陳彥玲

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及應(yīng)用催生了眾多的新媒體，而新媒體時(shí)代的來臨可以說是讓以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)遭受了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。本文基于此，從提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)和能力的意義對(duì)報(bào)業(yè)媒體發(fā)展的意義出發(fā)，分別論述了新時(shí)期提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)和能力的具體策略，希望能對(duì)相關(guān)的報(bào)紙編輯工作人員帶來一定的

幫助。

關(guān)鍵詞 創(chuàng)新時(shí)代；報(bào)紙編輯；創(chuàng)新意識(shí)；策略初探

中圖分類號(hào)G255.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）127-0014-02

0引言

創(chuàng)新意識(shí)引領(lǐng)民族不斷前進(jìn)，是國(guó)家走向富強(qiáng)的重要指標(biāo)，而人才創(chuàng)新能力則是衡量國(guó)家綜合國(guó)力的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是國(guó)家和民族提高生存能力，解決問題能力大小的重要標(biāo)志。因此，在這樣的一個(gè)創(chuàng)新時(shí)代的環(huán)境下，報(bào)紙編輯作為輿論媒體的重要導(dǎo)航標(biāo)，在整個(gè)社會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展過程中有著舉足輕重的重要意義。然而近幾年來，由于新聞資源的有限性、報(bào)紙刊物針對(duì)的人群覆蓋面的狹隘性和社會(huì)上不同雜志社發(fā)展方針的相似性，報(bào)紙刊物在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也日益上升，這就給報(bào)紙編輯提出了更高的要求。報(bào)紙編輯如何將創(chuàng)新型思維通過報(bào)紙這一紙質(zhì)載體滲透到輿論導(dǎo)向中，如何進(jìn)一步提升自己的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力，逐漸成為了創(chuàng)新時(shí)代下報(bào)紙編輯共同面臨的棘手難題。

1 提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)和能力的意義簡(jiǎn)述

國(guó)家發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新精神、報(bào)業(yè)的發(fā)展亦是與創(chuàng)新精神密不可分。就報(bào)紙刊物而言，創(chuàng)新可以理解為所報(bào)道新聞?dòng)^念的與時(shí)俱進(jìn)、刊物排版的與眾不同、報(bào)道內(nèi)容的推陳出新等。但近幾年來，隨著以微博為首的一系列網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，以報(bào)刊為代表的傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物也面臨了越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，越來越多的報(bào)刊讀者在面臨著多樣化的信息傳播媒介時(shí)選擇了新興起的網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)刊的讀者數(shù)量正處于逐年下滑的狀態(tài)。在這樣的背景條件下，大量的報(bào)業(yè)媒體如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更多的市場(chǎng)份額，在不流失讀者數(shù)量的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推陳出新以謀得更大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，逐漸成為了報(bào)業(yè)媒體共同面臨的棘手難題，更是每一位報(bào)紙編輯亟待解決的首要問題。報(bào)紙編輯需要明確的認(rèn)識(shí)到，雖然多樣化的新興媒體具有傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體不具有的一系列特點(diǎn)，但報(bào)業(yè)媒體同樣有著獨(dú)屬于自身的天然優(yōu)勢(shì)，例如紙張的質(zhì)感與觸覺、新聞報(bào)道的可保存性、甚至是超出網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道深度與視覺形式。若是報(bào)紙編輯能夠發(fā)揮出傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體獨(dú)有的天然優(yōu)勢(shì)，并充分發(fā)揮自身的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力，借助于新時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)這一發(fā)展平臺(tái)，合理利用一系列手段進(jìn)行報(bào)刊的創(chuàng)新，將會(huì)對(duì)于整個(gè)報(bào)刊行業(yè)乃至整個(gè)紙質(zhì)媒體有著極其顯著的現(xiàn)實(shí)意義。

2 提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)的策略分析

報(bào)紙編輯作為報(bào)刊雜志的靈魂人物，其自身的創(chuàng)新意識(shí)和綜合能力的高低對(duì)讀者數(shù)量有著直接的影響。正如上文中所論述的，若要適應(yīng)當(dāng)今創(chuàng)新時(shí)代的發(fā)展需求，報(bào)紙編輯就需要進(jìn)一步優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)、從提升自身的創(chuàng)新意識(shí)入手，最終達(dá)到提升報(bào)紙質(zhì)量的最終目的。

2.1 秉承現(xiàn)代化的編輯技術(shù)，提升自身的創(chuàng)新意識(shí)

好的新聞素材就像是一塊璞玉，想要晶瑩成器，就需要精細(xì)雕琢。而一名合格的報(bào)紙編輯就像是雕刻師，從新聞素材到最后的新聞報(bào)道，只有經(jīng)過報(bào)紙編輯的創(chuàng)造性勞動(dòng)方能成型。優(yōu)秀的報(bào)紙編輯會(huì)在琢磨中設(shè)計(jì)，有自己的獨(dú)特追求，使璞玉變得玲瓏剔透，最終形成優(yōu)秀的新聞報(bào)道。實(shí)際上，考慮到報(bào)紙是是面向整個(gè)社會(huì)的開放式系統(tǒng)，編輯活動(dòng)需要與外界進(jìn)行各類大量和持續(xù)的信息交換，如政治動(dòng)態(tài)、創(chuàng)作動(dòng)態(tài)、讀者反饋等這類信息交換是維持編輯活動(dòng)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的必要條件，想要在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)、掌握主動(dòng)權(quán)，就需要報(bào)紙編輯對(duì)這些數(shù)量大、范圍廣、雜亂無章的新聞素材進(jìn)行搜集和核實(shí)檢查，并且分類處理，提煉出有用的信息，最后再將各種信息系統(tǒng)地、規(guī)則地排列組合，寫出具有感染力與深刻內(nèi)涵的新聞報(bào)道。可以說，這種現(xiàn)代化的編輯技術(shù)正是創(chuàng)新時(shí)代下很大一部分報(bào)紙編輯所欠缺的。相關(guān)的報(bào)紙編輯需要立足于此，用現(xiàn)代化的觀念和編輯技術(shù)武裝自己，在體現(xiàn)編輯美的多重內(nèi)涵的同時(shí)，進(jìn)一步完善自身的編輯技術(shù)，繼而達(dá)到提升自身的創(chuàng)新意識(shí)的最終目的。

2.2 建立起獨(dú)特的品牌意識(shí)，打造報(bào)刊的創(chuàng)新品牌

在新的創(chuàng)新時(shí)代的背景下，相比于繁多的網(wǎng)絡(luò)媒體，報(bào)紙刊物的數(shù)量規(guī)模并不龐大。而相較于網(wǎng)絡(luò)媒體多樣化的傳播方式，報(bào)紙刊物這種以文字信息為主、圖片為輔的傳播方式也難以取得較優(yōu)秀的效果。因此，報(bào)紙編輯人員可以從打造報(bào)刊的創(chuàng)新品牌入手，通過建立起獨(dú)特的品牌意識(shí)，幫助報(bào)紙刊物在讀者中留下較為深刻的印象。實(shí)際上，中央傳媒大學(xué)針對(duì)讀者的調(diào)查顯示，讀者在閱讀刊物或者論文時(shí)，首先接觸和關(guān)注的是它的外在形式，其次才是內(nèi)容，所以刊物的形式的好與壞直接影響到讀者的閱讀興致。只有樹立自己特有的風(fēng)格，從封面、版面和印刷等方面給人留下良好的印象，才能真正地吸引讀者。相關(guān)的報(bào)紙刊物的管理人員可以組織報(bào)紙編輯人員進(jìn)行品牌知識(shí)的專門學(xué)習(xí)，幫助其了解如何建立起報(bào)紙媒體的品牌效應(yīng)，幫助其明確只有建立起報(bào)紙刊物的獨(dú)特品牌，報(bào)紙刊物才能在與新興網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中取得更大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3 提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新能力的策略初探

在創(chuàng)新時(shí)代這樣一個(gè)新時(shí)期下，大量的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在報(bào)紙編輯的工作中得到了極為廣泛的推廣與應(yīng)用，如衛(wèi)星傳稿、電子采編系統(tǒng)等等。而報(bào)紙編輯如何在工作方式的層面上，提升自己的創(chuàng)新能力，同樣值得廣大的報(bào)紙編輯進(jìn)一步思考與

探究。

3.1 加強(qiáng)電子信箱系統(tǒng)的使用，提升編輯工作的時(shí)效性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及，電子信箱的使用頻率也得到了極大地提升。作為傳統(tǒng)的稿件郵寄系統(tǒng)的有力替代者，電子信箱系統(tǒng)不僅擁有了傳統(tǒng)的稿件郵寄系統(tǒng)難以比擬的快捷性與方便性，更是讓作者與編輯之間的雙向交流變得毫無障礙。在實(shí)際的工作過程中，報(bào)紙編輯需要進(jìn)一步加強(qiáng)電子信箱系統(tǒng)的使用，多通過電子郵件來與記者和通訊員之間進(jìn)行迅速的聯(lián)系。這不僅可以避免新聞稿件從采編到編選整個(gè)流程中因傳統(tǒng)郵寄或口頭傳達(dá)出現(xiàn)的文字錯(cuò)誤，更可以使得所獲得的新聞能夠第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)表，進(jìn)而極大地提升編輯工作的時(shí)效性。

3.2 充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)，取得更優(yōu)質(zhì)的編輯

效果

報(bào)紙編輯人員的工作對(duì)象就是稿件，稿件的優(yōu)秀與否直接影響整體報(bào)刊的質(zhì)量。所以想要做出優(yōu)美的報(bào)刊，優(yōu)秀的稿件是基礎(chǔ)條件。好的稿件必須做到言語通順精煉，主題明確，條理清晰，結(jié)論明確。而鑒于報(bào)刊的嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性，稿件還需具有科學(xué)性、內(nèi)容真實(shí)性和推理上的嚴(yán)密性并且具有較高的審美和研究?jī)r(jià)值。而就報(bào)紙刊物而言，報(bào)紙編輯相較于網(wǎng)絡(luò)媒體編輯而言，往往具有更優(yōu)秀的文字表達(dá)功底，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯雖然擁有極其快捷的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，但就文字表達(dá)而言，考慮到網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的特殊性，在表達(dá)方面還顯得較為淺顯。在新媒體時(shí)期，報(bào)紙編輯也只有通過進(jìn)一步堅(jiān)守傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)，通過充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體不具有的媒體公信力，方能抗衡新媒體的沖擊。同時(shí)，報(bào)紙編輯也還需要進(jìn)一步充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以精辟的言論和權(quán)威的分析作為整個(gè)報(bào)刊的立足之地，從而維持自身在信息內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，并取得更優(yōu)質(zhì)的編輯效果。

3.3 重視網(wǎng)絡(luò)稿件的編發(fā)，引發(fā)讀者共鳴

不可否認(rèn)的是，在這樣一個(gè)呼吁創(chuàng)新的新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了覆蓋面最廣的媒體平臺(tái)，其中蘊(yùn)含的海量的信息資源在幫助網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的同時(shí)，同樣也給報(bào)紙編輯人員提供了非常巨大的信息資源。如果報(bào)紙編輯能夠在具有許可權(quán)的情況下，合理利用互聯(lián)網(wǎng)這一發(fā)展平臺(tái)，對(duì)其中所蘊(yùn)含的海量信息資源進(jìn)行進(jìn)一步的整編，再配以合適的圖片資料，那么在最終的報(bào)紙刊物上，必定會(huì)取得圖文并茂的編輯效果。這種編輯效果在提升讀者閱讀興趣、美化報(bào)紙版面的同時(shí)，還能夠極大地引發(fā)讀者共鳴，使得報(bào)刊的讀者數(shù)量獲得一定的提升?；诖?，報(bào)紙編輯需要擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，在合理利用現(xiàn)實(shí)采編稿件的同時(shí)，也重視網(wǎng)絡(luò)稿件的編發(fā)，以引發(fā)讀者共鳴為最終目的，以源流并重為手段，最終提升報(bào)紙刊物的讀者數(shù)量。

4 結(jié)論

呼吁創(chuàng)新的新媒體時(shí)代的到來使得具有百年傳承的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體面臨了新的挑戰(zhàn)，如何從理論中不斷創(chuàng)新，如何在實(shí)踐中開拓進(jìn)取，也成為了每一位報(bào)紙編輯共同面臨的棘手難題。現(xiàn)階段，報(bào)紙編輯需要從不同角度進(jìn)一步提升自身的創(chuàng)新意識(shí)與能力，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)絡(luò)這一巨大的媒體平臺(tái)，幫助報(bào)業(yè)媒體樹立起有效的品牌效應(yīng)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一定的市場(chǎng)份額。同樣，也只有深刻理解創(chuàng)新工作的必要性，借助于有效的創(chuàng)新途徑，新媒體時(shí)代下的報(bào)紙編輯才能為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一份

力量。

參考文獻(xiàn)

[1]曾志.新時(shí)期報(bào)紙編輯工作的創(chuàng)新[J].新聞窗，2012，7（4）：12-13.

[2]馬哲.新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)和編輯能力[J].科技創(chuàng)新，2010，3（11）：10-14.

[3]張小梅.新時(shí)期提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)和能力的策略初探[J].中國(guó)傳媒科技，2011，5（7）：12-14.

[4]喬莎梓.試從供需關(guān)系視角探究媒體營(yíng)銷[J].媒體研究，2008，7（29）：18-20.