□ 文/楊大勇

廣電新聞短評：如何借助新媒體創(chuàng)新？

□ 文/楊大勇

進入全媒體時代，正逢社會轉(zhuǎn)型期，來自新媒體的評論聲音發(fā)展迅猛，廣播電視新聞評論面臨新的挑戰(zhàn)。作為廣播電視新聞評論的“輕騎兵”——廣播電視新聞短評需把握全新語境下的發(fā)展大勢，創(chuàng)新發(fā)展路徑，從而發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的輿論導(dǎo)向作用。

全媒體 廣播電視短評 創(chuàng)新

人們常說：媒體可以沒有獨家新聞，但不能沒有獨家觀點。而作為廣播電視新聞評論的“輕騎兵”——廣播電視新聞短評將擔(dān)負(fù)起發(fā)出“有觀點的聲音”的重任。

廣播電視新聞短評發(fā)展三趨勢

1.更強調(diào)時效性，凸顯“短、平、快”風(fēng)格。2013年春運開始后，“退票多”現(xiàn)象遭到不少旅客吐槽，“新聞聯(lián)播”子欄目“本臺評論”第一時間跟進，播出了“退票多是新方便帶來的不方便”這篇評論，通過連線特約評論員楊禹，剖析了原因，給出建議，促進了相關(guān)部門著手整改，化解了不少網(wǎng)民心頭的疑慮。中央人民廣播電臺更是把時效優(yōu)勢發(fā)揮到極致。全國兩會期間，中國之聲推出了全新評論欄目——“兩會時評”。這個節(jié)目新聞時效性強，很多情況下新聞剛剛發(fā)生甚至正在進行中，相關(guān)時評就已經(jīng)在策劃和組織中了。

2.更強調(diào)貼近性，以小見大，文風(fēng)活潑，語感入時，溫暖可親。具有人文情懷、緊密聯(lián)系生活實際的個性化短評越來越受到人們青睞。像大連電視臺在晚間重點新聞節(jié)目“大連新聞”中推出的“編輯快評”小欄目，時長只有40秒，在短短40秒時間里，關(guān)注的基本都是諸如菜籃子米袋子、鄰里關(guān)系、不良社會現(xiàn)象等百姓身邊事，評論短小辛辣，一針見血，觀后入耳入心，讓人印象深刻。

3.更強調(diào)包容性，允許不同的聲音存在。新媒體其實也是一個新聞評論的富礦，因為草根聲音中蘊含著不少真知灼見，把有價值的受眾聲音植入到節(jié)目中不僅能提高評論的廣度和深度，還能同步提高廣播電視媒體的受眾黏度。像大連廣播電視臺新聞廣播的“新廣早新聞”節(jié)目，每天都會設(shè)置話題短評，就一些社會熱點問題征求聽眾的意見、觀點和評論，盡管受眾看問題的視角千差萬別，評論多種多樣，但是通過主持人的客觀評價和引導(dǎo)，各種不同的聲音反而引起聽眾更深入的思考，集聚起更多的社會正能量。目前，參與話題互動的粉絲數(shù)量不斷增加，那些有思想、有見地，又較為理性的聲音大大提升了節(jié)目質(zhì)量，成為最受歡迎的一個環(huán)節(jié)。

豐富聲音元素，借力新媒體和大數(shù)據(jù)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

1.打造不同層次的評論員隊伍，實現(xiàn)評論聲音的多元化。首先，要儲備一支有影響的特約評論員隊伍，其中既包括傳媒界的知名評論員，像央視的白巖松、楊禹，鳳凰衛(wèi)視的曹景行、楊錦麟等，也包括各領(lǐng)域的專家學(xué)者，像葉檀、張召忠等，能從專業(yè)角度解讀評論新聞事件。其次由臺內(nèi)編輯記者和其他媒體的編輯記者組建一支既能撰寫又能評說的評論員隊伍，像中國之聲的“新聞和報紙摘要”節(jié)目，每天早上都有“報紙快評”板塊，報紙編輯就各大報當(dāng)天早上刊登的熱點新聞事件撰寫短評，并親自發(fā)聲評論。

2.注重媒介融合，從新媒體中挖掘“評論好聲音”。在人人都有麥克風(fēng)的時代，來自網(wǎng)絡(luò)微博、微信等社交媒體的評論聲音彌足珍貴，不少評論有感而發(fā)，是百姓真情實感流露，語言鮮活生動，易于接受。仔細(xì)甄選其中客觀、理性、中肯的聲音并運用到廣播電視新聞評論中， 就使新聞短評有了源頭活水。廣播電視媒體可以從中發(fā)掘亮點，提煉觀點，也可以主動設(shè)置一些熱點話題，引導(dǎo)新媒體用戶發(fā)表網(wǎng)評，達到拋磚引玉的效果。

3.用大數(shù)據(jù)分析輿情熱點，確定選題，尋求論據(jù)支持。大數(shù)據(jù)時代，媒體人每天都要面對海量信息，就廣播電視新聞短評而言，“評什么？怎么評？”可能是評論員時刻都要思考的問題，因為只有問題抓得準(zhǔn)，抓得及時，選題符合民眾關(guān)切，才能最大限度地發(fā)揮廣播電視的輿論導(dǎo)向功能。大數(shù)據(jù)分析為新聞短評創(chuàng)新提供了難得的應(yīng)用工具。以前確定評論選題主要靠經(jīng)驗，靠編輯記者的采訪感知，如今，通過大數(shù)據(jù)分析，可以及時獲取最新的輿情熱點，評論人員根據(jù)當(dāng)天的熱點排行，迅速判斷哪些適合作評論，然后快速跟進，這樣既抓住了百姓關(guān)切，又提高了評論時效，更能彰顯媒體權(quán)威。如2014年10月發(fā)生的安徽某中學(xué)祝賀本校“女婿”獲諾貝爾獎事件，引發(fā)網(wǎng)民極大關(guān)注。通過大數(shù)據(jù)分析，該新聞為當(dāng)天熱度排行第一的焦點事件，大連廣播電視臺評論員第一時間發(fā)表短評《“女婿”獲諾獎 “貼金”不如實干》，讓沉浸在娛樂化氛圍中的人們多了些理性認(rèn)識和反思。

大連廣播電視臺）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com