佘艷麗

（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院體育部，河南 石家莊 450011）

建設(shè)體育強(qiáng)國是我國體育事業(yè)發(fā)展的方向和目標(biāo)，也是激勵無數(shù)體育人不懈奮進(jìn)的動力。在我國體育強(qiáng)國建設(shè)和體育軟實(shí)力發(fā)展的過程中，又與許多企、事業(yè)單位等利益相關(guān)方有著緊密的聯(lián)系。本文依據(jù)“利益相關(guān)者理論”，在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，以我國體育軟實(shí)力和體育強(qiáng)國建設(shè)的研究成果為理論支持，在系統(tǒng)理論的幫助下，把利益相關(guān)者的主張和訴求作為切入點(diǎn)，深入分析了加強(qiáng)我國體育軟實(shí)力建設(shè)的方向和要求，闡述了體育軟實(shí)力建設(shè)對我國體育強(qiáng)國建設(shè)的積極作用和影響，為我國體育強(qiáng)國建設(shè)的發(fā)展提供理論支持和參考。

1 體育軟實(shí)力與體育強(qiáng)國建設(shè)的辯證關(guān)系

軟實(shí)力是與硬實(shí)力相對應(yīng)的一個概念。從軟實(shí)力和硬實(shí)力的關(guān)系看，硬實(shí)力是軟實(shí)力的有形載體、物化，而軟實(shí)力是硬實(shí)力的無形延伸[1]。離開了硬實(shí)力的增強(qiáng)，軟實(shí)力就無以附著，無以發(fā)揮其功能。體育硬實(shí)力指一個國家競技體育的總體實(shí)力、全民健身的整體實(shí)力、體育科教的支撐力、體育服務(wù)業(yè)的社會參與力等的總和。體育軟實(shí)力指在體育領(lǐng)域里或者通過體育運(yùn)動所表現(xiàn)或產(chǎn)生的思想、政治、文化、精神等。其核心內(nèi)容包括信息傳播力、文化吸引力、科技創(chuàng)新力和產(chǎn)業(yè)形象等方面。我國建設(shè)體育強(qiáng)國的內(nèi)部核心目標(biāo)之一就是通過增強(qiáng)體育軟實(shí)力帶動國內(nèi)體育文化事業(yè)的發(fā)展，滿足人民群眾對體育的精神需求，其核心的外部目標(biāo)就是通過體育軟實(shí)力對國際社會產(chǎn)生積極影響，對世界體育的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，并對我國體育發(fā)展提供適宜的外部環(huán)境。

2 我國體育軟實(shí)力建設(shè)的方向與要求

在我國體育軟實(shí)力建設(shè)的方向問題上，可借鑒我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，即立足國情，汲取國外經(jīng)驗(yàn)，走出一條快速發(fā)展的途徑。如美國橄欖球、籃球聯(lián)賽，德、意等國的足球聯(lián)賽能夠激發(fā)民眾的觀賽熱情，必有其科學(xué)、合理的機(jī)制和成熟的賽場文化。我們可以汲取其賽場文化中所蘊(yùn)含的民主與自由，人權(quán)與法制及充分依賴市場和保障觀賽者利益的優(yōu)點(diǎn)，在“以人為本”理念指導(dǎo)下，沿著引進(jìn)、吸收外國先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與挖掘自身發(fā)展優(yōu)勢相結(jié)合的方向不斷提高我國體育軟實(shí)力。因此，我國體育軟實(shí)力建設(shè)的總體要求應(yīng)是：結(jié)合我國體育強(qiáng)國建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)，充分體現(xiàn)先進(jìn)性、時代性、科學(xué)性和群眾性，以和諧發(fā)展為宗旨，不斷滿足人民群眾的體育和文化需求，維護(hù)廣大人民群眾的切身利益，促進(jìn)人的全面發(fā)展和我國體育事業(yè)的不斷進(jìn)步。

3 提升體育軟實(shí)力對我國體育強(qiáng)國建設(shè)的影響

3.1 競技體育總體實(shí)力顯著提升

自1984年第23屆美國洛杉磯奧運(yùn)會以后，我國競技體育進(jìn)入了快速發(fā)展的軌道，近30年的高速發(fā)展成功地將我國推進(jìn)到競技體育強(qiáng)國的行列，我國競技體育的總體實(shí)力得到顯著提升。2008年成功主辦北京奧運(yùn)會并于2012年倫敦奧運(yùn)會上再獲佳績就是最好的證明。而這些成績的取得離不開我國體育軟實(shí)力的不斷提升。其主要表現(xiàn)在：國家對體育工作的高度重視及相關(guān)政策、制度的出臺為我國競技體育的發(fā)展創(chuàng)造了非常有利的條件；我國競技體育在發(fā)展過程中培養(yǎng)和儲備了一大批不同層次的運(yùn)動員和專業(yè)的教練員及競技體育管理的專業(yè)人才，我國三級訓(xùn)練網(wǎng)的建立，為競技體育發(fā)展提供了充實(shí)的后備人才基礎(chǔ)[2]；科技的進(jìn)步為我國競技體育的發(fā)展提供了動力；良好的群眾體育發(fā)展環(huán)境為競技體育運(yùn)動水平的提高創(chuàng)造了群眾基礎(chǔ)；體教結(jié)合的模式為我國競技體育總體實(shí)力的提升提供了新的增長空間。

3.2 推動職業(yè)體育和體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

由于競技體育越來越多地反映一個國家的經(jīng)濟(jì)、科技實(shí)力、和一個民族的精神、道德力量，因此，通過競技體育，世界看得的是一個國家軟實(shí)力和硬實(shí)力的綜合影響力[3]。隨著我國競技體育的發(fā)展，世界也看到了我國體育軟實(shí)力的不斷進(jìn)步與發(fā)展。體育文化的發(fā)展及體育管理體制機(jī)制的逐步完善與良性運(yùn)行為我國職業(yè)體育、體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了契機(jī)。足球、籃球、排球、乒乓球等項(xiàng)目的職業(yè)化水平不斷提高，為我國廣大群眾奉獻(xiàn)了一場場體育的饕餮盛宴。體育產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，我國體育產(chǎn)業(yè)已邁入發(fā)展的快車道，361°、安踏、李寧、紅雙喜等已被打造成國際知名品牌，體育產(chǎn)業(yè)正在成為我國國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。在我國體育軟實(shí)力建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)的背景下，我國正像美國、意大利、英國等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家一樣，逐步變體育產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

3.3 促進(jìn)全民健身事業(yè)發(fā)展

上世紀(jì)中葉，通過體育軟實(shí)力建設(shè)，我國國民的體質(zhì)、健康素質(zhì)和運(yùn)動成績有了大幅的提高。一個以工農(nóng)大眾為主體、普及群眾體育與提高運(yùn)動成績相得益彰的新體育格局初步建立起來[4]?！皼_出亞洲，走向世界”成為當(dāng)時競技體育的代名詞，競技體育的發(fā)展也助推了全民健身計劃的穩(wěn)步實(shí)施。新世紀(jì)，我國體育事業(yè)進(jìn)入競技體育、群眾體育、學(xué)校體育相互支撐、相互促進(jìn)、共同提高的新階段。競技體育職業(yè)化、市場化的發(fā)展趨勢及其產(chǎn)生的文化與精神帶動了群眾體育的發(fā)展。許多專業(yè)運(yùn)動員退役后主動擔(dān)任社會體育指導(dǎo)員并將競技體育拼搏、進(jìn)取的精神傳遞給了普通民眾，成為社區(qū)體育發(fā)展的重要力量。眾多競技體育場館、設(shè)施對社會公眾開放更為全民健身事業(yè)的發(fā)展提供了有力的保障。

4 體育軟實(shí)力為利益相關(guān)方提供發(fā)展機(jī)遇和潛在機(jī)會

體育軟實(shí)力的利益相關(guān)方是指我國在發(fā)展建設(shè)體育軟實(shí)力的過程中，與我國體育軟實(shí)力建設(shè)有著顯性或隱性利益關(guān)系的某些行業(yè)、系統(tǒng)、企事業(yè)單位或個人等。由于體育軟實(shí)力涵蓋體育領(lǐng)域內(nèi)及通過體育運(yùn)動所表現(xiàn)或產(chǎn)生的思想、政治、文化、精神等多個層面，其利益的相關(guān)方也表現(xiàn)為多元性、復(fù)雜性，主要包括了體育領(lǐng)域內(nèi)和與體育運(yùn)動相關(guān)的一些體育、文化、信息、宣傳等產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域，更與這些產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域的個人發(fā)展密切相關(guān)。例如，我國體育軟實(shí)力的發(fā)展離不開快速的信息傳播，這就為電信業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展空間，大型體育競賽的影響力及其獨(dú)具的文化特色能給舉辦地的旅游、餐飲、服裝等行業(yè)及職工帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益和潛在發(fā)展機(jī)會，進(jìn)一步增強(qiáng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實(shí)力和文化影響力。隨著我國競技體育職業(yè)化水平的提升，相應(yīng)的法規(guī)將不斷健全，競技體育將進(jìn)入公平、有序的市場化程度較高的競爭環(huán)境。在這一環(huán)境中，政府的職能將發(fā)生重要改變，競技體育的投資和經(jīng)營將不斷社會化、市場化，這就給許多利益相關(guān)方提供了投資方向和發(fā)展機(jī)遇?？梢?，隨著我國競技體育職業(yè)化、法制化、市場化、國際化水平的持續(xù)提升和體育軟實(shí)力的不斷增強(qiáng)，利益相關(guān)方的發(fā)展機(jī)遇和潛在發(fā)展機(jī)會將越來越多，體育強(qiáng)國建設(shè)將有力地帶動利益相關(guān)方不斷向更高的目標(biāo)邁進(jìn)。

5 提升體育軟實(shí)力，加快我國體育強(qiáng)國建設(shè)的舉措

5.1 提升運(yùn)動員的文化素養(yǎng)

在職業(yè)化水平越來越高的競技體育領(lǐng)域，運(yùn)動員的受教育程度和理解力已經(jīng)成為影響其技、戰(zhàn)術(shù)能力的重要因素，也會給賽場文化和文明競賽產(chǎn)生顯著影響。我國競技體育領(lǐng)域確實(shí)存在重視運(yùn)動員運(yùn)動成績，忽視運(yùn)動員文化知識培養(yǎng)的問題，造成運(yùn)動員退役后不能勝任工作要求或找不到工作的現(xiàn)象。雖然現(xiàn)在一些奧運(yùn)或世界冠軍可以通過上名?？焖馘兘?，但大部分運(yùn)動員卻沒有這樣的機(jī)會。這種現(xiàn)象違背了“以人為本”的發(fā)展理念，不利于我國體育軟實(shí)力的持續(xù)提升。因此，“體教結(jié)合” 是今后我國競技體育的長遠(yuǎn)發(fā)展之路，高水平運(yùn)動員應(yīng)接受高等教育。

5.2 倡導(dǎo)多渠道培養(yǎng)體育人才，多種形式舉辦體育賽事

2008年前后，關(guān)于對“舉國體制”進(jìn)行改革的討論曾引起人們熱議，但終究動靜不大，“舉國體制”依然是我國競技體育發(fā)展的主要支撐力。同時我們也看到了李娜、丁俊暉等體制外的優(yōu)秀運(yùn)動員正在自己擅長的運(yùn)動領(lǐng)域取得著驕人的戰(zhàn)績。李娜、丁俊暉現(xiàn)象說明了對“舉國體制”進(jìn)行適度改造是可行的。在我國競技體育發(fā)展的過程中，應(yīng)倡導(dǎo)通過一些大學(xué)、企事業(yè)單位多渠道培養(yǎng)高水平運(yùn)動員，采用官辦民助、企業(yè)自辦、協(xié)會自辦、民辦官助等多種形式舉辦大型體育賽事，以豐富我國競技體育的發(fā)展模式，也可為利益相關(guān)方提供發(fā)展的機(jī)遇。

5.3 逐步完善運(yùn)動員轉(zhuǎn)會市場

我國競技體育職業(yè)化開始時間較短，職業(yè)化程度與西方體育發(fā)達(dá)國家相比有較大差距，運(yùn)動員轉(zhuǎn)會市場還很不完善。四年一度的全運(yùn)會更為轉(zhuǎn)會市場上了一把無形的鎖，因?yàn)槿\(yùn)會以各省、市、自治區(qū)為單位，各單位都不想讓優(yōu)秀體育人才流失，或轉(zhuǎn)會到其他單位成為對手。而競技體育職業(yè)化要求人才在特定法規(guī)或行規(guī)的約束下自由流動，否則職業(yè)體育就如一潭死水，失去發(fā)展的動力和活力。我國正處于競技體育法制化、職業(yè)化、國際化的發(fā)展過程中，逐步完善體育人才轉(zhuǎn)會市場，確立有償轉(zhuǎn)讓機(jī)制，實(shí)現(xiàn)體育資源的優(yōu)化組合是大勢所趨，也是加快我國體育軟實(shí)力建設(shè)的重要步驟。

5.4 多渠道保障運(yùn)動員利益

越是高水平運(yùn)動員，受傷的幾率就越高，因?yàn)槠涑惺苤纫话氵\(yùn)動員更大的運(yùn)動量和強(qiáng)度。我國運(yùn)動員保障機(jī)制有待健全。應(yīng)采取多種渠道保障運(yùn)動員利益，為現(xiàn)役運(yùn)動員交納保險金，設(shè)立工傷專項(xiàng)資金，采取科學(xué)的訓(xùn)練方法等顯得非常必要。針對退役運(yùn)動員的實(shí)際情況，幫助運(yùn)動員獲得與運(yùn)動項(xiàng)目相關(guān)的、符合運(yùn)動員本人特長的、社會急需的體育行業(yè)資格證書。運(yùn)動員在退役后可向社會體育指導(dǎo)員、體育場地工、體育經(jīng)紀(jì)人等方面發(fā)展[5]。逐步建立一套現(xiàn)役、退役運(yùn)動員保障機(jī)制，保證運(yùn)動員安心訓(xùn)練和成功轉(zhuǎn)型，是各級政府亟待解決的問題。

6 結(jié)論

體育軟實(shí)力與體育硬實(shí)力是相對應(yīng)的概念，二者之間是緊密相連、相互依存的，并可以實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。我國體育軟實(shí)力建設(shè)的方向是立足國情，走汲取外國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與挖掘、積累自身優(yōu)勢相結(jié)合；總體要求是：結(jié)合體育強(qiáng)國建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)，以和諧發(fā)展為宗旨，不斷滿足人民群眾的體育和文化需求，促進(jìn)我國體育事業(yè)的不斷進(jìn)步。體育軟實(shí)力建設(shè)對我國體育強(qiáng)國建設(shè)產(chǎn)生的重要影響主要包括提升競技體育總體實(shí)力；推進(jìn)職業(yè)體育和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；促進(jìn)群眾體育的發(fā)展等。我國的體育軟實(shí)力建設(shè)為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇，如電信、旅游、餐飲等行業(yè)。提升我國體育軟實(shí)力，推動體育強(qiáng)國建設(shè)的舉措主要包括提升運(yùn)動員的文化素養(yǎng)；倡導(dǎo)多渠道培養(yǎng)體育人才，多種形式舉辦體育賽事；逐步完善運(yùn)動員轉(zhuǎn)會市場；多渠道保障運(yùn)動員利益。

[1]苗治文，等.中國競技體育軟實(shí)力及其提升路徑的研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2008（7）.

[2]陳少峰.發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的國際經(jīng)驗(yàn)借鑒.[EB/OL].http：//politics.people.com.cn/GB/30178/6474283.html，2007（11）.

[3]薛嵐，葉志良.論競技體育的軟實(shí)力[J].中國體育科技，2008（4）.

[4]尹沛.奧林匹克文化元素的和諧發(fā)展與面臨的霸權(quán)挑戰(zhàn)[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2006(3):37-38.

[5]劉穎.王曉春，遼寧競技體育優(yōu)勢項(xiàng)目管理體系研究[J].沈陽師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)，2008(04).