□ 文/王朝榮

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

改版伊始，《煙臺日報》就確定以“開門辦黨報 全面接地氣”為宗旨，以堅守使命與創(chuàng)新發(fā)展為主線，在媒介整合的新平臺下，以真正貼近讀者的情懷完成黨報發(fā)展的又一次轉(zhuǎn)型。

“守正出新”，實現(xiàn)理念提升

最新一輪《煙臺日報》改版，不同以往多從內(nèi)容、形式上鋪開，強調(diào)視覺沖擊力，而是首先從“根子”上入手，即重新審視辦報理念，順應(yīng)時勢，進一步修正、細(xì)化、實化黨報辦報宗旨，讓辦報方向更明確，讓讀者共鳴更強烈。

面向讀者廣征黨報理念語，聚攏群眾智慧，實踐“開門辦報”。堅持開門辦報，是黨的新聞宣傳的優(yōu)良傳統(tǒng)。此次改版，《煙臺日報》打破常規(guī)，首次面向讀者征集黨報理念語。從3月中旬推出黨報品牌口號語征集活動，以開放姿態(tài)問計于民。此前，不少編采人員擔(dān)心關(guān)注度不高。沒想到，啟事一經(jīng)刊出，短短一個月時間，讀者和網(wǎng)友通過水母網(wǎng)、煙臺日報傳媒集團官方微博/微信、96110熱線電話、電子郵件和讀者來信等各種方式參與活動，編輯部收到作品5000余條。尤為振奮的是，這些品牌口號語精彩頻現(xiàn)，“主流媒體，大眾情懷”“民生黨報，責(zé)任傳媒”“新知新銳，公德公信”“知心知音，唯真唯新”“思想，影響，共享”……既集納了真知灼見，閃耀著群眾智慧，亦包含了讀者對黨報的殷殷期待。最終“引領(lǐng)知行合一，求索守正出新”以高度契合時代精神，準(zhǔn)確的理念把握和品牌定位，贏得了評審組一致認(rèn)可。

從“主流新聞 主流生活”到“引領(lǐng)知行合一 求索守正出新”，《煙臺日報》實現(xiàn)了一次全新的理念深化和提升。引領(lǐng)知行合一，明晰的是辦報方向，即理論聯(lián)系實際，實現(xiàn)道德理念認(rèn)知與新聞傳播實踐的統(tǒng)一。今天我們所倡導(dǎo)的知，是以正確的世界觀、權(quán)力觀、事業(yè)觀、群眾觀為核心的價值體系；我們所倡導(dǎo)的行，是立足于“從群眾中來，到群眾中去”而展開的一系列實踐行動。引領(lǐng)知行合一，大張旗鼓地為其鼓與呼，為之立與行，成為時代精神的號角、黨心民心的盾牌，這是黨報義不容辭的責(zé)任。

守正出新，強化的是辦報原則，即維護正義公平，不斷改革創(chuàng)新，實現(xiàn)黨性原則與新聞規(guī)律的統(tǒng)一。守正，是新聞宣傳的基石，是黨性原則的要求。所謂“正”，是指為人民、為社會主義、為黨和國家工作大局服務(wù)的大方向，是指有利于發(fā)展生產(chǎn)力、增強國力，有利于提高人民生活水平的尺度標(biāo)準(zhǔn)，簡單地說就是中國社會發(fā)展的主旋律。當(dāng)今社會處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，輿論環(huán)境和意識形態(tài)領(lǐng)域復(fù)雜多元，黨報更要唱響、唱好主旋律，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁，把堅持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，體現(xiàn)對黨負(fù)責(zé)與對人民負(fù)責(zé)的一致性。

出新，是新聞規(guī)律的必然要求。黨報亦是新聞紙，偏離新聞性這一共性，就會失去市場、失去活力。但黨報又有自己的新聞特性，肩負(fù)更高的導(dǎo)向責(zé)任，需要花更多心思來研究如何創(chuàng)新理念、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新平臺、創(chuàng)新內(nèi)容和形式，真正占領(lǐng)輿論引導(dǎo)的制高點，發(fā)揮黨的喉舌作用。

“頂天立地”，明晰內(nèi)容取向

新改版的《煙臺日報》，在新聞把握上，要求“頂天立地”辦黨報。在版面布局上做了全面改革，打破傳統(tǒng)的本地、國內(nèi)、國際、文體、?？庥昧Φ慕Y(jié)構(gòu)，確定“做足本地新聞、做深政經(jīng)新聞、做實民生新聞、做精域外新聞、做活周刊新聞”的版面設(shè)置方針。

1.做足本地新聞。地域性是地方黨報的生命力所在，地方新聞是地方黨報的優(yōu)勢。每天12個版的《煙臺日報》，此次拿出約前6個版的位置和體量，全力經(jīng)營“讀煙臺”板塊。內(nèi)容涉及煙臺要聞、看點、經(jīng)濟、社會、一線諸多領(lǐng)域和層面。

2.做深政經(jīng)新聞。黨報的高度就在于擁有權(quán)威的政策資源和豐富的智囊群體，掌握著較高的話語權(quán)。需要做的是更好地把這些資源、導(dǎo)向，分享給基層群體，進而指導(dǎo)其工作、生活，落到實處。一版開辟的“潛察煙臺”，要求找準(zhǔn)有深刻內(nèi)涵的新聞點，由點及面進行剖析，凸現(xiàn)黨報新聞的厚重感；二版要聞版推出的“政策首讀”，要求用通俗化的語言、圖文并貌的方式闡釋市委、市政府重大決策、政策；“縣域新政”第一時間報道縣市創(chuàng)新工作的新思路、新探索；四版經(jīng)濟版，則要求以“大財經(jīng)”視角解讀藍(lán)色、開放煙臺，展現(xiàn)豐富多彩的港城現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。其目標(biāo)都是要通過解讀、剖析、觀察，圖文并茂地將全市政經(jīng)大事展示給讀者。

3.做實民生新聞。此次改版，《煙臺日報》沒有單獨設(shè)置孤立的民生板塊，而是將民生內(nèi)容布局在每一個板塊中，強化每個領(lǐng)域用民生視角看問題。如經(jīng)濟版開辟“民生財稅”，披露財稅領(lǐng)域的新信息。社會版開辟“民生報告”，透露關(guān)系市民生活的重要信息，“愛心驛站”彰顯人文情懷，搭建愛的平臺。一線版開辟“96110黨報熱線”，走近百姓，反映百姓聲音，“民生調(diào)查”就民生話題，做建設(shè)性問題報道。這些民生內(nèi)容既包含大政方針對百姓生活產(chǎn)生何種影響這一類“大民生”，也關(guān)注百姓身邊的冷暖疾苦、苦辣酸甜，真憑實據(jù)、實心實事，多角度、多樣化地體現(xiàn)黨報的人文關(guān)懷。

4.做精域外新聞。《煙臺日報》此次改版每天保留2-3個版的域外新聞，以“重大、獨到、探索”為原則，舍棄泛新聞，保留硬通貨，在新聞取舍上下足功夫。國事版要求及時報道國內(nèi)重大時政和社會新聞，追求讀圖特色；國際版力圖以獨特的視角為讀者報道一個“完整的世界”；財經(jīng)版重在探討財經(jīng)趨勢，解答財經(jīng)困惑，聚焦股市動態(tài)，研判證券走向。

5.做活周刊新聞。此次《煙臺日報》周一至周五每日推出一個周刊，通過強化周刊的地域性、新聞性和時代性，通過以新聞欄目帶動新聞內(nèi)容的方式，扭轉(zhuǎn)以往摘編、空洞、說教的弊病，改變報紙后半段的“雞肋”形象，使周刊好看好用，煥發(fā)生機活力。首先根據(jù)市場需求度，設(shè)置了文化、地理、健康、教育、半島（副刊）五大板塊。在子板塊中，又著意打造本地品牌。文化板塊推出“膠東文化”版，突出報道煙臺乃至膠東厚重、燦爛的歷史文化；地理板塊推出的“美麗煙臺”“影像”版，以文字、圖片等手段，重點呈現(xiàn)煙臺山水風(fēng)物、吃住行游。欄目設(shè)置著意打造動態(tài)、新聞性品牌，從形式上促進采訪者與人的面對面交流觀察。如“局長當(dāng)導(dǎo)游”“一周門診”“名醫(yī)在線”“創(chuàng)業(yè)在煙臺”等。通過層層剝繭，鮮明的本土色彩、本地落點、本色表達(dá)躍然紙上。

知行合一，倡引新聞實踐

《煙臺日報》此次改版，著力以新聞實踐為總抓手，加大到一線采訪調(diào)查的深度和廣度，全面接地氣，凝聚黨報的底氣、靈氣和人氣。

增設(shè)“看煙臺·一線”板塊，樹立一塊標(biāo)桿性陣地，全力踐行“走轉(zhuǎn)改”。要求記者沉下去，縱到底，橫到邊，報道企業(yè)、社區(qū)、鎮(zhèn)街、鄉(xiāng)村一線，傳遞來自基層一線的最新鮮、最有熱度的現(xiàn)場新聞、民生故事。體現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”的職業(yè)精神。而在板塊欄目里，也設(shè)置了多樣化的實踐途徑，如“蹲點”，多為一線最鮮活的新聞，體現(xiàn)記者“我在現(xiàn)場”的職業(yè)特征；“96110黨報熱線”走近百姓，反映百姓聲音；“民生調(diào)查”就民生話題，做建設(shè)性問題報道。

進一步運轉(zhuǎn)好“黨報直通車”，哪里需求大，就往哪里開，高調(diào)踐行黨報的為民本色。“黨報直通車”是《煙臺日報》知名活動品牌，歷經(jīng)數(shù)年已成為黨報宣傳主旋律、服務(wù)基層的一個重要平臺。改版后，“黨報直通車”將加大開通“密度”，在政策宣講、就業(yè)指導(dǎo)、基層服務(wù)、典型引領(lǐng)等眾多方面搭臺唱戲。

從文風(fēng)到版面提倡清新表達(dá)，形象化呈現(xiàn)。所謂“清”，就是要厘清新聞干貨，不枝不蔓，清清楚楚告訴讀者新聞事實；就是要挑亮新聞重點，不堆砌版面，層次分明導(dǎo)引讀者閱讀新聞。所謂“新”，就是要抓規(guī)律、抓本質(zhì)、抓受眾關(guān)注點、抓新聞中的活魚；就是要創(chuàng)新文風(fēng)語境、創(chuàng)新版面手段、創(chuàng)新發(fā)布渠道，以更大張力影響和感染讀者?！稛熍_日報》借鑒先進媒體經(jīng)驗，在新聞包裝上，強調(diào)短稿標(biāo)題化、中稿提要化、長稿立體化、信息形象化，以生動、直觀的面孔呈現(xiàn)給讀者。