(xiàn)本體，使用這種方法一定要找到兩者的相似點，這種相似點應(yīng)為大家所熟悉的，不能拐太多的彎，比喻不能像迷宮一樣。

(九)漫畫法。漫畫往往具有戲劇性，能夠把受眾帶入耳目一新、輕松愉悅的境地之中。這種利用漫畫搞創(chuàng)作的微電影輕松活潑，贏得了公眾的喜愛．增強了主題的感染力。

(十)情節(jié)陷入法。以引人入勝的情節(jié)或創(chuàng)意性的故事將觀眾帶入其中，引發(fā)觀眾的思考和共鳴，更容易吸引觀眾，激發(fā)觀眾觀看的興趣。

此外，公益微電影已轉(zhuǎn)向多渠道，要使公益微電影做得范圍更大，更為廣泛，必須對各大媒體進行整合，充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、手機等電子媒體。

四、公益微電影的發(fā)展方向

公益微電影的“微”決定了它必須在短時間內(nèi)高效地吸引觀眾并讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，如果微電影缺乏一定的思考和人文關(guān)懷，整部電影都成為廣告的附庸，將失去思考的力量和社會關(guān)注價值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂。雖然明星增強了微電影的可看性，但絕不能走“明星開路”的方法，否則只會造成觀眾的審美疲勞。只要題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，用生面孔同樣能收到良好的播出效果，如中央法制頻道的微電影，拍攝明星并不多，但效果非常好。因此在微電影構(gòu)思拍攝過程中應(yīng)注意以下幾方面:

(一)改掉過去的說教方法，增強公益微電影

的趣味性、文化感染力。內(nèi)容上既要新穎時尚、詼諧幽默，也要貼近生活中以及社會上熱點話題，同時可以適當(dāng)采用流行的網(wǎng)絡(luò)語言。以幽默風(fēng)趣的形式抓住人們的注意力。小品是能抓住人們眼球的文藝節(jié)目之一，為何小品這么受捧場?最大的原因是它有趣味。公益微電影要抓住觀眾的眼球必須得有自己拿得出手的妙招，商業(yè)廣告強調(diào)的是獨特的賣點，公益微電影雖不同于商業(yè)廣告，但從內(nèi)容上看，它也是一種特殊的“產(chǎn)品”，也需要推銷和宣傳，這就需要公益微電影也要樹立起自己的看點了。公益微電影是藝術(shù)，是文化，宣傳啟迪社會正能量，傳達信息固然重要，真正喚起觀眾注意的表現(xiàn)、令人耳目一新、不落俗套的藝術(shù)表達更重要。在公益微電影設(shè)計中，增加高尚的道德文化內(nèi)涵，運用生活中富有詼諧、戲謔、幽默的形象或成語來傳播信息，令受眾看后會心一笑，能贏得觀眾的好感和認同感。

(二)靈活運用各種媒體，學(xué)習(xí)商業(yè)廣告運用媒體的策略，并利用自己的優(yōu)勢，積極利用新興媒體。商業(yè)廣告對媒體利用的靈活度越來越高，尤其是植入式廣告，簡直讓人嘆為觀止。說這些并不是說要讓公益微電影也這么瘋狂的插入到電影電視劇中去，而是說公益微電影也可以靈活的利用現(xiàn)有的媒體形式，打破以往的思維定勢。與商業(yè)廣告正好相反的是，公益微電影完全無需顧慮到消費者的針對性及忠誠度，它針對的是社會大眾，無論網(wǎng)民如何變遷，只要有人看都不會影響其效果。

(三)保證質(zhì)量，打造微電影品牌，豐富微電影類型。公益微電影要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，就需要在影片類型上進行多種嘗試，如紀錄片、動畫片、傳記片、音樂片、劇情片、愛情片、喜劇片等。并且要注重創(chuàng)意，提高質(zhì)量，注重人文關(guān)懷。尤其在各大網(wǎng)站相繼大量傳播微電影的當(dāng)下，微電影數(shù)量時時都在增加，保證品質(zhì)成為時代需要。在提高影響力的同時，必須創(chuàng)立自己的品牌。

公益微電影是對公民社會道德教育最簡單明了的媒體宣傳方式。公益微電影關(guān)注的中心應(yīng)該是人與人、人與社會、人與自然和諧發(fā)展的社會發(fā)展需要。公益微電影針對現(xiàn)實時弊和不良風(fēng)氣進行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，扶正過失，調(diào)節(jié)關(guān)系，維護社會道德和正常秩序，促進社會健康有序運轉(zhuǎn)，為經(jīng)濟和社會發(fā)展提供良好的人文環(huán)境，把提高人的整體素質(zhì)、建立高尚的倫理道德規(guī)范提到重要日程上來。

現(xiàn)在，公益微電影已表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，也是未來具有發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一，只有不斷地靈活運用各種媒體，保證質(zhì)量，打造公益微電影品牌，豐富公益微電影類型，讓公益微電影為社會提供更多的正能量，加強推陳出新，公益微電影的路才能走得更好更遠。