甘春霖

“微”時代已經(jīng)勢不可擋地來臨，無處不在的“微”元素逐步占據(jù)人們的社交圈，并改變著人們的閱讀習慣和思維模式。“微”民已不滿足于圖片、文字等靜態(tài)傳播方式，視頻分享應用的出現(xiàn)迎合了這一訴求，“微視”就應運而生。2013年9月28日，“微”家族再添新成員：騰訊正式上線短視頻分享應用“微視”。由此自媒體類應用更圓滿了，一個移動端社交王國正在壯大。

一、不容小覷的新“微”動力

先來解讀一下自媒體的定義：自媒體是以個人傳播為起點，以熱門話題傳播為中心的媒體形態(tài)，是每個人用于觀察世界、談論想法、表達感情，以進行溝通與交流的媒體平臺。自媒體打破了長達幾十年的媒體壟斷內(nèi)容和傳播的格局，人們對于自主分享和傳播信息帶來的自我認同和自我肯定樂此不疲。

如今，自媒體話語權的實現(xiàn)瞄準了新的表達方式——微視。它被定義為基于影像的動態(tài)社交語言，通過8秒分段拍攝視頻以及具備傳播力的社交關系鏈，來滿足人們的信息分享和獲取需求。從社交的角度看，視頻可以加深社交的深度，展現(xiàn)社交的價值。以“動態(tài)社交語言”為載體的“V社交”（ Video社交）為網(wǎng)民展示自我、傳播交際搭建了另一個平臺。

放眼國外，比較火爆的短視頻分享應用如Twitter的Vine和Facebook的Instagram，已經(jīng)聚攏了足夠的人氣和用戶數(shù)，并且開始商業(yè)化。如今國內(nèi)短視頻應用也紛紛涌現(xiàn)，迎頭趕上。此番騰訊試水該領域并非先河，在此之前新浪就推出了“秒拍”，而國內(nèi)叫得上名字的此類應用還有微拍、美拍、小影、拍酷、啪啪奇等，在自媒體類應用中可謂異軍突起。

微時代下移動社交市場百花齊放，微信雖一家獨大，但面對當前諸多的同類產(chǎn)品，要想做出差異化競爭移動社交市場，微視頻是一個突破口。微視打破了現(xiàn)有單純的圖文、聲音的“標配”模式，利用“動態(tài)社交語言”完成了對傳統(tǒng)社交方式的升級，利用幾秒鐘的手機拍攝視頻短片增添產(chǎn)品的社交元素，與微信的結合更是搶占了移動社交應用的先機。

微視，這個集合了社交功能、視頻表現(xiàn)力、短小且可循環(huán)播放特性的移動應用，正以前所未有的速度和影響力，引領4G時代的社交媒體生態(tài)。微視發(fā)布不到一年，下載量不斷大幅攀升。據(jù)統(tǒng)計，僅2014年初微視跨年晚會期間，總互動量就達到5000萬次，下載量周環(huán)比提升70%，原創(chuàng)量周環(huán)比提升120%。到了2月份，據(jù)CNIT-Research結果顯示，微視在各移動視頻App下載量排行中，環(huán)比增長率最高，達30.7%。截至2014年5月22日，微視以2432.9萬次的下載量居于首位，遙遙領先于其他同類產(chǎn)品，預計未來一段時間內(nèi)還將保持高速增長。

二、短視頻分享應用為自媒體發(fā)展注入新活力

1.自媒體“發(fā)聲”的新社交語言

視頻的UGC化，簡單來說就是用戶創(chuàng)造內(nèi)容并社區(qū)化，這將是很長一段時間內(nèi)非常重要的潮流趨勢，有助于數(shù)字消費平臺提升自己的用戶粘性。當網(wǎng)民不再滿足于自娛自樂，騰訊嘗試UGC與移動社交相結合則勢在必行。

和其他移動社交媒體一樣，微視頻短小精悍的信息呈現(xiàn)方式，通過移動設備隨時隨地傳播的特性，有助于用戶充分利用和整合碎片化時間，更直觀更迅速地獲取和消化信息。而作為新一代移動社交語言，微視追求更為獨特新穎的用戶體驗。

從可操作性和拍攝門檻來說，這類短視頻分享應用不僅能讓用戶隨時隨地拍攝、上傳、分享視頻，還自帶視頻美化功能，提供了包括主題、配樂、水印、濾鏡等多種美化特效，滿足用戶個性化的拍攝需求。豐富多樣和不斷完善的智能化功能大大提升了攝制的新鮮度和趣味性，掀起“微”社交時尚新玩法的熱潮。在明星效應的帶動下，草根也躍躍欲試，所拍攝的創(chuàng)意視頻在移動社交領域開辟了另一片天地。

在瀏覽方式上，微視頻分享形成了新型的視頻觀看模式。用戶滾動屏幕所停留之處自動循環(huán)播放短視頻，節(jié)省了瀏覽時間，滾動刷屏，類似于視頻版的微博和微信。

2.病毒式傳播提供更廣闊空間

病毒式傳播，其實與“病毒”無關，然而，它又構建于“病毒”之上，取義病毒的爆發(fā)式影響力、幾何倍數(shù)的擴散速度，是一種巧借他人資源、充滿智慧的高效率傳播戰(zhàn)術?！氨晨看髽浜贸藳觥?，倚靠著騰訊微博、微信的成熟運作和龐大的用戶群，微視興起的先決條件可謂得天獨厚。

在傳播力上，短視頻精簡和可循環(huán)播放的特質(zhì)，使得微視更具備形成病毒式傳播的潛力。在社交平臺上，微視依托微信、手機QQ、騰訊微博、QQ空間等聚集著用戶的社交關系鏈，實現(xiàn)了各產(chǎn)品間的互聯(lián)互通和無縫連接。微視可以通過微博、QQ賬號登陸，具有一鍵分享到微信好友、微信朋友圈和騰訊微博的功能，極大地觸發(fā)了病毒式傳播效應。微視利用病毒式的推廣方式，促使用戶在網(wǎng)絡上形成自發(fā)傳播，并通過網(wǎng)友之間的相互傳播，讓傳播數(shù)量呈幾何倍數(shù)地增長。

微視之于微博、微信，不是取而代之，而是升級、加強和補充，讓三者無論在內(nèi)容還是形式上都更加豐富多樣，圖文音視頻俱全，并將緊密結合掘取更多的用戶，產(chǎn)生1+2＞3的聚合力。

3.4G時代到來為流量“松綁”

拍攝上傳一段微視頻要耗費多少流量？根據(jù)有關媒體的評測顯示，微視拍出來的8秒視頻大約200-600K，相當于微博發(fā)送幾張壓縮過的圖片。盡管如此，對于大部分網(wǎng)民來說，使用WI-FI連接才是他們的首選。從2013年10月份通信運營商公布的數(shù)據(jù)來看，3G滲透率大概在31%。去年百度第三季度《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》中也提到Android用戶平均有46%的時間通過WI-FI聯(lián)網(wǎng)，通過3G聯(lián)網(wǎng)的時長占比僅為23%。

目前國內(nèi)網(wǎng)絡條件不成熟的現(xiàn)狀，在一定程度上制約了微視的普及和發(fā)展，如免費WI-FI沒有大面積普及，用戶流量費用高昂等。但流量與網(wǎng)絡環(huán)境問題不會一直成為困擾和阻礙微視頻前進的“緊箍咒”。

伴隨著質(zhì)疑與觀望，4G時代的來臨或能“遠水解得了近渴”。4G牌照的發(fā)放，軟硬件設備的不斷成熟，網(wǎng)絡傳輸技術的不斷發(fā)展，促使運營商與微視攜手合作推出免費流量體驗，在一定程度上解放了“流量尷尬”對微視的束縛，滿足了用戶和行業(yè)發(fā)展的雙重需求。4G時代成熟的網(wǎng)絡環(huán)境將會為移動社交應用創(chuàng)造新的市場生長空間，為產(chǎn)品完善和性能提升提供層面延展和技術保障。

如果說在2G和3G時代，文字和語音是用戶傳遞信息的主要承載方式，那么進入4G時代，視頻這一傳播載體將攜帶比語音、文字豐富得多的圖像信息和元素，被賦予更多的可能性。4G的逐步普及帶動微視頻行業(yè)發(fā)展的趨勢已經(jīng)日漸顯現(xiàn)，但微視頻能否借著4G這股東風從不溫不火到風生水起？對于還處于上升期的兩者而言，現(xiàn)在還不得而知，移動短視頻分享仍在等待爆發(fā)性增長的契機。

三、移動社交新寵出招受關注

今年兩會期間，與往年有所不同的是，微視成為了解兩會的新窗口。憑借其簡單便利、豐富多元等優(yōu)勢，不少媒體在微視領域打起了新聞戰(zhàn)，通過它搶先發(fā)布最新消息，讓不少網(wǎng)民立體感知兩會。明星委員也沒閑著，騰格爾就通過微視曬出了兩會委員的食宿。

在這次兩會中，國務院開通官方微視——中國政府網(wǎng)，首次視頻征集網(wǎng)友建議。此外，微視還開展了“我向總理說句話”活動，不少網(wǎng)民通過自己的微視就教育、環(huán)境、房價等民生問題向總理提問。CCTV-4兩會特別報道《我有問題問總理》也通過其官方微視與民眾溝通，關注普通人的夢想。這一活動取得了很好的反響，平均每條微視都被播放2萬次以上，是傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同的又一成功案例。這也引得各媒體爭相通過與微視的深度合作實現(xiàn)與大眾的立體溝通，擴大報道的覆蓋面、影響力和媒體的知名度。

今年4月舉行的北京車展，微視再一次表現(xiàn)搶眼成為熱點。動態(tài)視頻、分享快速的微視，為人們身臨其境感受車展的魅力提供了新方式，用戶足不出戶就能飽覽北京車展的全景盛況。網(wǎng)友通過微視拍攝各個品牌的新車、車模以及到場的明星，運用分段拍攝、配樂、水印還有長視頻等功能，自制特色創(chuàng)意視頻，立體地呈現(xiàn)了車展的動態(tài)。網(wǎng)友在發(fā)微視體驗一種時尚分享方式的同時，他們拍攝的視頻經(jīng)由“微視集贊”活動成為熱門，這也極大激勵了網(wǎng)友們的參與熱情。

在6月份巴西世界杯開賽前，43位明星就集體亮相微視助陣自己支持的球隊。大戰(zhàn)拉開序幕后，騰訊打出社交媒體組合拳，依托微視、微信、微博，形成“三微”社交矩陣，每天微視預測、微視競猜、微視看球等進行得如火如荼。

四、微視的局限與困惑

自媒體時代，“得草根者得天下”。雖然微視自上線以來一直受到各界的廣泛關注，但縱觀推出近一年來，微視沒有馬上火爆起來，從市場反饋來說還沒有得到大多數(shù)網(wǎng)民的認可和熱捧。這種“慢熱”與其自身存在的局限性有關，而新生移動社交媒體發(fā)展的過程中也面臨著一系列亟待解決的難題。

1.雖然視頻以其真實直觀和視覺沖擊力更容易給人留下深刻印象，但微視僅8秒時長能夠承載的信息量相對有限，即使聲畫并茂，可要想全面深入地表述清楚事件的來龍去脈還是有一定難度的。受時長所限，短視頻內(nèi)容的完整性難以得到保證。怎樣在有限的時間里讓自己的表意最大化和準確化，達成有效傳播和有效溝通，這對于被攝者的邏輯思維、肢體語言、神態(tài)表情和語言表述等方面的配合提出了更高的要求。

2.受中國國情和傳統(tǒng)文化的影響，國人骨子里謙虛、內(nèi)斂、含蓄的本性使然，普通網(wǎng)民還不太習慣這種“拋頭露面”的交互方式。這也使得除了展現(xiàn)生活、創(chuàng)意和刻意的自我炒作之外，人們不大擅長通過視頻去表達觀點和交流情感，而更傾向于選擇編輯圖片和文字這樣更為隱蔽和安全的方式來表現(xiàn)自我。

3.雖然微視操作簡單容易上手，分享成本也在逐漸降低，但仍反響平平。其中一個重要原因在于高質(zhì)量的短視頻制作門檻并不低，很多用戶不知道該展現(xiàn)怎樣的內(nèi)容和以怎樣的方式呈現(xiàn)，以至于拍出來的視頻內(nèi)容零散，主題不明，沒有達到預期甚至詞不達意，很難引起朋友們的關注和共鳴。缺少持續(xù)深度參與的普通用戶和高活躍度的擁泵者，微視頻僅憑一己之力難以帶動整個移動社交領域的發(fā)展。

4.在這個信息大爆炸的時代，網(wǎng)絡給予人們的自由度越來越高，人人都是信息的發(fā)布者或中轉(zhuǎn)站，傳播著海量信息。這對于微視頻傳播的安全監(jiān)管和網(wǎng)民的守法自律提出了新的挑戰(zhàn)。如何加強對微視頻內(nèi)容的審核與監(jiān)管，加大對傳播違法內(nèi)容的懲治力度，處理好視頻版權歸屬等問題，保證這一類網(wǎng)絡社交媒介在一個良性、健康的網(wǎng)絡環(huán)境中發(fā)展，是一個任重道遠的問題。

五、長遠發(fā)展仍需“后勁”

具備新型媒介優(yōu)勢和社交這層屬性，短視頻分享在聚攏人氣方面是否就所向披靡、屢試不爽了呢？其實不然。有了社交關系鏈的導入做前提，接下來的重頭戲就是怎樣讓用戶在平臺內(nèi)迅速找到存在感，激發(fā)上傳分享的動力并轉(zhuǎn)化為自發(fā)行為，形成原創(chuàng)、互動和傳播的良性循環(huán)。

1.對于開發(fā)者來說，應有意識地培養(yǎng)用戶形成使用短視頻表達的習慣，深挖潛在用戶。針對用戶的使用習慣，微視需要不斷調(diào)整自己的產(chǎn)品策略和運營手法，對用戶進行持續(xù)有效的引導，激發(fā)用戶深度參與各種話題的積極性，激活產(chǎn)品的氛圍和人氣，形成高度互動的產(chǎn)品氣場。

2.擺脫對名人驅(qū)動的過度依賴，實現(xiàn)真正的平民化移動社交。這還需增強平臺本身的孵化效應和影響力，更多地為普通用戶發(fā)掘、推薦他們感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給予更多潛在優(yōu)質(zhì)用戶成長的空間，激發(fā)他們的創(chuàng)作活力，增強用戶粘度。完善用戶激勵制度，在提升用戶活躍度上多下功夫。

結語

微視在某種程度上來說，可以算是視頻自媒體的聚合平臺，強調(diào)分享8秒原創(chuàng)視頻，竭力打造一個活躍的UGC分享社區(qū)。雖然已經(jīng)躋身同類行業(yè)中的佼佼者，但微視之路能走多遠，能否再現(xiàn)微信的輝煌，除了要看越來越挑剔的網(wǎng)民的耐心、接受度和參與度，還要看作為支撐的核心技術的發(fā)展步伐和網(wǎng)絡環(huán)境的開放程度以及市場的生長空間。

從長遠發(fā)展的角度來說，微視在搭上4G發(fā)展這趟高速列車的同時，如果能做好后續(xù)UGC的生態(tài)打造，做好品牌的差異化競爭戰(zhàn)略，找準合適的盈利模式，成為移動社交領域的領軍者就指日可待了。

1.鄧若伊：《微內(nèi)容與自媒體碎片化環(huán)境的建構》，《西南民族大學學報（人文社科版）》，2012年第9期。

2.郭兆強：《映象·融合――北京上海新銳觀與思》，中國傳媒大學出版社，2008年版。