李琛

摘 要：隨著地方特色的手工藝的認(rèn)可和發(fā)展，湘繡作為一種不可忽視的特色產(chǎn)品也在蓬勃發(fā)展。然而，湘繡在其發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些問題，這就需要大量發(fā)展并樹立湘繡在同類產(chǎn)品市場(chǎng)中的地位，以此來注重湘繡的品牌設(shè)計(jì)，提高其市場(chǎng)知名度和發(fā)展?jié)摿?。在本文中，筆者就“探析創(chuàng)新元素在湘繡品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用”這個(gè)話題進(jìn)行一些探討，希望能夠以此進(jìn)行交流，企在為此做出一份貢獻(xiàn)之力。

關(guān)鍵詞：湘繡；品牌設(shè)計(jì)；創(chuàng)新；建議；宣傳

湘繡作為一種非常重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它在文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值中都有著巨大的潛力。本文中，筆者就以“探析創(chuàng)新元素在湘繡品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用”為話題來進(jìn)行探究，企在為湘繡的品牌發(fā)展提供一些建設(shè)性的建議。

隨著人們對(duì)于地方特色的日益關(guān)注，很多具有地方特色的手工藝或是食品等都在得到大力推廣和發(fā)展，而在這其中，湘繡作為一種不可忽視的特色產(chǎn)品也在蓬勃發(fā)展，并且在2006年，湘繡成功入選首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，這是值得驕傲和自豪的事情。但是，客觀地評(píng)價(jià)，湘繡在其發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些問題，使得很多湘繡老廠發(fā)展受阻，甚至是倒閉，很多湘繡出口受阻，在國內(nèi)市場(chǎng)也是經(jīng)歷了慘痛經(jīng)營的陣痛。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，與同是四大名繡的蘇繡相比，湘繡在國內(nèi)外市場(chǎng)占有率、國外市場(chǎng)出口率、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、從業(yè)人數(shù)、經(jīng)營態(tài)勢(shì)等方面都與蘇繡存在著一定的差距。不得不說，如今的繡品市場(chǎng)，湘繡與蘇繡之間的差距較大，這就是湘繡產(chǎn)業(yè)目前所面對(duì)的現(xiàn)狀，極為嚴(yán)峻。因此，筆者認(rèn)為，如何來積極地應(yīng)對(duì)這樣的現(xiàn)狀和問題是目前湘繡的首要任務(wù)，而探析創(chuàng)新元素在湘繡品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是解決問題的關(guān)鍵。

品牌就是可以使人感受到商品價(jià)值的抽象符號(hào)，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間或者是賣方和賣買方之間的溝通橋梁，具有承諾性和可信度的。品牌設(shè)計(jì)是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間如何定義承諾性和可信度的不斷協(xié)調(diào)和調(diào)整。品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中首先要考慮的是定位問題，它是確定一個(gè)品牌在消費(fèi)者或者是買方心目中的多代表的含義以及與其它同類產(chǎn)品區(qū)別的重要特征，它是一個(gè)雙向過程，需要生產(chǎn)者和消費(fèi)者達(dá)成一致。品牌設(shè)計(jì)會(huì)涉及到商標(biāo)、名稱、包裝以及其自身產(chǎn)品的很多細(xì)節(jié)性要素，并且會(huì)有期自身的品牌故事。可以說，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)會(huì)使得消費(fèi)者或是買方感受到其核心真諦，成為消費(fèi)者或是買方在情感上的一種紐帶，融入到這種品牌設(shè)計(jì)之中。以下是一些關(guān)于湘繡品牌設(shè)計(jì)方面的建議：

第一，要想發(fā)展湘繡品牌設(shè)計(jì)就必須先要從其創(chuàng)新力度入手，以此來滿足當(dāng)今消費(fèi)者的審美觀和潛在消費(fèi)需求。一般來說，湘繡產(chǎn)品主要集中在日用品和工藝品兩大市場(chǎng)。湘繡最早起源于民間的刺繡，因而更多的是在日用品市場(chǎng)上；后來，隨著紡織機(jī)器和現(xiàn)代工藝的不斷發(fā)展，人們有了新的需求，于是工藝品市場(chǎng)上也有了很大的發(fā)展空間。但是，在高需求的工藝品市場(chǎng)上，湘繡無法樹立自己獨(dú)有的品牌設(shè)計(jì)，基本上是停滯不前的。如前所述，品牌設(shè)計(jì)會(huì)涉及到商標(biāo)、名稱、包裝以及其自身產(chǎn)品的很多細(xì)節(jié)性要素，并且會(huì)有期自身的品牌故事。那么，首先應(yīng)該從其產(chǎn)品自身創(chuàng)新度入手，這就需要去調(diào)整其在針法、材質(zhì)或是圖案等上的創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的需求。通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)，使得湘繡在圖案設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)上不再是千篇一律，突破那種湘繡工藝品都是雷同的作品的尷尬境地，積極研發(fā)創(chuàng)新，樹立自己的品牌設(shè)計(jì)形象。

第二，第要想發(fā)展湘繡品牌設(shè)計(jì)就不能忽視自身的品牌故事，這是提高品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新性的基礎(chǔ)。每一種知名品牌都會(huì)蘊(yùn)含著一個(gè)流傳的品牌故事，這是提升品牌內(nèi)涵和消費(fèi)者認(rèn)同感的一個(gè)非常有效的方式。湘繡作為入選首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄的四大名繡之一，它是有著自己的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵的，會(huì)使得消費(fèi)者或是買方感受到其核心真諦，成為消費(fèi)者或是買方在情感上的一種紐帶，融入到這種品牌設(shè)計(jì)之中。因此，將這些文化挖掘出來就會(huì)使得其在品牌故事中占有了先機(jī)，成為自己發(fā)展中的一種傳承，在確保自己產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，可以提高其自身的良好產(chǎn)品信譽(yù)、培養(yǎng)消費(fèi)者的忠實(shí)度，以此來實(shí)現(xiàn)給與消費(fèi)者認(rèn)同感和價(jià)值感、提高其產(chǎn)品的定位或是定價(jià)等作用的目的，最終實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)新因素的激發(fā)和推廣。

第三，要想發(fā)展湘繡品牌設(shè)計(jì)還需要在包裝等外在宣傳上下功夫。俗話說，“酒香不怕巷子深”，然而，在當(dāng)今這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)之下，“酒香還是怕巷子深”的。傳統(tǒng)的諸如在各種平面上做廣告、參加展銷會(huì)、店面打折促銷等宣傳手段已經(jīng)不能滿足對(duì)于湘繡品牌設(shè)計(jì)的需求了。品牌設(shè)計(jì)是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間如何定義承諾性和可信度的不斷協(xié)調(diào)和調(diào)整，所以，必須要要消費(fèi)者參與進(jìn)來，掌握他們的真實(shí)的想法和需求。因此，想要在湘繡品牌設(shè)計(jì)中脫穎而出就要積極與時(shí)俱進(jìn)，通過一些可視媒體等來加深其感官宣傳，“眼見為實(shí)”地為湘繡品牌設(shè)計(jì)做出貢獻(xiàn)；還可以以網(wǎng)絡(luò)為媒介，使得消費(fèi)者可以感受和體會(huì)到湘繡的魅力，以一陣套營銷手段和策略來發(fā)展湘繡的內(nèi)在品牌價(jià)值，增添其藝術(shù)價(jià)值的累加，為湘繡聲譽(yù)提高品牌價(jià)值。其中，無論何種宣傳都必須要找準(zhǔn)“新意”，從而實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)新元素在湘繡產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)。

第四，要想發(fā)展湘繡品牌設(shè)計(jì)還需要在其內(nèi)在質(zhì)量品質(zhì)上下功夫。沒有品牌設(shè)計(jì)的繡工的繡品只能是中低檔次的繡品，這就很難使得其自身的品牌價(jià)值凸顯，這就使得湘繡沒有與其它繡品相比拼的優(yōu)勢(shì)，更何談創(chuàng)新。

以上就是筆者就“探析創(chuàng)新元素在湘繡品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用”這個(gè)話題進(jìn)行一些探討?？傊?，隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌設(shè)計(jì)在產(chǎn)品被推向市場(chǎng)之時(shí)就是企業(yè)形象樹立以及品牌效應(yīng)提高的一個(gè)重要基石，可以說，重視并做出一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)將會(huì)關(guān)系著該產(chǎn)品能否獲得消費(fèi)者的青睞和認(rèn)同并得到追捧，從而在市場(chǎng)的競爭中獲得優(yōu)勢(shì)發(fā)展，難么，就必須要將產(chǎn)品中的創(chuàng)新元素充分體現(xiàn)出來。

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