□ 文/趙 穎

老年報：加大參與，讓讀者成為報紙一員

□ 文/趙 穎

《晚晴報》是一份創(chuàng)刊于1985年的老年類報紙。多年來，《晚晴報》在激烈的市場競爭中脫穎而出、從容發(fā)展，贏得了老年讀者的熱愛與持續(xù)關(guān)注。它是如何靈活運用“吸引讀者參與”這個不變法寶的呢？

晚晴報 老年類報紙 讀者參與

抓讀者、抓特色，開辦老年讀者參與的版面

紙媒發(fā)展到今天，各報刊用普通讀者的稿件越來越少，而《晚晴報》卻始終堅持開辦刊登讀者文章的版面，大大吸引了讀者。除發(fā)表作者文藝（學(xué)）作品的副刊外，《晚晴報》還專設(shè)“往事回首”“家春秋”“情感專線”“代際交流”等專發(fā)老年讀者稿件的版面。

老年人喜歡回憶過去，這些版面來稿題材多樣，可讀性強。一個個作者親身經(jīng)歷的小故事，真實感人，牢牢抓住了讀者。特別是與文章內(nèi)容密切相關(guān)的老照片，其中的歷史滄桑感和獨有的青春記憶，更是引起廣大讀者共鳴?！巴禄厥住泵科诘母寮?shù)不同，但都有三篇文章配照片，個個精彩耐讀。如《張聞天給我照片做紀(jì)念》一文，回憶在老首長張聞天身邊工作期間，張聞天對作者成長和學(xué)習(xí)的關(guān)心；《走上光榮崗位》中的照片，是同學(xué)們送作者參加志愿軍時的合影，作者戴著大紅花，女同學(xué)穿著雙背帶裙，很有時代感；《永遠難全的全家?！芬晃?，寫了照全家福時，沒有父親參加的原因和遺憾，照片上的人都是上世紀(jì)50年代人特有的穿著，“古色古香”，畫面生動?！锻砬鐖蟆返睦险掌嬲侨松貞浀钠?，能夠讓讀者在精彩老照片中回味不一樣的人生。

老年人退休后，其生活重心轉(zhuǎn)移到家庭，為此，《晚晴報》開設(shè)“家春秋”專版，老年人把自己家庭中的溫馨小故事展現(xiàn)給讀者，老兩口恩愛互助、兒女孝順、小孫子（女）天真可愛等等，很好地弘揚了社會主義核心價值觀。讀者來稿踴躍，參與熱情極高。每當(dāng)有自己的文章見報，作者都會拿著報紙奔走相告，在親戚朋友間傳閱。

亮觀點、巧搭橋，讓老年讀者在“臺前”發(fā)聲

長期以來，《晚晴報》堅持開設(shè)“連心橋”專版，真心實意地充當(dāng)讀者與編者、讀者與讀者之間溝通的橋梁與紐帶，為讀者發(fā)聲提供園地。其中的“讀者來信”專欄，專門發(fā)表讀者來稿，發(fā)表讀者對社會上養(yǎng)老、敬老等方面的意見和建議，起到了很好的輿論監(jiān)督作用，深受讀者歡迎。

一篇有關(guān)某工人文化宮乒乓球室在擴建后停止了對老年人優(yōu)待的文章，見報后產(chǎn)生廣泛影響，這一文化宮在上級主管部門和老年人的督促下，進行了整改，重新恢復(fù)對老年人的優(yōu)待。作者就是常在文化宮活動的退休人員，文化宮整改后，他高興地向編輯通告了此消息。他說，沒想到《晚晴報》這么重視讀者來信，更沒想到《晚晴報》在社會上有這么大的影響，并且要向周圍的老友宣傳《晚晴報》、讓大家訂閱《晚晴報》。

老年人大多形成了固定的生活習(xí)慣與思維定式，有些生活習(xí)慣與思維定式難以適應(yīng)當(dāng)今快速變化的社會環(huán)境。讓老年人在讀報中漸漸地有所改變，逐步跟上時代步伐，就是辦報者的宗旨。報紙開設(shè) “老友提醒”專欄，讓老年人談自己的生活體會與感受，以此提醒老年朋友在生活中注意的事情，促使改變與提高。如《有事別瞞兒女》《加強學(xué)習(xí)，遠離各種騙局》《老年人要學(xué)點用卡常識》《把最后的那點兒事辦好》《管好自己的養(yǎng)老錢》等，其中《把最后的那點兒事辦好》一文，作者用身邊具體事件，說明老年人在“最后階段”訂立有效遺囑，避免子女間因繼承問題產(chǎn)生矛盾的必要性。這種讓老年人提醒老年人的方式，充分地體現(xiàn)了報紙對讀者的尊重與關(guān)愛，老年人寫，老年人讀，極大地吸引了讀者對報紙的參與興趣。

用心服務(wù)，讓讀者成為報紙的一員

《晚晴報》開辦多年的“為您服務(wù)”欄目，是以尋戰(zhàn)友、尋老同學(xué)、尋恩人等為內(nèi)容的服務(wù)性專欄，直接為讀者服務(wù)，幾年來，為很多人找到了老戰(zhàn)友、老同學(xué)。因此，《晚晴報》在讀者中的美譽度很高。

上世紀(jì)70年代初，讀者王貴凡在沈陽一個派出所辦戶口時，得到了民警鄧女士的資助，正是她的資助，使這名讀者挺了過來。如今，王貴凡想見一見鄧女士，再次表達感激之情。已經(jīng)退休在家的鄧女士看到報紙后，心情非常激動。沒想到自己當(dāng)年幫助過的人現(xiàn)在還記得她，并通過報紙尋找她，興奮了好幾天。

免費服務(wù)的還有“家庭寄語”欄目，女兒祝老父親生日快樂，爺爺祝孫子找到好工作，早日成家立業(yè)，祝生病的老伴早日康復(fù)等等。這種親人間的溫情“寄語”，吸引了眾多讀者參與，使這份走進家庭的報紙，在幾代人之間欣喜傳閱。

（作者單位：《晚晴報》）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com