周衛(wèi)波ZHOU Wei-bo

（陜西省高速公路建設(shè)集團公司，西安710065）

0 引言

商標的主要功能是區(qū)別不同產(chǎn)品和服務(wù)，是提高消費者對企業(yè)信任程度的重要保障。商標資產(chǎn)是企業(yè)在長期發(fā)展過程中給企業(yè)帶來的潛在利益，以吸引消費者擴大企業(yè)經(jīng)營范圍為目的。商標對消費者具有極大的吸引力和感召力，商標為企業(yè)帶來的經(jīng)濟效益與對消費者的感召力和吸引力成正比關(guān)系，也就是說，商標對消費者的吸引力和感召力越大，企業(yè)產(chǎn)生的潛在利益越高。商標資產(chǎn)與商標聯(lián)系緊密，如果商標內(nèi)容發(fā)生改變，商標給企業(yè)帶來的實際經(jīng)濟效益也會隨之降低。加強法律防范是保護企業(yè)商標資產(chǎn)的重要手段，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合實際發(fā)展狀況，采取有效措施，促進企業(yè)商標資產(chǎn)管理，為企業(yè)的發(fā)展建設(shè)提供動力保障。

1 我國企業(yè)商標資產(chǎn)流失的原因

1.1 企業(yè)商標法律意識淡薄 在實際發(fā)展建設(shè)過程中，企業(yè)對商標法律意識的認識仍有待提高，尤其是企業(yè)管理者應(yīng)該充分認識商標管理的重要性。商標作為企業(yè)發(fā)展的品牌，是企業(yè)在激烈市場競爭中站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)保障。另外，有的企業(yè)過分注重產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售工作，忽視了商標資產(chǎn)的重要性，商標資產(chǎn)的保護和規(guī)劃工作更難開展。

1.2 企業(yè)商標管理機制不健全 商標是企業(yè)在漫長的發(fā)展過程中總結(jié)經(jīng)驗成果制定而成。在漫長的發(fā)展過程中，企業(yè)商標資產(chǎn)管理面臨著眾多問題，例如，企業(yè)在培養(yǎng)商標的過程中沒有考慮該商標是否被其他企業(yè)注冊，企業(yè)不僅浪費了大量時間，還導(dǎo)致企業(yè)商標資產(chǎn)流失。因此，企業(yè)必須高度重視商標管理機制的建立，健全的商標管理機制是企業(yè)培養(yǎng)商標的重要依據(jù)。在建立商標管理機制的過程中，企業(yè)還應(yīng)該考慮規(guī)章制度的制定和參與人員的安排，為企業(yè)保護企業(yè)商標資產(chǎn)提供保障。

1.3 商標評估制度不完善 商標權(quán)投資以商標評估制度為前提，我國對此提出了一系列法律規(guī)定，如《中華人民共和國中外合資經(jīng)營企業(yè)法》、《中華人民共和國公司法》以及《商標法》等。商標評估制度存在問題會直接導(dǎo)致商標權(quán)投資失敗，導(dǎo)致企業(yè)商標資產(chǎn)流失。

2 我國企業(yè)商標資產(chǎn)流失的法律防范現(xiàn)狀

2.1 產(chǎn)權(quán)制度存在缺陷 產(chǎn)權(quán)制度存在缺陷是企業(yè)商標資產(chǎn)流失法律防范存在的問題之一，主要表現(xiàn)以下幾方面：第一，產(chǎn)權(quán)關(guān)系劃分不明確。部分企業(yè)的產(chǎn)權(quán)設(shè)置并沒有起到實際效益，產(chǎn)權(quán)主體形同虛設(shè)；有的企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)與商標資產(chǎn)結(jié)構(gòu)不對應(yīng)，政府、企業(yè)以及個人利益存在嚴重沖突。第二，產(chǎn)權(quán)交易制度不完善。主要表現(xiàn)在部分企業(yè)對“國有資產(chǎn)”的認識不清晰、產(chǎn)權(quán)交易運作不合理等方面，有的企業(yè)之間產(chǎn)權(quán)交易市場發(fā)育不完善，對現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展信息了解程度不夠。

2.2 監(jiān)管制度存在缺陷 第一，企業(yè)外部監(jiān)督制約力度不夠。有的企業(yè)在發(fā)展建設(shè)過程中沒有認清監(jiān)督與管理的區(qū)別，監(jiān)督管理仍沿用落后的方式，與企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展步伐相違背。第二，企業(yè)內(nèi)部監(jiān)管體制不健全。有的企業(yè)對改革工作缺乏有效監(jiān)督和管理；有的企業(yè)內(nèi)部商標管理制度不健全，導(dǎo)致企業(yè)監(jiān)管制度問題重重。

2.3 責任制度存在缺陷 責任制度的缺陷主要表現(xiàn)在：第一，權(quán)責利不對稱。有的企業(yè)在發(fā)展建設(shè)過程中對國資委的職能認識比較模糊；有的企業(yè)沒有意識到企業(yè)商標資產(chǎn)運營責任的重要性；第二，責任追究機制不健全。

3 我國企業(yè)商標資產(chǎn)流失的法律防范措施

3.1 建立健全的企業(yè)內(nèi)部商標管理制度 面臨激烈的市場競爭，企業(yè)在提高商標意識的前提下，還應(yīng)該制定企業(yè)內(nèi)部商標管理制度，對企業(yè)商標資產(chǎn)進行全方位保護。首先，企業(yè)應(yīng)該設(shè)置專門的保護部門負責企業(yè)商標管理與決策工作；其次，企業(yè)還應(yīng)該結(jié)合實際該發(fā)展狀況，重視企業(yè)商標檔案管理，充分發(fā)揮商標檔案的作用；再次，企業(yè)還應(yīng)該形成企業(yè)商標體系，全面提高企業(yè)商標在市場競爭中的地位；最后，企業(yè)還應(yīng)該完善財務(wù)管理制度，為企業(yè)的商標資產(chǎn)保護提供制度保障。

3.2 建立企業(yè)內(nèi)部商標追究機制 保護企業(yè)商標資產(chǎn)必須結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實際狀況，建立健全的企業(yè)內(nèi)部商標資產(chǎn)追究機制。首先，企業(yè)應(yīng)該明確商標兼職和專職管理人員的責任。企業(yè)應(yīng)該結(jié)合發(fā)展實際狀況建立健全的商標管理責任制度，將管理責任細分到人。商標專管員應(yīng)該認識到商標資產(chǎn)流失的危害，對商標標識出庫和入庫進行有效管理，一旦發(fā)生管理問題，商標人員應(yīng)承擔相應(yīng)責任；另外，企業(yè)還應(yīng)該落實企業(yè)內(nèi)部管理責任制。企業(yè)應(yīng)該結(jié)合實際商標管理情況，建立職能管理制和品牌經(jīng)理制，進一步提高企業(yè)商標資產(chǎn)的保護力度。

3.3 建立完善的企業(yè)商標資產(chǎn)評估組織體系 完善企業(yè)商標評估方法是保護企業(yè)商標資產(chǎn)的重要手段。首先，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合實際發(fā)展狀況，建立健全的商標資產(chǎn)評估組織體系，該體系的建立應(yīng)該堅持“科學、規(guī)范、統(tǒng)一”的原則。另外，企業(yè)還應(yīng)該建立完善的商標資產(chǎn)管理體系。明確商標資產(chǎn)的使用情況，在滿足全國范圍內(nèi)商標實際需求的情況下，為商標資產(chǎn)評估組織體系的建立提供保障。

3.4 強化企業(yè)商標的合同保護 商標權(quán)是商標注冊人享有商標使用權(quán)的依據(jù)，企業(yè)在發(fā)展建設(shè)過程中必然存在商標轉(zhuǎn)讓以及商標管理等問題。保護國有企業(yè)商標資產(chǎn)必須重視企業(yè)商標合同的保護。首先，企業(yè)必須保證合同的簽訂程序符合法律規(guī)章制度，以《商標法細則》要求為依據(jù)，建立健全的商標合同；其次，將質(zhì)量監(jiān)督條款納入合同的范疇中。企業(yè)應(yīng)該結(jié)合實際狀況建立企業(yè)內(nèi)部商標管理部門，商標使用權(quán)承擔者必須承擔相應(yīng)的法律責任，商標資產(chǎn)流失嚴重的情況下，商標責任人還應(yīng)該承擔相應(yīng)的刑事責任；最后，企業(yè)還應(yīng)該安排專業(yè)人員對企業(yè)商標資產(chǎn)的使用情況進行具體監(jiān)督，減少企業(yè)發(fā)展過程中因產(chǎn)品或者經(jīng)營服務(wù)問題引發(fā)的商標資產(chǎn)流失。

3.5 普及商標法律知識 保護企業(yè)商標資產(chǎn)需要企業(yè)結(jié)合實際發(fā)展狀況，在企業(yè)內(nèi)部普及商標法律知識。伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展，信息技術(shù)在企業(yè)發(fā)展建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用，企業(yè)在普及商標法律知識的過程中應(yīng)該充分利用信息技術(shù)手段，如通過雜志、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)平臺等進行商標法律知識宣傳。宣傳工作必須具有針對性，宣傳時間以一個月一次或者三個月兩次為主，引導(dǎo)企業(yè)職工認識商標資產(chǎn)流失的危害性。另外，看企業(yè)還應(yīng)該重視公示制度的重要性，公示制度在企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮著重要的監(jiān)督作用，有利于提高企業(yè)全體成員對商標資產(chǎn)管理和保護的認識，是解決我國商標資產(chǎn)流失的重要手段。

4 結(jié)束語

總之，企業(yè)商標資產(chǎn)在企業(yè)發(fā)展建設(shè)過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，受諸多因素的影響，企業(yè)商標資產(chǎn)存在嚴重的流失問題，如何解決商標資產(chǎn)流失問題是企業(yè)發(fā)展過程中必須解決關(guān)注的重點內(nèi)容。企業(yè)必須在了解商標資產(chǎn)流失原因的前提下，采取相應(yīng)法律措施，如建立健全的企業(yè)內(nèi)部商標管理制度、強化企業(yè)商標的合同保護以及普及商標法律知識等，為企業(yè)商標資產(chǎn)保護提供動力保障。

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