（江蘇建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院,江蘇 徐州 221000）

（江蘇建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院,江蘇 徐州 221000）

近年來(lái)，隨著我國(guó)工業(yè)化、信息化進(jìn)程的加快，新媒體技術(shù)已貫穿在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各領(lǐng)域、各行業(yè)。在城市發(fā)展中公交移動(dòng)電視新媒體的應(yīng)用，不僅對(duì)市民的便捷生活起到十分重要的作用，同時(shí)也是加速城市發(fā)展的有效途徑，本課題以徐州為例，通過(guò)實(shí)地調(diào)查對(duì)徐州公交移動(dòng)電視目前發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，分析新媒體在徐州的發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題，以使用者的需求為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)徐州新媒體未來(lái)的發(fā)展提出解決思路。

質(zhì)量；新媒體技術(shù)；交互融合

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，新媒體逐漸成為人們之間交流的主要手段，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、平板電腦、數(shù)字電視等技術(shù)的普及和應(yīng)用，標(biāo)志著我們進(jìn)入了一個(gè)新的媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)推進(jìn)信息時(shí)代文化創(chuàng)意和社會(huì)服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，提升國(guó)家文化軟實(shí)力有著重要內(nèi)涵。有專家指出：“新媒體的及時(shí)互動(dòng)性、便攜性，顛覆了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式，深刻的改變著信息傳播環(huán)境和傳媒的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，造就了新的媒介消費(fèi)方式和新一代的媒介消費(fèi)者”[1]。公交移動(dòng)電視作為新媒體中較為成熟的媒介，被稱之為繼報(bào)刊、廣播、電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)之后的“第六媒體”。它的出現(xiàn)豐富著人們接受信息的方式，為人們的生活帶來(lái)諸多便捷。

筆者了解，公交移動(dòng)電視2009年9月開(kāi)始在徐州投入使用，以一種全新的媒體形式影響著徐州市民的日常生活。公交移動(dòng)電視在為受眾提供信息、服務(wù)的同時(shí)，也為商家的廣告宣傳起著重要的轉(zhuǎn)播作用，但在徐州發(fā)展還有很大的改進(jìn)空間。

1 內(nèi)容為王，保證節(jié)目播出質(zhì)量

對(duì)徐州公交移動(dòng)電視的受眾群體分析發(fā)現(xiàn)，乘坐公交的乘客群體龐大、流動(dòng)性較強(qiáng)，乘客在公交車(chē)上停留的時(shí)間較短、且上下車(chē)時(shí)間不統(tǒng)一，為了避免打斷電視節(jié)目的完整性，播放的內(nèi)容應(yīng)該短小精悍。同時(shí)，為了能夠更好的吸引受眾的視線，節(jié)目應(yīng)以受眾普遍關(guān)注的新聞資訊為主，多創(chuàng)新一些乘客普遍感興趣的特色內(nèi)容，滿足受眾對(duì)信息的要求。

作為移動(dòng)電視，受眾對(duì)其最基本的要求是節(jié)目播出的效果不受信號(hào)干擾，但因?yàn)榻ㄖ锏淖璧K，導(dǎo)致收視效果大打折扣，這是公交移動(dòng)電視普遍存在的問(wèn)題，需要較高的技術(shù)設(shè)備支持，是徐州公交移動(dòng)電視首先需要解決的問(wèn)題。

2 提倡徐州城市文化在新媒體技術(shù)中的應(yīng)用

徐州“十二五”規(guī)劃中指出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展以推動(dòng)跨越發(fā)展、“建設(shè)美好徐州”為主題，在文化產(chǎn)業(yè)方面提出塑造“文化徐州”品牌的規(guī)劃要求，城市文化在新媒體中的應(yīng)用研究，是推動(dòng)城市文化傳播發(fā)展、踐行政府規(guī)劃綱要的具體體現(xiàn)。發(fā)展具有徐州特色的新媒體技術(shù)，可以使徐州的城市形象特征更加鮮明，將城市文化通過(guò)新媒體融入到市民的生活中，不僅可以很好的傳播文化，還可以改善城市公共服務(wù)環(huán)境，更好的體現(xiàn)徐州“十二五規(guī)劃”中“塑造文化徐州”品牌的總體要求。

隨著徐州城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，人們對(duì)文化的需求也在不斷增強(qiáng)，城市文化與新媒體發(fā)展的有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮了文化對(duì)城市公共服務(wù)的作用和影響力，同時(shí)滿足了信息化時(shí)代人們對(duì)公共服務(wù)信息的要求。公共媒介與人們的切身利益和日常生活息息相關(guān)，信息化時(shí)代的新媒體應(yīng)該是服務(wù)于社會(huì)、大眾的文化傳播形式，應(yīng)注重社會(huì)教化功能，不能過(guò)分強(qiáng)調(diào)商業(yè)意識(shí)，因此如何在發(fā)展中提升城市的公共服務(wù)意識(shí)是新媒體研究的重要內(nèi)容。

3 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的交互融合發(fā)展

人類社會(huì)的傳播發(fā)展形式都是朝著越來(lái)越豐富的趨勢(shì)發(fā)展，每一種新媒體的出現(xiàn)，都不同程度的豐富著人類社會(huì)的傳播形態(tài)，“每一種新媒體的出現(xiàn)都意味著一種新的傳播方式的增加，并不意味著另一種或幾種傳播方式的消亡”[2]。

公交移動(dòng)電視能夠在城市中迅速發(fā)展，因?yàn)樗莻鹘y(tǒng)媒體電視的補(bǔ)充和延伸，在收視時(shí)間、地點(diǎn)上與傳統(tǒng)電視形成互補(bǔ)，公交移動(dòng)電視的播放內(nèi)容時(shí)間較短、一般采取循環(huán)播放的方式，在地點(diǎn)要求上比較靈活，只要接收設(shè)備在120公里的時(shí)速下就能正常接收，而傳統(tǒng)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、時(shí)間較長(zhǎng)，適合長(zhǎng)時(shí)間固定觀看；有分析表明：早上6：00-9：00，中午12：00-3：00，下午17：00-19：00這個(gè)時(shí)間段是傳統(tǒng)電視的收視低谷時(shí)間，這個(gè)時(shí)間段大部分的市民處在上下班、上下學(xué)的路上，沒(méi)有辦法收看電視，恰恰這個(gè)時(shí)間段是大眾乘坐公交車(chē)的高峰期，對(duì)移動(dòng)電視的使用頻率最高，擺脫了固定觀看的限制，同時(shí)也錯(cuò)開(kāi)了晚間電視節(jié)目的黃金收視檔，合理的安排節(jié)目?jī)?nèi)容，與傳統(tǒng)的電視節(jié)目形成互補(bǔ)，使電視節(jié)目播放更為豐富、靈活，滿足大眾的不同需求，使數(shù)字移動(dòng)電視和傳統(tǒng)電視共同發(fā)展。

可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在信息化時(shí)代的發(fā)展中要形成合力，新媒體不可能完全取代傳統(tǒng)媒體，要善于利用媒體的廣大資源，結(jié)合其優(yōu)勢(shì)取得傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展。

4 新媒體的內(nèi)容應(yīng)充分考慮受眾認(rèn)知的特點(diǎn)

新媒體在信息化時(shí)代要服務(wù)于整個(gè)社會(huì)，服務(wù)大眾，必須向受眾提供有用的信息，借助各種媒體的傳播方式發(fā)布信息，使消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)獲得所需的各類信息。應(yīng)充分考慮受眾認(rèn)知的特點(diǎn)，將凌亂的信息進(jìn)行規(guī)整，降低視覺(jué)污染，在提供社會(huì)生活服務(wù)信息的同時(shí)，解決當(dāng)前新媒體面臨的實(shí)際問(wèn)題。

以徐州的公交移動(dòng)電視使用調(diào)查為例，市民希望看到音樂(lè)欣賞、時(shí)事新聞、娛樂(lè)時(shí)尚、趣味節(jié)目、生活服務(wù)類資訊、天氣路況信息等短小精悍的內(nèi)容，對(duì)播放時(shí)間較長(zhǎng)的電影電視劇，枯燥乏味的法制節(jié)目、科教節(jié)目，激烈精彩的體育競(jìng)賽的需求量較少，因?yàn)樵诔塑?chē)環(huán)境中，大多數(shù)受眾更加傾向于觀看一些輕松的內(nèi)容，來(lái)得到精神上的放松或改變單一枯燥的乘車(chē)環(huán)境，不希望在嘈雜的車(chē)廂環(huán)境中再增加噪音。在公交移動(dòng)電視的應(yīng)用中，應(yīng)該充分考慮受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性的設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容，投其所好，制作乘客喜歡的節(jié)目類型，更好的實(shí)現(xiàn)新媒體信息傳播及公共服務(wù)的功能。

[1]方雪琴.創(chuàng)意時(shí)代新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的變革與創(chuàng)新[J].河南社會(huì)科學(xué),2011（05）.

[2]張君昌.三論超媒體時(shí)代——超媒體演進(jìn)[J].南方廣播研究,2006（04）.

信息化時(shí)代徐州公交移動(dòng)電視未來(lái)的發(fā)展思路

鞏娜娜