馬亞斌

在著名科幻電影《奪寶奇兵——印第安納瓊斯與圣杯》中，為了能一飲永葆青春的圣杯之水，無數(shù)人趨之若鶩，甘冒生命之險(xiǎn)。電影是源于生活卻高于生活的藝術(shù)表達(dá)形式，用戲劇的形式表達(dá)了千百年來人們渴望青春永駐的夢想。

在現(xiàn)實(shí)生活中，對于所有女性來說，凍結(jié)時(shí)間、永葆青春可能是最難以抵抗的致命誘惑。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活節(jié)奏加快，中國女性的肌膚老化加速問題已經(jīng)日趨顯著，女性對抗衰老化妝品的需求正在逐步增大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國女性的護(hù)膚習(xí)慣正在從“中低端水乳霜”轉(zhuǎn)為“高端功效型產(chǎn)品”。

在抗衰老領(lǐng)域的開發(fā)上，國際知名品牌一直走在先列，諸如雅詩蘭黛“小棕瓶”、蘭蔻“小黑瓶”以及SK-II“神仙水”，都早已為億萬愛美女性熟知，成為品牌的“超級明星”。

然而環(huán)顧專營店渠道品牌，卻鮮有誰能夠在這個(gè)最能體現(xiàn)品牌實(shí)力的領(lǐng)域有所作為。

究其原因，巴黎歐萊雅中國品牌總經(jīng)理鮑燕悅在接受采訪時(shí)曾指出，“抗衰老對技術(shù)的要求最高，補(bǔ)水門檻很低，再高一級是美白，最難的是抗衰老?！庇纱瞬浑y看出，若要在抗衰領(lǐng)域有所作為并非易事。

一脈相承，專注抗衰老15年

持續(xù)不斷的研發(fā)和探索是在抗衰領(lǐng)域取得突破的關(guān)鍵，專注抗衰15年的奧洛菲品牌正是如此。在品牌創(chuàng)始之初便以抗衰老為核心發(fā)展規(guī)劃的奧洛菲將在2015年1月推出時(shí)光女神系列，這是奧洛菲品牌對抗衰老市場的一次強(qiáng)勁沖擊，也是本土抗衰老領(lǐng)域的一支強(qiáng)心劑。

“羅馬并非一日建成”，所有已為人知的輝煌背后必定是持之以恒的專注與努力。時(shí)光女神系列并非奧洛菲品牌在抗衰老領(lǐng)域的第一次嘗試，而是繼承品牌傳統(tǒng)，專注探索15年后的一次新的出發(fā)。

據(jù)奧洛菲集團(tuán)董事長何國光介紹，奧洛菲早在2001年創(chuàng)始之初便以“肌膚年輕專家為口號”打造復(fù)活盈肌系列，敲開抗衰老領(lǐng)域的大門。隨后，在2006年推出的青春之泉系列以及目前主打的金潤早晚系列，均是奧洛菲對抗衰老市場的持續(xù)發(fā)力。“抗衰老是中高端品牌不能逃避的課題。”何國光強(qiáng)調(diào)道。

眾所周知，抗衰老是一個(gè)門檻較高的領(lǐng)域?？顾ダ袭a(chǎn)品如何說服消費(fèi)者，取得消費(fèi)者的信任則是另一個(gè)難題。因此，涉足高端抗衰老領(lǐng)域的另一個(gè)關(guān)鍵因素是品牌沉淀下來的血統(tǒng)和氣質(zhì)。

而奧洛菲品牌在血統(tǒng)和氣質(zhì)上有天然的優(yōu)勢，奧洛菲品牌源自法國巴黎。從2009年開始，奧洛菲就是法國高端護(hù)膚品牌伊詩貝格在中國的總代理;2012年，奧洛菲集團(tuán)旗下的高端新銳品牌OLEVA+又正式打進(jìn)了全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH（路威酩軒）旗下高端化妝品連鎖絲芙蘭，與眾多國際大牌一起，站在了全球最高端的美妝零售連鎖系統(tǒng)中?！敖z芙蘭品牌”在化妝品行業(yè)中是一種身份的象征，是對奧洛菲產(chǎn)品品質(zhì)的肯定，是對奧洛菲品牌血統(tǒng)和氣質(zhì)的加持。

顛覆創(chuàng)新

時(shí)光女神重新定義抗衰老產(chǎn)品

秉承奧洛菲品牌的高貴血統(tǒng)和氣質(zhì)，時(shí)光女神系列產(chǎn)品在抗衰市場必將得到關(guān)注和信任。而為本次時(shí)光女神系列量身打造的SQC模式，則將在產(chǎn)品上市后助力終端全面“喚醒”時(shí)光女神，將為市場和渠道帶來更高的收益。

據(jù)了解，SQC模式的內(nèi)容包括：

高進(jìn)店率的Sharon沙龍式，通過專業(yè)講師團(tuán)，開創(chuàng)醫(yī)學(xué)美容沙龍;專業(yè)美導(dǎo)團(tuán)，手法輸出培訓(xùn);專業(yè)定位系統(tǒng)，微信矩陣拓客。

高復(fù)購率的Quantified定量式，28天定量使用周期。

高連帶率的Customized定制式，對應(yīng)女性生理周期，個(gè)性化跟蹤回訪，定制式連帶銷售。

高客單率的Curricula療程式，7天撫平歲月痕跡，28天肌膚新生蛻變，3個(gè)月升華肌膚巔峰狀態(tài)，6個(gè)月，年輕5歲。

作為時(shí)光女神系列的第一明星單品，時(shí)光寶盒提出了“駕馭時(shí)光，我就是女神”的宣傳話語，在保持奧洛菲一貫的品牌調(diào)性的同時(shí)擺脫了傳統(tǒng)套盒形式，以“大單品”的形式填補(bǔ)了目前本土抗衰老市場上高端明星單品的空缺。

可以說，時(shí)光女神系列不僅為消費(fèi)者提供了新的選擇，同樣也為合作伙伴提供了新鮮的掘金機(jī)會。

專注抗衰老市場15年的奧洛菲品牌，為了此次時(shí)光女神系列的華麗推出，可謂煞費(fèi)苦心。在產(chǎn)品推向市場之前，為尋求技術(shù)上的突破，奧洛菲品牌與世界頂級護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室——瑞士CRB高效能護(hù)膚品研發(fā)中心展開長達(dá)一年的合作，量身定制“無添加凍齡科技”。

眾所周知，瑞士系護(hù)膚品牌總是以其得天獨(dú)厚的自然環(huán)境及精工細(xì)作的研發(fā)技術(shù)折服世界。作為全球最著名的護(hù)膚生產(chǎn)研發(fā)機(jī)構(gòu)，CRB擁有超過1000項(xiàng)以上的配方，長期為諸如Lancome（蘭蔻）、La?Prairie（萊珀妮）、VALMONT（法爾曼）、La?Colline（科麗妍）等世界高端品牌提供配方及生產(chǎn)，其科研成果及品質(zhì)均排名世界前列。

值得一提的是，CRB尤其在抗衰老領(lǐng)域擅長，此次的無添加凍齡科技更是綜合了瑞香花干細(xì)胞精粹、海之火焰精粹以及青春基因促進(jìn)因子，且保證絕無添加——無酒精、無色素、無礦物油、無SLES表面活性劑。

據(jù)了解，時(shí)光女神產(chǎn)品的凍齡技術(shù)最創(chuàng)新的，是產(chǎn)品使用可以與女性生理周期相匹配。時(shí)光女神產(chǎn)品根據(jù)女性28天的周期循環(huán)制定了4步律動調(diào)理方案，分別對應(yīng)了女性在不同周期的防衰老需求。

事實(shí)上，在全球化加速的今天，技術(shù)已經(jīng)不再是一個(gè)難以逾越的門檻，而對外界資源的整合和利用的能力則成為衡量一個(gè)企業(yè)未來的準(zhǔn)繩之一。

除了對技術(shù)資源的整合，在渠道資源方面，奧洛菲品牌也做足了文章。隨著2014年OLEVA+律動面膜成功進(jìn)駐絲芙蘭在中國的近200家店，“律動周期”的概念又被成功引入高端抗衰領(lǐng)域，為時(shí)光女神的“降臨”鋪平了道路。

另據(jù)何國光介紹，為了全面推廣時(shí)光女神系列，2015年奧洛菲集團(tuán)將在媒體資源上大幅投入。在新媒體方面，將會邀請多名網(wǎng)絡(luò)紅人、時(shí)尚達(dá)人以及自媒體“大咖”推波助瀾，強(qiáng)勢擴(kuò)散。

“奧洛菲品牌關(guān)注的是女性從年輕到成熟的過程?！焙螄馊绱岁U述奧洛菲品牌的消費(fèi)群體定位。他特別指出，現(xiàn)代社會抗衰老并不只是針對成熟女性。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，25歲已經(jīng)成為現(xiàn)代都市女性肌膚開始老化的節(jié)點(diǎn)。隨著客群范圍的擴(kuò)大，抗衰老市場的容量也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

另據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2015-2016年，中國抗衰老市場份額將會突破300億元，抗衰老護(hù)膚品市場的市場潛力將會被進(jìn)一步激發(fā)。面對如此大的市場誘惑，作為開拓國內(nèi)抗衰老領(lǐng)域的“先行者”，專注抗衰老15年的奧洛菲品牌無疑占據(jù)了不可撼動的絕對優(yōu)勢。