王茂亮

湖北是農業(yè)大省，省委省政府十分重視“三農”宣傳工作，重視《農村新報》、壟上頻道等“三農”媒體的發(fā)展，這次研討會以“媒體融合下的‘三農媒體發(fā)展”為主題，適逢其時，很有必要。對新時期的“三農”媒體發(fā)展與“三農”宣傳工作，我想談四點想法。

要懷著一顆真心。

今年，我在參加群眾路線教育實踐活動時，黃岡的一位村支部書記講過的一句話給我感觸很深：“農民不在乎你給多少錢，更在乎你給多少心”。做好“三農”宣傳工作很不容易，特別需要奉獻精神。只有拿出一顆真心，捧出一片真情，才能寫出優(yōu)秀的新聞作品。鄒賢啟社長在《逐夢》一書的前言里說，“《農村新報》30年對‘三農不離不棄，我們嗅到的是真情”，讓人很受觸動。剛才，四川的兄弟媒體說，做好“三農”宣傳工作除了走“田坎”，更要走進農民的“心坎”。對此，我非常贊同。壟上頻道的女記者采訪從來不穿裙子，問她們原因，除了在田埂上采訪不方便，更主要的是與農民交流不方便，會讓農民有距離感。我們只有付出真情，才能贏得農民的真心。

要尊重兩個規(guī)律。

作為媒體，我們首先要尊重新聞規(guī)律，要講究報道藝術，學會陳情論理講故事，增強報道的吸引力和感染力，如此才能讓受眾喜歡我們的新聞報道。在媒體融合時代，還要遵守新媒體發(fā)展的規(guī)律。現(xiàn)在《農村新報》創(chuàng)辦了湖北農村網(wǎng)，創(chuàng)辦了官方微博與微信，擴大了傳播的渠道與陣地，非常好。

與此同時，《農村新報》作為服務“三農”的媒體，還要遵守“三農”發(fā)展規(guī)律，研究“三農”發(fā)展大勢。如此才能不說外行話，做出農報特色，推動湖北“三農”發(fā)展。

要適應三種變化。

如今的農村與過去大不相同。城鎮(zhèn)化的加速，流動人口規(guī)模的擴大，戶籍制度的改革，專業(yè)戶和家庭農場等新的經(jīng)營主體的快速成長，機械化生產(chǎn)方式的推廣，農產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，如此等等，農村人口的生產(chǎn)方式、生活方式、居住方式等都發(fā)生了很大變化。黨的十八屆三中全會以來，“三農”改革大潮更是風起云涌，新生事物層出不窮。在這樣的背景下，農民的眼界更開闊了，對新聞和服務信息的需要也更多更具體了。

我們只有適應農村經(jīng)濟社會結構的新變化、“三農”改革的新變化、農民對新聞信息需求的新變化，才能讓“三農”報道更有針對性，才能緊跟黨委政府政策，回應社會民眾關切。

要著力四個創(chuàng)新。

一是內容創(chuàng)新?！叭r”在發(fā)展，農村在改革，農民生活在改變，他們需要對稱的信息，“三農”媒體務必以適合農民、適合農民需求的內容予以精準投放。二是服務創(chuàng)新。為農民服務，貴在實、貴在細、貴在有用好用。我們要盡可能提供豐富的公共服務信息。三是融合傳播創(chuàng)新。以技術為先導，以服務為特色，通過媒介融合創(chuàng)新，更好地為農民服務。網(wǎng)站、App、QQ群、微信公眾號等等新媒體、新應用為農民提供了多種服務類型，可以提供一個個專業(yè)的、對象化的服務產(chǎn)品。四是產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新?！叭r”延伸的服務產(chǎn)業(yè)空間很大。壟上頻道進入了一些農業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營領域，收效很好。

“三農”媒體有很多事能夠做，“三農”媒體大有可為，發(fā)展空間無限

（中共湖北省委宣傳部副部長）endprint