黃河+龐航宇+劉琳琳

中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中的環(huán)境大國(guó)，面臨著國(guó)內(nèi)嚴(yán)峻且復(fù)雜的環(huán)境問題，亦由此承擔(dān)著在這一問題上國(guó)外政府與大眾媒體帶來(lái)的國(guó)際壓力——其對(duì)中國(guó)環(huán)境問題的關(guān)注并非抱以純粹客觀、建設(shè)性的視角，而是演變?yōu)椤昂腿藱?quán)問題并列的外交批評(píng)策略和外交修辭策略”①。面對(duì)這樣的國(guó)際環(huán)境，加強(qiáng)與優(yōu)化環(huán)境議題的對(duì)外傳播，爭(zhēng)取環(huán)境問題中的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)顯得尤為重要。而在另一方面，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體正在深刻地改變著信息傳播模式與受眾認(rèn)知習(xí)慣，如何適應(yīng)這一變化也是對(duì)外環(huán)境傳播面臨的一個(gè)重要任務(wù)。為此，本文以《中國(guó)日?qǐng)?bào)·美國(guó)版》（China Daily USA）作為主要研究對(duì)象，采用文本分析的方法考察中國(guó)傳統(tǒng)媒體在對(duì)外環(huán)境傳播中“說什么”與“怎么說”；同時(shí)，亦希望通過參照新媒體時(shí)代其他傳播主體對(duì)外傳播環(huán)境議題的思路與方法，提出全媒體時(shí)代優(yōu)化中國(guó)對(duì)外環(huán)境傳播的建議。

一、《中國(guó)日?qǐng)?bào)·美國(guó)版》環(huán)境報(bào)道特點(diǎn)：宏大敘事下的國(guó)家環(huán)境形象

《中國(guó)日?qǐng)?bào)·美國(guó)版》（China Daily USA）在2009年創(chuàng)刊，主要面向美國(guó)政府機(jī)構(gòu)、高端智庫(kù)、重點(diǎn)大學(xué)、跨國(guó)公司和國(guó)際組織。其作為一份中國(guó)國(guó)家英文日?qǐng)?bào)在對(duì)外傳播中具備權(quán)威性與代表性，被認(rèn)為是“美國(guó)人了解中國(guó)的重要窗口”。②本文選取了《中國(guó)日?qǐng)?bào)·美國(guó)版》在2013年 4月1日至2014年4月1日期間相關(guān)環(huán)境報(bào)道中具有代表性的30篇文章，并主要借鑒梵·迪克等人的話語(yǔ)分析理論③，基于文本的視角以如下維度展開分析：（1）議題結(jié)構(gòu)，即報(bào)道側(cè)重哪些議題、各類議題敘述邏輯為何；（2）敘事方式，包括敘事目的和話語(yǔ)建構(gòu)策略；（3）主體角色，即涉事主體在報(bào)道文本中呈現(xiàn)的角色特征。研究發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)·美國(guó)版》環(huán)境報(bào)道基于以群體抽象為基礎(chǔ)的“宏大敘事”，塑造了“可持續(xù)發(fā)展”的國(guó)家環(huán)境形象，突出強(qiáng)調(diào)了政府在其中的合法性與權(quán)威性，并試圖通過跨文化傳播傳達(dá)這一認(rèn)知，具體表現(xiàn)為：

（一）議題結(jié)構(gòu)：基于政策框架的再現(xiàn)

根據(jù)《國(guó)家環(huán)境保護(hù)“十二五”規(guī)劃》，本文將環(huán)境議題劃分為常規(guī)議題和突發(fā)事件議題兩類：前者包括各類污染議題、自然生態(tài)保護(hù)與監(jiān)管、節(jié)能減排、全球環(huán)境發(fā)展、公眾參與等方面，后者主要包括環(huán)境事故和環(huán)境災(zāi)害等。④分析發(fā)現(xiàn)，在《中國(guó)日?qǐng)?bào)·美國(guó)版》的環(huán)境報(bào)道中，常規(guī)性議題占據(jù)大多數(shù)，其中尤以全球環(huán)境發(fā)展、自然生態(tài)保護(hù)與監(jiān)管和節(jié)能減排三類議題最為突出；對(duì)突發(fā)事件的呈現(xiàn)比例較低，對(duì)環(huán)境事故和災(zāi)害的直觀體現(xiàn)更少。

在上述議題之下，本文將各類議題進(jìn)一步細(xì)化為如下六類議題進(jìn)行話語(yǔ)結(jié)構(gòu)分析，以展現(xiàn)主題之下意義群落的組成結(jié)構(gòu)。如表1所示。

總體來(lái)看，《中國(guó)日?qǐng)?bào)·美國(guó)版》著重突出了中國(guó)政府承擔(dān)責(zé)任的態(tài)度、高瞻遠(yuǎn)矚的形象、卓有成效的工作、啟蒙社會(huì)意識(shí)的作用；同時(shí)避免過多呈現(xiàn)環(huán)境災(zāi)害與事故，而對(duì)政府努力、問題緩解和公眾滿意做出強(qiáng)調(diào)。這種特征實(shí)際上延續(xù)了傳統(tǒng)媒體報(bào)道環(huán)境議題的一貫手法，即采用政策敘事框架，站在反映工作成績(jī)、貫徹黨和政府政策方針的角度再現(xiàn)中國(guó)的環(huán)境形象。

（二）敘事方式：對(duì)內(nèi)傳播話語(yǔ)的延續(xù)

在對(duì)《中國(guó)日?qǐng)?bào)·美國(guó)版》環(huán)境報(bào)道進(jìn)行敘事策略與敘事行為的分析后發(fā)現(xiàn)，其與政府立場(chǎng)保持一致并延續(xù)了對(duì)內(nèi)環(huán)境傳播中亦采用的話語(yǔ)模式。具體來(lái)看，在敘事策略上，報(bào)道通過“策略（strategy）”“長(zhǎng)期規(guī)劃（long-term plan）”“改革路徑（path of reform）”體現(xiàn)政府環(huán)境決策的體系化和前瞻性；呈現(xiàn)“復(fù)雜耗時(shí)的過程（complicated and time-consuming process）”“經(jīng)濟(jì)放緩（growth having slowed）”“供應(yīng)缺口（supply gap）”等困難佐證政府保護(hù)環(huán)境的決心和付出；以“控制之中（under control）”“強(qiáng)有力的承諾（strong commitment）”“嚴(yán)格執(zhí)法（strict enforcement）”體現(xiàn)環(huán)保工作取得的明顯效果；重復(fù)出現(xiàn)“包容性增長(zhǎng)（inclusive growth）”“低碳發(fā)展（low-carbon development）”“可持續(xù)增長(zhǎng)（sustainable growth）”等詞匯，凸顯國(guó)家堅(jiān)持環(huán)境友好、資源節(jié)約、可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值理念。此外，亦需注意的是，《中國(guó)日?qǐng)?bào)·美國(guó)版》環(huán)境報(bào)道所提供的信息多來(lái)自政府公告以及記者對(duì)相關(guān)政府部門的采訪，以企業(yè)、民間環(huán)保組織、普通公眾等作為信源的報(bào)道較少見。因此在具體的敘事行為上，與官方信源對(duì)應(yīng)的突出發(fā)展目標(biāo)、引用權(quán)威話語(yǔ)、列舉重點(diǎn)項(xiàng)目等敘述方式被主要采用。應(yīng)當(dāng)說，這種規(guī)律性的敘事策略和指向性的敘事行為，保證了對(duì)外環(huán)境報(bào)道與政府立場(chǎng)的一致。

（三）主體特征：以政府為核心的多元關(guān)系

在《中國(guó)日?qǐng)?bào)·美國(guó)版》對(duì)環(huán)境議題的報(bào)道中，政府、企業(yè)、公眾和國(guó)際組織是涉及最多的幾類主體。各類主體被賦予了不同的角色特征，構(gòu)建出以政府為核心的主體間關(guān)系。

具體而言，政府被描述為環(huán)保事業(yè)的引領(lǐng)者、推動(dòng)者和支持者，主要表現(xiàn)為提升了社會(huì)的環(huán)保意識(shí)（raising the environmental awareness11 ）、為環(huán)境改善謀篇布局（build straddling systems and long-term plan12 ）、向其它主體提供資源支持（provide incentives and financial guarantees and insurance）、具有強(qiáng)烈的改革意愿（strong commitment to advancing reforms and tackling the pollution problem）。企業(yè)既是過量排污、高能耗的主體，也是在政府領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和節(jié)能減排的主要力量，例如在《中國(guó)綠色科技進(jìn)步造福世界》（Chinas green environmental march benefits US， world）13 一文中，中國(guó)華能集團(tuán)公司利用清潔能源被描述為技術(shù)進(jìn)步的絕佳案例，并將此歸結(jié)為“滿足政府清潔能源的任務(wù)”（satisfy government cleanenergy mandates）。普通公眾被定義為環(huán)境保護(hù)的參與者、受益者，其在政府引領(lǐng)下參與環(huán)保行動(dòng)、享受環(huán)保利益的同時(shí)，知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)也得到了滿足，例如在《茂名政府就PX項(xiàng)目征詢公眾意見》（Maoming to consult public over PX project）14 報(bào)道中，政府進(jìn)行持續(xù)的信息發(fā)布（disseminating information relating to PXproject ），同時(shí)民眾對(duì)項(xiàng)目建設(shè)擁有否決權(quán)（The construction will not go ahead if the majority of residents object to it）。國(guó)際組織則被描述為中國(guó)環(huán)保事業(yè)的合作者和支持者，這類報(bào)道多以第三方的口吻對(duì)中國(guó)政府的舉措和理念予以積極評(píng)價(jià)，對(duì)困難中取得的成績(jī)給予贊賞。endprint

二、對(duì)比與借鑒：新媒體對(duì)外環(huán)境傳播的實(shí)踐案例

以《中國(guó)日?qǐng)?bào)·美國(guó)版》為代表的傳統(tǒng)媒體采取的以政府為核心、基于宏大敘事的對(duì)外環(huán)境報(bào)道基本延續(xù)了其對(duì)內(nèi)環(huán)境報(bào)道的主要思路與方法。然而，需要看到的是，對(duì)外環(huán)境傳播一方面面臨著跨文化傳播多種具體情境的挑戰(zhàn)；另一方面，新媒體環(huán)境下的對(duì)外環(huán)境傳播也進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)期，更加強(qiáng)調(diào)平等、溝通、協(xié)商的新媒體語(yǔ)境亦對(duì)上述傳統(tǒng)的對(duì)外環(huán)境報(bào)道方式產(chǎn)生著沖擊。

對(duì)此，本文隨機(jī)選取了中國(guó)新華社的推特賬號(hào)“China Xinhua News”15 以及美國(guó)駐華使館的新浪微博帳號(hào)“美國(guó)駐華大使館”16 在2013年4月1日至2014年4月1日間發(fā)布的環(huán)境議題相關(guān)微博各50條，以期發(fā)現(xiàn)兩國(guó)政府在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行對(duì)外環(huán)境傳播的思路與方法。如下表所示，“China Xinhua News”的環(huán)境報(bào)道與《中國(guó)日?qǐng)?bào)·美國(guó)版》的環(huán)境報(bào)道存在共同點(diǎn)，亦存在差異。其相同之處在于，“China Xinhua News”的環(huán)境報(bào)道也將政策法規(guī)與環(huán)保工作、技術(shù)創(chuàng)新兩類政府議題作為報(bào)道的主要議題，報(bào)道以政府為核心報(bào)道對(duì)象；但其在報(bào)道議題上給予了突發(fā)環(huán)境事件更多的關(guān)注，反映出其為在環(huán)境危機(jī)中不失語(yǔ)而做出的努力。

與此相對(duì)，“美國(guó)駐華大使館”在環(huán)境報(bào)道中與《中國(guó)日?qǐng)?bào)·美國(guó)版》以及“China Xinhua News”相比呈現(xiàn)出更多的差異性。具備一定啟發(fā)性的是：首先，關(guān)涉議題上呈現(xiàn)“多峰”形態(tài)，廣泛涉及了國(guó)際合作、政策法規(guī)與環(huán)保工作、社會(huì)力量、價(jià)值文化及使館活動(dòng)等多類議題，其中，使館活動(dòng)是一個(gè)亮點(diǎn)——其將線上的環(huán)境傳播與線下的講座或電影聯(lián)結(jié)，形成互為補(bǔ)充的傳播方式以建立與公眾多層面的交流；其次，側(cè)重“講故事”的敘述方式、積極的情感表達(dá)以及關(guān)系平等的主體來(lái)表現(xiàn)美國(guó)的環(huán)境形象，力圖將美國(guó)政府與公眾塑造成一個(gè)守望相助的社群；此外，組織線上線下的交流活動(dòng)以及相關(guān)國(guó)際合作，讓中國(guó)公眾了解美國(guó)在環(huán)境保護(hù)上的觀點(diǎn)、理念和價(jià)值，幫助其接受其塑造的美國(guó)環(huán)境形象。

三、結(jié)語(yǔ)

因媒介形態(tài)不同，傳統(tǒng)媒體和新媒體在對(duì)外環(huán)境傳播中可以說各具優(yōu)勢(shì)，因此在傳播方法上并無(wú)絕對(duì)的是與非、優(yōu)與劣。但應(yīng)看到的是，當(dāng)下傳統(tǒng)媒體與新媒體間日益融合互通，對(duì)外環(huán)境傳播亦應(yīng)具備從全媒體、跨媒體傳播的高度進(jìn)行統(tǒng)籌與規(guī)劃的能力，以更好地傳播國(guó)家環(huán)境形象。對(duì)外環(huán)境傳播在傳播格局上應(yīng)樹立全媒體和跨媒體傳播的理念，從多內(nèi)容設(shè)計(jì)、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、多媒體發(fā)布三個(gè)角度出發(fā)將對(duì)外環(huán)境傳播立體化、生動(dòng)化；在傳播內(nèi)容上需推進(jìn)對(duì)外環(huán)境傳播的體系化、系統(tǒng)化，建立集信息公開、議題傳播、形象塑造、跨文化對(duì)話與危機(jī)響應(yīng)為一體的對(duì)外環(huán)境傳播體系；在傳播方式上則需注重報(bào)道議題與報(bào)道方式的平衡，傳播來(lái)自政府、企業(yè)、民間組織、普通公眾的多樣聲音，以展開跨文化語(yǔ)境中的多元對(duì)話與深度協(xié)商。

（本文受到中國(guó)人民大學(xué)教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地“新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心”自主課題資助。）

「注釋」

①劉濤.環(huán)境傳播的九大研究領(lǐng)域（1938-2007）：話語(yǔ)、權(quán)力與政治的解讀視角，《新聞大學(xué)》，2009年第4期，97-104.

②鮑婉嫻，張欣：《中國(guó)日?qǐng)?bào)（美國(guó)版）》：借助重大活動(dòng)擴(kuò)大美國(guó)市場(chǎng)，《對(duì)外傳播》，2010年第6期，32.

③梵·迪克：《作為話語(yǔ)的新聞》（曾慶香譯）， 北京：華夏出版社，（2003）

④黃河，劉琳琳：環(huán)境議題的傳播現(xiàn)狀與優(yōu)化路徑——基于傳統(tǒng)媒體和新媒體的比較分析《，國(guó)際新聞界》，2014第1期，90-102.

⑤“Beijing must help win the global battle on climate”“China has tremendous intellectual and practical resources at its disposal that they are using to address these problems”； from Michael Barris：Beijing must help win theglobal battle on climate， 2014.4.1， http：//usa.chinadaily.com.cn/epaper/2014-04/01/ content_17395808.htm

⑥“The government has made a good beginning and played a crucial role in raising the environmental awareness of decision-makers at all levels and more effectively integrating low carbon management into the decision-making process”.from Tian Huifang：Facilitating greener growth， 2013.11.12， http：//usa.chinadaily.com.cn/ opinion/2013-11/12/content_17097327.htm

⑦“the place is becoming lively day by day”“l(fā)ike seeing a baby growing up”；from Xinhua： Chinas best-known eco-city has 6，000 residents， 2013.12.3， http：//usa. chinadaily.com.cn/china/2013-12/03/content_17147841.htmendprint

⑧“Its breakthroughs in green technology stand to help not only its residents， but those of the US and the rest of the world”； from Michael Barris： Chinas green environmental march benefits US， world， 2013.4.7， http：//usa.chinadaily.com.cn/ opinion/2014-04/07/content_17412145.htm

⑨“meaningful action for the Chinese to advocate environment protection”； from China Daily： Let the western region go green， 2013.8.26， http：//usa.chinadaily.com. cn/opinion/2013-08/26/content_16920064.htm

⑩“Achieving sustainable and clean growth is a big part of the goal”； from Ding Qingfeng： World Bank shares green path with China， 2013.9.16， http：//usa. chinadaily.com.cn/business/2013-09/16/content_16971805.htm

11Tian Huifang：Facilitating greener growth， 2013.11.12， http：//usa.chinadaily.com.cn/ opinion/2013-11/12/content_17097327.htm

12China Daily： Let the western region go green， 2013.8.26， http：//usa.chinadaily.com. cn/opinion/2013-08/26/content_16920064.htm

13Michael Barris： Chinas green environmental march benefits US， world， 2013.4.7， http：//usa.chinadaily.com.cn/opinion/2014-04/07/content_17412145.htm

14Xinhua： Maoming to consult public over PX project， 2013.4.1， http：//usa.chinadaily. com.cn/business/2014-04/01/content_17397330.htm

15創(chuàng)建于2012年2月，定位為“了解中國(guó)和世界新聞的首要港灣”。截至2014年4月1日，該賬號(hào)粉絲數(shù)量為20余萬(wàn)，發(fā)布推文1.2萬(wàn)余條。網(wǎng)址為：https：//twitter.com/ XHNews

16創(chuàng)建于2010年5月，意在“促進(jìn)關(guān)于美國(guó)文化、社會(huì)以及使館項(xiàng)目的對(duì)話”。截至2014年4月1日微博粉絲數(shù)量為87.2萬(wàn)，發(fā)布微博7414條。網(wǎng)址為：http：//weibo.com/ usembassyendprint