靠消費(fèi)災(zāi)難博眼球乃媒體大忌

在災(zāi)難報(bào)道中，媒體的報(bào)道能力固然重要，不過(guò)其前提是：不能有違新聞倫理。不論是天災(zāi)還是人禍，面對(duì)傷亡現(xiàn)場(chǎng)，媒體不能一味滿足新聞的好奇心，不能過(guò)度放縱媒體的私心，決不能通過(guò)消費(fèi)災(zāi)難來(lái)博取眼球。一些媒體為了追求新聞的現(xiàn)場(chǎng)效果，不顧倫理禁忌，將災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的血腥、恐怖乃至暴力細(xì)節(jié)不加遮擋地呈現(xiàn)出來(lái)，刺激公眾的神經(jīng)。

有媒體借口道，干干凈凈的東西公眾不關(guān)注，人們的眼睛是嗜血的，貪婪的；我若不血腥和刺激，別家媒體也會(huì)不擇手段，大干快上的；傳統(tǒng)媒體不出位，新媒體即會(huì)出位。大家紛紛博出位，僭越倫理底線。于是災(zāi)難報(bào)道陷入惡性循環(huán)。結(jié)果媒體在災(zāi)難報(bào)道中，不但不能釋放正能量，擔(dān)負(fù)其應(yīng)盡的公共責(zé)任，守護(hù)社會(huì)良知，反而會(huì)對(duì)社會(huì)和公眾構(gòu)成二次傷害。媒體這種反向作用，一旦成了公害，后果不堪設(shè)想。為此，在災(zāi)難面前，媒體須要謹(jǐn)言慎行，守住新聞操守。

（張濤甫/《環(huán)球時(shí)報(bào)》）

社會(huì)化媒體傳播中的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)制

新聞生產(chǎn)變革引發(fā)傳播范式嬗變，利益主體和思想觀念的多元化使得社會(huì)化媒體的傳播呈現(xiàn)出碎片化特征。碎片化傳播引發(fā)的社會(huì)化風(fēng)險(xiǎn)包括共識(shí)難以達(dá)成、官民話語(yǔ)對(duì)立、社會(huì)信任降低和虛假新聞橫行。

社會(huì)化媒體健康發(fā)展需要加強(qiáng)政府監(jiān)管。政府要適應(yīng)社會(huì)化媒體的發(fā)展，制定相應(yīng)的法律法規(guī)，依法加強(qiáng)對(duì)社會(huì)化媒體的管理。政府規(guī)制社會(huì)化媒體的發(fā)展可以從三個(gè)視角切入：制度建設(shè)，積極完善社會(huì)化媒體發(fā)展的監(jiān)管制度；技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)政府監(jiān)管過(guò)程中社會(huì)化媒體技術(shù)應(yīng)用；文化培育，注重培育社會(huì)化媒體時(shí)代社會(huì)公眾理性表達(dá)的自律文化。

社會(huì)化媒體健康發(fā)展需要推動(dòng)媒體變革。傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)，積極向全媒體轉(zhuǎn)型，借助社會(huì)化媒體實(shí)現(xiàn)自我的發(fā)展。媒體機(jī)構(gòu)要根據(jù)社會(huì)化媒體傳播范式的嬗變，制定與此相適應(yīng)的新聞生產(chǎn)規(guī)范與流程，通過(guò)培訓(xùn)提升從業(yè)者的社會(huì)化媒體運(yùn)用能力，推動(dòng)從業(yè)者的職業(yè)倫理建設(shè)。

社會(huì)化媒體健康發(fā)展需要提升公民媒介素養(yǎng)。對(duì)于公民而言，社會(huì)化媒體時(shí)代的媒介素養(yǎng)應(yīng)該包括：媒介使用素養(yǎng)、信息生產(chǎn)素養(yǎng)、信息消費(fèi)素養(yǎng)、社會(huì)交往素養(yǎng)、社會(huì)協(xié)作素養(yǎng)、社會(huì)參與素養(yǎng)等，受眾也要為其傳播的內(nèi)容承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，這就需要提升他們的媒介素養(yǎng)。（黃俊華/《新聞知識(shí)》）

國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)融合發(fā)展的著眼點(diǎn)

內(nèi)容為王是生命力。融合發(fā)展，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，通過(guò)新媒體的形態(tài)把自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)融入新的輿論場(chǎng)，在新的傳播格局中保持自己主流媒體的王者地位，把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)思維是著眼點(diǎn)。以用戶為中心和注重互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體互聯(lián)網(wǎng)思維的具體體現(xiàn)。新興媒體更加適應(yīng)新時(shí)期受眾接受信息的需求，講求即時(shí)性和互動(dòng)性，這種以受眾為中心、以信息送達(dá)為目標(biāo)的思維和運(yùn)作方式值得傳統(tǒng)媒體借鑒學(xué)習(xí)。生產(chǎn)新媒體內(nèi)容，要遵循新媒體傳播規(guī)律，突破固有的思維定式、宣傳模式和話語(yǔ)風(fēng)格，同時(shí)要多搭建平臺(tái)吸引受眾自主生產(chǎn)內(nèi)容，把網(wǎng)友自產(chǎn)的內(nèi)容“為我所用”，取得更好的傳播效果。

協(xié)同發(fā)展是大方向。在推進(jìn)融合發(fā)展的過(guò)程中，要注意統(tǒng)籌兼顧，協(xié)同發(fā)展，共同促進(jìn)。比如發(fā)展新興媒體不一定非要另起爐灶，完全可以做到現(xiàn)有人力、技術(shù)等各種資源共享共用。在搭建新媒體的技術(shù)平臺(tái)時(shí)，也完全可以兼顧傳統(tǒng)媒體技術(shù)系統(tǒng)的改造升級(jí)，避免造成資源浪費(fèi)。

（趙兵、郝彥鵬、賈偉/《新聞戰(zhàn)線》）

在自媒體上

守住媒體人的“底線”

自媒體拓展了媒體人的視野，延伸了新聞生產(chǎn)的渠道，提高了新聞報(bào)道的效率，但它歸根結(jié)底依然是個(gè)工具。這就要求媒體人必須辯證地看待自媒體，對(duì)新媒體和新技術(shù)有敬畏之心，不能人為物役，濫用自媒體及其代表的話語(yǔ)權(quán)。

遺憾的是，有些媒體人將自媒體當(dāng)作炫耀個(gè)人形象的窗口，有些媒體人將自媒體當(dāng)作宣泄不滿的平臺(tái)，還有些媒體人將自媒體打造成公關(guān)工具，與一些公司企業(yè)相互勾結(jié)，成為非法牟利、造謠生事、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“黑媒體”。

媒體人憑借自己的媒體平臺(tái)，掌握著采訪和報(bào)道的工具，打造了人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)，影響著社會(huì)輿論的走向。在自媒體上，媒體人的一言一行即使不代表所在的媒體，也代表著媒體從業(yè)人員的形象，影響到外界對(duì)媒體行業(yè)素養(yǎng)和品格的看法。

媒體人對(duì)使用自媒體的權(quán)利要謹(jǐn)慎使用，并不是要閉目塞聽(tīng)，萬(wàn)馬齊喑，而是說(shuō)要承擔(dān)起媒體這兩個(gè)字的責(zé)任。其實(shí)媒體的責(zé)任歸結(jié)起來(lái)就是“底線”二字。在微信上轉(zhuǎn)發(fā)一條新聞時(shí)問(wèn)一下自己是否核實(shí)過(guò)出處，在微博上攻擊別人的時(shí)候問(wèn)一下自己是否真的了解這個(gè)人，在博客上刊發(fā)有爭(zhēng)議的文章時(shí)問(wèn)一下這些觀點(diǎn)是否真的經(jīng)得起推敲，這些應(yīng)該是媒體人的底線，與職業(yè)素養(yǎng)有關(guān)的底線。（呂洪/《人民日?qǐng)?bào)》）