何映宇

給星世代影音娛樂(lè)有限公司總經(jīng)理黃磊打電話的時(shí)候，他正在泉州為準(zhǔn)備周末在海峽體育中心舉辦的“2014新不了情”蔡琴演唱會(huì)而忙碌。

這是蔡琴巡回演唱會(huì)泉州站的演出，現(xiàn)在，蔡琴每個(gè)月都有兩至三場(chǎng)的演唱會(huì)在全國(guó)各地舉辦，頻率之高，票房的火爆程度，絕對(duì)可以躋身當(dāng)今最當(dāng)紅的明星歌手之列。

蔡琴的求新求變

“上個(gè)周末是在南京，上上個(gè)周末在廣州，月末，我們會(huì)在澳門開(kāi)演唱會(huì)，現(xiàn)在出票和上座率的情況都在九成以上，可以說(shuō)票房還是非常好的。”黃磊對(duì)《新民周刊》記者說(shuō)。正是因?yàn)橛羞@樣出色的票房，各地的演出公司也是邀約不斷，靠著蔡琴這棵搖錢樹(shù)，每場(chǎng)都有錢賺。

中老年觀眾是大頭。像蔡琴這樣的懷舊歌手，其目標(biāo)觀眾群，當(dāng)然是有消費(fèi)能力的中老年。蔡琴1957年出生，今年已經(jīng)57歲，實(shí)打?qū)嵉哪杲祝墒?，時(shí)間這把殺豬刀在她身上好像停滯了，印象中，似乎自她出道時(shí)起，她的發(fā)型、容貌、歌路就沒(méi)變過(guò)，低沉渾厚的女中音，在各種少女?huà)汕慰扇说募?xì)尖嗓中尤其顯得獨(dú)樹(shù)一幟，這也讓她在樂(lè)壇摸爬滾打這么多年，積累了一批死忠。有的，從他們年少接觸蔡琴的歌曲時(shí)就開(kāi)始追隨她的腳步，有的，則在生命中的某一刻，偶然聽(tīng)到蔡琴獨(dú)特的嗓音，就被她深深吸引，從此，蔡琴，成為他們音樂(lè)生命中不可或缺的一部分。

不過(guò)，在黃磊看來(lái)，蔡琴能成為演出市場(chǎng)上的常青樹(shù)，和她風(fēng)格的不可替代有關(guān)，也因?yàn)樗谝粋€(gè)穩(wěn)定的風(fēng)格基礎(chǔ)上求新求變。

“中老年觀眾當(dāng)然更多一些，”黃磊說(shuō)，“但是我們也注意到，二三十歲年輕觀眾，也占了相當(dāng)?shù)谋戎?。這主要是因?yàn)椴糖龠€是個(gè)求新求變的藝人，她不會(huì)只滿足于一成不變地唱同一些歌曲。每一場(chǎng)演唱會(huì)，她都會(huì)和制作人仔細(xì)討論，唱一些什么樣的曲目，舞臺(tái)設(shè)計(jì)應(yīng)該是怎么樣的，這些都保證了她的演出的質(zhì)量和新鮮度。事實(shí)上，我們?yōu)檠不匮莩獣?huì)設(shè)計(jì)了四套主題，分別為：不了情、新不了情、海上良宵、好預(yù)兆。主題不同，曲目不同，舞臺(tái)設(shè)計(jì)也不同。蔡琴特別看重新的創(chuàng)意，如果沒(méi)有時(shí)間想清楚，她會(huì)覺(jué)得這是對(duì)觀眾的不負(fù)責(zé)。”

迄今為止，蔡琴和她的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在南京開(kāi)了四次演唱會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，每一次在上海舉辦的演唱會(huì)也是上海出票率最高的演唱會(huì)之一，蔡琴的票房號(hào)召力可見(jiàn)一斑。運(yùn)作上的運(yùn)籌帷幄，再加上敬業(yè)又幽默的蔡琴在舞臺(tái)上的臨場(chǎng)發(fā)揮，和她花開(kāi)不敗的金嗓子，蔡琴的金字招牌屹立不倒也就在意料之中了。

費(fèi)玉清：家庭版溫馨情歌

可以和蔡琴分庭抗禮的是費(fèi)玉清。

同樣駐顏有術(shù)，同樣幽默風(fēng)趣，同樣一票難求。費(fèi)玉清在中老年觀眾中也一次次上演著屬于他的票房神話。

沒(méi)法子，羨慕嫉妒恨也是沒(méi)法子，當(dāng)他的后輩王杰在唱著《我知道我是一個(gè)已經(jīng)過(guò)氣的歌手》自怨自艾的時(shí)候，費(fèi)玉清和周杰倫合作《千里之外》迎來(lái)了人生第二春，1955年出生的費(fèi)玉清比蔡琴還大了兩歲，可是這臉蛋，不敢說(shuō)吹彈欲破，也實(shí)在是嫩得直逼小鮮肉啊。

反正和蔡琴一樣，出道時(shí)啥樣，現(xiàn)在還是啥樣。西裝，分頭，三七開(kāi)，吹風(fēng)吹得一絲不茍，唱歌時(shí)，喜歡微仰45度，露鼻孔，半美聲半流行唱法，特點(diǎn)太過(guò)明顯，當(dāng)然讓他的辨識(shí)度大增，順理成章成為眾多模仿秀選手模仿的對(duì)象。

圈內(nèi)人叫他“小哥”，齊秦也有這么個(gè)尊稱，可是費(fèi)玉清可比他資深多了。1973年，他參加中國(guó)電視公司舉辦的《星對(duì)星》歌唱比賽，以一曲《煙雨斜陽(yáng)》獲得第四名出道，而那時(shí)候，齊秦正在不良少年的道路上越陷越深。

都說(shuō)長(zhǎng)江后浪推前浪，一代新人換舊人，可是在樂(lè)壇摸爬滾打40多年，費(fèi)玉清始終是最有票房號(hào)召力的歌手之一。近十年來(lái)，他不僅在內(nèi)地連續(xù)10年舉辦巡回演唱會(huì)，且僅在寶島臺(tái)灣的巡演票房就高達(dá)8.82億元新臺(tái)幣（約人民幣2.2億元），個(gè)人唱酬2.2億元新臺(tái)幣（約人民幣5000萬(wàn)元）。

固定的聽(tīng)眾群是費(fèi)玉清票房神話的堅(jiān)強(qiáng)保障。他的演唱會(huì)門票5張、8張的家庭購(gòu)票越來(lái)越多，很多兒女知道父母老人喜歡費(fèi)玉清，為盡一片孝心，就花錢買票請(qǐng)父母看演唱會(huì)。到后來(lái)，許多家長(zhǎng)又帶自己的孩子來(lái)看，為的是讓自己的孩子學(xué)習(xí)費(fèi)玉清的溫文爾雅、風(fēng)度翩翩，使得一首耳熟能詳?shù)慕鹎懫饡r(shí)，常常引發(fā)整個(gè)家庭的大合唱，其樂(lè)融融。其營(yíng)造的氛圍，也讓觀看之后的觀眾感到分外的溫馨，總之一個(gè)字：值。

懷舊，是一種情感需求

信巖文化總經(jīng)理張嫣對(duì)《新民周刊》記者說(shuō)：“我覺(jué)得像費(fèi)玉清、蔡琴這樣的藝人在一定年齡的人群中有知名度，也有耳熟能詳?shù)慕?jīng)典作品，在國(guó)內(nèi)還是比較有市場(chǎng)的。現(xiàn)在內(nèi)地有消費(fèi)能力的觀眾，包括一些企業(yè)家，特別是二三線城市的企業(yè)家，都是聽(tīng)他們當(dāng)年的經(jīng)典歌曲長(zhǎng)大，對(duì)他們可以說(shuō)很有感情，愿意買單懷舊，而他們對(duì)年輕的明星未必熟悉。中國(guó)市場(chǎng)那么大，需要不同類型的音樂(lè)，對(duì)于當(dāng)?shù)氐难莩錾虂?lái)說(shuō)，這些藝人的商演出場(chǎng)費(fèi)比起最新躥紅而亂漲價(jià)的年輕藝人來(lái)說(shuō)還是相對(duì)比較合理的?！?/p>

懷舊，是一種情感需求。在年少時(shí)鐘情過(guò)的歌手面前，在那些熟悉的音樂(lè)中，他們找尋著青春的痕跡，找尋著曾經(jīng)的感動(dòng)和回憶。這導(dǎo)致眾多在港臺(tái)改朝換代的音樂(lè)浪潮中度過(guò)高潮期的歌手又在內(nèi)地找到了第二春。譚詠麟、李克勤、羅大佑、李宗盛、齊秦、孟庭葦……依靠他們黃金時(shí)代積攢下的金曲和人氣，所到之處，依然可以引起鐵桿粉絲的熱烈反響，自愿掏腰包為演唱會(huì)門票買單。

連帶著，海外的老牌歌手，也看中了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，紛紛遠(yuǎn)涉重洋，分一杯羹。即使不再是當(dāng)紅炸子雞，他們還頂著前國(guó)際巨星的光環(huán)和頭銜，滾石、鮑勃·迪倫、比約克、Roxette、后街男孩、寵物店男孩，等等等等，這兩年也是走馬燈一樣在國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)上來(lái)一回快閃?；旧?，中國(guó)只是他們世界巡回演唱會(huì)中的一站或兩站，淘金賺快錢是主要的，是不是打醬油，就要看他們是不是業(yè)界良心了。盡管也曾有碧昂斯這般出行要配防彈車，演出后臺(tái)要配防暴犬的超級(jí)作女天后，大部分藝人都會(huì)“入鄉(xiāng)隨俗”，尊重中國(guó)市場(chǎng)的一些規(guī)則。不過(guò)一把吉他打天下的鮑勃·迪倫還是讓很多不熟悉他的觀眾感覺(jué)好悶，左小祖咒就說(shuō)，他聽(tīng)鮑勃·迪倫的演唱會(huì)時(shí)睡著了；而2013年，寵物店男孩在北京和上海各開(kāi)了一場(chǎng)演唱會(huì)，演唱會(huì)時(shí)長(zhǎng)，居然只有90分鐘！不要說(shuō)面對(duì)拼命三郎劉德華和拼命三娘蔡依林，就是面對(duì)你們自己真金白銀掏錢捧場(chǎng)的粉絲，你們難道不感到臉紅嗎？“寵物店男孩”最高票價(jià)定在1280元，在中國(guó)并不算很高，但是在英國(guó)本土，他們的演唱會(huì)票價(jià)，也就是五六十美元（相當(dāng)于三四百元人民幣）而已。

這些演唱會(huì)中，有的，引發(fā)萬(wàn)人空巷熱烈討論，比如滾石樂(lè)隊(duì)和鮑勃·迪倫，有的，就是這茫茫人海中的匆匆過(guò)客了。也不是說(shuō)凡是上了點(diǎn)年紀(jì)的歌手都能在內(nèi)地淘金。經(jīng)歷過(guò)一個(gè)演出市場(chǎng)的高潮期之后，2013年姜育恒廣州演唱會(huì)遇冷、王杰一度背上了“票房毒藥”的罵名，即使是天王，劉德華和郭富城的個(gè)人演唱會(huì)，票房也不盡如人意，說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)也在發(fā)生一些細(xì)微的變化，而在很多歌手票房失利的情況下，費(fèi)玉清和蔡琴卻能繼續(xù)領(lǐng)跑，可見(jiàn)他們的粉絲，很穩(wěn)定也很忠實(shí)，中老年粉絲的力挺正是他們?nèi)俚年P(guān)鍵。